2. Biloba
Le Ginkgo Biloba : souvent qualifié de « fossile vivant »,
c'est la plus ancienne espèce d'arbre connue. Il serait
apparu avant les dinosaures, il y a plus de 270 millions
d'années. Le Ginkgo Biloba a survécu à tous les
bouleversements climatiques de notre planète
BILOBA : acronyme de « Business Intelligence Leveraged
by Open Benchmarking Applications »
La forme de la feuille illustre la logique triadique : intégration
de trois termes interdépendants
3. Constats
Enjeu : prendre au sérieux la responsabilité
sociétale des entreprises (Corporate Social
Responsibility)
Objectif : fournir des solutions aux entreprises afin
qu'elles puissent retirer un avantage compétitif de
leur intégration dans la société (Sustainable
Strategy)
Démarche : développer et administrer des
indicateurs professionnels fiables et ouverts
(Social Accountability)
4. Marché
Besoin : acceptabilité sociale des entreprises (Ethical
Reliability), au-delà de leur conformité légale (Law
Enforcement)
Mise en oeuvre volontaire par les entreprises d'une réponse
prospective à la prise de conscience de leurs clients
concernant leurs fournisseurs
Marché biface : imbrication de deux marchés habituellement
distincts, aujourd'hui couplés dans l'opinion publique mais
non institutionnalisés :
− B2B : entreprises – ressources
− B2C : entreprises – consommateurs
Cible : les entreprises citoyennes (Corporate Citizenship)
5. Produit
Solution intégrée d'accès partagé à des
ressources, matérielles et immatérielles,
éthiquement fiables (Ethical Label)
Application électronique professionnelle
Produit de luxe, façonné selon les directives des
commanditaires et adapté aux contextes locaux
d'implémentation
Stabilité et reconnaissance du produit assurées
par sa compatibilité avec les critères de
l'entrepreuneuriat social
6. Entrepreuneuriat social
Objectifs d'intégration sociétale :
− socialisation de l'économie (réancrage des processus
mondialisés par repositionnement stratégique des
opérateurs dans les tissus locaux)
− économie qui socialise (réinsertion professionnelle par
l'exploitation des gisements d'activités artisanales,
relationnelles et intellectuelles)
Plate-forme collaborative et coopérative
Interface indépendante et impartiale entre organisations
publiques, entreprises privées et groupes de pression
Standards ouverts et transparents
7. Flexibilité
La solution initiale comporte plusieurs composantes :
− sensibilisation, formation et mise aux normes des processus
et filières de production (« Legal Compliance »)
− évaluation et contrôle, internes ou externes, des standards,
légaux ou professionnels (« Process Assessment »)
− accompagnement de transformation stratégique et
opérationnelle (« Change Management »)
Qui peuvent se décliner selon les priorités et les
contraintes budgétaires du client :
− de manière spécifique (intervention experte ponctuelle)
− de manière cumulative (montée en charge progressive)
8. Bénéfices indirects
Réduire les besoins de régulation et les problèmes de
gouvernance d'entreprise
Augmenter la transparence et la sécurité des flux avec
l'environnement interne et externe de l'entreprise
Diminuer la pression de l'opinion publique, désamorcer la
menace réglementaire et alléger la charge bureaucratique
Réorienter les budgets « relations publiques », « service
après-vente » et « contentieux juridique »
Retirer un avantage tangible des démarches
philanthropiques à l'égard des communautés (Community
Partnership)