Prezentacja z konferencji E-commerce MoneyCon, dotycząca ścieżek konwersji (Multi-Channel Funnels) w raportach Google Analytics i możliwości biznesowego wykorzystania ich do optymalizacji budżetów reklamowych.

1. Ścieżki konwersji: nowa jakość w mierzeniu skuteczności działań e-marketingowych E-commerce MoneyCon Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Maciej Gałecki CEO, Bluerank

2. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Kto z Was używa Google Analytics ?

3. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Co się wydarzyło 24.08.2011 ?

4. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.

6. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Ścieżki wielokanałowe E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.

7. Marketerzy twierdzą, że wiedzą CO generuje konwersje… Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.

8. Proces zakupowy: sekwencja wizyt w czasie Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Satysfakcja użytkowników ?

9. Proces zakupowy: przykładowe scenariusze Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Reklama PPC SEO $$$ Bezpośrednie SEO Bezpośrednie $$$ Baner Reklama PPC Baner $$$ A B C

10. Proces zakupowy: przykłady z życia Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.

11. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Jak wykorzystać ścieżki wielokanałowe? Wnioski i decyzje biznesowe. E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.

12. Analiza źródła lub wizyty inicjującej zakup Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Reklama PPC SEO $$$ Bezpośrednie SEO Bezpośrednie $$$ Baner Reklama PPC Baner $$$ A B C

13. Badanie pośredniego i bezpośredniego wpływu na zakup Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Reklama PPC SEO $$$ Bezpośrednie SEO Bezpośrednie $$$ Baner Reklama PPC Baner $$$ A B C

14. Identyfikacja sprawdzonych fraz do SEM Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.

16. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … ROI 2.0 Nowe sposoby liczenia rentowności E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. © Walt Disney

17. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Conversion Attribution Podział wartości zamówienia pomiędzy poszczególne wizyty ścieżki zakupowej. Baner Reklama PPC Baner $$$

18. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Przykład 1. Model proporcjonalny Baner Reklama PPC Baner $$$ 1/3 1/3 1/3 Baner: 2/3 x $$$ ; PPC: 1/3 x $$$

19. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Przykład 2. Model first-last click Baner Reklama PPC Baner $$$ 1/2 1/2 Baner: 1 x $$$ ; PPC: 0 (!)

20. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Jak lepiej alokować budżety reklamowe? E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.

21. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Zbadaj zachowania swoich klientów

22. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Mierz udział kampanii w końcowym efekcie $$$ $$$ $$$ A B C

23. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Zbadaj zależności między działaniami

24. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Podsumowanie, Najważniejsze wnioski E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.

25. Multi-Channel Funnels Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.

27. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Pytania E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.

28. Dziękuję za uwagę Maciej Gałecki CEO, Bluerank Twitter: @mgalecki E-mail: [email_address] WWW: www.bluerank.pl Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.