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[BIZ+003 스타트업 마케팅실무편] 데이터 분석을 통한 앱 마케팅 전략 | 네이콘 이선진 대표님
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한국콘텐츠진흥원 비즈 클래스 3차, 스타트업 마케팅실무편 강연자료입니다. 강연자 : (주)네이콘 이선진 대표님
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[BIZ+003 스타트업 마케팅실무편] 데이터 분석을 통한 앱 마케팅 전략 | 네이콘 이선진 대표님
1.
데이터 분석을 통한 앱
마케팅 전략 ㅡ 트래킹 데이터 분석을 통한 앱 마케팅 전략 노하우
2.
Neicon Info.
3.
Index 01 Overview 01. Market Situation 02 Marketing
Media 01. Pre_Marketing 02. Reward CPI 03. Non RW CPI 04. CPC/ CPM 05. SNS (Facebook, Twitter) 03 Result
4.
Overview
5.
5 2010yr ~ 2012yr 배너
광고 앱마케팅의 변화 2012yr ~ 2015yr Incentive CPI(Cost per Install) 광고 2015yr ~ 현재 Non Incentive CPI 광고 Overview1
6.
6 Overview1 퍼포먼스 마케팅 모바일 마케팅
KPI 유저획득 유저획득수 높임 CPI 단가 낮춤 UAC(User Acquisition Cost) 낮춤 LTV(Life Time Value) 높인다 모바일 게임, 모바일 커머스, O2O 서비스에 모두 적용 됨
7.
1. 상위 단계
크기를 늘림 2. 상위 단계에서 하위단계의 전환율을 높임 > 성과를 높이기 위해서 유저 유입 및 행동에 대한 정확한 트랙킹이 필요함 Overview1 실행 방법 7
8.
Overview1 트랙킹 시스템 연동 8
9.
우리는 유저획득을 위해서 어떤
매체를 사용하는가 ?
10.
KPI중심의 집객전략 지속적인 신규유저를
획득 유저 활성화 & 밸런스 유지 사전모객 확보 게임 플레이에 관심이 높은 진성유저 확보 수익 극대화 App Life Cycle 출시 초기 출시 중반 출시 후반 : 안정 매출 확대 시기 3~4개월 이후2주~1개월 1개월~3개월 출시전 : 프리마케팅 출시 3주 전 최대 다운로드 확보 랭킹 상위권 진입을 위한 인지도 상승과 자연유입 유저 획득 2 Media 10
11.
11 리워드CPI 논리워드CPI SNS 논리워드 CPI /
SNS / 네트워크 CPC, CPM 3~4개월 이후2주~1개월 1개월~3개월 사전등록 출시 3주 전 2 Media App Life Cycle
12.
12 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 35% 40% 2% 20% 35% 30% 2 Optimization 매체분류 논리워드
CPI SNS CPC / CPM 어필리에이트 광고 동영상 광고 리워드 CPI 사전예약 Retention
13.
사전예약
14.
142 Media Pre_registration Objective 게임오픈 전 진성유저
모객
15.
리워드 CPI
16.
162 Media Incentive CPI Objective 순위
부스팅으로 자연유입 유저 모객
17.
논리워드 CPI
18.
182 Media 어필리에이트 광고 Objective Influencer를
이용한 진성유저 확보
19.
192 Media 동영상 광고 Objective 동영상
광고를 통한 진성유저 확보 In-feed In-app
20.
202 Media CPC /
CPM Objective 배너를 통한 광고 노출 진성유저 확보
21.
212 Media SNS
22.
2 Media SNS 22
23.
관리화면에 설정하는 「목표CPI」에
대해 최적화가 진행됩니다. CPI가 안정되기 위해 약 2주의 집행 기간이 필요합니다. 2 Media Google UAC (Universal App Campaigns) AdWords GDN TrueView 23
24.
Google 검색에서 Play스토어에서
App・Web 화면에서 YouTube에서 2 Media 게재면 사례 24
25.
Thank You!
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