1. Märkte/Unternehmen : 07.12.2007
Free of Chemicals ist bei Kosmetik ein wesentlicher Kaufanreiz für US-amerikanische
Frauen; zunehmende Angst vor Chemikalien
Obwohl das US-amerikanische "Personal Care Products Council" (früher unter dem Namen Cosmetic, Toiletry and Fragrance
Association – CTFA - bekannt) behauptet, dass "Kosmetikprodukte, die in den USA verkauft werden, mit zu den sichersten unter
allen Verbraucherprodukten zählen", seien die amerikanischen Frauen nicht mehr von der Sicherheit der Kosmetikinhaltssto e
überzeugt, stellt das Marktforschungsunternehmen "The Benchmarking Company" fest.
Gemäß der Studie "Pink Report™, The Age of Naturals", die Frauen befragt, die in den USA regelmäßig Kosmetikprodukte kaufen,
kaufen 49% der amerikanischen Frauen Naturkosmetikprodukte. Von denen, die Naturkosmetikprodukte kaufen, gaben 45% an,
der Grund des Kaufs sei die Angst vor Chemikalien bei herkömmlichen Kosmetikmarken. Wurde die befragte Gruppe später noch
einmal zu ihren Gründen befragt, gaben 80% an, dass Naturprodukte besser für ihre Haut seien und 64% sagten, dass sie keine
Chemikalien an ihrer Haut wollen. Weitere 27% gaben dann sogar an, dass Inhaltssto e in herkömmlichen Produkten schädlich
für ihre Gesundheit seien.
"Frauen glauben, dass das was sie nicht wissen (oder früher nicht wussten) ihnen schaden kann", stellt The Benchmarking
Company fest. "Es kann sie sogar davon abhalten ein mehr ganzheitliches, weniger stressvolles Leben zu führen, welches viele
US-amerikanische Frauen anstreben. „Die Schlagzeilen in 2007 waren überschwemmt mit Ängsten in Bezug auf Parabene, Hydro-
chinone, Blei in Lippenstiften und anderen potenziellen oder bekannten Giften."
Frauen wollen sich sicher fühlen und 89% glauben, dass US-amerikanische Unternehmen deutlicher machen sollten, welche
Produkte wirklich natürlich sind und welche nicht. Zu den Inhaltssto en, denen Frauen gegenüber besonders misstrauisch sind,
gehören synthetische Düfte (54%), Silikone (43%) und Gluten (34%). Ein Viertel der Käufer von Naturkosmetika und 15% der
Käufer herkömmlicher Produkte wollen keine Parabene in Kosmetik; 21% der Naturkosmetikkäufer und 11% der Käufer herköm-
mlicher Kosmetikprodukte wollen keine Hydrochinone.
Das "Natur"-Siegel der USDA (die Entsprechung zu Ecocert und anderen europäischen Standardisierungsgruppen), welches an
100% zerti zierte Naturprodukte vergeben wird, hat für amerikanische Frauen Bedeutung. Ein Drittel der Käufer herkömmlicher
Kosmetikprodukte ließe sich zum Kauf von Naturkosmetikprodukte animieren, wenn diese das Siegel der USDA aufweisen und
damit die Sicherheitstests passiert hätten. Allerdings glauben hier auch nur 19%, dass Naturkosmetikprodukte genauso gut
seien, wie Produkte mit synthetischen Inhaltssto en.
Gemäß der Studie sagen 93% der Befragten, dass sie Kosmetikmarken mit dem USDA-Siegel kaufen würden und 34% gaben an,
dass sie für Produkte mit dem USDA-Siegel mehr ausgeben würden.
Über The Benchmarking Company
Alisa Marie Beyer ist die Vorstandsvorsitzende der The Benchmarking Company (TBC), einem Marktforschungsunternehmen mit
Schwerpunkt auf die Schönheitsindustrie. TBC ist der Herausgeber des Pink Report™, Verbraucherstudien mit Fokus auf Frauen
und anderen Berichten.
Für weitere Informationen:
Alisa Marie Beyer
The Benchmarking Company
1101 30th St., NW, Suite 500
Washington, DC 20007 USA
US Tel: +1 202 625 4315
www.benchmarkingco.com
Quelle: The Benchmarking Company