2. Basın İlanı Nedir?
Gazete ve dergilerde, bir mal ya da hizmetin
tanıtımını, satışını, bir olgunun başka alanıyla
paylaşımını sağlamak için yapılan duyurulardır.
3. Basın İlanının Hazırlanması
İlanın amacının
belirlenmesi
Ürün ya da hizmetin
tam tanımı
Hedef tüketicinin
belirlenmesi,
özelliklerinin
saptanması
İlan, hedef kitleye
nasıl ulaştırılacak?
Ürün, tüketiciye ne
yarar saglıyor? Bu
ilanda ürünün yararı
nasıl kanıtlanacak?
Rakip analizi
İlanın yayınlanacagı
aracın seçimi, ilanın
hacminin
belirlenmesi
İlanın sonuçlarının
ölçülmesi
5. Başlık
Bir ilanda okuyucunun ilk dikkatini çeken yazılı
ögedir.
Metnin özünü, ilanın mesajını yansıtır.
Metnin anlamını tamamlar.
Bu nedenle dikkat çekici olmalı, mesajın özünü
aktarmalı ve okuyucusunu metnin alt
bölümlerini de okumaya sevk etmelidir.
7. Başlığın Uzunluğu
Anlatılmak istenen şeyin durumuna göre kısa
ya da uzun başlık kullanılabilir. Bir ya da daha
fazla sözcükten başlık oluşturulabilir.
8. Başarılı Başlığın Özellikleri
• Özgün olmalıdır.
• İlgi uyandırıcı, dikkat çekici olmalıdır.
• Sözcüklerin anlamı güçlü olmalıdır.
• İspatlanabilmelidir.
• Kolay anlaşılmalıdır.
• Ürünün genel degil en önemli özelligini vermelidir.
• Bir ödül, yarar vadetmelidir.
• Metin ve resim gibi ögelerle uyuşmalıdır.
• Olumsuz başlık kullanılmamalıdır.
• Gerekirse ürünün ya da hizmetin adı kullanılmalıdır.
• Kolay okunan bir yazı karakteri seçilmelidir.
9. Alt Başlık (Başlık Altı)
İlk başlık ilgi çekmek, ikincisi esas fikri vermek için
kullanılabilir.
• Metne hareket kazandırarak algı kuvvetini arttırmak,
• Yeni bir harf karakteriyle değişiklik yaratmak
• Satış noktalarını vurgulamak,
• Değişik maddeler ve fikirlerle metni bölmek,
• Sadece başlıklarla veya resimlere bakanların ilgisini çekmek,
• Metni daha ilgi çekici hale getirmek gibi amaçlarla kullanılır.
10. Metin
• İlanı yapılan ürünün veya hizmetin ilgi çekiciligini saglar.
• Amacı, tüm bilgileri inanılır ve anlaşılır bir dille anlatarak
sonuçta tüketiciyi alma eylemi için harekete geçirmek ve
alma eylemini sürekli kılmaktır.
13. Etkili ve Başarılı Metin Özellikleri
• İlginçlik
• Basitlik
• İnandırıcılık
• Olumluluk
• Aşırı satıcı olmamak
• Akıcı ve ilgi çekici dil kullanmak
• Harekete geçirmek
14. Slogan (Motto)
• Sloganlar, ait olduğu markanın konumunu
belirleyen, çoğunlukla net olarak bir vaad
ortaya koyan, reklamın konseptini özetleyen
yapılardır.
• Zamanla markayla özdeşleşen, özel seçilmiş
kelime ya da kelime gruplarıdır.
15. Slogan neden önemlidir?
• Markanın iş kolunu içeren bir mesajla
markanın konseptini özetler.
• Ürünü belirli bir konumda gösterme
gayretindedir.
• Çeşitli söz ya da mizahi oyunlarla markayı
dikkat çekici hale getirir.
16. Başarılı Sloganın Özellikleri
• Ürün farklılıgını vurgulamalı,
• Yaptıgı işi anlatmalı,
• Kolay hatırlanabilmeli,
• Akıcı bir dille yazılmalı,
• Başkalarınınkine benzememeli,
• Kazandıracagı yarar ve ödül belirtilmeli,
• Merak uyandırmalı,
• Kısa ve özgün olmalı,
• Sık sık degiştirilmemelidir.
17. Görüntü Ögesi
“...Resimler, mükemmellik ve açıklıklarıyla hiçbir
sözcügün ifade edemeyecegi anlatım gücüne
sahiptir. İsterseniz çok güzel bir kızı tarif
etmeyi deneyin, sözcüklerin resmin yanında
ne kadar aciz kaldıgını göreceksiniz .”
Pierre Martinea
18. Görüntü Ögesinin Özellikleri
• Dikkat çekici olmalı.
• Konuyu etkili ve kolayca anlatabilmeli.
• Tüketicide alma istegi uyandırmalı.
• Merak uyandırmalı.
• Yapmacık olmamalı, inandırıcı olmalı.
• Reklamın diger ögeleri ile uyumlu olmalı.
• İlgi dağıtıcı ayrıntılardan arınmış olmalı.
• Konunun uslubuna uygun olmalı.
• Renk ve biçim uyumuna dikkat edilmeli.
19. Layout (Eskiz-Taslak)
Layout, bir ilanın ana ögeleri olan başlığın,
metnin, görüntü ögesinin, sloganın ve markanın,
ne şekilde yerleştirileceginin belirlenmesidir.
21. İyi Bir Layout’un Özellikleri
• Layout’u oluşturan ögeler (ölçü, biçim renk) dengeli bir uyum içinde
olmalıdır.
• Gereksiz süsleme ve eklerden kaçınılmalıdır. Her öge, mesajın
aktarılmasına hizmet etmelidir
• Layout için gerekli ve kaçınılmaz olan boş alanlara yer verilmelidir.
• Layout’ta olabildigince görsel öge kullanılmalıdır.
• Reklama ürünü kullanan insan ögesinin girmesi ilgiyi arttırır. Yüzler,
reklamdan başka yerlere, dışarıya bakıyor olmamalıdır.
• Reklam boyunca benzer yazı karakteri kullanılmalıdır.
• Görme olayının genelde soldan saga ve yukarıdan aşagıya dogru oldugunu
düşünerek, Layout’un orta-üst kısmına ve tepesine agırlık verilmelidir.
• Görüntü ögesinin bulundugu alanın, reklam alanının yarısından büyük
olmasında yarar vardır.
