Dokumen tersebut membahas tentang personal brand, yang didefinisikan sebagai citra publik yang jelas, kuat, dan menarik yang mewakili kemampuan unik seseorang. Personal brand membantu menjaga kesuksesan jangka panjang dengan membedakan diri secara konsisten. Dokumen tersebut juga membandingkan personal brand dari tiga blogger berbeda berdasarkan ciri khas, pencapaian, dan media pendukungnya.