La imagen corporativa es fundamental para el posicionamiento de una empresa, marca o persona, por tal motivo, es fundamental escoger que tipo de reconocimiento se desea y trabajar los diferentes elementos como tipografia, iconos, colores, entre otros.

1. CREA TU
MARCA
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2. ALGUNAS MARCAS QUE CONOCEMOS…

3. MARCAS COLOMBIANAS

4. EVOLUCIÓN DE LAS MARCAS

5. EVOLUCIÓN DE LAS MARCAS

6. EVOLUCIÓN DE LAS MARCAS

7. EVOLUCIÓN DE LAS MARCAS
GRUPO EMPRESARIAL

8. Una marca (en inglés
brand) es una
identificación comercial
primordial y/o el conjunto
de varios identificadores
con los que se relaciona y
ofrece un producto o
servicio en el mercado.
¿QUÉ ES UNA MARCA?

9. La Asociación
Americana de Marketing,
indica que “marca” es un
nombre, un término, una
señal, un símbolo, un
diseño, o una
combinación de alguno
de ellos que identifica
productos y servicios de
una empresa y los
diferencia de los
competidores.
¿QUÉ ES UNA MARCA?

10. • Identifica
• Retiene
• Diferencia
• Asocia
Juan Pablo JaramilloJuan Pablo Jaramillo
Juana MartínezJuana Martínez
FUNCIONALIDAD

11. LOGOTIPO
Se compone de una
tipografía única y
original como marca.
Ejemplo de este
tipo: Siemens, Sony,
Google, Coca cola,
Microsoft
ISOTIPO
Se compone por
un ícono (dibujo,
esquema, línea)
que identifica la
identidad de una
marca y prescinde
del uso de las
tipografías.
Es la tipografía
con el icono.
Ejemplos de este
tipo son: Walt
Disney, SevenUp
ISOLOGO IMAGOTIPO
Es la unión del isotipo
y el logotipo con los
que se identifica a una
marca. Se utiliza para
apoyar procesos de
comunicación tanto
interna como
externamente.
TIPOS DE MARCAS

12. • Componente verbal
• Componente icónico
• Componente cromático
• Componente
psicológico
Una marca establece los aspectos
tangibles e intangibles y
pueden aplicarse a casi todo: una
persona, un negocio, un país o una
idea.
ELEMENTOS DE UNA MARCA

13. • Valor, misión y visión
• Tiene imagen propia
• Nombre y slogan
recordable
• Conoce a su target
• Genera valor agregado
• Estrategia de
marketing
• Publicidad relevante
ELEMENTOS PARA CREAR UNA MARCA

14. Diferenciación
frente a la
competencia.
VENTAJAS DE TENER UNA MARCA
FUERTE Y CONSOLIDADA

15. Los costes
de marketing
se reducen
puesto
que la marca
ya es
conocida.
VENTAJAS DE TENER UNA MARCA
FUERTE Y CONSOLIDADA

16. Mayor facilidad
en la venta de los
productos a la
distribución porque
los consumidores
esperan encontrar
esa marca.
VENTAJAS DE TENER UNA MARCA
FUERTE Y CONSOLIDADA

17. Permite subir los precios por encima de la
competencia porque los consumidores perciben la
marca de mayor calidad.
VENTAJAS DE TENER UNA MARCA
FUERTE Y CONSOLIDADA

18. La empresa puede
crecer más fácilmente
porque el nombre de la
marca encierra gran
credibilidad.
VENTAJAS DE TENER UNA MARCA
FUERTE Y CONSOLIDADA

19. La marca ofrece una defensa frente
a la competencia de precios.
VENTAJAS DE TENER UNA MARCA
FUERTE Y CONSOLIDADA

20. ¿Cómo
construir
una marca
poderosa?
¿CÓMO CONSTRUIR UNA
MARCA PODEROSA?

21. Crear un nombre fácil
de memorizar, aunque a
veces la realidad nos
demuestre lo contrario.
Alcanzar un alto nivel
de identidad visual.

22. Emitir emociones y sensaciones que simbolicen lo
que el mercado espera de la marca.

23. Tener
adaptabilidad
a todos los
elementos
de la
empresa y
diferentes
mercados.

24. Destacar una sola
idea del producto o
la empresa en todas
las áreas de
comunicación.

25. No desarrollar
una campaña
publicitaria
complicada
que dificulte al
consumidor
memorizar la
marca.

26. Organizar un
sistema
comercial eficaz
y un efectivo
departamento
de atención al
cliente.

27. Alcanzar buen
posicionamiento en
las redes sociales e
internet.