2015/7/28 文化部數位出版研討會

1. 國外電子書發展
近況報告
大塊文化出版 數位內容事業部開發總監
董福興
文化部 臺灣數位出版的發展前景探討研討會
2015/7/28

2. • 大塊文化出版數位內容事業部開發總監
• W3C中文排版工作小組共同主席
• 汪達數位出版創辦人
• 聯合報科技專欄作家

3. 看趨勢的方法

4. 一、循序漸進

5. 訂閱（月費）制
是未來趨勢？

6. 1995 2000 2005 2010 2015
私有格式 開放標準
大型平台
個人出版
訂閱制
一、各種排版、載
體、格式的實驗。
二、書籍格式的標
準化與開放授權。
三、格式與工具確
立後，出版商的積
極參與與流通。
四、市場擴大後，
透過自動化促進作
者主動投入。
五、訂閱制作為改
善發現性的手段。

7. Amazon Kindle Store
x10000
0
50
100
150
200
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Kindle Store Titles
by search)
ebook U.S
(Bowker Global Books in Print)

8. 二、從錯中學

10. 1992 expanded book
on Mac OS HyperCard
199x-200x interactive book
on Adobe Flash
2008-? App Book
on Obj-C/Java
同樣的電子書想像
在不同時代
以不同技術
實現
但都因為
技術的障礙
硬體的淘汰
無法長期保存閱讀

11. 三、時機問題

12. million$
0
3000
6000
9000
12000
0.0%
20.0%
40.0%
60.0%
80.0%
100.0%
2009 2010 2011 2012 2013 2014
( KPCB)
To C
Bowker
7,653
5,992
4,326
2,696
1,200400

13. 0
325
650
975
1300
0.0%
20.0%
40.0%
60.0%
80.0%
100.0%
2009 2010 2011 2012 2013 2014
( MM) ( Internet Media )
1,266
936
729
629650
574

14. 實際上預測連年往下修正

15. 美國
打破包裝化內容

16. Google 書報攤

17. Google 書報攤
Facebook
Instant Articles
Apple News

18. Apple 書報攤

19. 訂閱機制
製作App
消費者
出版商
訂購雜誌
製作數位版內容

20. Apple 書報攤
2011~2015

21. 三個改變的原因

22. 隨時連網
一個月 一個月
隨時
讀者想要的
出版社提供的

23. 社群聚合改變習慣
63% Facebook Twitter
——Pew Research 2015/7/14

24. 網路廣告
新台幣億元
0
50
100
150
200
2011 2012 2013 2014 2015
39.63
22.87
11
6
10.41
10
10
9.46
8.36
53.95
47.07
41.1
35.43
30.74 30.34
17.9115.73
64.3665.6663.3559.3463.05
資料來源：DMA

25. RSS
新的期刊數位編輯流程

26. 改變了什麼？
•
App
•

27. 日本
集體追上基礎建設

28. ‫ְִרית‬‫ב‬ִ‫ע‬
‫العربية‬
吾
輩
は
猫
で
あ
る
⼦
曰
：
學
⽽
時
習
之
，
不
亦
說
乎
︖
明光⼤正
Bidi：Bi-directional script
雙向文字

29. Before 2012
携 漫画、小
After 2012
EPUB 3中心

30. 數位網路社會，有關促進
出版品活用利用之公聽會
（デジタル・ネットワーク社会における出版物の利活用の推進に関する懇談会）
http://www.soumu.go.jp/main_sosiki/kenkyu/shuppan/
NCC

31. • 實現出版品安定生產與流通、擴大重制基礎
• 以數位工具提高著作權授權效率、賦予出版社數位出版權。
• 處理日文文字顯示與格式的技術問題。
• 建構金流基礎、抑制盜版、透過書店讓電子書與紙書發揮銷售綜效。
• 實現開放的數位出版環境
• 將既有私有格式電子書整合為能轉換成國際標準的中間格式。
• 參與EPUB 3國際標準格式的制定，並且推廣促進出版社與印刷公司採用、實踐。
• 參與W3C對HTML、CSS標準的制定，並獲得漢字文化圈其他國家支援。
• 建構「知識基礎建設」環境
• 提高標準格式與書籍資料的互通（API化），以及推動書籍的數位典藏。
• 透過Metadata增加發現書的機會。
• 研究圖書館提供全文檢索、電子書借閱等公共服務的可能性。

32. 公聽會決議
經濟產業省協助
由樂天進行營運
日本出版基礎建設中心(JPO)
「實體書店販賣電子書實證事業」

33. 書量不足
Kobo 2012
10,741
1,796
6,627
• 2011年10月，EPUB 3格式
定案。
• 2012年7月，樂天Kobo開
店，書僅19,164冊。
• 2015年現在，約30萬冊。

34. 內容緊急電子化事業
（コンテンツ緊急電子化事業）
經濟產業省
補助經費：10億日圓
期間：2012/6~2013/3

35. 經濟產業省
東北產業振興基金
10億日圓
日本出版
基礎建設中心
(JPO)
委託辦理
執行法人
Publishing
Link
委託
各製作公司
電子書製作
募集、提供標準與定價
挑選、外發
出版社
直接申請（50%製作費）
Pubridge
經銷公司
代為申請
（50%製作費由
Pubridge支付）
*2013年10月，Pubridge併購凸版印刷
Bitway，成為日本最大電子書經銷商。

36. 政策結果
• 產製了64,833本電子書，送到各電子書店販賣。
• 提供了製作的標準程序與流程（電書協EPUB 3製作指南）。
• 規劃了製作電子書的標準定價。
• 提供了印刷製版與新公司電子書製作的入門產值。
• 協助中小出版社零出資將書籍數位化（透過pubridge）。

37. 政策批判
• 受限於政府預算時程，有許多濫竽充數的書也列入。
• 執行期間過短，製作出書的品質不一致。
• 漫畫佔整體46%，最需補助的文字書僅佔25%。
固定版面 文字重排 合計
48,459
(74.76%)
16,374
(25.25%)
64,833

38. 日本Book Live!販賣書籍總數
（來源：Impress Watch）

39. 最後
我們鄰近的敵人

40. 剩下的時間不多了？
• 讀者習慣：零碎的網路內容，會不會讓讀者逐漸離開
文脈完整的「書」？（無論印刷或者電子）
• 供需原則：當台灣買不到繁體電子書時，讀者可能會
轉向簡體電子書。
• 文化輸入：韓國、日本、大陸都想要走出國內市場，
台灣試試水溫的好去處。

42. • 台灣的讀者，主動到大陸亞馬遜、多看等平台購買簡
體書。
• 大陸的出版社與作者，主動將作品（簡體或繁體）上
架到國際平台，如Apple iBooks store、Google
Play Books等。
• 大陸2016年起第13個五年計畫強調數位化、對外輸
出。

43. • 培植日本、台灣創作
• 同時也輸出韓國作者
• 對外輸出直條式漫畫

44. 不只檯面上的推廣，也有檯面下的登陸。

45. 感謝聆聽
董福興
+886-975068558
bobbytung@locuspublishing.com