Dai Branded Content al Native Advertising: UpStory e Veesible per IAB Forum 2015
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Raggiungere reach, engagement e viewability con i contenuti (e ottenerne il massimo profitto) è possibile. Nella presentazione di UpStory e Veesible allo IAB Forum 2015, Claudio Vaccaro e Mirco Volpe hanno fornito dati sul mercato globale del Native Advertising e presentato le novità dell'offerta della piattaforma di branded content e Native Adv, www.UpStory.it
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Dai Branded Content al Native Advertising: UpStory e Veesible per IAB Forum 2015
- 1. Dai branded content al native advertising Raggiungere reach, engagement e viewability con i contenuti
- 2. 2 BizUp 150 Clienti seguiti 25+ Mercati gestiti 9 Lingue coperte 90 K Publisher contattati 12K Post ottenuti 15 Digital PR specialist Siamo una web marketing agency specializzata in content marketing e digital PR multi-obiettivo, multi-canale e multilingua.
- 3. 3 Veesible è la concessionaria pubblicitaria del gruppo TISCALI, nata nel 2000, che oggi rappresenta uno dei player più importanti dello scenario digital Italiano. HISTORY tradizione e passato di Tiscali Adv EXPERTISE conoscenza del mercato da 15 anni 379 Clienti attivi 19 Settori Merceologi ci 49% active reach – 14MIO UB/Mese 2,4M LD Imps erogate ogni mese 45% Mobile Active Reach 2,9MI O Video views/mes e tra instream e outstream Fonti: Elaborazione dati interni, di Audiweb View - media ultimo trimestre 2015, di Adserving – Dot’N’Ads - media ultimo trimestre 2015 RELATIONSHIP Crediamo nelle persone e valorizziamo i talenti PREMIUM CONTEXT un Network guidato dalla qualità degli Editori che ne fanno parte
- 4. 4 La Partnership Da sempre NATIVEE, la partnership con Bizup abbraccia a pieno la NOSTRA visione sul Native e ne consolida la proposizione, attraverso 3 main pillar:CONTENT AS A NEW ADVDISTRIBUTIONPERFORMANCE
- 6. 6 Una domanda PERCHÉ FACEBOOK GENERA 2 / 3 DEI RICAVI DA MOBILE?
- 7. 7 Il mondo è cambiato SOCIAL + MOBILE: CONTEXT IS THE NEW KING? • Non è l’anno, è il SECOLO del mobile • Gli utenti navigano in “verticale” (29% del consumo dei media) • I Social mantengono gli utenti immersi in uno stream continuo di contenuti
- 8. 8 L’adv su mobile • eCPM medi bassi • Click accidentali • Esperienza utente non “affine” al contesto MOBILE ADVERTISING: UN’OPPORTUNITÀ “MANCATA”?
- 9. 9 Nuove minacce all’orizzonte • Crescita esponenziale degli Ad-Blocker • Tema viewability • I giganti (Apple iOS9, Facebook Instant Article, Google Amp) cercano di mantenere gli utenti nei loro ecosistemiCOME AFFRONTARLE?
- 10. 10 Maggiore visibilità dei contenuti COME CATTURARE L’ATTENZIONE DELL’UTENTE?
- 11. 11 Ma le capacità sono scarse… 8.2 5 SECONDI Fonte: Statistic Brain Research Institute
- 12. 12 La nuova sfida ENGAGEMEN T RILEVANZA CONTESTO FORMA
- 13. 13 La soluzione a tutte le domande… NATIVE ADVERTISING
- 15. 15 Cos’è il native advertising? Annunci pubblicitari basati su contenuti che: Assumono la forma del contesto in cui sono inseriti Ereditano la funzione della piattaforma in cui vivono Non interrompono la navigazione dell’utente Sono rilevanti per l’utente NATIVE IS A NEW ADVERTISING
- 16. 16 Niente di nuovo in realtà
- 17. 17 Niente di nuovo in realtà
- 18. 18 Niente di nuovo in realtà
- 19. 19 Niente di nuovo in realtà
- 20. 20 BRANDED CONTENT ONSITE OFFSIT E EARNE D (DIGITAL PR) PAID (NATIVE ADVERTISIN G) OWNED (CONTEN T MKTG) Pubblicazione su sito, profili social o blog del Brand Pubblicazione naturale su siti, blog e profili social di terze parti Pubblicazione sponsorizzata su siti, blog e profili social di terze parti L’ecosistema del Branded Content
- 21. 21 Native Vs. Branded content? Content marketing Una strategia “owned” Branded content Il prodotto di una strategia Native Advertising L’amplificazione “paid”
- 22. 22 I formati Iab Standard In-Feed Paid Search Recommendation Widget Promoted listings
- 23. 23 I formati Iab Standard In-Ad Custom
- 24. 24 Custom: Sponsored post BLOG POST • Obiettivo: awareness, reputation VIDEO SEEDING • Obiettivo: awareness, engagement POST + BRANDED CONTENT • Obiettivo: engagement POST + CALL TO ACTION • Obiettivo: traffic, engagement SOCIAL POST • Obiettivo: awareness, reputation SOCIAL POST + LINK • Obiettivo: traffic
- 25. 25 + IMPATTO (Rich Media) Obiettivi diversi, tool differenti COMPLEXITY FRAGMENTA TIONLESS ATTENTIONMICRO-MOMENTS DIFFERENTI OBIETTIVIDIFFERENTI STRUMENTI DISPLAY ADVERTISING NATIVE ADVERTISING + HARD SELLING STORYTELLING + + ISTITUZIONALE AUTENTICO + ATTENTION +
- 26. 26 Native + Display 0 2 2 1 3 3 26 51 38 66 Unaided Brand Recall Aided Brand Recall Control=310; Display Ad n=320; Branded Content (Without Display) n=345, Branded Content (Brand Authored With Display) n=324 Pairing Display With Branded Content Boosts AwarenessAwareness Metrics So, What Happens When Display is Added? 1. Es. di Branded Content senza Display Control 2. Es. di Branded Content con Display Display Ad Branded Content (Without Display) Branded Content (With Display) Source: IPG Media Lab. Proprietary & Confidential
- 27. 27 Il panorama si affolla ©"LUMA"Partners"LLC"2015"1" Content Curation Advocate Platforms CONTENT&MARKETING&/&NATIVE&LUMAscape& M A R K E T E R Social Marketing Management In-Feed Advertising Platforms Social Branded Video App Integration Early Adopters Social Networks Content Recommendations Inventory Creation Video Content Marketing Agency Content Content Creation AI Content Creation Content Planning & Amplification Vertically Integrated Network Denotes acquired company Denotes shuttered company Mobile-First Commerce Content Analytics / Intelligence Brands as Publishers " " Search Promoted Listing C O N S U M E R Publishers In-Feed Exchanges Native Ad Platforms Gemini Gemini Outsourcing
- 28. 28 E ci guadagnano tutti
- 29. 29 Una gigantesca opportunità Investimenti in native advertising nel mercato USA: 20 MILIARDI DI DOLLARI
- 30. UPSTORY.
- 31. 31 La nostra soluzione UpStory è il network di siti, blog e profili social che aiuta i Brand a promuovere contenuti verso la giusta audience e i publisher a monetizzare la propria inventory con contenuti e formati native.
- 33. 33 Inside UpStory TECHNOLOGY NETWORKCREATIVITY Una piattaforma tecnologica in grado di misurare, analizzare e prevedere i risultati delle campagne native, individuando il migliore pubblico. Un ampio bacino di siti e profili social (di nicchia e premium) che consente di contattare la giusta audience Un team capace di sviluppare strategicamente contenuti creativi brandizzati ad alto tasso di engagement
- 34. 34 Network 3.500publisher indipendenti 12Mfan totali delle nostre pagine Facebook 2Mfollowers totali dei nostri profili Twitter 50Mpagine viste mensili dei blog del Network
- 35. 35 Canali Blog Magazine Facebook Twitter Instagram Youtube INFLUENZA MULTICANALE
- 36. 36 BRANDED CONTENT GOALS Awareness Incrementare la visibilità online del Brand o di un prodotto nel target di riferimento Reputation & Influence Migliorare la reputazione online del Brand o di un prodotto e influenzare le decisioni d’acquisto Engagement Incrementare il coinvolgimento degli utenti Traffic Acquisire traffico di qualità su un sito del Brand o su una pagina prodotto Obiettivi marketing
- 37. 37 CLICK ACTIONS POST Payout model Contenuto Distribuzione VIEWS BRANDED CONTENT A PERFORMANCE.
- 38. 38 Sponsored story: formati POST • Obiettivo: awareness, reputation • Payout: CPP (cost per post), CPPV (cost per posts view) VIDEO • Obiettivo: awareness, engagement • Payout: CPV (cost per view) POST + BRANDED CONTENT • Obiettivo: engagement • Payout: CPI (cost per interaction) POST + CALL TO ACTION • Obiettivo: traffic, engagement • Payout: CPI (cost per interaction) SOCIAL POST • Obiettivo: awareness, reputation • Payout: CPP (cost per post) SOCIAL POST + LINK • Obiettivo: traffic • Payout: CPC (cost per click)
- 42. WHAT’S NEXT?
- 43. 43 UPSTORY NATIVE ADSERVER & INTEGRATED MONETIZATION PLATFORM PUBLISHER CREATIVE OPTIMIZATION AD-SERVING YELD MANAGEMENT REAL TIME ANALYTICS Novità: Native technology 100% NATIVE FOCUS: FORMATS INTEGRATION
- 44. 44 Formati native: UpFeed (desktop) Creatività: testo + immagine o video Goal: Awareness Payout: CPM
- 45. 45 Formati native: UpFeed (mobile) Creatività: testo + immagine o video Goal: Awareness Payout: CPM
- 46. 46 Formati native: UpVideo Creatività: video autoplay (only >50%), audio off Goal: Awareness Payout: CPM
- 47. 47 Formati native: UpContent Creatività: testo + immagine (only if >50%) Goal: Traffic Payout: CPC
- 48. CASE STORIES.
- 50. 50 FORD: IL PIU’ BEL VIAGGIO 60 POST CON VIDEO 140.000 VIEWS 100 TWEET 8.000 SOCIAL INTERAC T
- 51. 51 GIUNTI: IL LIBRO DEL MALE 40 RECENSI ONI 10.000 VIEWS 500 SHARE 5 RISULTATI GNEWS
- 52. 52 KIA: SOUL MUST GO ON 21 POST CON VIDEO 5 POST IN GNEWS 100 TWEET 17.000 VIEWS
- 53. 53 Il “good native” “Good native advertising is when readers don’t care that it originated from a brand.” Kimberly Lau - General manager of The Atlantic Digital
- 54. Grazie! address: 20134 Milano, Viale Forlanini 23 phone: +39 02 30901230 mail: info@veesible.it website: www.veesible.it
Hinweis der Redaktion
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- Comunicare partnership Bizup e Veesible!!
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- Sono passati ormai 20 anni dal famoso essay «Content is King», pubblicato nel 1996 dal genio di Bill Gates e con questa affermazione molto incisiva, non vogliamo demistificare la centralità del contenuto, che rimane di focale importanza…ma ormai viviamo in un mondo dove la crescita esponenziale dei social media e del mobile, l’evoluzione delle tecnologie in ottica smart e degli stili di vita, nonché i cambi generazionali hanno influito molto su come interagiamo con il content e comunichiamo online. Allo stesso modo è cambiata la relazione tra i brand e le loro audience, lasciando a quest’ultima un ruolo centrale…non basta più un content rilevante, di valore e ben redatto, ma è ancora più importante che sia deliverato nel modo giusto rispetto al giusto contesto.
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- Non so quanti di voi ne siano consapevoli, ma è di fatto in atto una rivoluzione o evoluzione native. facciamo un piccolo passo indietro, per fare chiarezza e capire esattamente di cosa stiamo parlando…
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- Tutta questa varietà può generare facilmente confusione, quindi forse vale la pena dare uno sguardo all’ecosistema del Branded Content
- Facciamo innanzi tutto un po’ di chiarezza tra tutti questi termini: BRANDED CONTENT, PR, NATIVE Noi la VEDIAMO COSI: Content Mktg: una strategia «owned» Branded Content: il prodotto di una strategia Native Advertising: L’amplificazione «paid»
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- Sfatiamo un grande mito: porta click, traffico, performance
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- Ora, per comprendere dove e in che modo Upstory si inserisce nel quadro che abbiamo finora dipinto e quali concrete opportunità di visibilità e di business possa offrire, cederei la parola a Claudio, il Patrono di Upstory, come so che viene appellato dai suoi collaboratori. Vi ringrazio per l’attenzione che mi avete dedicato e spero di avervi se non altro lasciato qualche spunto interessante e avervi chiarito un po’ le idee sul panorama Native. Grazie.
- Ma il cuore di Upstory sono le sue 3 anime, che ne costituiscono, a mio modesto avviso, anche la principale forza: - TECNOLOGIA: la prima anima di Upstory, quella di abilitatore tecnologico. Parliamo, infatti, di una piattaforma tecnologica in grado di misurare, analizzare e prevedere i risultati delle campagne native, individuando il migliore pubblico. CREATIVITÀ: la fondamentale componente umana, dico fondamentale, perché è grazie alla sinergia tra l’automatismo e il lavoro di analisi e interpretazione dei publisher manager e dei publisher stessi, che si riescono abbattere molti limiti imposti dal solo automatismo, sia per quanto concerne la scelta più corretta in termini di integrazione contestuale e puramente nativa della comunicazione, sia per la capacità e il know-how che hanno i vari influencer nel redigere il miglior contenuto con le modalità espressive più adatte per ottenere risultati reali e concreti dalle proprie audience. - NETWORK: Un ampio bacino di influencer suddivisi per categorie tematiche, che consente di veicolare il giusto messaggio alla giusta audience
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- UPSTORY nasce già nativamente con dei PRODOTTI di content marketing e un MODELLO di PAYOUT ereditato dall’advertising, incentrato sulla performance
- UPSTORY nasce già nativamente con dei PRODOTTI di content marketing e un MODELLO di PAYOUT ereditato dall’advertising
- Qualunque iniziativa è tracciata meticolosamente dalla piattaforma di tracciamento, guidando la distribuzione dei contenuti a partire dai dati.
- UPSTORY nasce già nativamente con dei PRODOTTI di content marketing e un MODELLO di PAYOUT ereditato dall’advertising
- UPSTORY nasce già nativamente con dei PRODOTTI di content marketing e un MODELLO di PAYOUT ereditato dall’advertising
- UPSTORY nasce già nativamente con dei PRODOTTI di content marketing e un MODELLO di PAYOUT ereditato dall’advertising
- UPSTORY nasce già nativamente con dei PRODOTTI di content marketing e un MODELLO di PAYOUT ereditato dall’advertising
- KIA SOUL ELETTRIC
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