1. ¿INTERNET UNA AMENAZA
PARA LA PROPIEDAD
INTELECTUAL?
¿Cómo agregar valor en la defensa de la PI?

2. ¿Qué es ADS?
Asociación Gremial que La razón de ser de ADS:
represente a los Mayores 1.Asesorar a las empresas sobre
Productores de Software a nivel los riesgos de la Piratería.
mundial.
mundial
300 empresas contactadas al
2.
Sus miembros son: mes.
3.
3 Más de 25 auditorías mensuales
mensuales.
4.Cierre de negocios a nuestros
asociados por más de 2,7 MM de
p
USD en 2008.

3. Piratería de Software en Chile
Pais 2007 2006 2005 2004 2003 2007 2006 2005 2004 2003
Brazil 59% 60% 64% 64% 61% $ 1.617 $1.148 $ 766 $ 659 $ 519
Mexico 61% 63% 65% 65% 63% $ 836 $ 748 $ 525 $ 407 $ 369
Venezuela 87% 86% 82% 79% 72% $ 464 $ 307 $ 173 $ 71 $ 55
Argentina 74% 75% 77% 75% 71% $ 370 $ 303 $ 182 $ 108 $ 69
Other LA 83% 83% 82% 79% 81% $ 195 $ 96 $ 32 $ 6 $ 7
Chile 66% 68% 66% 64% 63% $ 187 $ 163 $ 109 $ 87 $ 68
Colombia 58% 59% 57% 55% 53% $ 127 $ 111 $ 90 $ 81 $ 61

4. Internet en Chile
 Internet es el catalogo de compras
compras.
¿Cuál es el
Perfil del  9 MM de navegantes chilenos.
Internauta  El consumidor 2.0 “Manda”.
en Chile?  No le gusta que lo traten como tonto.
g q
 Muy sensible a los rumores y contra-
Fuentes: Taller de e-
marketing organizado por la
Cámara de Comercio Stgo.
campaña por cadenas en Internet
Internet.
 Investiga y concluye por sí mismo.

5. Internet en Chile
 Se trata de un comprador “Empoderado”.
Empoderado
¿Cuál es el
Perfil del  No confía en publicidades tradicionales.
Internauta  Confía más en el boca a boca.
en Chile?  Sabe lo que hace, ya que creció desde
pequeño con la tecnología.
Fuentes: Taller de e-
marketing organizado por  “Generación Y”, "Internet Generation
Generación Y , Internet Generation"
la Cámara de Comercio
Stgo. “Google Generation”, “Generación Why”

6. Los Dos Mundos:

7. Alguna Cifras Piratas
El 25 por ciento de los sitios Web que ofrecen
Situaciones acceso generadores de claves intentan instalar
Graves y software malicioso o software potencialmente no
Desconocidas deseado.
d d
 59 por ciento de los principales generadores y
herramientas de crack descargadas de redes
peer-to-peer instalan software malicioso o
Fuentes: The risks of obtaining software potencialmente no deseado
and using pirated software by
John F. Gantz; Christian A.
Christiansen; Al Gillen IDC

8. Modelos de Negocios Piratas
Sin escandalizarnos, se debe reconocer
que hay modelos muy lucrativos de
negocios:
 Delibery o entrega en el
Metro.
Nota:
N t se d tdestaca que estas
t
 Páginas que cobran empresas poseen estructuras
publicidad por alto tráfico para bajar de sus plataformas
que están sustentadas en P2P este tipo de flagelo.
flagelo
de Link Piratas.

9. ¿Cuál es el desafío para defender los Derechos de PI?

10. ¿Cómo agregamos valor a esta lucha?
Para lograr esto, debe haber mensajes muy
claros al mercado:
l l d
 Estudio Económico que cuantifique
qué Pérdidas produce año a año
Educación: Ante un
la Piratería
Piratería. “consumidor empoderado”
p
 Encuestas que Fotografíen el Perfil la única solución de largo
del Consumidor Pirata. plazo para este flagelo es
 Fortalecimiento de las “culturalizar y sensibilizar”
culturalizar sensibilizar
Asociaciones Gremiales para que que sin Derechos de PI no
Dispongan de Herramientas hay “círculo virtuoso” de
Concretas de Solución, más allá
de las legales. creación de valor como país
país.

11. ¿Cómo agregamos valor a esta lucha?
Para lograr esto, debe haber mensajes muy
claros al mercado:
 Leyes que entreguen verdaderas Educación: Ante un
herramientas de trabajo. “consumidor empoderado”
p
 Accountability y Relaciones con los la única solución de largo
Medios “Unificados” de la tarea plazo para este flagelo es
realizada año a año por las “culturalizar y sensibilizar”
culturalizar sensibilizar
Industrias.
que sin Derechos de PI no
 Hacer pasar a los estudiantes de hay “círculo virtuoso” de
enseñanza básica por la
p
experiencia de "Creación", única
creación de valor como país
país.
forma de entender la PI.

12. ¿INTERNET UNA AMENAZA PARA LA
PROPIEDAD INTELECTUAL?
SÍ, Y MUY POTENTE. PERO TAMBIÉN
UNA GRAN OPORTUNIDAD DE
CAMBIO DE TENDENCIA.

13. ¿INTERNET UNA AMENAZA PARA LA
PROPIEDAD INTELECTUAL?
PARA CAMBIAR LA TENDENCIA
DEBEMOS CAMBIAR HACIA
INTERNET.
Muchas Gracias