Presentatie Tom Smits - SEO specialist bol.com

1. Zoekmachine-
optimalisatie
Partnerevent 2013

2. Inhoud

3. Tom Smits Search Team
SEO Specialist bol.com
http://nl.linkedin.com/in/tomsmits

4. SEO Enkele weetjes

5. Online strategie bol.com
• Overal toegankelijk en aanwezig waar de
vraag ontstaat
• Aansluiten bij behoefte

8. Miljoenen landingspagina’s
Direct verkeer
Homepage
Zoekmachine
Zoekmachine verkeer
Categorieniveau
verkeer (playmobil)
Subcategorieniveau
(piraten)
Productniveau
(playmobil driehoofdig zeemonster)

9. Zoeken = Google Google
95% zoekt via Google
Meestgezochte term in Bing
is ”Google”.
Ilse
Maar hoe werkt Google?

10. SEO: Drie onderdelen
Content
Techniek
Linkjes
Geoptimaliseerde Website

11. Zoekmachines: hoe werken ze?

12. Dit zien wij

13. Dit ziet Google

14. Het resultaat
18 november 2011: positie 5

15. Techniek
Content
Techniek
Linkjes
Geoptimaliseerde Website

16. Techniek

17. Robots.txt
Pagina’s uitsluiten zoals
- Checkout
- Verlanglijstjes
- Sorteringen
- A/B-test urls
- Testpagina’s
- etcetera

18. Status codes
301-redirect = permanente
redirect
302-redirect = tijdelijke
redirect
Andere redirect = fout!
404-status = niet gevonden

19. Status codes
Knaakland kan nog veel
verbeteren!
Gebruik bijvoorbeeld
SCREAMING FROG om je site
te controleren
404-status = niet gevonden

20. Content
Content
Techniek
Linkjes
Geoptimaliseerde Website

21. Waarom content optimaliseren?
• Om aanwezig te zijn waar de
vraag ontstaat!

23. 3
3
Keus genoeg! 5
7
+4

24. SEO Content

25. SEO Content

26. Ik wil gevonden worden op…
Klant zoekt op…

27. Ik wil gevonden worden op…
Klant zoekt op…
• www.google.com/trends/

28. Leuke reisjes…

29. Hebzucht
• Kopen Bestellen
• Aanbieding
• Gratis!
Beste keus

30. Ook op productniveau
De biografie van Jan Smit heet “Het geheim van de Smit”
De klant zoekt logischerwijs naar “Biografie Jan Smit”

31. Longtail - Kwisje

32. Longtail door reviews
9
6

33. Conversieverbetering door reviews is
schot voor open doel.
1,8%
heeft review
heeft geen review
98,2%

34. Video optimalisatie
• Aansluiten op behoefte!
• Aanwezig zijn waar de
vraag ontstaat.
• YouTube is de 2e
zoekmachine ter wereld
• Ideaal voor ‘informatie
termen’

35. Zorg dat je de beste
bent!
Doelstelling van google:
Tonen van de beste match!
Trucjes worden steeds beter
herkend.
Wanneer ben je het beste?
-snelle pagina
-great content
-relevante inhoud bij de
zoekterm

36. Makkelijker om
pagina’s te
degraderen
• veel banners
• weinig tekst
• tekst die elders ook
voorkomt (=niet uniek)
• veel links naar affiliates
• weinig updates
• trucjes / verborgen tekst
• weinig/geen social
vermeldingen en links

37. Great content: slecht voorbeeld!
•Titel is een
afbeelding
•Geen kopjes
•Geen enkele
link naar de
winkel
•Slecht
leesbaar
•Wat is de
meerwaarde
voor klant?
•Zou jij deze
pagina
delen?

38. CMS pagina’s: Overweging
Meeste mensen zoeken naar “laptop”. CMS-
pagina ook optimaliseren voor laptop?
Nee?! Liever de pagina uit het menu:

39. CMS pagina’s: Overweging
Welke zoekterm dan wel? (zie ‘wiki’: seo en informatiepagina’s)

40. Great content: beter voorbeeld!

41. Great content: beter voorbeeld!

42. On Page factoren
Woord in <title>: 10 punten
Woord in meta tag ‘description’: 2 punten
Woord in meta tag ‘keywords’: 0 punten
Woord in header <h1>: 7 punten
Woord in header <h2>: 4 punten
Woord in grafische header: niet herkend 0 punten
Woord in eerste paragraaf: 2 punten
Woord in overige tekst: 1 punt
Woord vetgedrukt <b>: 2 punten
Woord in beschrijving afbeelding: 1 punt
Flash: niet herkend = 0 punten
Afbeeldingen: niet herkend = 0 punten

43. Title tag – 10 punten

44. Title tag – 10 punten
Huidige situatie:
Voorstel:
Zo dus niet:

45. Meta description; opvallen!

46. Linkjes
Content
Techniek
Linkjes
Geoptimaliseerde Website

47. De kracht van linkjes

48. PageRank
Bol.com: 6
Amazon.com: 9
Amazon.de: 8
Amazon.co.uk: 8
Wehkamp: 5

49. Hyperlinks: voorkom versnippering!
301
301
http://www.bol.com http://bol.com http://www.bol.com/nl/
http://www.bol.com/nl/l/nederlandse-boeken/school- Overbodig:
studie/N/119+8293+7419+1283+1285+5260+7373/index.html 1283
1285
http://www.bol.com/nl/l/nederlandse-boeken/school- 5260
studie/N/119+8293/sort/bestverkocht_41/index.html 7373

50. HYPERLINKS: Wees linkvriendelijk!
• Linkjes zijn goud waard
• Wees linkvriendelijk

51. HYPERLINKS: Maak pagina’s populair
• Speelgoedwinkel
• Geef linkpopulariteit door

52. HYPERLINKS: Voorkom versnippering!
Een beetje rondklikken op de linkjes rondom de speelgoeduitverkoop levert op:
http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292/huidigeWeergave/tegels/index.html
klik op ‘lijst’:
http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292+5260/weergave/lijst/index.html
http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292+5260/weergave/tegels/index.html
http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292/index.html
Tegelweergave op ‘prijs’:
http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292+5260/currentViewMode/tiles/sort/product_prijs0/index.htm
l
Tegelweergave op ‘verschijningsdatum’:
http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292+5260/currentViewMode/tiles/sort/product_datum1/index.h
tml
Switchen naar ‘lijstweergave’ levert op:
http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292+5260/sort/product_datum1/weergave/lijst/index.html
Terug switchen naar ‘tegelweergave’ levert op:
http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292+5260/sort/product_datum1/weergave/tegels/index.html
Oplossing:
<link rel="canonical"
href="http://www.bol.com/nl/l/speelgoed/speelgoeduitverkoop/N/4289185292/index.html" />

53. Internationaal
<link rel="alternate" hreflang="nl-BE"
href="http://www.bol.com/be/index.html" />

54. HYPERLINKS: Goede linkteksten
Niet:
• Klik hier.
• Open deze link voor meer informatie.
• Meer informatie vindt u hier.
• Lees verder.
Wel:
• Bekijk de routebeschrijving naar bol.com.
• Lees de Modern Warfare 3 reviews.
• Bekijk de Kinderwagen collectie.
• Lees meer over wasmachines.

55. Op zoek naar linkjes!
Intern
• CMS-pagina’s
• Etalage pagina’s
• Actiepagina’s
• Weblog
• Persberichten, Social
Extern
• Leveranciers
• Merken
• Partners
• Gastblogs

56. In de praktijk
SEO Strategie

57. SEO Strategie
• Hebben jullie een strategie?
• Of maken jullie strategische keuzes?
Vooruit denken!

58. SEO Strategie

59. SEO Strategie

60. SEO Strategie
• Waarom niet “Reclames met dieren”?
• Afwisseling met “commercial”?

61. SEO Strategie
• Hebben jullie een strategie?
• Of maken jullie strategische keuzes?
Dilemma?

62. SEO Strategie

63. SEO Strategie

64. SEO Strategie
• Aanbod verbreden? Specifieker?
• Meer pagina’s is niet altijd beter!

65. SEO Strategie
• Breng ‘diepe content’ tot leven!
• “Vorig jaar op deze datum”…
• “Vroeger op de datum”…
• Gerelateerde posts…
• Bekijk ook…
• Recente reacties…
• Veelgezocht…

66. In de praktijk
SEO

67. Merknaam is altijd discussie…

68. SEO versus SEA
Betaald zoeken steeds groter deel van
Google resultaten
Screenshot nov 2011 Screenshot okt 2012 Screenshot nov 2012

69. In de praktijk
MOBIEL

70. Mobiel en Tablets
Verkeer per apparaat
PC Mobile device
8% 10% 14% 17%
21%
26%
92% 90% 86% 83%
79%
74%
Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012 Q2 2012 Q3 2012 Q4 2012

71. SEO en mobiel
• Mobiel ≠ tablets
• Smartphone ≠ mobiel

72. SEO en mobiel
...

73. SEO en mobiel
• Mobiel ≠ tablets
• Smartphone ≠ mobiel
• Best practice op dit moment:
• Zelfde content? www redirecten naar m
voor mobile devices
Op de m-pagina een canonical naar
WWW
• Responsive???

74. In de praktijk
CONTROL YOUR SITE

75. Ken je website!
• Hoeveel pagina’s heeft je website?
• Hoeveel pagina’s heeft Google
geindexeerd?

76. Ken je website!
• Gebruik het site: commando

77. Webmastertools
http://www.google.com/webmasters/

78. In de praktijk
• CONTROL YOUR SITE
Webmastertools helpt je om weer ‘clean’ te worden

79. In de praktijk
• Keyword Not Provided
-> Gebruik de ‘filters’ in Google Analytics om een indruk te krijgen

80. Posities meten

81. Android Apps

82. Tweedehands
studieboeken

83. Zoekmachine-
optimalisatie
Wordpress

84. SEO Plugin Yoast

85. Crawl Tracker

86. SEO Smart Links
• Etcetera
• Etcetera
• Etcetera

87. Zoekmachine-
optimalisatie
Trends

88. TRENDS: Google wordt vermeden
Dertig procent van de online shoppers in Amerika gaat eerst naar Amazon.com om zich
te oriënteren. Google is voor het kopende publiek uit de gratie.

89. Trends: Microdata / schema.org
Toepassingsvoorbeelden
• Pagina over “paris hilton”. Is dit een hotel of persoon?
• 24,99 is dat de oude prijs? Aanbiedingsprijs? Tweedehandsprijs? Plazaprijs?
• “September” de cd van Earth Wind & Fire of een datumnotatie?
Rich Snippets
SEO presentatie

90. Trends: Microdata / schema.org
Toepassingsvoorbeelden
SEO presentatie

91. Trends: Microdata / schema.org
Mogelijke schema.org types:
Codevoorbeelden:
SEO presentatie

92. Authorship

93. Authorship

94. TRENDS: Blijf binnen google
• Naast Google Shopping, ook meer ‘oneboxes’:

95. TRENDS: Blijf binnen google
• Google Knowledge graph > movies and actors

96. TRENDS: Blijf binnen google
• Google Knowledge graph > songs and artists

97. TRENDS: Layout
• Onderstreping weg

98. Zorg dat je de beste bent!
Content = tekst,
achtergrondinfo, video’s,
reviews, foto’s, vergelijkingen,
testrapporten, etc.
Investeer in unieke, waardevolle content!
“Great content” leidt tot delen.
Iedere link leidt tot verbetering
zoekresultaten.

99. Bedankt!
Tom Smits
SEO-specialist
tsmits@bol.com
789
Online Marketing
Eerste verdieping oost