Nye trafikkmålinger og suksess i interaktiv markedsføring

BRANSJENYTT FAG OG VERKTØY BRANSJEKALENDER JOBB OG KARRIERE LEVERANDØRGUIDE OM INMA

Nye trafikkmålinger og
syv muligheter til suksess i
digitale kanaler
Raskt oppdatering på nøkkeltall og trender med føringer for din
kommunikasjonsstrategi

5 mars 2010


Send borge til 1933


30+ workshops
and key note sessions


Markedsundersøkelse
DIGITAL KOMPETANSE
Hvor mange styrer eget online markedsbudsjett?
Hvem har lastet ned musikk fra nettet?
Hvem har egen blogg?
Hvem spiller online rollespill?
Hvem har lagt ut informasjon på wiki?
Hvem bruker Twitter regelmessig?


NYE TRAFIKKMÅLINGER

Nytt Internettanbud BRANSJENYTT FAG OG VERKTØY BRANSJEKALENDER JOBB OG KARRIERE LEVERANDØRGUIDE OM INMA

Formålet med undersøkelsen

”Internett-undersøkelsen skal måle bruk av
Internett i Norge – inklusive demografidata –
både i og utenfor hjemmet – for redaksjonell og
kommersiell bruk, hovedsakelig av annonsører,
mediebyråer og medier. Det skal måles alle
former for internettbruk, ”tradisjonelt internett”,
streaming og eventuelle nye former for
internettbruk som blir å oppfatte som
”internettbruk”.”


Trafikkmåling Forbruker&Media
Panel
Cookiebasert browsermåling Bakgrunnsdata
Bakgrunnsdata
Cookie informasjon
Streaming
Avis/Radio/TV etc.
Kryptert Mobil-ID
Mobilmåling
Trafikktall for målte Kalibrerte tall for nettsider i
Paneltall for nettbefolkningen
nettsteder F&M for multimedieanalyse
(Infosys/Atelièr) (GallupPC)
(Scores)

7


Et nytt verktøy for nettstedene
Panel
 TNS Metrix ---> Scores
Cookiebasert browsermåling  Scores Bakgrunnsdata moderne og intuitivt browsermålesystem som
er et raskere,
Bakgrunnsdata
gir brukerne rask tilgang på trafikkanalyse av deres nettrafikk.
Cookie informasjon
Streaming  Systemet benyttes i dag i flere europeiske land.
Avis/Radio/TV etc.
 Avanserte funksjonalitet som clickpath og prosessanalyse.
Kryptert Mobil-ID
Mobilmåling  Egne kalkulasjonsmetoder
 Hierarkisk oppbygning av filterstrukturer
 Nettverk/ Samkjøringer

 Scores verktøyet muliggjør også:
Måling av annonsevisninger/bildevisninger
nettsteder Måling av for nettbefolkningen
Paneltall clickpattern (graphical overlay)
F&M for multimedieanalyse
(Infosys/Atelièr) (GallupPC)
(Scores)
Måling av Ajax/Flash (web 2.0)
2010: Segmentering
2010: OLAP funksjonalitet

8


Trafikkmåling

Cookiebasert browsermåling Målinger av Stream/Video på nett.

Streaming
WMA, Flash, Silverlight.
Kategori, Klipp, Tid, Format, Type.
Mobilmåling
On-demand og Live.

Måling av Mobil portaler i samme
Trafikktall for målte
nettsteder grensesnitt.
(Scores)

Seksjoner og artikler
Mobiltelefon type
Operatør statistikk
9


Panel
Cookiebasert browsermåling
 Norsk Bakgrunnsdata
Internettpanel Bakgrunnsdata
 Cookie-tracking panel
Cookie informasjon
Streaming
Avis/Radio/TV etc.
 Følge et representativt panel på hjemme og jobb for
Kryptert Mobil-ID
internettbruk på alle nettsteder som måles via TNS
Mobilmåling browsermålesystemer.
 Rapporterer midlertidige data overnight, med
valideringsrutiner som fastsetter endelige data etter 28
dager.
 Nye måleparametre:
 Unike Personer
 Tid brukt
Paneltall for nettbefolkningen
nettsteder F&M for multimedieanalyse
(Infosys/Atelièr)
(Scores)  Demografi (GallupPC)

10


Panel Metrica
Softwarepanel
 Metrica panel
Bakgrunnsdata
 ”Software panel”
 Norsk Internettpanel Subpanel
Cookie informasjon  Cookie-tracking panel Norsk Internettpanel
 Følge et utvalg av hjemmebrukere’s totale
internettbruk.  Følge et representativt panel på hjemme og jobb for
Representativt for
Kryptert Mobil-ID hjemmebruk av Internett
internettbruk på alle nettsteder som måles via TNS
 Her rapporteres månedlig unike personer, tid brukt og
browsermålesystemer.
antall sidevisninger på alle nettsteder i perioden.
 Rapporterer midlertidige data overnight, med
 Rapporterer KUN hjemmebruk grunnet IT-reglementer i
valideringsrutiner som fastsetter endelige data etter 28
norske bedrifter
dager.
 Nye måleparametre:
 Mulighet for å måle annen type  Unike Personer
PC bruk enn nettsteder.
Paneltall for nettbefolkningen på Widgets, Spill, Tid brukt
F.eks tid brukt Outlook, MSN Månedlig rapportering av
(Infosys/Atelièr) Tweetdeck etc
Messenger, Metrica data i InfoSys
 Demografi

11


Ateliér Internet
Spesialtilpasset verktøy for kampanjeplanlegging på Internett
Benyttes i dag i Frankrike, England og Italia.
5 gode grunner til å benytte Atelier:
1. Tilgang på data fra panelet (brukere) og mulighet for site-sentric
(sidevisninger)
2. Oversiktlig og detaljert. Kan lage egne samkjøringer.
3. Egen detaljplanlegging for kampanjer.
Share of voice
Total cost / Ratecard
Valg av type annonse (banner, top, rectangle, highrise)
4. Mulighet til å hente ut GRP, dekning og frekvens
5. Enkel tilpasningsmulighet og eksportmuligheter
12


Ateliér Internet – Rangering modul
Benchmark rangering av nettsteder og samkjøringer mot en rekke kriterier:
totale sidevisninger, sidevisninger i målgruppe, målgruppe affinitet (på
sidevisninger eller besøkende), totalt besøkende, besøkende i målgruppe, dekning
& frekvens, CPT, dobbeltdekning etc.
Dobbeltdekning kan kalkuleres for alle nettsteder eller grupper av nettsteder.
På denne måten har brukeren mulighet til å velge de mest effektive sidene for
unik dekning for å maksimalisere nettodekning i en plan. På samme måte kan
frekvens økes ved å finne sammenfallende nettsteder.
Kvalitative og kvantitative filtre gir mulighet for raske og detaljerte analyser av
leveransemulighetene i ulike målgrupper.
Enkelt å endre referansegrunnlaget for å gjøre analyser på en måned eller
gjennomsnittlig uke, lage egne grupper av nettsteder og egendefinerte
målgrupper.

13


Ateliér Internet – Rangering modul

14


Ateliér Internet – Mapping modul
Mapping modulen gir mulighet for å sammenligne ulike
reklamebærere (nettsteder, seksjoner, samkjøringer) på alle
rapporterte verdier.
Brukeren kan enkelt velge to verdier og lage et
todimensjonalt kart som sammenligner reklamebærerne.
Eks. Sidevisninger x GRP, CPT x dekning, målgruppeindeks x dekning
etc.
Veldig enkel måte å få et godt bilde av internettmarkedet.

15


Ateliér Internet – Mapping modul

16


Ateliér Internet – Målgruppedefinering

17


Ateliér Internet – Kampanjeplanlegging

Det legges inn faktiske priser, ønskede sidevisninger, share of
voice etc. Resultatene (dekning, frekvens, GRP, budsjett)
kalkuleres raskt. Det er lett å få oversikt over estimert
kampanjeleveranse i ønsket målgruppe.
Det genereres grafikk som gir mulighet til enkelt å se
dekningsbyggingen og GRP leveransen dag for dag.
Mulighet for å lage ulike planer og sammenligne disse for å
planlegge mest mulig effektive kampanjer i henhold til de
målene man selv ønsker.

18


Kampanjeplanlegging på utvalgte
nettsteder/seksjoner

19


Share of Voice, Capping og RateCard

20


Dekningsbygging av kampanje

21


Disse bruker Atelier i dag


MKTG 2.0


Sammenligner vi tall fra mai 2009 til november 2009
(lansering august 2009), ser vi at vi allerede etter 3
måneder har en økning på 412% på antall besøk.


8 mulige veier til suksess
Webanalyse
Søk
Display Ads
CPC, CPO og Affiates
WebTV, Rikere lyd og bilde
Distribusjon
Social media; Blogg, twitter, buzzing, apps, community
Dialog og Interaksjon


Andel mediemix


WEBANALYSE


#1 FOKUS PÅ KPI


Alltid nummer 1 - webanalyse


Flust.no

Kilde: Christian Øvregaard
Markedssjef Flust.no


SØK


Bruksfrekvens søkemotorer

Kilde:TNS Gallups InterBuss Q4 2009


Google AdWords/ AdSense
Hva er det?
Kjøp av responsbasert annonsering på
budprinsipp
Pris avhenger av etterspørsel og relevans
Google optimaliserer slik at de mest størst volum
og høyest budpris rangerer høyest
Priser varierer generelt fra 0,50 kr – 5 kr per klikk
for å ligge som top 3


Søkeord - nettverk


Copyright Konsepthuset AS – All reproduksjon må skriftlig godkjennes av Konsepthuset AS.
39


Mulighet
En stemme:
Tradisjonell kampanje
Display ad banner kampanje til 100 000 kr gir 700 000 visninger
Klikkprosent 0,15%
Respons 1050 klikk
Kost per ”klikk” 95 kr
Google selger målrettet klikk for 2 kr. Enkelt!

Google har kjøpt DoubleClick som verdens ledende
annonseavviklingssystem


DISPLAY ADS


Nettavis Nisje/Magasin Portal Katalog Søkemotor

Dating Blogg Chat Forum Spill

Video Nett-TV Sos. nettverk Mobilblogg Reporter


Display Ads
Styrke Svakhet
Rask dekning Bratt glemselskurve
Høy frekvens Mye støy
Interaktivitet Høy terskel for klikk
Kreativitet


CPC / CPO


Aktørene
Platform A Nettverk med tilgang/
store volum
TradeDoubler Optimalisering
Forutsigbarhet
MediaTotal Lav risk
”Gratis merkevareeffekt”
EuroAds
AdLink
++++


Nettverkssalg og CPC/CPO

Kilde; TradeDoubler 2009


Et regneeksempel
Snitt klikkprosent 0,18
Klikkpris 5 kr
Budsjett 100 000 kr
Antall klikk 20 000

Oppgave:
Hvor mange visninger må til?
Verdien solgt som CPT på 70?


WEBTV, RIKERE LYD OG
BILDE


WebTV


SOL TV

SOL TV ønsker å være en av de ledende tilbyderne av
redaksjonelt levende bildeinnhold på nett


WebTV priser
10 sek pre/post roll + overlay annonse
CPT 300
Selges stort sett med banner annonse ved
siden av player
Fanthomas salg var ca 5 000 000 kr netto.


DISTRIBUSJON = MKTG


BLOGG, TWITTER, BUZZING,
APPS, COMMUNITY OG
SOCIAL MEDIA


Sosiale medier


HVORFOR?


Frekvens besøk sosiale medier

Kilde:TNS Gallups InterBuss Q4 2009


Facebook er nå større en VG papir i antall brukere!

Kilde: TNS Gallup InterBuss 3Q 2009

Hilde Haugsgjerd, Aftenposten

En undersøkelse fra TNS Gallup
viser at i Norge kommer Facebook
på tredje plass bak YouTube på
andre og Wikipedia på første.
Brukerveksten i sosiale medier
skaper en formidabel utfordring for
de tradisjonelle mediene.

– Den tiden det norske folk bruker
på Facebook utgjør mer enn tiden de
bruker på nettaviser til sammen,
forsetter Hilde Haugsgjerd.
Engstelig for at Aftenposten taper
terreng, er hun likevel ikke.
– Sosiale medier er ingen trussel. Vi
oppfyller ulike behov.

http://www.journalisten.no/story/59452


Stiller krav til journalistene
Haugsgjerd forteller at Aftenposten i øyeblikket holder på å lage regler for
sine medarbeidere.
– Vi vil gjerne at medarbeiderne våre skal delta., og nå formulerer vi krav
til journalistisk integritet og lojalitet til avisen, sier hun.

http://www.journalisten.no/story/59452


VG redaktør, Bernt Olufson
• - Jeg har tidligere pekt på Facebook og NRK som de to viktigste konkurrentene til mediehuset
VG, sier Olufsen til Kampanje.
Selv om VGs papiravis og Facebook er to vidt forskjellige medier, påpeker Olufsen at VG
jobber stadig mer med sosiale medier.
- Det er ikke rimelig å sammenligne VG og Facebook som mediekanaler direkte, men det blir
stadig viktigere å knytte forbindelser mellom VG og ulike sosiale medier, sier VG-redaktøren
og fortsetter:
- Jeg anbefaler alle å ta en titt på korrelasjonen mellom VG papir, VG Nett,
vakseineguiden.no og Facebook for å forstå hvordan det arbeides med dette i for eksempel
saken om svineinfluensa.

http://www.kampanje.com/medier/article513814.ece


SAMME KONSERN?


LEK, DIALOG OG
INTERAKSJON


Kompleksiteten i nettets produktspekter – tenk modus!
Nettavis Nisje/Magasin Portal Katalog Søkemotor

Dating Blogg Chat Forum Spill

Video Nett-TV Sos. nettverk Mobilblogg Reporter

Børge Sandengen
borge@inma.no
Twitter/lasburgas
924 24 888

borge til 1933

Nye trafikkmålinger og suksess i interaktiv markedsføring

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Nye trafikkmålinger og suksess i interaktiv markedsføring

Ähnlich wie Nye trafikkmålinger og suksess i interaktiv markedsføring (20)

Nye trafikkmålinger og suksess i interaktiv markedsføring