비디오 렌털 사업을 둘러싼 플랫폼과 콘텐트간의 힘겨루기 미국 온라인 비디오 렌탈 사업의 확실한 리더 위치에 있던 넷플릭스가 잠시 주춤하고 있 다. 넷플릭스에 어떤 일이 일어난 것일까? 그리고 영화 스튜디오와는 어떤 입장 차이가 있는 것인지, 플랫폼과 콘텐트간의 역학 관계가 변화가 있을 지 살펴보도록 하자.

1. 비전아레나 Insight Letter
2012년 5월 10일 볼륨 I
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비디오 렌털 사업을 둘러싼 플랫폼과 콘텐트간의 힘겨루기
미국 온라인 비디오 렌탈 사업의 확실한 리더 위치에 있던 넷플릭스가 잠시 주춤하고 있
다. 넷플릭스에 어떤 일이 일어난 것일까? 그리고 영화 스튜디오와는 어떤 입장 차이가
있는 것인지, 플랫폼과 콘텐트간의 역학 관계가 변화가 있을 지 살펴보도록 하자.
Netflix Mailer Cover 2 - Fluppy Puppy
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표지 이미지 출처: 플리커, 원작자 Amarand Agasi All Right Reserved by VisionArena Co.,Ltd

2. Netflix in Growing Pains
넷플릭스가 어떤 성장통을 겪고 있고,
영화 스튜디오들이 본격적으로 속도 조절에 들어간 이유,
그리고 콘텐트와 플랫폼 간의 역학 관계
Table of Content
제대로 성장통을 거치고 있는 넷플릭스 이야
기
왜 일년전만 해도 승승장구하던 넷플릭스가 지금 불확실
성에 빠졌다고 분석가들은 이야기하는 것일까? 넷플릭스
가 저지른 실수와, 이에 대한 배경에 대해서 알아보도록
하자.
- 3 페이지
스튜디오들은 왜 거액의 판권료를 마다했나
영화 판권 계약 갱신을 거부한 Starz와 이에 속한 영화 스
튜디오들은 왜 막대한 금액을 제시한 넷플릭스의 제안을
거절한 것일까? 그 속내에 있는 생각을 알아보도록 하자.
- 7 페이지
그래서 결론은 콘텐트가 왕일까
n-Screen을 계기로 부쩍 높아진 콘텐트의 협상력은 어디
까지 갈까. 플랫폼 사업자 대비 본격적인 힘의 역전을 의
미한다고 봐야 하나. 아니면 단지 일시적인 것인가.
- 10 페이지
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All Right Reserved by VisionArena Co.,Ltd

3. 제대로 성장통을 거치고 있는
넷플릭스 이야기
넷플릭스가 차지하는 위치를 잠깐 짚고 이야기
1) 를 계속하는 게 좋을 것 같다. 미국에서 이루어
지는 인터넷 데이터 트래픽을 조사한 바로는, 웹
넷플릭스(Netflix)는 '플랫폼전
의 사용량과 맞먹는 수준을 넷플릭스 회원들이
쟁'에서도 주요하게 소개한 바
영화를 감상하는 데 썼다고 한다. 미국에서 2011
있지만, 대표적인 미국의 온라
년 기준으로 온라인으로 영화등을 소비하는 비
인 비디오 렌털 업체이다. 그
중이, DVD를 통한 것보다 높아졌다고 한다. 그
시작은 블록버스터의 무지막지한 연체료 정책
리고 온라인 소비 방식 중에 대부분은 넷플릭스
에서 기회를 본, 리드해스팅스 (현 넷플릭스
를 통한 것이다. 애플의 아이튠즈가 음악 CD 소
CEO)에 의해 출발했다. 월정액 서비스를 가입
비를 감소시켰듯이, 비디오 시장에서 그 역할을
하면 우편을 통해, 사용자가 예약한 영화 DVD
넷플릭스가 하고 있는 것이다.
를 보내주고, 다시 반납하는 형태로 서비스를 성
장시켜오다가, 2007년 즈음부터는 본격적으로 그런데 이렇게 잘나가던 넷플릭스가 지난 한 해
온라인 비디오 시장에 뛰어들었다. 동안 많은 홍역을 치렀다. 2천4백만 가까운 회원
중 80만명이 두 세달만에 탈퇴해 버리고, 블로그
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1) 이미지 출처: 플리커, 원작자 faster panda kill kill All Right Reserved by VisionArena Co.,Ltd

4. 에도 넷플릭스 대신 요즘 비슷한 서비스를 제공 1분기 넷플릭스의 실적보고를 보면, 순가입자는
하기 시작한 블록버스터가 어떠냐는 식의 비교 늘었지만 사업이 적자로 전환되었다. 다행히 시
글도 올라오곤 했다. 국내에서도 어느 정도 그 장분석가들이 예상한 것보다는 적자폭이 많이
내용이 알려진 상태여서 여기서는 잠깐 상황만 적어서, 넷플릭스가 다시 반등할 수도 있을 것이
정리하고, 실제로 왜 넷플릭스가 그런 바보같은 라는 기대를 갖게하고 있다.
짓을 하게 되었는 지를 살펴보겠다.
그러면 왜 넷플릭스는 소비자 반발을 예상하면
DVD 우편 배송 부문 분사 계획 발표 서도, 위와 같은 변화를 강행하려고 했을까?
• 넷플릭스의 정체성이라고 할 수 있었던 DVD
우편 배송 부문을 별도 회사로 분사한다고 전
격적으로 발표한다 1. 성장 모멘텀의 모색
넷플릭스는 전세계적으로 유명해졌지만, 서비
• 해당 부문은 물류센터, 인력 유지, 우편료 상승
스 지역은 미국에 주로 국한되어 있었다. 최근에
등으로 비용 압박을 받고 있던 상황이었고, 장
기적으로는 DVD시장의 축소에 따라 철수해 캐나다와 남미 지역으로 진출하면서 글로벌 확
야할 대상으로 공공연히 이야기되었었다. 산을 꾀하고 있긴 하지만, 아직은 미국내 시장만
큼 빠른 성장을 보여주고 있지는 못하다. 그래도
• DVD 우편 배송을 이용하는 넷플릭스 고객은 훌루나, 아마존 같은 기업들과 글로벌 환경에서
전체 중에서 10퍼센트 이하로 발표되었다. 경쟁해야 하기 때문에, 글로벌 진출은 풀어야 할
중요한 숙제가 되었다. 영국을 발판으로 유럽 국
(우편+온라인 감상) 통합 서비스를 분리 가들로도 진출하려고 한다. 훌루는 아시아 시장,
특히 일본에 먼저 진출해 있다.
• 넷플릭스에 있어 원래 DVD 우편 배송이 주요
서비스고, 온라인 비디오는 보완적으로 함께 2)
묶어서 고객에게 제공했었다.
글로벌 진출 과정
• 나중에 온라인 비디오가 주요 서비스로 역할 에서, DVD 우편배
이 바뀐 가운데, 우편과 온라인 감상의 두 가지 송 서비스는 오히
서비스를 따로 분리하기로 결정한다. 려 걸림돌이 될 수
있다. 현지의 물류
• 고객은 각각을 따로 가입하게 될 경우, 16불 센터를 거점별로
(각각 $7.99 )을 내게 된다. 이 금액은 기존의 구축해야 하고, 인력 운영 문제 등을 감안하면
통합 서비스에 비해 60% 증가한 수치다. 온라인 영화 감상만 제공하는 것이 나을 수도 있
다. 따라서 넷플릭스의 기존 통합 서비스를 분리
기타 소비자 가치가 줄어든 부분 하여, 해외 진출은 온라인 중심으로 하는 것이
전략적으로는 맞는 방향이다. 분사된 DVD우편
• 고객이 영화를 볼 수 있는 가입자당 단말기 대
배송 부문의 경우 넷플릭스 브랜드가 아닌, 퀵스
수를 기존 6대에서, 4대까지로 축소
터 (Qwikster)라는 생소한 브랜드를 사용할 계획
• 소니, 디즈니, 비아콤 등이 포함된 Starz와의 이었는 데, 이는 타 온라인 렌털 사업자와의 제
계약 만료로 프리미엄 영화 콘텐트 감소 휴 가능성까지도 염두에 둔 것이 아닐까 한다.
2.비용 부문의 압박
기존의 넷플릭스 고객 입장에서는 반발할 수 밖 우편 DVD 부문을 분사하려는 이유 중에 하나도
에 없는 내용들이다. 그리고 거센 반발에 직면한 비용 압박이 문제였다. 온라인 감상이 주요 서비
넷플릭스는 위의 계획들을 철회하게 된다. 금년 스가 되면서, 우편 DVD를 이용하는 사용자
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2) 이미지 출처: 플리커, 원작자 evansonline

5. 비율은 줄어들었지만, 기존의 물류거점 및 운영 당연한 말이지만 비용을 줄이거나 , 매출을 늘리
인력 등을 크게 줄이지는 못했을 것이다. 그러다 는 방법밖에 없다.
보니 가입자 매출당 차지하는 비용의 수준에서,
이 우편 DVD부문이 차지하는 비중이 많이 증가 • 비용 감소 : 우편 DVD 분사, 가입자당 사용 단
했을리라 보인다. 수익보다는 비용적인 영향만 말대수 줄임, 대체 콘텐트 공급자 확보, 오리지
미치는 코스트 센터 (Cost Center)로 인식하게 된 널 콘텐트 투자
것이다.
• 매출 증대: 가입자당 요금 인상, 가입자 증대
그리고 80개 이상의 영화 소비 단말을 지원하게 (글로벌 진출 등), 지원 소비단말 확대 (가입자
되면서, 여기서 발생하는 비용들도 이전에는 예 유치 채널)
상하지 못했던 것이다. 고화질 HD급 영화나 3D
우선 위의 내용만 놓고 보면, 넷플릭스가 왜 결
영화등들을 많이 지원하게 될수록 온라인 부문
과적으로 잘못된 선택이었지만, 그렇게 움직이
에 대한 투자는 계속 증가하게 될 것이다.
게 되었는 지 알 수 있을 것 같다.
3)
넷플릭스는 이제 블록버스터를 넘어서고, 스튜
뭐니뭐니해도 가장 디오들이 경계하는 일순위의 자리에 올랐다.
비용 부문의 압박 DVD 우편 배송에서 시작해, 온라인 비디오 렌
요인이 되고 있는 털 시장을 개척했지만, 이제 소비자에게 부담을
것은 콘텐트 확보 넘기는 것이 아니라, 또 다른 혁신을 해야만 살
비용이다. 넷플릭스 아남을 수 있는 경계선위에 서있다고 하겠다.
는 월정액으로 보유
한 모든 영화를 볼 수 있는 서비스다. 그러면 넷플릭스는 이런 상황에서 어떻게 대처
하고 있을까.
가입자당 벌어들이는 매출을 콘텐트 사업자와
나누기 보다는, 미리 몇년치 콘텐트 금액을 확정 미국내에 있는 HBO의 모델을 참고하고 있는 것
하고 정산하는 구조로 사업을 운영한다. 그래서 으로 알려져 있다. HBO는 케이블 방송 사업자
초기에 Starz를 통해 영화 전송권을 확보했을 때 로, 넷플릭스와 비슷하게 콘텐트 조달에 대한 어
만 해도 년간 360억원 정도 ($30 mil / yr)씩 차지 려움을 겪은 후, 자체 제작 또는 투자한 콘텐트
하는 콘텐트 비용도 Starz 입장에서는 감지덕지 를 다수 확보하는 전략으로 성공한 케이스다. 대
였다. 표적인 작품이 국내에도 잘 알려진 'Sex and the
City' 등이 있다. 성과를 보기까지 시간이 오래
하지만 넷플릭스의 가입자가 빠르게 증가하고, 걸리는 단점이 있긴 하지만, 콘텐트 사업자와의
온라인 렌털 시장이 성장하면서 콘텐트 사업자 협상력, 타 경쟁사와의 차별점을 확보하기 위해
들의 욕심도 따라서 커져갔다. 그래서 2007년부 장기적으로 넷플릭스가 추구하는 방향이라고
터 5년간 공급받기로 한 계약이 만료되면서, 갱 보인다. 성장 측면에서는 아직 성과가 미미하지
신 조건으로 기존보다 10배에 가까운 금액을 요 만, 글로벌에서 답을 찾는 수밖에 없을 것이다.
구하게 된다. 사실 이러한 수준의 금액은 Starz 향후 유럽, 아시아 시장에서 어떤 모습으로 진출
의 콘텐트가 넷플릭스 안에서 소비되는 비중이 할 지 주목하면 좋을 것이다.
8퍼센트임을 감안하면 과도한 측면이 있다.
Starz가 이런 조건을 고수한 중요한 이유는 따로 (끝)
있는 데, 이에 대해서는 다른 포스트에서 자세히
적어보도록 하겠다.
아뭏튼 기하급수적으로 늘어난 콘텐트 확보비
용때문에, 넷플릭스의 수익이 영향을 받고 있는
상황이었다. 여기서 수익을 낼 수 있는 방법은
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3) 이미지 출처: 플리커, 원작자 Viktor Hertz All Right Reserved by VisionArena Co.,Ltd

6. 비전아레나 소식 (News) 2012년 5월 10일 목요일 볼륨 I
스트리트 이노베이터 6월 출간 예정
드디어 신간 ‘스트리
출판사 (21세기북스)와 함께 출
트 이노베이터 (The
간 기념 이벤트를 진행하고 있습
Rising Platformers)
니다. 가장 많은 친구/지인을 추
(가제) – 떠오르는 신
천해 주신 25 분에게 신간 ‘스트
흥 플랫포머 이야
리트 이노베이터 (가제)’를 무료
기’의 출간이 곧 이
로 드립니다. 6월말까지 계속 진행될 예정이니
루어질 예정입니다.
많은 신청 바라겠습니다.
책내용: 대단히 혁신적인 아이디어가 있다고 해
도, 대부분의 사람들이 성공에 이르지 못한다. 인
내심과 예리한 상황판단, 팀웍 등을 통해서 아이 • 도서 무료 증정 이벤트 페이지 (6월말까지)
디어를 실현해 나가고, 결과적으로 모양은 달라
질 지언정, 초기에 마음속에 품었던 사명 http://signup.streetinnovator.com/
(Mission)을 이루어가는 진정한 이노베이터들의
이야기를 들여다봄으로서, 아이디어 이상으로 • 스트리트 이노베이터 (가제) 페이스북 페이지
필요한 것이 무엇인지를 독자 스스로 깨닫게 하 http://www.facebook.com/streetinnovator
고, 그들로부터 배울 점이 무엇인지를 제시한다.

7. 스튜디오들은 왜
거액의 판권료를 마다했나
• 우선 Starz는 2007년부터 5년간 매년 360억원
넷플릭스에 초기부터 영화 판권을 제공하던 ($ 30 million / yr)을 넷플릭스로부터 판권료로
Starz가 5년만에 재계약을 갱신하지 않은 것을 받았다.
가지고 여러 가지 추측이 있어왔다. 외견상으로
보이는 점은, 이전보다 10배 가까운 금액을 연간 • Starz의 2010년 영업 이익은 480억원 가량 ($
40 million ) 되므로, 넷플릭스로부터 받는 판권
판권료로 요구했기 때문에, 넷플릭스가 이를 받
수익이 매우 큰 비중을 차지하고 있다.
아들이지 않았고, 결국 협상결렬로 갔다는 것이
다. Starz 입장에서는 생각보다 빠르게 성장하는
• 넷플릭스의 CEO는 2012년에 Starz와의 계약
온라인 비디오 렌탈 시장 규모에 비해 자신이 제 을 갱신하면서, 연간 2400억원 (약 $200
공하는 판권료가 저평가되어 있다고 느낄만 하 million /yr) 로 판권료 계약을 하게 될 것으로
다. 하지만 몇 가지 점에서 협상 결렬로까지 가 기대했다.
게 된 것이 미심쩍은 부분이 있다.
• Starz가 제시한 금액은 정확치는 않으나, 기존
우선 몇 가지 팩트를 정리하면 다음과 같다. 계약의 10배 정도인 3600억원 ($300 million /
yr) 정도로 추정된다.
4) 이미지 출처: 플리커, 원작자 Cake in Milk All Right Reserved by VisionArena Co.,Ltd

8. 협상에서는 바트나 (BATNA, Best Alternative to 같은 경우나, 아마존의 경우도 일정한 가격 밴드
Negotiated Agreement)라는 것이 있다. 협상을 통 내에서 제품이 판매되도록 강력한 가격 정책을
하지 않고 얻을 수 있는 최선의 대안을 설정해 구사하고 있다.
놓고, 협상에 임하는 것이다. 만약 협상과정에서
바트나보다 좋은 제안이 들어온다면, 협상을 재 예를 들어 음악 파일 하나 다운로드에 0.99불이
빨리 수락하고, 반대의 경우에는 협상을 결렬하 거나, 전자책 하나에 9.99불 내에서 팔리도록 유
는 게 나을 수 있다. 도하고 있다. 스튜디오들이 원하는 것은 이러한
일원화된 가격 정책이 아니고, 자신들이 만든 영
흥미로운 점은 Starz가 넷플릭스와의 협상을 결 화를 볼 경우, 추가로 요금을 지불케하는 이중
렬함으로서 얻게 될 바트나가 명확치 않다는 것 가격구조 (Price Tier)이다. 하지만 넷플릭스는
이다. 엄청나게 많은 판권료를 거부하기에는 현 일원화된 단순한 가격구조가 핵심적인 고객 경
재 Starz의 수익구조가 그다지 탄탄치 않고, 더 쟁력이라고 보고, 이를 받아들이지 않는다.
구나 넷플릭스와의 판권계약이 독점적인 공급
6)
을 전제로 할 필요도 없다는 점에서 더욱 그렇
다.
두번째인 영화
이러한 이해 안되는 Starz의 움직임을 이해하려 DVD 시장의 변화
는, 음악 CD시장의
면, Starz가 판권을 중개하는 대행사의 위치에
변화를 그대로 따르
있을 뿐이고, 실제적인 힘은 영화를 만드는 스튜
디오에 있다는 사실을 알아야 한다. 여러 유명 고 있다. 음악산업
스튜디오 중에서 소니와, 디즈니, 비아컴은 이 먼저 디지털로
Starz와 넷플릭스의 계약 갱신이 이루어지기도 전화되면서, 음악 CD 판매가 줄어들고, 아이튠
즈 같은 플랫폼 중심으로 유통구조가 바뀌었듯
전에, 넷플릭스에 콘텐트를 제공하지 않기로 선
이, 영화 산업도 바뀌고 있는 것이다. 2011년 기
언한 상태였다. 결국 스튜디오들의 눈치를 볼 수
밖에 없는 Starz 입장에서는 다른 좋은 대안이 준으로 미국에서는 이미 온라인으로 동영상을
있다기 보다는, 넷플릭스에 콘텐트를 공급하는 소비하는 비중이, 영화 DVD를 통한 소비를 넘
어섰다. (점유율 기준 57%) 그런데 문제는 소비
계약을 깨도록 스튜디오로부터 압력을 받았을
비중은 57%에 이르지만, 온라인 영화 소비가 매
가능성이 높다.
출로서 기여하는 바는 12%에 불과하다는 점이
5) 다. 이것은 평균 지불 비용에 큰 차이가 있기 때
문인데, 스트리밍의 경우 영화 한편당 51센트를
그럼 왜 유명 스튜 소비자가 내는 반면, 영화 DVD의 경우 4.7불을
디오들은 넷플릭스 낸다. 이런 이유로 스튜디오들은 현재의 스트리
에 콘텐트를 제공 밍 기반 영화 소비방식에 불만을 가지고 있다.
하는 것을 기피하 온라인에서의 소비자 가격을 높이거나, 영화
게 되었을까? 이를 DVD 유통이 최대한 오래 존속하길 바라는 것이
이해하기 위해서는 다.
넷플릭스의 가격구조, 그리고 영화 DVD 판매시
장의 변화를 살펴볼 필요가 있다. 넷플릭스 같은 온라인 비디오 렌털 사업자들이
생기면서, 케이블 고객들이 서비스를 해지하고,
우선 넷플릭스는 월 7.99불을 받고 가입자에게 넷플릭스 같은 서비스로 옮겨타는 사례도 늘고
무제한 영화감상의 기회를 제공하고 있다. 스트 있다고 한다. 영화 DVD시장을 축소시키고, 중
리밍을 기반으로 하고, 인기영화라 하더라도 좀 요한 판매 채널인 케이블쪽에도 부정적인 영향
더 높은 가격으로 팔리는 것이 아니어서, 이런 을 주고 있기 때문에, 스튜디오들은 넷플릭스가
구조에 대해 프리미엄급 영화를 만드는 스튜디 내미는 거액의 판권수익에도 꿈쩍하지 않고 있
오들은 불만을 가지고 있었다. 참고로 아이튠즈 다고 할 수 있다.
5) 이미지 출처: 플리커, 원작자 geektonic All Right Reserved by VisionArena Co.,Ltd
6) 이미지 출처: 플리커, 원작자 HAMACHI!

9. 그러면 스튜디오들은 시간을 버는 동안에 무엇 CNet, If Web movie views double, Netflix -- not
을 하려고 하는 걸까? 여러 스튜디오들이 같이 content -- is king
공동으로 만든 온라인 영화 유통 플랫폼인 '울트
Mobiledia, The Future of Netflix: Content Is
라바이올렛'을 띄우려고 하고 있다. 이는 소비자
Always King
들이 온라인 영화 감상권을 영화당 2불 정도를
주고 구매하는 것인데, 영화 DVD를 구매한 사 FierceIPTV, Netflix content acquisition costs to
람들에게 제공될 목적으로 만들어졌다. 일단 soar in 2012
DVD를 구매하면, 어떤 영화 소비 단말에서도
감상이 가능하도록 하려는 것이다. 최근에는 월 FierceOnlineVideo, Report: Netflix not interested
마트와 계약을 해서, 이미 영화 DVD를 구매한 in buying Hulu
고객들도, DVD를 가지고 와 2불만 내면 해당 플 MarketingWeek, Amazon to crowdsource original
랫폼을 쓸 수 있게 해주고 있다. TV shows
온라인 비디오 렌털 사업자에 대한 스튜디오들
의 견제가 본격화되는 가운데, 넷플릭스외에 아
마존, 구글 등 다른 사업자들도 직접 콘텐트에
투자하는 방향으로 전략을 다변화하며 대응책
을 준비중에 있다.
(끝)
** 참고 자료:
The Huffington Post, Netflix Losing Starz Play:
Over 1,000 Starz Movies, TV Shows To Be Cut
TheStreet.com, Can Viacom and Disney Deal a
Painful Blow to Netflix?
Wired, How the Starz-Netflix Divorce Will
Remake Video
Business Insider, Here's The Real Reason Starz
Walked Away From All That Netflix Money...
LA Times Blog, Internet to surpass DVD in movie
consumption, not revenue
Bloomberg, Online Film Viewing in U.S. to Top
Discs in 2012, IHS Says
The Atlantic, Why Content Isn’t King
WallStreet Journal, Netflix Shows Content Is King,
At Least for a Day
All Right Reserved by VisionArena Co.,Ltd

10. 그래서 결론은 콘텐트가 왕일까
으로 늘어나고 있다. 2010에는 1억8천만불에서,
콘텐트와 플랫폼간의 경쟁이 치열해지고 있다. 이년 후인 2012년에는 19억 8천만불로 증가했
앞서 살펴본 넷플릭스와 스타즈간의 협상 결렬 다. 거의 10배 증가한 수치다. 2011년에 훌루가
도 이런 분위기를 반영하고 있다. 또한 아마존, 시장에 매물로 나왔을 때만 해도, 인수에 관심을
유투브, 훌루에 이르기까지 대부분의 플랫폼 사 보였던 넷플릭스였지만, 콘텐트사업자인 훌루
업자들이 자체 콘텐트 제작에 뛰어들고 있는 상 의 지주사도 반대하고, 이제 넷플릭스도 여력이
황도 뭔가 심상치 않다. 혹자들은 미디어 플랫폼 없어진 상태다.
세계에 다양한 사업자들이 경쟁하게 되면서, 콘
그럼, 과연 영화등의 판권을 가진 콘텐트 사업자
텐트를 가진 자들의 협상력이 높아질 것이라고
가 다시 왕좌로 복귀하는 것일까?
기대하고 있다. 팔 수 있는 대안 시장이 많아지
므로, 협상력 (Bargaining Power)가 콘텐트 사업 향후에도 계속 콘텐트사업자들이 판권계약을
자쪽으로 기울 것으로 본다. 갱신하면서, 가격을 높이 올릴 수 있다면 그 말
이 맞을 것이다. 하지만 아마 3~5년 이후에 오게
일견 이러한 이야기는 타당해 보인다. 넷플릭스
될 판권 갱신 계약 시점에서는 조금 입장이
의 경우 콘텐트 확보에 드는 비용이 기하급수적
7) 이미지출처: 플리커, 원작자 Still Burning All Right Reserved by VisionArena Co.,Ltd

11. 달라질 가능성이 높다. 이미 콘텐트 사업자들과 우이다. 국내에서 지상파 방송사들도 Pooq나 K
의 협상으로 거의 넉다운 될 뻔한 넷플릭스로부 플레이어라는 플랫폼을 토대로, 합종연횡하려
터 교훈을 얻은, 아마존 같은 후발 미디어 플랫 는 움직임을 보이고 있다.
폼 사업자들은 대비책을 서두르고 있다. 남의 일
이 아닌 것이다. 음악 분야에서는 위의 두 가지의 중간 형태도 나
오고 있다. 플랫폼 사업자에 콘텐트 사업자가 지
자체 콘텐트를 확보하고, 영화 뿐 아니라 TV용 분 투자를 하는 경우다. 플랫폼 사업자는 안정적
드라마/쇼 등 다양한 프로그램 확보, 글로벌 진 인 콘텐트 수급을 위해서, 콘텐트 사업자는 수익
출을 통해 시장 접근과 이를 통한 콘텐트 사업자 극대화와 플랫폼에 대한 영향력을 높이기 위한
에 대한 협상력 강화를 모색하는 것이다. 어떤 차원에서 상호 윈윈 포인트가 있다. 대표적인 사
경우는 경쟁사간이라 하더라도, 콘텐트 소싱에 례가 스포티파이 (Spotify)다. 스웨덴 태생의 기
대해서만은 같이 공조를 취하는 모습도 볼 수 있 업으로 음악소비의 흐름을 불법복제, 유료다운
을 것이다. 플랫폼 사업자가 콘텐트를 확보하는 로드에서 무료/유료 스트리밍 기반으로 바꿔놓
방안과, 콘텐트 사업자가 플랫폼으로 진출하는 은 떠오르는 차세대 주자라고 할 수 있다. 스포
방안은 조금 다른 접근 방안을 취할 가능성이 높 티파이는 음원 사용권 계약 갱신을 앞둔 시점에
다. 서, 4대음반사업자들에게 지분투자를 제의하고,
현재 20% 가까운 지분을 제공하고 있다. 애플의
아이튠즈와는 가능하지 않은 모델이, 신진 음악
8) 플랫폼 사업자의 특수성 때문에 가능했다.
우선 플랫폼사업자 플랫폼이 왕인가, 콘텐트가 왕인가
의 경우, 기존의 스
튜디오나 방송사가
가진 자원과 전문 9)
성에 직접 도전하기에는 많은 시간이 필요하므
로, 크라우드 소싱 등을 통한 새로운 가치 네트 왕의 귀환이라고
웍을 구축하는 방향으로 움직임이 포착된다. 아 착각할 수 있을 정
마존이 대표적이다. 도로 높아진 콘텐
트의 협상력 배후
아마존이 최근에 발표한 아마존 스튜디오의 운 에는, 반드시 콘텐
영 방침에 따르면, 일반 사용자들이 올린 시나리 트만의 승리를 장담키 어렵게 하는 플랫폼 사업
오를 토대로 아동용, 코미디 부문에서 좋은 소재 자들의 역공이 기다리고 있다. 결국 협상력
를 발굴하고, 이를 비디오 상품화할 계획이라고 (Bargaining Power)을 누가 가장 높일 수 있느냐
한다. 매달 1편을 뽑아서 천만원 넘는 상금을 주 는, 어떤 전략을 토대로 콘텐트+플랫폼의 포트
고, 실제 상품화 되는 경우 6천만원 이상에 로열 폴리오를 구축하고 레버리지 하느냐의 문제인
티 5%를 제공하는 조건이다. 이러한 조건이 그 것 같다.
다지 매력적이라고 보긴 어렵지만, 신진 시나리
오 작가들의 등용문으로서 가치를 가질 경우, 생 앞서 예로 든 스포티파이는 불법복제를 조장하
각보다 뛰어난 작품들이 나올 수도 있겠다. 는 웹하드 같은 플랫폼을 공동의 적으로 규정하
고 있다. 기존의 음악 CD 또는 영화 DVD 시장
콘텐트 사업자의 경우, 자체 콘텐트만을 가지고 을 새로운 디지털 소비 방식이 깍아먹는 것이 아
미디어 유통 플랫폼을 만들기에는 한계가 있으 니고, 불법 소비를 정상적인 시장으로 끌어들임
므로, 충분한 콘텐트 Pool을 확보하고, 사업 리 으로서 전체 시장을 키운다는 관점에서 접근한
스크를 줄이기 위해서 합자 회사 형태를 취하려 다. 결국 플랫폼과 콘텐트간의 상호윈윈은 새로
는 경향을 보인다. 훌루 (Hulu) 역시 폭스TV 등 운 시장과 가치창출을 전제로 해야 함을 느끼게
지상파 방송사들이 자본금을 출연해서 만든 경 한다. (끝)
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‘플랫폼 전쟁:이기는 자가 미래다’ (21세기북스 출판) 저자
現 (주)비전아레나 대표 (http://visionarena.co.kr), 국가정보화전략위원회 ICT산
업정책 전문위원, 한양대 겸임교수
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비스기획 전문과정 대표 강사
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