Dossier de l'équipe Surface & Fun pour le challenge Surface

1. SURFACE & FUN

2. Forces et faiblesses de Microsoft
Tablette + ordi pour un
usage multiple
Ergonomie
Nouvelle version du
système d’exploitation,
simple dans son
utilisation
Pérenne, crée en 1943
Entreprise innovante
Forte progression des produits
phares de la marque
Connaissances accrues de son
secteur
A laissé beaucoup de
place et de temps à ses
concurrents
Manque de visibilité
auprès de la cible
Gage de qualité dû à son expérience
et ancienneté
La cible
Image très technique de la marque
18-25, étudiant, mobile, dynamique, génération
internet et technologie.
Communication en marge du boom
internet
Habitudes de consommation
Le lancement de la tablette Android
de la marque HP a mis en évidence
l'avantage de coût dont celle-ci
bénéficie.
-Apprécie fortement les nouvelles technologies
- Pouvoir d’achat restreint
- Utilisation quotidienne de la nouvelle
technologie. Appétence pour le design,
l’érgonomie et l’expérience agréable

3. Le concept Surface
Les messages clés
• Polyvalence : le surface est plus qu’une
tablette. Totalement autonome il est le
compagnon idéal des jeunes au
quotidien. Symbolise la liberté et le
confort. Rupture avec le « gros PC »
impossible à transporter
• Ergonomie: facilité d’utilisation, qualité
des détails et des matériaux utilisé. C’est
un produit qui donne envie d’être utilisé.
Communiquer autour de l’intégration de la
suite Office et de la prise en charge du
format Flash, gros atouts de l’appareil
• Sentiment de considération: C’est un
objet valorisant. Que l’on aime montrer et
qui plait. Le Surface est plus qu’un simple
appareil. Il est à l’image des jeunes :
dynamique, inventif, créatif… Rompre
avec l’image « ringarde / Geek » du PC.
Développement de la nouvelle
communication du Surface
• Distribution: en plus des canaux
classiques, essayer de vendre au travers
de concept stores (Colette, the LAB…)
ou des stores éphémères dans des
endroits branchés. Développer des
éditions limités et des accessoires avec
des partenaires de prestige (housse
APC, coque spéciale par Porsche
Design…).
• Communication: mise en scène de
profils jeunes au travers de divers
situations et de ce qui rythme leur vie
(l’école, le voyage, la musique et les
films, le jeu, les transports…). Chaque
protagoniste sera accompagné de son
Surface. Insister sur le caractère
polyvalent, indispensable et ludique du
Surface, qui permet de transformer
n’importe quelle situation en moment de
bonheur.
• Multiplier les supports (spots TV,
Cinéma, Affiches…)

4. La campagne Surface
La tablette Surface comme un
accessoire de mode
• L’idée est de promouvoir la
tablette comme un bijou ou un
vêtement de grande marque.
Des spots TV originaux :
•Un défilé avec deux mannequins
uniquement vêtues de sous-vêtements
présentant la tablette lors de la Fashion
Week
•Un jeune homme dans une bijouterie
cherchant un cadeau pour sa petite
amie, au milieu des bagues, il trouve la
tablette.
Une campagne d’affichage unique :
•Une tablette accroché à un cintre et des
jeunes l’admirant
•La tablette en gros plan dans un bel
écrin
Des campagnes virales adaptées :
• Création de page Facebook, Tweeter,
Instagram… Ces pages doivent être « bling
bling »
• Des concours artistiques où les concurrents
devraient créer des tenues Surface ou des
bijoux Surface.
• Lancement de nouveaux slogans :
• « Un vrai BIJOU technologique »
• « La mode au bout des doigts »
Des partenariats intelligents :
• Avec les magazines de mode qui relaieraient les
concours, couplé avec des achats d’emplacement
publicitaire dans ces magazines : une personnalité
est photographiée « à son insu » utilisant sa
tablette à la plage.
• Avec un créateur de mode et une gamme de
coque de la marque du créateur.
• Des espaces de ventes éphémères. Des ventes
dans certains magasins à la mode (ex chez
Colette).

5. Votre équipe
AMZALAG
theoamzalag@hotmail.com
0615061273
AMZALAG
Photo
participant 1
Théo
23 ans
Photo du
capitaine
ESG MS
ESG MS
Teddy
teddyamzalag@hotmail.com
21 ans
0662575855
ASCHENBROICH
ESG MS
Brice
brice.asch@gmail.com
23 ans
0666744148