Tablety a čtečky - budoucnost médií nebo slepá odbočka? Czech internet forum

1. Tablety a čtečky
budoucnost médií nebo slepá odbočka?
Petr Bednář
Mladá fronta

2. O jakých zařízeních vlastně mluvíme?

3. O jakých zařízeních vlastně mluvíme?
• iPad

4. O jakých zařízeních vlastně mluvíme?
• iPad
• Kindle

5. O jakých zařízeních vlastně mluvíme?
• iPad
• Kindle
• konkurenční tablety
– Android
– Kindle Fire
– další platformy

6. O jakých zařízeních vlastně mluvíme?
• iPad
• Kindle
• konkurenční tablety
– Android
– Kindle Fire
– další platformy
• smart phones
– Android
– iPhone
– Microsoft Phone

7. Proč jsou tablety a čtečky pro média zajímavé?

8. Počet prodaných iPadů za 18 měsíců: 40 milionů
Tempo růstu: násobné proti startu iPodu a iPhonu

9. Proč to média zajímá?
• Klesající printový trh (prodeje i inzertní výnosy)
• Reálná nemožnost zpoplatnit obsah na internetu
• Počty tabletů mezi lidmi
• Tempo růstu
• Tablety jsou ideální nástroj na konzumaci médií
• Je to sexy, pro čtenáře i inzerenty

10. Klesající printový trh

11. Proč je to důležité: trhu notebooků a tabletů
• Apple letos prodá více iPadů než kterýkoliv jiný výrobce prodá notebooků
• V tabletech je Apple stále prakticky bez konkurence

12. Jsou tablety skutečně důležité?

13. Zajímavost: hotelové wifi
• New York Times, 24.10.2011
http://www.nytimes.com/2011/10/25/business/ipads-change-economics-
and-speed-of-hotel-wi-fi-on-the-road.html
• S nástupem iPadu razantně roste vytíženost wifi připojení v hotelích
• AT&T: mezi druhým a třetím čtvrtletím se provoz na hotelových
internetových přípojkách více než zdvojnásobil

14. Příležitosti 
• Nový rostoucí trh
• Zajímavé pro inzerenty
• Zařízení ideální na konzumaci
‽ Integrované platební nástroje

15. Placení za obsah
• 85 % uživatelů tabletu za
obsah dosud neplatilo
• U nich je patrná vysoká
cenová citlivost

16. Tempo stahování obsahu

17. Hrozby 
• Pravidla určuje Apple (Google, Amazon). Všechna, bez výjimky
• Ztráta přímého kontaktu s uživateli
• Hyperkonkurence
– Tablety jsou dalším konkurentem v boji o čas a pozornost lidí.
– Vedle zpráv, časopisů a fotek nabízejí filmy, knihy, hry, e-
mail, facebook, celý internet, a více jak sto tisíc aplikací (iPad).
– Budou v tomto prostředí lidé i nadále vyhledávat „klasická média“?
• Agregátory obsahu

18. Otázky, které si musíte položit
• Důvod, proč vlastně
• Byznys model
• Periodicita – online / den / týden / měsíc
• Jak se lidé dozvědí o tom, že je v aplikaci nový obsah?
• Obsah – úprava již existujícího / obsah exkluzivně pro iPad
• Hejblátka?
• Platforma – iOS / Android / HTML5 / ostatní?

19. Obchodní modely
$ Selfpromo
$ Klientské časopisy
$ Inzerce, partnerství
$ Platby uživatelů (30 % si vezme Apple)
$ Aplikace – zdarma / jednorázová platba
$ Obsah – zdarma / za vydání / časové předplatné
$ In-app purchase / placení mimo Appstore

20. Možné přístupy a ukázky řešení

21. Různé přístupy
1. PDF (enhanced) replicas
2. Encapsulated news container
3. Single source flow of news
4. Multisource (personalized) flow of news
5. HTML5 webapp
6. Out of the box

22. 1. PDF kopie
• Laciné
• Rychlé
• Existuje distribuční kanál (Zinio)
•  pricing
•  user friendly experience
• Malá přidaná hodnota, pro
čtenáře i inzerenta

23. 2. Encapsulated news container: iPad časopisy
• Převážně Adobe technologie
• Formátování speciálně pro iPad
• Ovládání už je poměrně
unifikované
•  Obrovské balíky dat, doba
stahování
– Poslední číslo Conde Nast Traveller
mělo 784 MB!
– Jeden ročník by tak zaplnil víc jak
polovinu 16GB iPadu
‽ Periodicita
• Wired, ForMen, Computer…

24. 3. Single source flow of news: online zpravodajství
• Jedná se vlastně o webové
zprávy zformátované do
podoby ideální ke čtení na
iPadu
• Rychlé, aktuální, easy to use
• Formátování probíhá za
chodu, data se stahují
online nebo téměř online
• Washington Post,
NYTimes, E15

25. Na půl cesty: iPad verze deníků
• Relativně velká data
•  doba stahování
• Aktualizace jednou za den
• Novinám bližší user
interface
• The Daily, Guardian, Lidové
noviny

26. 4. Multisource (personalized) flow of news:
iPad časopisy na míru
• Výběr a formátování externího
obsahu do user-friendly podoby
• Filtrování obsahu podle sociálních
sítí (Flipboard)
• Nebo podle témat (Zite, Evri, Pulse)
‽ Problém s autorskými právy
• Na anglickém trhu úspěšnější než
samostatné časopisy
• Velká čísla lákají velké hráče

27. 5. HTML5, multiplatformní řešení
• Web optimalizovaný pro
tablety
• Uživatelská zkušenost blízká
nativní aplikaci (ale zatím
ještě ne stejná)
• Ikona aplikace na ploše
iPadu?
• Příklad: Financial times

28. 6. Out of the box: fotografické aplikace
• Kvalitní fotky – ideální
využití displeje iPadu
• Eyewitness (Guardian spin-
off, fotografický „deník“)
• Life
• Once (startup, jen pro iPad)
• MF – DIGIfoto, Lidé a země

29. 6. Out of the box: Recepty jako fungující ekosystém

30. Mladá fronta: na tabletech a čtečkách experimentujeme
od vánoc 2010
iPhone iPad Kindle
Computer X
ForMen X
F.O.O.D. X
Lidé a země X
DIGIfoto X
Sluníčko X
VTM X
Kniha.cz X
Recepty.cz X X
Fitweb.cz X
E15 X X X
• V iPadech máme víc jak 70 tisíc instalací našich aplikací
• Další projekty jsou v přípravě
• Výnosy > 2 mio Kč
• Celý projekt je ziskový

31. Závěr
Jsou tablety vhodné pro konzumaci médií?
Rozhodně ano
Jsou tablety záchranou médií?
Rozhodně ne pro všechny
Už víme jak budou vypadat „média“ budoucnosti?
Na Steva Jobse médií teprve čekáme

32. Dotazy?
Petr Bednář
Mladá fronta, divize Online
bednar@mf.cz