1. NEUROCIÊNCIA PARA PROFISSIONAIS DE MARKETING Aula 4: Memória e Hábito Billy E. M. Nascimento, BSc, MSc, DSc bnascimento@forebrain.com.br

2. Memória e aprendizado

3. O poder da experiência

4. Conceitos interligados Plasticidade: capacidade do cérebro em desenvolver novas conexões sinápticas entre os neurônios a partir da experiência e do comportamento do indivíduo. Aprendizado: aquisição de novas informações ou novos conhecimentos. Memória: retenção da informação aprendida.

5. Tipos de memória

6. Tipos de memória

7. Processamento de memórias

8. Explícita/Declarativa

9. Memórias declarativas Dias meses anos Horas dias Segundos minutos

10. Consolidação

11. Sinestesia e a memória

12. Sinestesia e a memória

13. Marcas Sinestésicas

17. Case Apple Experiência > memória > marca forte

18. Amnésia Retrógrada Anterógrada Global Transitória

19. Relembrando Penfield

20. Relembrando Penfield

21. Córtex temporal

22. Penfield e o córtex temporal “Sinto-me com se tivesse no banheiro da escola” “South Bend, Indiana, esquina da Jacob com Washington” “Pareço olhar pra mim mesmo mais jovem”

23. Lobo temporal: memória declarativa

24. Formação da memória declarativa

25. Estriado e a memória de procedimento

26. Criação do hábito Memória de procedimento >> Hábitos comportamentais

27. A força do hábito Automaticidade

28. Novos produtos: mudança de hábito

30. Neocortex e a memória de trabalho

31. Como consolidar memória de trabalho? Hábito Condicionamento

32. Condicionamento clássico

33. Condicionamento clássico Estímulo condicionado Estímulo não-condicionado * Tempo

34. Amígdala e o condicinamento

36. Condicionamento instrumental Ato motor >> estímulo compensador

37. Condicionamentos

38. Marcas condicionadas

40. Marcas condicionadas