A importância de conhecer seu público: as diferenças entre as principais Gera...
Cnbb 2012
1. Geração Y: atrair, enquadrar, reter
ou só entender?
Profª. Drª. Elizabeth Saad Corrêa - ECA-USP
Brasília, 19/05/2012 - Seminário Nacional De Jovens Comunicadores
segunda-feira, 21 de maio de 12
2. A aura da juventude
segunda-feira, 21 de maio de 12
3. A aura da juventude
✤ A sociedade em rede e da informação aponta para um comportamento
social “jovem” não importando a geração
✤ O “jovem”atual pode ser representado pela Geração Y ou também
chamada de Millenials, que funciona como elo geracional entre passado e
futuro
✤ Fonte de inspiração para os mais jovens - a Geração Z
✤ Tem como modelo os bem sucedidos da Geração X
✤ Todos movidos pelo objetivo de consumo
segunda-feira, 21 de maio de 12
7. Evolução e crise de gerações: uma
convivência quase pacífica
segunda-feira, 21 de maio de 12
8. Evolução e crise das gerações:Baby
Boomers (1946 - 1955/60)
segunda-feira, 21 de maio de 12
9. Evolução e crise das gerações:Baby
Boomers (1946 - 1955/60)
Tensão entre medo e poder
Meio de conexão: a estrada
Estilo de vida: liberdade
hippie
segunda-feira, 21 de maio de 12
12. Evolução e crise de gerações:
Geração X (1960/70 - 1980)
segunda-feira, 21 de maio de 12
13. Evolução e crise de gerações:
Geração X (1960/70 - 1980)
Tensão entre incerteza e rebeldia - liberdade
Meio de conexão: a tribo
Estilo de vida: individualidade, competitividade, estereótipos
segunda-feira, 21 de maio de 12
16. Evolução e crise de gerações:
Geração Y (1985 - 2000)
segunda-feira, 21 de maio de 12
17. Evolução e crise de gerações:
Geração Y (1985 - 2000)
Tensão entre privacidade e fama
Meio de conxão: a internet = acesso ao mundo
Estilo de vida: globalizados e multiculturais
segunda-feira, 21 de maio de 12
21. Impacto da internet na Geração Y
✤ Escolha de conexões entre pessoas e coisas baseadas em valores estéticos e
comportamentais
segunda-feira, 21 de maio de 12
22. Impacto da internet na Geração Y
✤ Escolha de conexões entre pessoas e coisas baseadas em valores estéticos e
comportamentais
✤ Ansiedade crônica
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23. Impacto da internet na Geração Y
✤ Escolha de conexões entre pessoas e coisas baseadas em valores estéticos e
comportamentais
✤ Ansiedade crônica
✤ Remix de diferentes expressões de linguagens objetivando a criação da
“marca pessoal”
segunda-feira, 21 de maio de 12
27. Impacto da internet na Geração Y
✤ Medo do não reconhecimento social - linguagem hiperbólica
segunda-feira, 21 de maio de 12
28. Impacto da internet na Geração Y
✤ Medo do não reconhecimento social - linguagem hiperbólica
✤ Escolhem filtros próprios para se informar (ou desenformar)
segunda-feira, 21 de maio de 12
29. Impacto da internet na Geração Y
✤ Medo do não reconhecimento social - linguagem hiperbólica
✤ Escolhem filtros próprios para se informar (ou desenformar)
✤ Pensamento não-linear (como a própria rede digital)
segunda-feira, 21 de maio de 12
30. Impacto da internet na Geração Y
✤ Medo do não reconhecimento social - linguagem hiperbólica
✤ Escolhem filtros próprios para se informar (ou desenformar)
✤ Pensamento não-linear (como a própria rede digital)
✤ Multitarefa - tudo ao mesmo tempo agora...
segunda-feira, 21 de maio de 12
34. Impacto da internet na Geração Y
✤ Pluralidade
segunda-feira, 21 de maio de 12
35. Impacto da internet na Geração Y
✤ Pluralidade
✤ Múltiplos papéis sociais
segunda-feira, 21 de maio de 12
36. Impacto da internet na Geração Y
✤ Pluralidade
✤ Múltiplos papéis sociais
✤ Relacionamentos efêmeros - enfatizados pelas mídias sociais
segunda-feira, 21 de maio de 12
37. Impacto da internet na Geração Y
✤ Pluralidade
✤ Múltiplos papéis sociais
✤ Relacionamentos efêmeros - enfatizados pelas mídias sociais
✤ O trabalho está sempre associado ao prazer
segunda-feira, 21 de maio de 12
38. Impacto da internet na Geração Y
✤ Pluralidade
✤ Múltiplos papéis sociais
✤ Relacionamentos efêmeros - enfatizados pelas mídias sociais
✤ O trabalho está sempre associado ao prazer
✤ Pragmáticos
segunda-feira, 21 de maio de 12
39. Impacto da internet na Geração Y
✤ Pluralidade
✤ Múltiplos papéis sociais
✤ Relacionamentos efêmeros - enfatizados pelas mídias sociais
✤ O trabalho está sempre associado ao prazer
✤ Pragmáticos
✤ Realistas e não acreditam em utopias
segunda-feira, 21 de maio de 12
40. Impacto da internet na Geração Y
✤ Pluralidade
✤ Múltiplos papéis sociais
✤ Relacionamentos efêmeros - enfatizados pelas mídias sociais
✤ O trabalho está sempre associado ao prazer
✤ Pragmáticos
✤ Realistas e não acreditam em utopias
segunda-feira, 21 de maio de 12
41. Impacto da internet na Geração Y
✤ Pluralidade
✤ Múltiplos papéis sociais
✤ Relacionamentos efêmeros - enfatizados pelas mídias sociais
✤ O trabalho está sempre associado ao prazer
✤ Pragmáticos
✤ Realistas e não acreditam em utopias
segunda-feira, 21 de maio de 12
42. Uma geração
catalisadora
segunda-feira, 21 de maio de 12
43. Uma geração
catalisadora
✤ Crença no livre acesso à
informação
segunda-feira, 21 de maio de 12
44. Uma geração
catalisadora
✤ Crença no livre acesso à
informação
✤ Crowdsourcing
segunda-feira, 21 de maio de 12
45. Uma geração
catalisadora
✤ Crença no livre acesso à
informação
✤ Crowdsourcing
✤ Empreendedores
segunda-feira, 21 de maio de 12
46. Uma geração
catalisadora
✤ Crença no livre acesso à
informação
✤ Crowdsourcing
✤ Empreendedores
✤ Consciência coletiva
segunda-feira, 21 de maio de 12
49. A Geração Z - filhotes dos Y (a
partir de 1995)
segunda-feira, 21 de maio de 12
50. A Geração Z - filhotes dos Y (a
partir de 1995)
✤ Muito conectada, fuma muito pouco e lê menos
ainda….
segunda-feira, 21 de maio de 12
51. A Geração Z - filhotes dos Y (a
partir de 1995)
✤ Muito conectada, fuma muito pouco e lê menos
ainda….
✤ Nasceram com a Web como principal meio de
comunicação
segunda-feira, 21 de maio de 12
52. A Geração Z - filhotes dos Y (a
partir de 1995)
✤ Muito conectada, fuma muito pouco e lê menos
ainda….
✤ Nasceram com a Web como principal meio de
comunicação
✤ A grande nuance dessa geração é zapear, tendo
várias opções, entre canais de televisão, internet,
vídeo game, telefone e mp3 player
segunda-feira, 21 de maio de 12
53. A Geração Z - filhotes dos Y (a
partir de 1995)
✤ Muito conectada, fuma muito pouco e lê menos
ainda….
✤ Nasceram com a Web como principal meio de
comunicação
✤ A grande nuance dessa geração é zapear, tendo
várias opções, entre canais de televisão, internet,
vídeo game, telefone e mp3 player
✤ Todos usam alguma rede social
segunda-feira, 21 de maio de 12
54. A Geração Z - filhotes dos Y (a
partir de 1995)
✤ Muito conectada, fuma muito pouco e lê menos
ainda….
✤ Nasceram com a Web como principal meio de
comunicação
✤ A grande nuance dessa geração é zapear, tendo
várias opções, entre canais de televisão, internet,
vídeo game, telefone e mp3 player
✤ Todos usam alguma rede social
✤ São preocupados com o corpo e a beleza
segunda-feira, 21 de maio de 12
55. A Geração Z - filhotes dos Y (a
partir de 1995)
✤ Muito conectada, fuma muito pouco e lê menos
ainda….
✤ Nasceram com a Web como principal meio de
comunicação
✤ A grande nuance dessa geração é zapear, tendo
várias opções, entre canais de televisão, internet,
vídeo game, telefone e mp3 player
✤ Todos usam alguma rede social
✤ São preocupados com o corpo e a beleza
✤ Todos possuem telefone celular
segunda-feira, 21 de maio de 12
56. A Geração Z - filhotes dos Y (a
partir de 1995)
✤ Muito conectada, fuma muito pouco e lê menos
ainda….
✤ Nasceram com a Web como principal meio de
comunicação
✤ A grande nuance dessa geração é zapear, tendo
várias opções, entre canais de televisão, internet,
vídeo game, telefone e mp3 player
✤ Todos usam alguma rede social
✤ São preocupados com o corpo e a beleza
✤ Todos possuem telefone celular
✤ São vorazes consumidores de tecnologias
(impactados pela estabilidade econômica e
democracia vigentes no Brasil)
segunda-feira, 21 de maio de 12
57. Outro olhares : assumindo a aura
da juventude
segunda-feira, 21 de maio de 12
58. Outro olhares : assumindo a aura
da juventude
✤ Classificação das gerações pelo critério de intensidade de uso dos meios
digitais
segunda-feira, 21 de maio de 12
59. Outro olhares : assumindo a aura
da juventude
✤ Classificação das gerações pelo critério de intensidade de uso dos meios
digitais
✤ Os aspectos inerentes à faixa etária passam a ser secundários - mobilidade
etária
segunda-feira, 21 de maio de 12
60. Outro olhares : assumindo a aura
da juventude
✤ Classificação das gerações pelo critério de intensidade de uso dos meios
digitais
✤ Os aspectos inerentes à faixa etária passam a ser secundários - mobilidade
etária
✤ Mobilidade social alavancada pelo uso de meios digitais
segunda-feira, 21 de maio de 12
61. Outro olhares : assumindo a aura
da juventude
✤ Classificação das gerações pelo critério de intensidade de uso dos meios
digitais
✤ Os aspectos inerentes à faixa etária passam a ser secundários - mobilidade
etária
✤ Mobilidade social alavancada pelo uso de meios digitais
✤ Classificação das gerações pelo critério do consumo - de informação, de
produtos, de equipamentos digitais, de cultura, etc.
segunda-feira, 21 de maio de 12
62. A Geração C: o comendo do
mundo em 2020
segunda-feira, 21 de maio de 12
63. A Geração C: o comendo do
mundo em 2020
✤ Conectada, comunicativa, centrada no conteúdo, consumista,
computadorizada, comunitária
✤ A geração do CLICK
✤ Crescem sob a influência de Harry Potter, Barak Obama e Technologies
✤ Ecologicamente avançados
segunda-feira, 21 de maio de 12
