MMO Oyunlarda Marka Deneyimi ve Topluluk Yönetimi
Online Oyun Dünyası ve Markalar
Marka Deneyimi Nedir?
Oyunlarda Marka Deneyimi Nasıl Yaratılır?
Mstar Fanta Dans Haritası
Vaka Çalışması-2 / Wolfteam&Gnctrkcll
Manga ZombiRock Entegrasyonu
3. Joygame Hakkında
+25 Milyon Kayıtlı Kullanıcı
+3 Milyon Aylık Aktif Kullanıcı
+12 Milyon Aylık Tekil Ziyaret
+90 K CCU (Anlık Oyuncu) +450 K Günlük Aktif Kullanıcı
+80 Milyon Aylık Sayfa Görüntülenmesi
7. Neden MMO Oyunlar?
• MMO Oyunlar yeni iletişim medium ve yükselen trend olması
• Oyunun kendi içerisinde ve kullanıcıları arasında etkileşiminin yüksek oluşu
• Genç ve enerjik yaş kitlesi
• MMOFPS & MMORPG oyuncularının lifetime value oranları yüksek
• Sadakatlerinin yüksek olduğu bir oyun ile uygun marka bir araya geldiği
zaman yeni katılan markanın oyuncular tarafından benimsenmesi çok kolay
• Sıfırdan bir oyun üretmek yerine, oturmuş bir oyunun içerisine markanın
eklemlenmesi çok daha kolay
9. Oyunda Marka Deneyimi Nasıl Yaratılır?
Marka Touch Point
Oyuncunun marka ile karşılaştığı yer
Marka Değer Önerisi & Oyun Hikaye
Oyunun içeriği ile markanın değer önerisi birbirleriyle örtüşmeli
Oyun İçi Ekonomi Dengesi
Oyun içerisine eklenen item’ların herhangi bir şekilde mevcut
kullanıcıları olumsuz etkilememesi
10. Vaka Çalışması-1 / Mstar & Fanta Entegrasyon
Hedef
• Fanta markasını takip eden genç kitleye markanın “Haydi Oyna” konseptinde
oyun deneyimi sunulması
Strateji
• Oyun İçi Eşya ve Harita Entegrasyonları
• Sosyal Ağlarda Marka Mesajlarının Verilmesi
• Oyun dışı outdoor etkinlikler
Zorluklar
• Oyun içi entegrasyonlarda markanın mesaj ve görsellerinin aktarılması
• Üretilen item’ların oyun içi ekonomiyi etkilememesi
• Yaratılan deneyimin kullanıcılar tarafından reklam olarak algılanmaması
20. Vaka Çalışması-2 / Wolfteam&Gnctrkcll
Hedef
• Wolfteam’in sahip olduğu ama Gnctrkcll’in ulaşamadığı düşük yaş segmentindeki operatör
kullanıcılara ulaşmak
Strateji
• Gnctrkcll üyelerine özel oyun içi içerik ve avantaj sağlanması
• Gnctrkcll’e özel satış ve iletişim kampanyalarının kurgulanması
• Diğer operatörlerden Gnctrkcll’e numara taşıyan kullanıcılara oyun içi fayda sağlanması
• Gnctrkcll’e özel olarak bir turnuva sistemi hazırlanması
• Wolfteam sosyal ağlarında Gnctrkclll hakkında bilinirlik yaratılması
Zorlular
• Hedef kitle yaş ortalaması düşük oluşu ve operatör kampanyaları hakkında yeterince bilgi sahibi
olmayışı
• Ağırlıklı hedef kitlenin sosyo ekonomik düzeyinin düşük oluşu
• Yapılacak herhangi bir kampanyanın mevcut Wolfteam satışlarını negatif şekilde etkilememesi