1. Principios básicos de Search
Engine Optimization

2. Bibiana Nunes
Profesión: Ingeniero electrónico con Maestría en
Marketing Digital, especialista en SEO y
experiencia de usuario.
Trabajo y actividad actual: Cofundadora y
directora de operaciones de la agencia de
marketing digital 7decode. Me dedico al manejo
de proyectos en la agencia, desarrollo y ejecución
de estrategias de SEO y SEM y a proveer
excelentes experiencias a los usuarios de
nuestros clientes.
Filosofía: Mi propósito es llevar la tecnología y el conocimiento sobre ella a todas aquellas
personas que la puedan aprovechar en su día a día para hacer su vida un poco más fácil.
No hay que temerle a la tecnología, hay que utilizarla para nuestra ventaja.
@bibinex bibinex

3. Search Engine Optimization
• ¿Qué es?
• ¿Por qué es importante?
• ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
– Vocabulario
– Rastreo e indexación
– Enlaces
– Dominios
– PageRank
– Componentes del algoritmo
• Metodología
• Señales y etiquetas de importancia
• Herramientas de utilidad

4. ¿Qué es SEO?

9. SEO es el proceso de optimización
de un sitio web mediante la mejora
de aspectos internos y
externos con el fin de aumentar el
tráfico recibe el sitio proveniente
de los motores de búsqueda.

10. ¿Por qué es importante?

11. Pago
Orgánico

12. 10% de los clics
90% de los clics

13. Posición % de clics
#1 42.1
#2 11.9
#3 8.5
#4 6.1
#5 4.9
#6 4.1
#7 3.4
#8 3.0
#9 2.8
#10 3.0

14. Fuente: ComScore – Futuro Digital – Mexico 2012

15. POTENCIALMENTE
40,000,000 DE
MEXICANOS QUE
ACTIVAMENTE
QUIEREN SABER
DE TÍ
Fuente: ComScore – Futuro Digital – Mexico 2012

16. Fuente: ComScore – Futuro Digital – Mexico 2012

17. ¿Cómo funcionan los motores
de búsqueda?

23. Páginas
web

24. Enlaces
Páginas
web

25. Rastreo e indexación
Sin enlaces, esta
página puede
que nunca sea
encontrada por
los motores de
búsqueda

26. Vocabulario
• Qué tan importante piensa Google
que es tu sitio
PageRank
• Varía de 0 a 10
• Escala exponencial
Enlaces • Páginas externas que tienen un
entrantes enlace hacia tu siitio
• Es el texto que está en el enlace
Anchor text
hacia tu sitio
• Aplicación que los motores de
Bot, Spider
búsqueda utilizan para leer e
o Araña
indexar el contenido de la web

27. Dominios
Muchos vs 1

28. Dominios
Autoridad
compra-viagra-aqui.com
gob.mx

29. Dominios
Autoridad
compra-viagra-aqui.com
gob.mx
Probablemente deba
tratar a estos dominios
de forma diferente

30. PageRank
PageRank
x
Toda página tiene un
pequeño PR innato
PageRank pasable
f(x)
Las páginas adquieren
PageRank de todos los
links que apuntan a ellas
Fuente: http://www.slideshare.net/randfish/introduction-to-seo-5003433

31. Componentes del algoritmo Calidad
Calidad Enlaces externos Texto
Palabras
Contenido Cantidad
claves
Fuera de la página
Autoridad
Frescura
Dentro de la página
Confianza
Historia
Títulos
Reputación
Código Descripción Social
Cuantas personas
lo comparten
Encabezados
País
Accesibilidad
Social
Personal
Arquitectura Velocidad
Historial
Construcción
de los enlaces Ciudad

32. Metodología
Análisis de sitio
web y empresa
Evaluación y Investigación de
monitoreo palabras claves
Investigación y
Posteo en redes
análisis de la
sociales
competencia
Optimización del
Envío y creación
sitio y creación
de artículos
de contenidos
Alta de sitemap
y en directorios

33. La Piramide de
SOCIAL SEO
Engagement en
el sitio Para mejores resultados,
comenzar desde abajo
Marketing viral
ENLACES EXTERNOS
Creación y solicitudes manuales
Estrategias escalables basadas en
contenido
KEYWORD RESEARCH
Tormenta de ideas Selección de términos
En página: títulos, metas, H1, texto, anchor text
CONTENIDO ACCESIBLE Y DE CALIDAD
Texto único Accesible al bot URL estructurado
Enlaces internos Mapa de sitio Códigos de respuesta
Fuente: http://www.slideshare.net/randfish/introduction-to-seo-5003433

34. Señales y etiquetas
importantes

35. Etiqueta de título

36. Meta Descriptions

37. Anchor Text (Texto Ancla)
Supongo que
esta página es
sobre nutrias
Nutrias
Nutrias
Nutrias
Nutrias

38. Copy de página

39. Atributo Alt en imágenes
Uso de
palabras claves
en el texto
alternativo

40. Herramientas de utilidad
• Google Webmasters Tools – Detección
de errores y accesibilidad para Google
• SEO site tools – Extensión de Chrome y
Firefox para evaluación del sitio
• SEOmoz.org – Medición y tracking de
posicionamiento.
• Ahrefs.com – Control de enlaces
entrantes.