Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

1. Webinar SEO
bol.com Partnerprogramma

2. Wie ben ik?
1

3. Dat je het weet
2
•Vragen stellen via
•Interactie tussen docent en deelnemers
•Voorbeelden bekijken

4. Huishoudelijke zaken
3
•Start 19 uur
•Einde 21 uur
Vragen stellen a.u.b. wanneer ik dat aangeef.
Dit in verband met het overzicht.
Antwoord geven op vragen (overlap voorkomen).
Niet met elkaar chatten tijdens webinara.u.b.
Graag vragen stellen gerelateerd aan SEO.

5. Programma

6. Programma

7. Programma

8. Programma

10. Zoekmachine marketing
9

11. Basis zoekmachine marketing
10
•Zoekwoorden en/of zoekwoorden combinaties. Zoekwoorden = keywords
•Titels = Titles
•Beschrijvingsteksten = metadescription
•(Zichtbare) url’s& bestemmingsurl’s
•Landingspagina(s) –webpagina’s
•Statistieken. Bijv. Google Webmaster Tools, Google Analytics

12. Panda update
11
•Geen waardevolle teksten.
•Gekopieerde teksten. Teksten één-op-één overnemen. Duplicatecontent!
•Bezoekers blijven zeer kort op de website. Relevantie..?! Meetbaar dmvGoogle Analytics
•Er worden veel advertenties getoond

13. Penquinupdate
12
•Zorg voor een natuurlijk linkprofiel. Pas op: ingekochte, automatisch gegeneerde links!
•Voorkom een keywordspammingprofiel. Keyworddensity, leesbaar, ..
•Goede en relevante content. Kliksop widgets(+1, like, ..)
•Links moeten natuurlijk en relevant zijn

14. Penquinupdate
13
•Veel shares via socialmedia, veel bookmarks, veel terugkerende bezoekers = een doel
•Pas op met spamming, link spammingen advertorials

15. Belangrijke zaken om op te letten
14
•Content marketing -teksten, foto’s, plaatjes, video’s, links, ..
•Autoriteit. Word een autoriteit
•Vertrouwen. Krijg vertrouwen -goede reviews
•Relevantie. Bied relevante content voor webbezoekers

16. Duplicatecontent –Canonieke URL’s
15

17. Duplicatecontent –Canonieke URL’s
16
•https://support.google.com/webmasters/answer/139066

19. Zoekmachine optimalisatie..?
18
Het gaat om:
•Het geheel van alles!
•Houdt verband met content
•Hoe steekt site technisch in elkaar
•Alle links van externe sites die naar jouw site verwijzen
CONTENT -TECHNIEK –LINKBUILDING (socialmedia)

20. Componenten -content
19
•Titles
•Meta descriptions
•Zoekmachines snapt niks van plaatjes of filmpjes = niet te interpreteren
•Juiste woorden –Longtail(combi van (zoek)woorden)
•Duidelijke focus in tekst aanwezig -> scoren op bijv. nederlandstaligeboeken

21. Componenten -techniek
20
Hoe is jouw website opgebouwd?

22. Spider “simulatie”
21

23. cache:http://www.site.nl
22

24. Componenten -linkbuilding
23
•Links van andere sites naar jouw site
•Links als stemmen voor site (Google)
•Waarde van een link:
-woorden waar link onder zit
-autoriteit
-technische eigenschappen link

25. Cloaking
24
•SPAM via verborgen teksten
•Je biedt een zoekmachine machine andere informatie dan de gewone bezoeker te zien krijgt
•Gebruiker wordt misleid
•Worden uitgesloten door zoekmachines uit natuurlijke resultaten!
•Richtlijnen zoekmachines -Google Webmaster Guidelines

26. Google Webmaster Guidelines
25
https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=nl

27. Feetthebot.com–Google guidelines
26

28. SEO proces
27
•Stap1: Zoekwoordenonderzoek(1. Google Trends, 2. Adwordszoekwoordplanner, 3. Google)
•Stap2: Doelenbepalen, analyse
–0-meting. Watzijnde rankings op belangrijkezoekwoorden? Hoe is je site geindexeerd? Hoeveelinkomendelinks? KPI’s bepalen? KPI v.b. = vindbaarheid
•Stap3: Plan van aanpak
–Waarwordtde focus op gelegd? Content verbeteren, site techniek? Linkbuilding? Watzijnde potentielequick wins? In eersteinstantiefocus op content en techniekqua acties. Daarnafocus op linkbuilding

29. SEO proces
28
•Stap4: Implementatie
–Goedregistrerenwatde wijzigingenzijngeweesten wanneer!
•Stap5: Resultatenmeten
–Meet je KPI’s, zijnerverbeteringenwaarneembaar? KPI = bijv. positie
–Watheeftgewerkten watniet?

31. Content
30
•Content
-Teksten
-Foto’s
-Video –YouTube! Werken met o.a. tags
-Links
-PDF-bestand(en)
-Infographics

32. Foto’s
31

33. Zoekmachine vriendelijke teksten
32
•Kern van zoekmachine optimalisatie
•Welke woorden (keywords) vindbaar in de natuurlijk zoekresultaten afhankelijk van keywordsin webcontent
•Zoekmachines leggen geen associaties. Bijv. Bol.com is voor ons bekend als een webshop. Niet voor een zoekmachine!
•Woordgebruik en duidelijkheid informatie is belangrijk voor bezoeker en zoekmachine

34. Tekstlengte
33
•Ideale tekstlengte is tussen 200 en 250 woorden
•Onderzoek geeft aan dat 250 woorden het minimum is -> moeite met bepalen thema
•Zoekmachine heeft massa aan woorden nodig voor vaststellen inhoud
•Balans tussen zoekmachine-en gebruiksvriendelijke tekst die communiceert en verleidt (bijv. conversie)

35. Zoekmachine vriendelijke tekst
34

36. Zoekmachine vriendelijke tekst
35

37. Zoekwoord dichtheid -Keyworddensity
36
•Oppassen met hoeveelheid en dichtheid van zoekwoorden in een tekst
•Woord wel een aantal keer noemenhttp://tools.seobook.com/general/keyword- density/
•Overmatig gebruik zoekwoorden = misbruik = penalty

38. Zoekwoord dichtheid
37

39. Zoekwoord dichtheid
38

40. Thema gerelateerd
39

41. Thema gerelateerd
40
Thema herkennen wanneer relevante woorden worden gebruikt. Is goed voor RELEVANTIE = belangrijk voor zoekmachines!
Bijv. site over games , gebruik dan woorden als:
•Nintendo
•3ds
Max. 3% voor het belangrijkste keyword

42. Thema gerelateerd
41

43. Metateksten
42
•Delen van een tekst die je terugziet in de zoekresultaten
•Title= weegt zwaarder dan bijv. meta discription
•Meta discription-> tekst getoond onder de titlein de (natuurlijke) zoekresultaten

44. Tag title
43

45. Metadiscription
44

46. Tag title
45
Belang tag title:
•Worden getoond op resultaatpagina’s
•Mensen op laten klikken = verleiden
•Zoekmachines hechten waarde aan goede tags title
•Kans om op te vallen, te onderscheiden, te verleiden

47. Tag title
46
Richtlijnen tags:
•Maximaal 50 tekens
•Begin met belangrijkste keyword(s) vooraan in een zin. Niet eerst organisatie naam en dan keyword(s) tonen
•Tag titlemobile (smartphone & tablet) max. 40 karakters

48. Maximaal 50 tekens
47

49. Woorden vooraan
48

50. Meta description
49
•Belangrijk voor zoekers, zoekmachines en webmasters
•Google gebruikt ze om gebruikerservaring te verbeteren

51. Meta descriptionregels
50
•150 tekens
•Gebruik keywords, gebruik deze niet aan het begin van de zin
•Schrijf geen volzinnen
•Geen tekst invullen, zoekmachine pakt tekst van site
•Unieke meta descriptionper webpagina

52. 150 tekens
51

53. Schrijf geen volzinnen
52

54. Metadescriptionmobile 117!
53

55. Koppen en subkoppen
54
Kop1 bijv. algemene inleiding –H1
Kop2 bijv. uitwerking van subonderwerp–H2
Kop 3 …. H3

56. Koppen en subkoppen
55
•H1 (= hoofdkop) is belangrijker voor de zoekmachine dan h2 (= subkop)
•H1 (of H2, H3 etc) heeft signaal aan zoekmachine dat tekst belangrijk is
•De h1 tag 1x gebruiken in webtekts
•In de kop belangrijkste zoekwoord(en) invullen

57. Koppen en subkoppen
56

58. Gebruik teksten voor website
57

59. Gebruik teksten voor website
58
http://www.eduvision.nl/category/online- marketing/seo

61. Alt attribuut –alt tag
60

62. Zoekmachine vriendelijke URL’s
61

63. Laadsnelheid
62

64. Pagina’s snel laten inladen
63
•Spaarzaam omgaan met animaties
•Gebruik kleine foto’s -> werk met bijv. thumbnails(na klik grotere foto)
•DNS-optimalisatie -> bijv. door hosting leverancier
•Webpagina bijvoorkeuronder 50kB

65. Testen laadsnelheid –Page Speed
64

66. Google Page Speed
65

67. Google Page Speed
66

68. Responsivedesign
67

69. Responsivedesign
68
http://www.searchenginejournal.com/4-seo- benefits-responsive-web-design/92807/

70. Mobile Friendlycheck Google
69

71. Mobile Friendlycheck Google
70
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

72. Beveiligde sites (HTTPS)
71

73. Beveiligde sites (HTTPS)
72
http://www.nu.nl/tech/3846535/google- beloont-beveiligde-sites.html

74. Richsnippets -techniek
73

75. Schema.org
74

76. Reviews -techniek
75

77. Reviews –B-to-B
76

78. HTML5
77

80. Linkbuilding
79
•Externe links zijn bepalend voor de behalen positie via SEO
•Links van derden naar jouw webpagina’s
•Linkbuilding is offsiteoptimalisatie
•Met name voor (enkelvoudige) woorden waarop veel concurrentie is. Bijv. hypotheek, pensioen,…
•Webpagina’s met een lage PageRank

81. Minder concurrentie
80

82. Minder concurrentie
81

83. Veel concurrentie
82

84. Veel concurrentie
83

85. Linkbuilding
84
1.Onderzoek links van concullega’s
2.Zoek sites met partnerpagina’s
3.Neem contact op met deze sites
4.Ga voor relevante links
5.Check de link “cijfers” van sites

86. Linkbuilding
85
6.Check het aantal uitgaande links
7.Check IP-adressen
8.Lever goede en interessante content
9.Maak bijv. een blog
10.Varieer in linktypes en tekst

87. Onderzoek links van concullega’s
86
•Concullega goed vindbaar op voor jou interessante (zoek)woorden?! Onderzoek!
•Gebruikstools
•Ahrefs, Open Site Explorer, SEO Spyglass

88. Linkbuilding onderzoek Ahrefs
87

89. Zoek sites met partnerpagina’s
88
•Deze opzoeken in Google
•Zoekopdracht = inurl:linkshypotheek
•Vaak hebben goed scorende sites een linkpagina

90. Zoek sites met partnerpagina’s
89

91. Neem contact op met deze sites
90
•Neem contact op met sites (inurl:linkshypotheek)
•Wees persoonlijk in een bericht
•Noem naam webmaster
•Geef aan via welke site het verzoek komt
•Geef aan waarom site interessant, relevant is
•Wees origineel

92. Ga voor relevante links
91
•Bijv. link van een site, waar je Nederlandse boeken kan vinden, die linkt naar http://www.bol.com/nl/boeken/nederlandse- boeken/index.htmlis relevant
•Link van Bob.nl die gaat over 2ehands auto’s naar Bol.com is minder relevant

93. Check de link “cijfers” van sites
92
•Check de linkwaarde van een webpagina voordat je een link (laat) plaatsen
•Check Pagerank (Google). Bijvoorkeurhoger dan PR van jouw webpagina
•Check Domain Authority(OSE)
•Check Page Authority(OSE)
•MOZ Open Site Explorer
•Hoe hoger de scores des te beter

94. Check de link “cijfers” van sites
93

95. Check het aantal uitgaande links
94
•Check het aantal uitgaande links op de webpagina waar je jouw link wil plaatsen
•Hoe minder links op deze pagina = beter (less= more)
•Kwaliteit = belangrijker dan kwantiteit

96. Check IP-adressen
95
•Google checkt IP-adressen
•Zorg voor een uniek IP-adres voor een site (of sites) die je inzet voor SEO -linkbuilding
•Dus niet hetzelfde IP-adres hanteren van DE site waarmee je goed wil scoren dmvSEO!

97. Check IP-adressen
96

98. Lever goede en interessante content
97
•Content met meerwaarde (goed, uniek, relevant)
-Plezier
-Gemak
-Kennis
-…
•Gastbloggen. Sites zoeken content
•Google+ Badge plaatsen op webpagina

99. Lever goede en relevante content
98
•Expertserie schrijven
•Lijstjes met tips. Bijv. top 10 tips
•Persbericht versturen
•Aanbieden infographics

100. Lever goede en relevante content
99

101. Maak een blog
100
•Schrijf over product(en), dienst(en) die je aanbiedt
•Schrijf over gerelateerde zaken die te maken hebben met een product, dienst
•Bloggen is ook interessant voor:
-meer conversie
-meer achtergrondinformatie bieden
-herhaalbezoek
-communicatie en PR

102. Maak een blog
101

103. Varieer in linktypesen tekst
102
•Verkrijg links vanaf verschillende bronnen
•Blogs
•Socialmedia (Google+, YouTube, Twitter, Facebook, LinkedIn, ..)
•Linkpagina’s
•Fora (bijv. Goedevraag.nl)
•NIET inzetten: startpagina’s

104. Varieer in linktypes en tekst
103
•Zorg voor variatie in linktekst op verschillende sites
•Bijv. linktekst 1: Nederlandstalige boeken kopen
•Bijv. linktekst 2: Nederlandstalige boeken bestellen
•Bijvoorkeurverschillende linkteksten per site

105. Linkruil
104
•Wederzijds linken
•Site A linkt naar site B
•Linknetwerken. Worden niet gewaardeerd door zoekmachines. Waarom?
•Bedoeld voor verstreken autoriteit en waarde van sites
•Gevaarlijk!
•Ranking penaltiesof bans.

107. Checken!
106

108. Tools
107
•Tools zoekmachines
•Browsers & plugins
•Gratis tools
•Betaalde tools

109. Synoniemen
108

110. Google Trends
109

111. Add-onsFirefox
110

112. Web developertoolbar
111

113. SEO toolbar
112

114. Search status
113

115. SEOmoztoolbar
114

116. SEO doctor
115

117. OpenSiteExplorer
116

118. Majestic SEO
117

120. Interessante sites
119
•Seoguru.nl
•Frankwatching.com http://www.frankwatching.com/archive/tag/zoekmachineoptimalisatie/
•Marketingfacts.nl http://www.marketingfacts.nl/rubrieken/zoekmachine_marketing
•Bureaus: SearchResult, Traffic Builders

121. Interessante sites
120
•Seobook.com
•Seomoz.org
•Searchengineland.com
•Searchenginejournal.com
•Seobythesea.com
•Googlewebmastercentral.blogspot.com

122. 121
Zijn er nog vragen?
Ik
E-mail: bob@soethart.nl
Linkedin: http://nl.linkedin.com/in/bobvandevooren
Twitter: http://twitter.com/soethart
Facebook: http://www.facebook.com/soethart
bol.com Partnerprogramma:
E-mail: partner@bol.com
Twitter: http://twitter.com/bol_com_partner