3. Bruno FLORENCE, en quelques mots
• Fondateur Florenceconsultant.com. Expert emailing, délivrabilité.
• Vice Président du SNCD
• Auteur du blog Pignonsurmail.com
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5. Les nouveautés
• Un nouveau canal de marketing direct !
• Un outil d'aide à réalisation d'objets,
• Adobe s'ouvre enfin aux développeurs,
• Un remarquable projet : Co-op.
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6. Les applications de "messaging" dans le monde.
Utilisateurs actifs par mois.
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8. Les Messaging Apps : un nouveau canal de
marketing direct. Interconnexion avec Line
• Adobe Campaign
Récupère les données de Line
Permet d'adresser un message sur Line
A partir d'une campagne segmentée dans Campaign
Personnalisé par individu,
Tracking par individu (ouverture et clic)
Contenu multimédia (image, animation …)
• Line est la plus avancée sur l'ouverture des API :
Wechat
Facebook
sont prévus
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11. Modalités budgétaires
• Frais de mise en place :2 possibilités sur Line
Ouverture d'un Business Connect pour 63 K€/an
Ouverture d'un "Official Account" dont Line fera la publicité
pour un coût de 240 K€/an
• Frais de fonctionnement
Messages personnalisés : 10 € le Cpm (prix public),
Messages de masse par l'interface Web de Line : gratuit,
Messages entrant des utilisateurs sont gratuits.
• Facebook et Wechat
Pas d'information pour l'instant.
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12. Outil d'aide à l'optimisation d'objets
pour les emailings.
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• Prédit taux ouverture
• Analyse de l'objet
• Suggestion de mots
19. Projet Co-opt
• Déployé aux USA et au Canada (test):
Adobe gère des clusters de device sans gérer de données
personnelles (notion de graphe),
Environ 1,2 milliards de devices actuellement identifiés,
Possibilité pour les individus de se désabonner,
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20. Adobe s'ouvre aux développeurs et crée une
place de marché
• Adobe Exchange
plusieurs centaines d’applications et intégrations telles que
Microsoft Dynamics CRM
• Adobe.io
portail dédié aux développeurs, permet d’accéder aux
routines et protocoles des API sur l'ensemble des outils du
cloud marketing.
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21. Evolutions du Marketing Cloud
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Core services
Places
PlatformPeople
Assets
Mobile
Activation
Data science
Data Content
Media
Optimizer
Social
Audience
Manager
Target Primetime
Experience
Manager
Campaign
Analytics
Solutions
33. Salon Edialog à Frankfort
• Salon allemand de l'emailing et du CRM
• Concours d'emails européens :
30 emails allemands, anglais et espagnols
5 catégories récompensées
La newsletter
L'email promotionnel
Lead nurturing
Data Driven Marketing
Carte de fidélité
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34. Emailing anniversaire de Bol
• Objectif : raconter l'histoire entre Bol et ses clients
• Envoyé à tous les clients avec une commande sur les 15
dernières années (6 millions de clients)
• Les évènements pris en compte
Dernier et premier achat,
Nombre achats similaires dans la région
Thématique favorite
Date de naissance
Evènements dans la région du client
…
• 30 blocs de contenu, 90 000 combinaisons possibles
• Gifs animés, Css pour l'animation, Vidéos
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Fin de soirée entre amis dans une « izakaya " (sorte de bistrot) de Tokyo. L'heure de l'addition et de ses pénibles divisions. Plus besoin de monnaie. L'un des participants va générer sur son smartphone, par le biais de son application de messagerie instantanée Line, un QR Code que le restaurateur va scanner pour débiter la somme totale. Le « payeur " va ensuite générer un message instantané à l'ensemble des invités leur demandant de lui reverser en un clic la somme due par chacun. En quelques secondes, et sans payer les moindres frais, il aura récupéré le montant sur son compte Line Pay.En savoir plus sur http://www.lesechos.fr/07/07/2015/LesEchos/21974-102-ECH_en-asie--les-messageries-instantanees-commencent-a-inquieter-les-banques.htm#DZWgiKoI2amH4UMC.99