Social TV - Eduardo Prádanos - Congreso tycSocial'13

Eduardo Prádanos Grijalvo
Congreso TyCSocial
Santo Domingo (República Dominicana)
@EduardoPradanos
18 mayo 2013
#CRS2013 Social TV
martes 21 de mayo de 13

Antes de empezar...
¿Quién soy yo?
• Eduardo Prádanos Grijalvo
• Actualmente:
-Content Manager HAVAS Sports & Entertainment (HAVAS MEDIA).
-Director Programa Desarrollo Profesional Experto en Televisión social, Transmedia y nuevas
narrativas audiovisuales.
-Director Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content.
-Autor de eduardopradanos.com
• Anteriormente:
-Social Media Analyst y Content Manager en Territorio creativo.
-Responsable Comunicación en Play TV (Grupo Globomedia). Soy uno de los creadores de las
arquitecturas Transmedia de las series ‘Águila Roja’ (Globomedia-TVE) y ‘El Barco’ (Globomedia-
Antena 3).
-Guionista en Globomedia.
-Periodista en Cadena SER.
• En Twitter soy @EduardoPradanos

#SocialTV@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#CRS2013#TransSocialTV
• Esta presentación está enriquecida con enlaces, los cuales pueden ser
consultados posteriormente en casa.
• El hashtag oficial del congreso es #CRS2013
• Mi Twitter es @EduardoPradanos
• Los hashtags de los temas de los que vamos a hablar son #SocialTV y
#TransSocialTV
Antes de empezar...

@TransSocialTV
http://www.intereconomia.com/noticias-gaceta/sociedad/querido-tommy-torres-social-media-20120918
Querido Tommy

@TransSocialTV
Querido Tommy

@TransSocialTV
Querido Tommy
http://youtu.be/CktQxuDkYGg

@TransSocialTV
¿Qué es la televisión social o Social TV?

@TransSocialTV
No puedo definirlo sin antes hacer un
glosario

@TransSocialTV
¿?Multitasking

@TransSocialTV
Multitasking
• El 80% de los menores de 25 años en UK utiliza una
segunda pantalla para comunicarse mientras ve televisión.

@TransSocialTV
Multitasking
• Un 72% utiliza Twitter, Facebook o alguna aplicación móvil
para realizar comentarios durante los programas.

@TransSocialTV
Multitasking
• Las redes sociales ya ocupan el tercer lugar en el ranking
de actividades que se realizan mientras se ve TV.

@TransSocialTV
Multitasking
Definición teórica ;-)
“Lo que hace mi madre cuando ve la
telenovela, juega con su celular y me
dice que no ponga los pies en la mesa”.

@TransSocialTV
Multitasking en mi madre
http://instagram.com/p/T3mGfTGSBn/

@TransSocialTV
Multitasking
http://eduardopradanos.com/2012/08/09/la-senora-del-ganchillo-viendo-la-telenovela-ya-hacia-multitasking/

@TransSocialTV
¿Cómo son los multitaskers?
Tu emite que yo comento: del multitasking a la TV Social
Uso de varios
dispositivos
FENÓMENO MULTITASKING
¿CÓMO SON LOS MULTITASKERS? ¿CÓMO INFLUYE EL SOCIAL TV
EN LOS MULTITASKERS?
INFLUENCIA SOCIAL TV EN LA
ELECCIÓN DE LOS CONTENIDOS
TELEVISIVOS
SOCIAL TV
Un 74% de españoles
de 13 a 45 años
consumen contenidos
en un smartphone,
tablet o pc mientras
ven la TV.
Hablamos de
15.532.568 individuos
Un 47% de multitaskers
buscan, consumen
o comparten
contenidos en su
smartphone, tablet o pc
relacionados con el
programa de TV que
siguen en ese momento.
Hablamos de
7.000.000 de individuos
27%27%
18%18%
35%35% 21%21%
¿QUÉ ACTIVIDADES
realizan los multitaskers
mientras ven la TV?
LA RED COMO EVASIÓN:
SE DIVIERTEN
EN LA RED
LA RED COMO PLAZA:
SE ENCUENTRAN
EN LA RED
LA RED COMO ALTAVOZ:
AMPLIFICAN LA RED
LA RED COMO ESCENARIO:
TRANSFORMAN LA RED
38%
(36%)
26%
(24%)
18%
(17%)
70%
(51%)
69%
(52%)
Un 57% de ellos
entre los 26-35
años
El 29% de ellos hace SOCIAL TV
Un 34% de ellos
entre los 18-25
años
Un 50% de ellos
entre los 36-45
años
Un 32% de ellos
entre los 18-25
años y un 29%
entre los 13-17
32%32%51%51% 53%53%65%65%
77%77%
71%
(60%)
60%
(51%)
59%
(52%)
61%
(60%)
45%
(36%)
26%
(24%)
PROSUMERPROSUMER
CREATOR NATIVECREATOR NATIVE
ENTERTAINMENTENTERTAINMENTENTERTAINMENTENTERTAINMENT
SOCIAL NATIVESOCIAL NATIVE
41
%T2B
64
%T2B
15
%T2B
36
%T2B

@TransSocialTV
¿Cómo son los multitaskers?

@TransSocialTV
¿?Hiperconexión

@TransSocialTV
Hiperconexión

@TransSocialTV
¿?Interactividad

@TransSocialTV
Interactividad

@TransSocialTV

@TransSocialTV
Check-in

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Antes y después

@TransSocialTV
Ahora ya podemos definir Social TV ;-)

@TransSocialTV
Social TV es generar una conversación
activa en torno a lo que ves en TV...

@TransSocialTV
Es recuperar el componente comunitario
de ver la tele. ¡Aunque estés solo en casa!

@TransSocialTV
Es abandonar el consumo pasivo para
que éste se transforme en activo.

@TransSocialTV
Es segundas pantallas...

@TransSocialTV
“Caso La Noria”
http://comunicacionsellamaeljuego.com/estas-son-las-marcas-que-patrocinaron-a-la-madre-de-un-criminal/
Es crisis de reputación...

@TransSocialTV
Es mejor analítica.

@TransSocialTV
Herramientas
• En el EEUU y el mundo:
- BluefinLabs
- TrendrTV
- Social Guide
- Networked Insights
• En España:
- Tuitele
- Global In Media
- Otras herramientas de monitorización en SM no
específicas de audiencia social: Pirendo, Meltwater, Social
Bro, Hootsuite...

@TransSocialTV
¿Cómo está siendo el proceso
empresarial?

@TransSocialTV
http://www.forbes.com/sites/michaelhumphrey/2012/11/12/nielsen-acquires-social-tv-metrics-company-socialguide/
Nielsen compra SocialGuide

@TransSocialTV
Twitter firma acuerdo con Nielsen
https://blog.twitter.com/2012/coming-soon-nielsen-twitter-tv-rating

@TransSocialTV
Twitter comienza a hacer énfasis en
informes relacionados con la Social TV
http://eduardopradanos.com/2013/01/16/sintoniza-twitter-estudio-sobre-la-relacion-entre-twitter-y-el-consumo-de-tv/

@TransSocialTV
Twitter anuncia que empieza a mostrar
anuncios según el contenido de sus
tweets
http://advertising.twitter.com/2013/04/Introducing-Keyword-Targeting-in-Timeline.html

@TransSocialTV
Más información Twitter Ads
http://vilmanunez.com/2013/04/25/guia-oficial-de-twitter-para-planificar-campanas/

@TransSocialTV
Pero la Social TV es aún más cosas...

@TransSocialTV
http://www.vayatele.com/premios/y-el-goya-al-mejor-tweet-es-para
Mucha más diversión.

@TransSocialTV
¿Dónde está la diversión?

@TransSocialTV
¿Dónde está la diversión?
En los ojos del que mira.

@TransSocialTV
Gala de Nochevieja
http://eduardopradanos.com/2013/01/01/y-los-mejores-tweets-de-nochevieja-son/

@TransSocialTV
Orson Welles
“Lo peor es terminar un artículo
y que la máquina de escribir no aplauda”

@TransSocialTV
GetGlue
http://eduardopradanos.com/2013/02/03/getglue-
monetiza-su-contenido-exclusivo-en-la-superbowl/

@TransSocialTV
¿Pertenecen los seguidores al
profesional o a la cadena?
Antes
Ahora

@TransSocialTV
Fuente: http://www.genbetasocialmedia.com/twitter/perdio-un-trabajador-y-a-sus-miles-de-followers
Perder a un trabajador... y a sus miles
de followers

@TransSocialTV
http://www.genbetasocialmedia.com/estrategias-social-media/la-television-social-tecnologia-o-algo-mas-por-eduardo-pradanos
Es guión.

@TransSocialTV
Es crear conversación en un camino
predefinido o no por la cadena...

@TransSocialTV
Beneficios de la #SocialTV
1.Conversación activa
2.¿Solos en casa?
3.Consumo activo
4.Segundas pantallas
5.Analítica
6.Share social
7.Engagement
8.Diversión
9.Transmedia
10.Aumento consumo TV en directo

@TransSocialTV
¿Televisión social?

@TransSocialTV
La televisión siempre ha sido social

@TransSocialTV
Así que dentro de poco volverá a ser eso...
simplemente televisión.

@TransSocialTV
¡Pero mucho más divertida! ;)

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http://lab.syzygy.de/

@TransSocialTV
Social TV en‘El Barco’
(Antena 3/Globomedia)

@TransSocialTV
Integración+en+web+
del+canal+
Caja+contenido+de+todos+los+
personajes+de+la+serie+
Timeline+de+comentarios+y+
par8cipación+de+fans+
Conector+perﬁles+oﬁciales+
facebook++
Zona+de+retos+y+pistas+

@TransSocialTV
Más información: http://eduardopradanos.com/2011/09/20/javier-naharro-san-sebastian-transmedia/

@TransSocialTV
http://www.slideshare.net/eduardopradanos/caso-deestudiohootsuitetwittersodios-playtelevision

@TransSocialTV
¿Qué es la audiencia o share social?
El conjunto de datos recogidos a través de herramientas de
monitorización de medios sociales y que guardan relación
de una forma directa o indirecta con el consumo de un
contenido audiovisual.
Dicha recogida de datos permite un análisis cuantitativo y
cualitativo de diversos parámetros que ayudan a conocer
mejor al espectador para adaptar mejor la oferta, el
contenido y/o la publicidad a éste.
Eduardo Prádanos

@TransSocialTV
“Mide la capacidad de un anuncio o contenido para
generar cobertura en medios sociales y en última instancia
engagement con el consumidor”.
“Además, el análisis del contenido de los comentarios en
redes sociales pueden revelar insights de consumidor más
profundos y el sentiment hacia las marcas, actores, etc.”
http://www.lacomunidadpublicitaria.com/files/field/file/social_tv_havasmediainsights.pdf
¿Qué es la audiencia o share social?

@TransSocialTV
Social TV Havas Media
http://youtu.be/f5_3bUw-CGA

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Estudios e informes sobre Social TV

@TransSocialTV
‘Tune in with Twitter’: estudio sobre la
relación entre Twitter y el consumo de
TV en UK
http://eduardopradanos.com/2013/01/16/sintoniza-twitter-estudio-sobre-la-relacion-entre-twitter-y-el-consumo-de-tv/

@TransSocialTV
Transmedia

@TransSocialTV
http://www.lacomunidadpublicitaria.com/files/field/file/social_tv_havasmediainsights.pdf

@TransSocialTV
Tuitele
http://www.tuitele.tv/

@TransSocialTV
https://s3.amazonaws.com/informes.tuitele.tv/emailing/tuitele_informe_abril_2013.pdf

@TransSocialTV
Global-In-Media
http://www.globalinmedia.com/

@TransSocialTV
http://www.globalinmedia.com/informe-de-abril-de-2013-impacto-de-la-television-en-redes-sociales/

@TransSocialTV
Espectadores/fans/prosumers
Prosumidores
Comprometidos
Espectadores

@TransSocialTV
Diferentes puntos de
entrada en la historia
Creación de un
universo narrativo
Audiencia colaborativa
que engrandece el relato

@TransSocialTV
Eduardo Prádanos Grijalvo
Email: epradanosg@gmail.com Tfno: 647 693 990
eduardopradanos.com
@EduardoPradanos
Muchas gracias ;)

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