Présentation à la CCI de Paris le 03 décembre 2015.

1. Direction générale adjointe, chargée des actions internationales et européennes
Service Produits éditoriaux et formation
Booster ses exportations
avec Internet
Adapter l’architecture et les contenus
de son site pour l'international
© Document réalisé par Benoit DUPARD pour la CCI Paris Ile-de-France - 2015.
Toute reproduction, représentation, intégrale ou partielle, par quelque procédé que ce
soit, faite en dehors du cadre de cette formation, est interdite sans le consentement
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2. Sommaire
:
1
-­‐
Présenta,on
de
Benoit
Dupard
2
-­‐
Présenta,on
des
par,cipants
3
-­‐
Un
site
internet
pour
quoi
faire
?
4
-­‐
Quelques
chiffres
5
-­‐
Imaginez
votre
site
6
-­‐
Architecture
et
concep,on
du
site
7
-­‐
Un
site
pour
l’export
8
-­‐
Amazon,
Boidron
9
-­‐
Conclusion
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3. Qui-­‐suis
je
?
Passionné
par
les
NTIC
(nouvelles
technologies
de
l’informa,on
et
de
la
communica,on),
j’exerce
aujourd’hui
dans
une
SSII
en
tant
que
directeur
de
projet
mobile.
Je
suis
également
gérant
d’une
société
spécialisée
dans
le
mobile.
Nous
avons
notamment
réalisé
une
applica,on
web
mobile
pour
la
société
Sodexo
u,lisant
les
QR
codes
et
le
NFC
(Nier
Field
Communica,on).
Notre
société
réalise
également
des
sites
internet
adaptés
aux
mobiles
ainsi
que
des
sites
e-­‐commerce.
En
veille
permanente,
je
suis
de
près
l’actualité
sur
mes
différents
réseaux
sociaux.
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4. Qui
êtes-­‐vous
?
Présentez-­‐vous
en
quelques
mots,
quelle
est
votre
probléma,que,
quels
sont
vos
objec,fs
?
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5. Un
site
internet
pour
quoi
faire
?
Etre
présent
et
communiquer
sur
internet
est
devenu
incontournable
pour
toute
les
entreprises.
Le
premier
réflexe
est
d’effectuer
leurs
recherches
sur
Internet.
Un
site
internet
permet
:
-­‐ de
véhiculer
rapidement
l’image
de
votre
ac,vité
-­‐ d’être
accessible
365
jours
par
an
-­‐ de
modifier
rapidement
sa
communica,on
-­‐ de
vendre
des
produits,
des
services
-­‐ d’abeindre
le
monde
en,er
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6. Quelques
chiffres
sur
Internet
en
France
:
83%
des
Français
âgés
de
16
à
74
ans
effectuent
toutes
leurs
recherches
sur
internet
depuis
leur
domicile
et
33%
d’entre
eux
se
connectent
sur
internet
depuis
leur
lieu
de
travail.
Un
internaute
passe
en
moyenne
16
heures
par
semaine
à
surfer
sur
Internet.
Plus
des
deux
,ers
des
entreprises
d’au
moins
10
salariés
possèdent
un
site
web
et
seulement
une
sur
dix
vend
sur
le
web,
pour
un
montant
représentant
3
%
du
chiffre
d’affaires
global.
PagesJaunes.fr
truste
la
hui,ème
place
des
sites
français
avec
19
millions
de
visiteurs
uniques
chaque
mois
Les
Français
ont
dépensé
plus
de
57
Milliards
d’euros
sur
Internet
en
2014.
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7. Progression
du
chiffre
d’affaires
e-­‐commerce
des
acteurs
spécialisés.
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10. «
81%
des
entreprises
françaises
ayant
fait
faillite
en
2013
ont
purement
et
simplement
omis
de
parier
sur
le
Net
»
(LibéraRon)
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11. Imaginez
votre
site
internet,
projetez-­‐vous
dans
une
bouRque
physique
!
Aimeriez-­‐vous
que
l’on
vous
force
à
regarder
une
vidéo
à
l’entrée
?
NON
Vous
demande
t-­‐on
de
vous
inscrire
à
l’entrée
du
magasin
?
NON
Si
vous
choisissez
des
produits,
pouvez-­‐vous
par,r
et
laisser
votre
panier
?
OUI
Si
vous
allez
en
Chine,
apprécieriez-­‐vous
que
l’on
vous
parle
en
français
?
OUI
…
Adoptez
les
mêmes
praRques
pour
votre
site
web
!
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12. Après
avoir
imaginé
votre
site,
passez
à
la
concepRon
de
son
architecture.
Pas
plus
de
4
niveaux
(référencement
des
pages)
1
2
3
4
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13. Un
site
pour
l’export,
études
de
cas
:
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14. Amazon
:
une
architecture
opRmale
Bas
de
page
:
Amazon
a
acquis
les
noms
de
domaine
avec
les
extensions
correspondantes
à
chaque
pays.
Les
sites
sont
également
hébergés
dans
ou
proche
du
pays
concerné
(Stratégie
par
con,nent).
A
chaque
nom
de
domaine
correspond
un
site
traduit
dans
la
langue
de
l’extension.
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15. Incidence
du
lieu
d’hébergement
sur
les
performances
fr
-­‐>
Hollande
co.jp
-­‐>
Sea2le
ca
-­‐>
Sea2le
cn
-­‐>
Chine
(Benjing)

16. Architecture
et
référencement
:
Dés
la
concep,on
de
votre
site
internet,
vous
devez
avoir
à
l’esprit
que
celle-­‐ci
aura
un
impact
sur
son
référencement
dans
les
moteurs
de
recherche.
Les
URL,
le
contenu
(à
choisir
en
fonc,on
des
mots
clés
répertoriés),
l’extension,
l’hébergement,
les
balises
u,lisées
(hreflang),
le
nombre
et
la
qualité
des
images,
tous
ces
choix
impacteront
la
visibilité
de
votre
site
internet.
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17. Mais
une
stratégie
opRmale
comme
celle
d’Amazon
nécessite
un
budget
important…
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18. Un
vi,culteur
indépendant
qui
souhaite
conquérir
l’Asie.
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19. Le
vignoble
Boidron
ne
passe
pas
par
le
système
classique
de
commercialisa,on
du
vin,
le
négoce.
Il
maîtrise
l’ensemble
de
la
chaine
de
distribu,on
de
ses
vins.
En
2015,
M.Boidron
a
souhaité
se
doter
d’un
site
mul,langues
incorporant
le
chinois.
Il
communique
jusqu’à
la
mise
en
place
de
son
site
à
l’aide
d’un
qr
code
placé
sur
les
bouteilles,
ce
qr
code
renvoie
vers
un
simple
blog
en
plusieurs
langues.
Suite
à
un
voyage
en
Chine,
M.Boidron
s’est
rendu
compte
que
son
qr
code
ne
fonc,onnait
plus,
examinons
pourquoi.
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20. Le
grand
Firewall
de
Chine
Par
analogie
à
la
grande
muraille,
le
grand
firewall
est
un
système
qui
bloque
certaines
IP
étrangères
(adresse
du
serveur).
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21. Remarquez
qu’à
Hong
Kong
le
site
n’est
pas
bloqué.
Cependant,
observez
les
temps
de
chargement
de
la
page
!
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22. Stratégie
mise
en
place
:
Achat
d’un
serveur
en
Chine
(obten,on
d’une
IP
chinoise)
Mise
en
place
d’un
site
mul,-­‐langues
réalisé
sous
wordpress
(français,
anglais,
chinois).
Pas
d’achat
d’un
.cn
(le
site
est
en
.com)
Le
but
n’est
pas
ici
de
vendre
depuis
le
site
internet,
le
référencement
n’est
pas
une
priorité.
L’objec,f
est
de
communiquer
grâce
à
une
«
bouteille
connectée
».
Le
site
sera
affiché
sur
l’écran
d’un
smartphone,
il
devra
donc
être
opRmisé
pour
les
mobiles.
De
façon
générale,
les
usages
mobiles
sont
plus
développés
à
l’étranger,
vous
devrez
en
tenir
compte
si
vous
souhaitez
référencer
efficacement
votre
site
internet
et
le
rendre
«
mobile
friendly
».
Le
texte
résultant
de
la
traduc,on
en
chinois,
réalisé
par
un
traducteur
Professionnel,
est
également
adapté
à
la
percep,on
du
vin
par
la
Chine.
-­‐>
adaptez
vos
contenus
aux
marchés
cibles.
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23. Conclusion
Nous
l’avons
vu,
la
réflexion
en
amont
sur
la
concep,on
et
l’architecture
d’un
site
internet,
qu’il
soit
pour
l’export
ou
non,
est
primordiale.
Beaucoup
de
paramètres
sont
à
prendre
en
compte,
la
plupart
découleront
de
votre
budget.
Gardez
à
l’esprit
qu’aujourd’hui
le
trafic
sur
mobile
a
dépassé
celui
sur
PC,
donc
pensez
mobile
!
Merci
de
votre
a_enRon
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