Parfums et communication 2017

Parfum
&
Communication
BTS COMMUNICATION - 2017

1. Votre parfum
Rien n'est plus difficile que d'évoquer la
fragrance d'un parfum.
Le flacon, lui, s'offre au regard sur un
linéaire ou sur les écrans.
Mais le jus lui-même?
Comment faire rêver, mettre le « nez en
appétit » et créer le désir ?
SOLVANT
ODEUR
FIXATIF
https://framindmap.org/mindmaps/index.html

À titre d’exemple,
Description du parfum Coco de Chanel :
● Famille : semi-ambré fleuri.
● Tête : bergamote, vert.
● Cœur : jasmin, rose, fleur d’oranger, pêche.
● Fond : frangipanier, vanille, baumes, opopanax,
santal.
1. Votre parfum
les parfums de pub

À titre d’exemple, la création d’un parfum évoquée par Serge Lutens...
1. Votre parfum
les parfums Serge Lutens - Publicité du parfum
Youtube > Ajoutée le 19 déc. 2010
Féminité du Bois was created in 1992 by perfumers Pierre Bourdon and
Christopher Sheldrake under the direction of Serge Lutens and marked the
beginning of Modern Perfumery.
"...j'ai dit en prenant ce morceau de bois, je ferai un
jour un parfum qui s'appellera "cèdre"..."

2. Vers la commercialisation
d’un parfum

2. Vers la commercialisation de votre parfum
2.1 > IDENTIFIER LES ÉTAPES
Jean Paul Gaultier
Parfums :
Le Mâle et Classique
Ajoutée le 29 janv. 2016
http://www.tendance-parfums.com/marqu...
La toute nouvelle pub des parfums Jean Paul
Gaultier nous emmène à la découverte de
leurs deux parfums mythique : CLASSIQUE
et LE MALE.
https://www.youtube.com/watch?v=Wk8828_lFAs

2. Le projet de communication
Les tâches dédiées à la communication
UN NOM
UNE CIBLE
DES OBJECTIFS
UNE PROMESSE
UN EMBALLAGE
DES MOYENS
UN PRIX
DES POINTS DEVENTE
2.1 > IDENTIFIER LES ÉTAPES
LE MARCHÉ

2.2 > SOLLICITER UNE AGENCE CONSEIL

Les métiers en
Agence Conseil

Les métiers en
Agence Conseil
DIRECTEUR
ARTISTIQUE
PLANNEUR
STRATÉGIQUE
COMMERCIAL
COMMUNITY
MANAGER
CONCEPTEUR
RÉDACTEUR

Les formations
BAC + 2 /
BTS COMMUNICATION
DUT INFOCOM
BAC + 3 + 4 + 5
LICENCE - MASTER
UNIVERSITÉ INFOCOM
BAC + 2 + 3 + 4 + 5
BACHELOR
ECOLE DE
COMMUNICATION

3. La Communication
3.1 > Connaître le marché
LE
MARCHÉ

3. La Communication
FFPS - 2015
Une croissance globalement en légère
hausse en terme de valeur (+1%) mais
en diminution au niveau des unités
vendues (-2%).
Autre particularité, plus de 50% de la
croissance du secteur Prestige se
partage entre 8 grandes marques :
Chanel,
Dior,
Giorgio Armani
Guerlain,
Hugo Boss,
Lancôme,
Paco Rabanne
Yves Saint Laurent.

3. La Communication
3.2 > Définir la cible
Avec un chiffre d’affaires de 390 M€
à la fin août 2016 en France, les ventes
visant les "millennials" représentaient
un tiers du marché du parfum féminin.
En 2015
2 000nouveaux parfums
ont été lancés
dont 500 de “niche”

5. Les moyens3. La Communication
3.2 > Définir la cible
les CIBLEs

QUESTIONNAIRE :
LES ADOLESCENTS & LE PARFUM
Bonjour, dans le cadre d’une étude sur les
adolescents de 11 à 18 ans et leur consommation
de parfum nous avons réalisé ce questionnaire.
Nous avons besoin de vous pour répondre à nos
questions, nous vous remercions donc, par
avance, de votre aide et du temps que vous nous
accorderez pour répondre à ce questionnaire.
Quel parfum aimez-vous porter ?3. La Communication

3. La Communication

3.3 > Déterminer des objectifs
DES
OBJECTIFS

http://www.joophommesport.com/

Faire découvrir un
nouveau parfum
Faire essayer un
nouveau parfum
Créer un univers
adapté à l’imaginaire
du parfum
Renforcer
l’attachement à un
parfum

3.4 > La création du nom
UN NOM

3. La Communication
3.4 > La création du nom COCO MADEMOISELLE - CHANEL
LA VIE EST BELLE - LANCOME
BLACK OPIUM - YSL
J’ADORE - DIOR
SI - ARMANI
FRESH COUTURE - MOSCHINO
ROMANCE - RALPH LAUREN
POISON GIRL - DIOR
EMPORIO SHE - ARMANI

3. La Communication
3.4 > La création du nom THE ONE - Dolce & Gabana
DRAKKAR NOIR
BLV BVlgari
HUGO BOSS
PITBULL
GUESS SEDUCTIVE
HOMME EXCEPTIONNEL - MONT
BLANC
GAULTIER

3.4 > La création du nom

3.5 > Une promesse, un univers, une identité, une image, des valeurs
UNE
PROMESSE

http://inside.chanel.com/fr/no5/video
EXEMPLE 1 : CHANELUNE
PROMESSE

SITE
WEB
CONTENUS
PRODUITS
RELATIONS
5. Les moyensEXEMPLE 2 : KENZOUNE
PROMESSE

3.6 > Un emballage
UN
EMBALLAGE

5. Les moyensUN EMBALLAGE EXEMPLE 1 : FLACONS

5. Les moyensEXEMPLE 2 : FLACON MOSCHINOUN EMBALLAGE

3.7 > Des moyens de communication
L’affichage
et L’ANNONCE-PRESSE

Chanel met en
avant son offre
beauté au travers
d’une vaste
campagne
d’affichage dans le
métro parisien et
des distributions d’
échantillons.
EXEMPLE 2 : CHANELL’affichage

EXEMPLE 1 : CHANELL’affichage

Le film

EXEMPLE 1 : CHANEL / N°5
LES ÉGÉRIES
Marilyn MONROE
Catherine DENEUVE
Nicole KIDMAN
Brad PITT
Carole BOUQUET
Audrey TAUTOU
Gisèle BUNDCHEN
Vanessa PARADIS
Lilly ROSE-DEPP
site Chanel N°5 Lilly Rose
Le film

2012
LA CAMPAGNE DE
COMMUNICATION
POUR “J’ADORE”
de DIOR
3. En externe
EXEMPLE 2 : DIOR
LA STRATEGIE DE
COMMUNICATION
Le film

2012
3. En externeLe film EXEMPLE 1 : DIOR
2014 2016

3. En externeLe film dans le film EXEMPLE 2 : MERCEDES BENZ
LE MAKING OFF
ou les coulisses du tournage Vrai ou faux ?

Le Web

SITE
WEB
CONTENUS
PRODUITS
RELATIONS
5. Les moyensLe Web EXEMPLE 1 : GUERLAIN

5. Les moyensLe Web EXEMPLE 2 : CACHAREL

GLOBAL

L'innovation digitale, le nouveau terrain
créatif de Serge Lutens Publié par Christelle
Magaud le 30 nov. 2016 Appli mobile, réalité
augmentée, bot... la marque de parfumerie
ultra luxe, rachetée en 2015 par Shiseido,
s'approprie les dernières technologies pour
réinventer sa communication et toucher les
millennials, qui ne la connaissent pas
forcément.
Son nouveau crédo : chic et geek !
source :
www.e-marketing.fr - "L'innovation digitale, le
nouveau terrain créatif de Serge Lutens"
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