1. Niestandardy w społeczności

2. Założenia
„Flirt”
Wykorzystanie zależności i ludzkich przyzwyczajeń
zaowocowało stworzeniem narzędzi, dzięki
którym użytkownicy otrzymali możliwość
nawiązania interakcji w okresie wakacyjnym:
• Wysyłanie flirtów
• Fantowy Chat
Fanta • Podmiana awatarów
Profil: Taget 13‐21 Czas trwania kampanii: 16.06 – 17.07.2008r
młodzieżowa, dynamiczna, na topie,
symbol radości życia, optymizmu i
wspólnej zabawy
„Kissiaczki pod jemioła”
Cel: promocyjna kampania napoju Fanta Nowatorskie rozwiązania umożliwiły
użytkownikom wyrażanie swoich uczuć do
innych w świąteczny sposób:
• Wysyłanie buziaków pod jemiołą
• Ustawienie nastrojów
• Barometr nastrojów
• Wyszukiwarka nastrojów
Czas trwania kampanii: 01.12 – 31.12.2008r.

3. Wysyłanie buziaków i flirtów
W okresie kampanii „Fanta‐
Kissiaczki pod jemiołą” każdy
użytkownik mógł przesyłać
znajomym wirtualne pocałunki
Po otrzymaniu buziaka,
zalogowany użytkownik
otrzymywał specjalne
obrandowane powiadomienie W kampanii Fanta Flirt użytkownicy mieli
możliwość wysyłania wiadomości (Flirty)
o treści do wyboru, np.:
„Fascynujesz mnie”, odpowiedź „Czy to
miał być komplement?”

4. Zmiana swojego awatara
• Użytkownicy otrzymali mechanizm, za
pomocą którego mogli ustawić swój nastrój
jako status na profilu
• Użytkownik miał możliwość wyboru
samopoczucia spośród kilkunastu
udostępnionych
• Użytkownicy otrzymali możliwość
podmiany swoich awatarów na
awatary Fanta Flirt
• Stworzona została specjalna ikonka
informująca o dostępności
użytkowników

5. Mechanizmy ułatwiające interakcję
Aby ułatwić odnalezienie osób o
określonym samopoczuciu,
stworzona została specjalna
wyszukiwarka nastrojów
Aby sprawdzić poziom
zadowolenia wszystkich
użytkowników Mojej Kolejnym mechanizmem stworzonym specjalnie dla
Generacji wystarczyło użytkowników był Fantowy Chat. W pierwszym etapie
zerknąć na specjalny akcji mogli z niego korzystać użytkownicy, pomiędzy
barometr nastroju którymi „coś zaiskrzyło”. W drugim etapie dostępny był
dla wszystkich.

6. Podsumowanie
• Wykorzystanie mechanizmów społecznych (flirtowanie, przesyłanie
buziaków, ustawianie obrandowanych avatarów i nastrojów) kluczem
sukcesu kampanii!
• Miernikiem sukcesu kampanii w społeczności jest m.in. jej
rozprzestrzenianie się wirusowe – w kampaniach Fanty było to
doskonale widoczne!
• Serwis społecznościowy jest idealny do kampanii budujących
świadomość marki oraz wizerunek – pozwala skrócić dystans między
promowaną marką i konsumentami!
• Branding nowych funkcjonalności oraz elementów promujących je
zapewnia dużą zauważalność, a w efekcie rozpoznawalność marki