2. Chi sono
Il perchè dei link
Il link perfetto
Come ottenere link
Fonte: fornitori
Fonte: partner
Fonte: clienti
Fonte: villeggianti
Fonte: comunità locale
3. Chi sono
• Stoccolma / Roma
• Online marketing da circa 7 anni
• Co-Fondatore di BizUp Roma
(Traffic, Lead, Brand via Search e Social)
• SEO e Link Building per siti multilingua (gambling/finance)
• Campagne Facebook
bizupmedia.com matteomonari.com
m.monari@bizupmedia.com @matteo_monari
for .3
4. Riassunto 1:
Perchè parliamo di link?
• On-site SEO (strutturale) è la base, l'auto.
• Il contenuto è necessario, è il pilota.
• I link sono la benzina
(1 link = 1 voto, ma non tutti i voti sono uguali)
→ Più la gara è dura, più serve benzina
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5. Riassunto 2:
Il link perfetto
Verso la pagina da posizionare
Da un sito locale
Con un anchor text relativo alla KW da posizionare
Da un sito a tema
Da una pagina a tema
Da una pagina posizionata per quella KW
Nel corpo del testo della pagina
• NATURALE
• MERITATO
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6. Ma cos’è esattamente un link?
Link = rapporto tra siti, gestiti da persone.
A
B
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7. Per caso abbiamo link “a vuoto”?
Cambi di struttura / errori 404 + link “a vuoto”
Check:
1) Google WebMasterTools Errori 404
2) SEOMoz Site Explorer Top Pages (esistono?)
Soluzione Redirect 301
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8. Link verso pagine inesistenti – 1
1) Google WebMasterTools Errori 404
Soluzione Redirect 301
for .8
9. Link verso pagine inesistenti – 2
Top Pages (esistono?) SEOMoz SiteExplorer
for .9
Soluzione Redirect 301
10. E ora... Come ottenere link?
Partiamo dalle persone con cui siamo in contato per la
nostra attività (es. Hotel):
Categoria: Cosa vogliono?
Fornitori I nostri €
Partner Il nostro supporto
Clienti I nostri servizi
Villeggianti Il nostro know-how
Locali Visibilità
Vantaggio da cui partire
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11. Ottenere link dai fornitori
Create il vostro “Royal Warrant”
1. Richiesta via mail
2. Testo customizzato per ogni badge
3. Controllo inserimento
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12. Ottenere link dai partner
Associazioni / Fiere / Eventi:
• Richiedere link specifici
• Mandare direttamente i codici (widget) necessari per:
• Ottenere il prezzo convenzionato (link “speciale”)
• Mappa (widget)
• Aggiornamento su prezzi e disponibilità (widget)
Processo:
1. Richiesta via mail
for 2. Testo customizzato per ogni invio .12
3. Controllo inserimento
13. Link dai partner (widget mappa)
Per Associazioni / Fiere / Eventi:
Processo:
1. Richiesta via mail
for 2. Testo customizzato per ogni invio .13
3. Controllo inserimento
14. Link dai partner (widget prezzo)
Per Associazioni / Fiere / Eventi:
(Il widget mostra in automatico sul sito dell’evento la disponibilità dell’hotel convenzionato.
Al click, permette di prenotare usufruendo automaticamente della tariffa convenzionata)
Processo:
1. Richiesta via mail
2. Testo customizzato per ogni invio
for 3. Controllo inserimento .14
15. Ottenere link dai clienti
1) Rendere i clienti soddisfatti
...poi...
2) Inviare mail di follow-up
3) Continuare la relazione col cliente dopo la partenza
Link
for .15
16. Ottenere link dai clienti (mail)
1) Mail di ringraziamento
Mandarla e... :
“...se sei soddisfatto della tua permanenza e hai un sito o
blog, ti saremo grati se vorrai linkare il nostro sito. Se lo
fai, segnalacelo e riceverai uno sconto extra alla prossima
visita per te o un amico .”
for .16
17. Ottenere link dai clienti (concorso)
2) Concorso
Nella mail di conferma e... :
“...Sei soddisfatto delle foto fatte durante la tua visita a Roma?
Molti dei nostri clienti scattano bellissime foto, inviaci la tua
foto migliore e partecipa al concorso fotografico del
nostro hotel. Al vincitore un soggiorno gratis di 2 notti!”
for .17
18. Ottenere link dai clienti (concorso)
Requisiti concorso:
1) Votazione solo dal sito
2) Badge/link per farsi votare
(=controllo sul link)
Risultato:
- Link site-wide da badge
- Link in-text (post)
for .18
19. Blog = link da locali e “villeggianti”
In generale, possibilità per:
• Interviste a villeggianti Link di vanità
• Foto dei villeggianti Link di vanità
• Informazioni utili varie Link come riferimenti
• Guest blog (attivo / passivo) Link di vanità / Fonte
for .19
20. Ottenere link da attività locali
Es.: Recensioni delle migliori attività locali (con sito)
Badge con testimonals (inviare al sito recensito)
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21. Idee per post “risorsa” - 1
Fornire risorse utili per chi soggiornerà o ha
soggiornato nella zona. Esempi:
• Meteo dettagliato
(+ mare / neve / impianti scistici)
• Elenco migliori ristoranti nella zona
• Elenco dettagliato per shopping nella zona
• Elenco migliori locali notturni della zona
for .21
22. Idee per post “risorsa” - 2
Più facile se si individuano necessità/nicchie:
• Tutte le location del film XXX
• Top 10 spiaggie per cani / nudisti / sport / hh
• Ristoranti e prodotti per ciliaci
• Ristoranti Vegan/vegetariani
• Chiese e luoghi di culto
for .22
23. ...promuovere i propri post
• Propria pagina Facebook
• Mail a blogger / associazioni
• Twitter
• Segnalazione nei commenti di post simili
• Richiesta opinione a blogger di settore
• Segnalazione su Fanpage locali
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24. EXTRA 1: Supportare i blogger
Essere amici dei “linkerati” (inviti / sconti / supporto):
Esempio: BarCamp
(http://www.barcampitalia.org/)
Indigeni Digitali
(http://blog.indigenidigitali.com)
Geek Girls Dinners
(http://www.girlgeekdinnersroma.com/)
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25. EXTRA 2: Corsi / iniziative?
Es.: Corsi / degustazioni / eventi Badge
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26. Esempio 1: Badge
TripAdvisor Venere My Destination
(da declinare su ristoranti e risorse locali)
http://www.hotelrincondelvalle.com/index.html
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27. Esempio 2: Widget per feedback
TripAdvisor
(da declinare su ristoranti e risorse locali)
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28. Esempio 3: Link pilotati
http://www.bedandbreakfast.com/it/Innkeepers/LinkToUs.aspx
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