Polska blogosfera firmowa 2008-2014

Polska blogosfera firmowa
– raport Newspoint
Anna Miotk
Robert Stalmach
kontakt@newspoint.pl 1

Spis treści
Wyniki analizy ilościowej – blog firmowy w
latach 2008 - 2013
Wyniki analizy ilościowo - jakościowej –
blog firmowy w roku 2014
Załącznik - metodologia

Cele analizy
Uzyskanie odpowiedzi na następujące pytania:
1
• Jak często temat blogów firmowych pojawia się w internecie?
• Czy częściej jest omawiany w social media czy w portalach?
2
• Czy liczba publikacji na temat blogów firmowych zmieniała się w kolejnych
latach od momentu rozpoczęcia konkursu?
• Czy blog firmowy jest narzędziem coraz ważniejszym dla internautów?
3
• W jakich kontekstach dotyczących blogów firmowych, toczyła się dyskusja
w 2014 r.?

Metodologia
Analizowane okresy:
01.01.2008-31.12.2013
01.01.2014-31.10.2014
Analizowane serwisy: media
społecznościowe i portale
internetowe
Głębokość analizy:
łączona
(automatyczna i ręczna)
Źródła treści: Newspoint Język źródeł: polski
Filtrowanie spamu/botów:
łączone (automatyczne
i ręczne)
Zapytanie/słowa kluczowe:
blog firmy, blog firmowy, blog
korporacyjny (uwzględniono
odmiany)
Jednostka analizy: jeden post
zawierający przynajmniej
jedno wystąpienie słowa
kluczowego
Liczba analizowanych postów:
w analizie ilościowej: 61985
W analizie ilościowo-jakościowej:
1195

BLOGI FIRMOWE W LATACH 2008-
2014

Liczba publikacji na temat blogów firmowych
Początki zainteresowania blogami firmowymi można datować na 2008 rok – wtedy
zaczęły pojawiać się pierwsze publikacje na ten temat i zainteresowanie nimi rosło do
2012, gdy nastąpił chwilowy spadek. Od 2013 r. o blogach firmowych mówi się więcej, co
zapewne wynika ze zmian algorytmu Google.
Liczba publikacji na temat blogów firmowych, 2008-2013,N=6601

Gdzie mówiło się o blogach firmowych?
Portale jako pierwsze pisały o blogach firmowych. Później ciężar dyskusji stopniowo
przesuwał się w kierunku społeczności, które w 2013 wysunęły się na prowadzenie pod
kątem udziału publikacji.
Liczba publikacji na temat blogów firmowych, 2008-2013,N=6601

Top 10 serwisów
2008 2009 2010 2011 2012 2013
Blogbox 6 Gazeta 41 Gazeta 44 Facebook 204 Facebook 368 Facebook 1054
GoldenLine 6 GoldenLine 34 GoldenLine 34 Twitter 65 GoldenLine 61 Twitter 64
Interaktywnie 5 Blogbox 29 Facebook 33 Blip 61 Twitter 47 GoldenLine 52
ePR 4 Money.pl 27 Dobreprogramy
32
Dobreprogramy
36
Odzyskaj.info 30 DI 21
Trendomierz 4 ePR 19 Bankier 25 Blogbox 32 DI 25 Proto 18
PCWorld 3 Prportal 17 Flaker 22 GoldenLine 26 Blogifirmowe 21 Wizaż 18
IDG.pl 2 Media2 15 Eurobankier 22 Gazeta 24 Blip 21 Gazeta forum 15
PRNews 2 IDG.pl 15 IDG.pl 21 Newsline 23 ePR 17 Google+ 13
Wirtualne
Media 2
internetpr 13 Forum Gazeta
21
DI 19 LinuxPuls 13 Centrum
Prasowe 13
NF.pl 2 WP.pl 13 DI 19 Optymalizacja
forum 18
Optymalizacja
forum 18
Wirtualne
Media 11

Konkurs Blog Firmowy Roku
Obserwując publikacje na temat samego konkursu, również można zauważyć
zwiększającą się rolę mediów społecznościowych w jego promocji w kolejnych latach.
Liczba publikacji na temat Konkursu Blog Firmowy Roku, 2008-2013,N=351

BLOGI FIRMOWE W 2014 R.

Blogi firmowe – liczba publikacji w 2014
W pierwszym kwartale 2014 zainteresowanie tematem było mniejsze – liczba publikacji
miesięcznie nie przekraczała 60. jednak już w trzech kolejnych kwartałach
zainteresowanie blogami firmowymi wzrosło, a miesięczne liczby publikacji zaczęły
przekraczać 120.
Liczba publikacji na temat blogów firmowych, I-X 2014,N=1195

Blogi firmowe – gdzie się dyskutuje w 2014
Utrzymuje się tendencja widoczna w poprzednich dwóch latach – większość publikacji
pojawia się w społecznościach i są to głównie linki do blogów. Drugim wiodącym
źródłem na temat blogów firmowych są portale – tam umieszczane są porady dotyczące
pisania blogów oraz wyniki aktualnych badań.
Społeczności
50%
Mikroblogi
Fora
8%
5%
Portale
32%
Blogi
3%
Wideo
2%

Top10 2014
Utrzymuje się tendencja widoczna w ostatnich dwóch latach: dominacja Facebooka. Widać również
promowanie treści dotyczących za pomocą innych serwisów social mediowych – Twittera, Google+
czy YouTube.
Top10 serwisów piszących o blogach firmowych, I-X 2014
Serwis Liczba publikacji
Facebook 560
Twitter 62
Optymalizacja –
forum
44
Google+ 42
YouTube 24
Proto.pl 16
Money 15
iPolisa – forum 9
Blogifirmowe 9
Gry-Online 8

Blogi firmowe – tematyka dyskusji
Najczęściej publikowane są linki do blogów oraz cytowania blogów oraz porady. Aktywne w
internecie są również firmy/osoby świadczące usługi w zakresie prowadzenia blogów. Sporo pisze
się również o blogu jako narzędziu promocji firmy i wydarzeniach związanych z blogami firmowymi.

Blogi najczęściej cytowane
Blogi firmowe to także źródło oficjalnych informacji dla mediów. Najczęściej cytuje się blogi firm
z sektora nowoczesnych technologii – największych firm w branży, producentów gier, producentów
oprogramowania antywirusowego oraz największych telekomów. Dla tych firm blog korporacyjny to
wręcz niezbędne narzędzie kontaktu z dziennikarzami.
10 najczęściej cytowanych blogów firmowych, I-X 2014,N=1195

Przykładowe cytaty
Redakcja Pure PC pisze artykuł o
odpowiedzi Google na zarzuty wydawców,
posiłkując się cytatami z wypowiedzi, jakie
zamieścił Eric Schmidt na blogu
korporacyjnym Google.
Link
Dziennik Rzeczpospolita posiłkuje się
informacjami umieszczonymi na blogu
korporacyjnym Orange.
Link

Blogi najczęściej linkowane
Linki do swoich blogów najczęściej publikują firmy specjalizujące się w prowadzeniu blogów i innych
działaniach content marketingu oraz sklepy internetowe. Wyjątkiem w zestawieniu są autorzy bloga
Blogifirmowe, związanego z konkursem Blog Firmowy Roku.
10 najczęściej linkowanych blogów, I-X 2014

Można i tak…

Wnioski
• Zainteresowanie tematem blogów firmowych rośnie, zwłaszcza od 2011
roku – powodem są zmiany w algorytmie Google, które premiują
wartościowe treści na danej stronie.
• Przestrzeń dyskusji o blogach firmowych zmieniała się równolegle do
zmian w polskim internecie – obecnie ciężar dyskusji przeniósł się z
portali na media społecznościowe.
• Początkowo temat blogów korporacyjnych był opisywany przez portale
internetowe. Obecnie portale pełnią nadal dużą rolę w dyskusji,
publikując bardziej wartościowe treści (wyniki badań, podsumowania
dotyczące blogosfery czy też cytując znaczące korporacyjne blogi).
• Media społecznościowe, które mają wiodący udział w dyskusji na temat
blogów firmowych, służą głównie jako kanał promowania treści na tych
blogach. Najchętniej wykorzystują je sklepy internetowe oraz firmy
specjalizujące się w tworzeniu blogów firmowych, które dzielą się swoją
wiedzą.
• W przypadku firm z sektora nowych technologii, blog jest istotnym
narzędziem kontaktu z dziennikarzami – chętnie cytują oni opinie
przedstawicieli firmy umieszczone na blogach korporacyjnych.

Skontaktuj się z nami!
Zapraszamy do kontaktu!
Newspoint Sp. z o.o.
al. Solidarności 74a
00-145 Warszawa
tel. (22) 852 20 06
e-mail: kontakt@newspoint.pl
www http://newspoint.pl

ZAŁĄCZNIK - METODOLOGIA

Cele analizy
Uzyskanie odpowiedzi na następujące pytania:
1
• Jak często temat blogów firmowych pojawia się w internecie?
• Czy częściej jest omawiany w social media czy w portalach?
2
• Czy liczba publikacji na temat blogów firmowych zmieniała się w kolejnych
latach od momentu rozpoczęcia konkursu?
• Czy blog firmowy jest narzędziem coraz bardziej ważnym dla internautów?
3
• W jakich kontekstach dotyczących blogów firmowych, toczyła się dyskusja
w 2014 r.?

Metodologia
Analizowane okresy:
01.01.2008-31.12.2013
01.01.2014-31.10.2014
Analityk
Anna Miotk
Analizowane serwisy: media
społecznościowe i portale
internetowe
Głębokość analizy:
łączona
(automatyczna i ręczna)
Źródła treści: Newspoint Język źródeł: polski
Język wyszukiwania: polski
Kodowanie wydźwięku: nie
dotyczy
Filtrowanie spamu/botów:
łączone (automatyczne
i ręczne)
Zapytanie/słowa kluczowe:
blog firmy, blog firmowy, blog
korporacyjny (uwzględniono
odmiany)
Jednostka analizy: jeden post
zawierający przynajmniej
jedno wystąpienie słowa
kluczowego
Liczba analizowanych postów:
w analizie ilościowej: 61985
W analizie ilościowo-jakościowej:
1195

• Media społecznościowe (w raporcie również: social media) – typ serwisów
internetowych, w których internauci samodzielnie tworzą i publikują
treści. Zaliczamy do nich:
– blog – serwis internetowy tworzony przez pojedynczą osobę (lub grupę osób),
regularnie aktualizowany o nowe publikacje;
– forum – serwis internetowy służący głównie do prowadzenia dyskusji;
– mikroblog – serwis internetowy, w którym możliwe jest umieszczanie krótkich
wiadomości tekstowych, liczących 140 lub 160 znaków (np. Twitter);
– opinie – serwis, którego najważniejszą funkcją jest ocena przedmiotów
lub osób poprzez system komentarzy i ocen (np. GoWork, Znany Lekarz);
– społeczność – serwis internetowy, którego najważniejszą funkcją
jest nawiązywanie i utrzymywanie kontaktów z innymi użytkownikami
oraz dzielenie się z nimi różnymi treściami (np. Facebook, GoldenLine, Google
Plus)
– wideo – serwis, którego najważniejszą funkcją jest udostępnianie filmów
wideo (np. YouTube).
Definicje przyjęte na użytek analizy

Definicje przyjęte na użytek analizy
• Tekst, materiał, publikacja, treść – post z mediów społecznościowych
lub artykuł z portalu.
• Post, wpis, wypowiedź – tekst pochodzący z mediów społecznościowych:
pojedynczy post lub komentarz na blogu, pojedynczy post lub komentarz
pod postem na Facebooku, pojedynczy post na Twitterze lub innym
serwisie mikroblogowym, pojedynczy post opublikowany w wątku
komentarzy na forum internetowym, post z filmem opublikowany
w serwisie YouTube itp.
• Wzmianka – mniejszy fragment publikacji zawierający słowo kluczowe
lub też mniejszy fragment tekstu odnoszący się do danej kategorii analizy.

• Data publikacji
• Nazwa serwisu
• Typ serwisu
• Tematyka wpisu
– Blogosfera – teksty mówiące ogólnie o blogach firmowych, ich rozwoju, znaczeniu i zasięgu,
wyniki badań, linki do katalogów blogów, rankingów i zestawień
– Cyberataki – informacje o atakach hakerów na blogi firmowe
– Cytowanie – teksty, w których blog cytowany jest jako źródło informacji
– Konkursy
– Komunikacja wewnętrzna – blog jako narzędzie komunikacji wewnętrznej
– Link do bloga – teksty, w których ktoś umieszcza link do bloga, zachęca do odwiedzin lub
informuje o nowym poście
– Oferta pracy – oferty pracy, w których jednym z zadań jest prowadzenie bloga firmowego
– Podwykonawcy – teksty w których firma lub osoba oferuje usługi z zakresu prowadzenia
blogów firmowych lub też prosi o rekomendacje sprawdzonej firmy
– Porady – teksty zawierające porady dotyczące pisania blogów
– Promocja firmy – teksty wymieniające blog firmowy jako istotne narzędzie promocji firmy
– Sprzedaż i obsługa klienta – blog jest omawiany jako narzędzie sprzedażowe i narzędzie obsługi
klienta
– Wpływ na SEO – informacje o tym jak prowadzenie bloga wpływa na SEO i ruch na stronie
firmy
– Wydarzenia – wydarzenia podczas których omawiana jest tematyka blogów firmowych
(szkolenia, konferencje)
Kategorie analizy

Gdzie mówiło się o blogach firmowych
• Zmiany w czołówce serwisów, w których mówiło się o
blogach firmowych na przestrzeni lat 2008-2013
odzwierciedlają zmiany w polskim internecie:
– 2008 – początek zainteresowania tematem
– 2009-2010 – portale jako pierwsze piszą o zjawisku blogów
korporacyjnych
– 2010 – początek dziennikarstwa obywatelskiego – w
zestawieniu widoczny Dziennik Internautów (DI)
– 2011 – początek popularności Facebooka; zmiany w
algorytmie Google (dyskusje na forum Optymalizacja)
– 2012 – Twitter wyprzedza Blipa
– 2013 – dominacja Facebooka

Polska blogosfera firmowa 2008-2014

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Andere mochten auch (15)

Ähnlich wie Polska blogosfera firmowa 2008-2014

Ähnlich wie Polska blogosfera firmowa 2008-2014 (20)

Mehr von blogifirmowe.com

Mehr von blogifirmowe.com (18)

Polska blogosfera firmowa 2008-2014