O Snapchat é a rede social que mais cresce hoje em dia. Saiba um pouco mais como funciona essa plataforma, o perfil dos usuários e como as marcas no Brasil podem aproveitar esse momento.

1. Snapchat
oportunidades para as marcas

2. Mas o que é isso, afinal?

3. APLICATIVOPARACOMPARTILHAR
MOMENTOS~ÍNTIMOS~ECONVERSAR
COMAMIGOSDEFORMAPRIVADA.
POPULARENTREOSJOVENS
EESTÁEMASCENSÃONOBRASIL

4. 100milhõesdeSNAPCHATtERSativosPORDIA
350milhõesdesnapspordia
8Bilhõesdevideoviewpordia
éaredesocialcomocrescimentomaisrápidonahistória
usuários
conteúdo

5. TopCharts˜Free˜
Appmaisbaixadonaslojasbrasileiras
1ºlugar 4ºlugar
*28/03/2016

6. Snapchat está avaliado em mais de U$ 15 BILHÕES
Even Spiegel de 25 anos, criador do
Snapchat é o bilionário mais jovem
do mundo

7. #comofas

8. foto/video/chat
Texto/filtro/emoji
quantossegundos(max10’’)
conteúdoseráexibido
mandaparaosamigos📲
🎥
😱
!

9. As ~histórias~ do Snapchat são as fotos ou vídeos
que você publica em sua conta, visível por você e
todos os seus amigos.
Aqui é sua “timeline"onde pode ver os snaps mais
recentes dos seus amigos, celebridades e marcas que
segue.
Stories

10. Discover
é a seção de descoberta de conteúdo do Snapchat em
que os usuários podem encontrar notícias, artigos e
vídeos de publishers. (e podem ter anúncios o/)

11. LIVESTORIES
As ~histórias ao vivo~ nada mais são do que snaps (de diversos
usuários) sobre um evento/acontecimento agrupados em um
lugar.
E podem ser patrocinados.
Live Story patrocinada
pela Samsung durante
o Oscar 2014

12. LIVESTORIES
Now on the WEB

13. CHAT
Troca de mensagens privadas, em vários formatos
(texto, vídeo, stickers, áudio, vídeo GIF) entre os
contatos do snapchat.
Também se apagam
depois de visualizadas

14. Geofilters&
On-DemandGeofilters
- Local
- Período
Parecido com filtros, porém mais focado em
geolocalização. O snapchat faz alguns
culturais de cidades, bairros, parques, eventos
e shows.
para pessoas e empresas podem criar um
~filtro geolocalizado~
para uma festa ou um casamento,
uma loja ou evento,
os Geofiltros tornam a experiência
mais rica e divertida para usuários.

16. Filtros&Filtrospatrocinados
Além dos filtros clássicos do snap que são
sucesso. Agora marcas podem patrocinar seus
próprios filtros ~por um preço~ para engajar
com seu target.
- Engraçado
- Divertido
- Memorável
- Sharable
- Não tão óbvio
Branded Peanuts Movie

17. SNAPCASH
Funcionalidade que permite que os usuários do aplicativo
enviem dinheiro para outros usuários. Em parceria com a
empresa de pagamento Square.
O recurso está disponível nos Estados Unidos a todos os
usuários com 18 anos ou mais e que possuam um cartão de
débito.

18. VERTICAL
Feito para Mobile

19. É ISSOOOOO??
mas e ai?!

21. SEXTING
SEX+Texting

22. CONTEÚDOAPAGAAUTOMATICAMENTE
segundosdepois
ESÓFICADISPONÍVELPOR24HORAS
FoMO

23. CUIDADOCOMO
SCREENSHOT
Snapchat
avisa!

24. quem usa?

25. dosjovens
usuáriosdesmartphonesdosEUA
de13a34anosusamoSnapchat
+60%

26. dosjovens
usuáriosdesmartphonesdosEUA
de13a34anosusamoSnapchat
+60%
70%sãomulheres

27. dosjovens
usuáriosdesmartphonesdosEUA
de13a34anosusamoSnapchat
+60%
70%sãomulheres
Geração Z,
Millennial (Geração Y)

28. 37% de seus usuários têm mais de 25 anos,
ao passo que apenas 26% têm entre 13 e
17. Isso descarta a ideia de que o Snapchat
é apenas um aplicativo para adolescentes
sem muito dinheiro para gastar.

29. A maioria respondeu que
manda imagens engraçadas.
74,8% dos respondentes NÃO
fazem sexting (mandam nudes)
Qualtipodeconteúdo?
Fonte:UniversityofWashingtonandSeattlePacificUniversity,2014

30. "Eu gosto de compartilhar coisas bizarras que eu vejo quando
estou na rua, vídeos de amigos sendo engraçados, fotos com
texto que eu vou postar como histórias quando tenho algo para
compartilhar, ou selfies feias. Quando chegam selfies feias de
alguém, é assim que você sabe que vocês são bons amigos."

31. Facebookpopularizou
pais, mães, professores… todo mundo está lá =/

32. exposição
privacidade
vs

33. Ok
mas se é ~privado~
o conteúdo apaga depois que é visto
e fica disponível apenas por 24 horas
… como a marca entra?

34. Jovem adora conteúdo exclusivo.
Perguntaram aos jovens o que os faria
promover o conteúdo de uma marca para
outros, e maior índice foi em conteúdo
exclusivo (ex.: música)
TOP5BRANDROLES

35. PAGO
Marca paga para
que seu conteúdo /
anúncio seja
exibido
ORGÂNICO
Marca usa perfil
para compartilhar
conteúdo e
interagir
Patrocinar Live Story
Video ads no Live Stories
Publisher no Discover
Video ad no Discover
Patrocinar um GeoFilter
Patrocinar Selfie Lens
Criar/postar Story
Mandar fotos e chats
para os seguidores
Comomarcasparticipam

36. BASTIDORES
CUPONS / PROMOÇÃO
PRÉ LANÇAMENTOS /
PRIMEIRA MÃO
COBERTURA EVENTO
CONTEÚDO EXCLUSIVO
CURIOSIDADES / DICAS
ENQUETES / Q&A
INFLUENCER TAKEOVER
CONCURSOS / COMPETIÇÃO
APRESENTAÇÃO DE
COLABORADORES

37. CONTEÚDO & FREQÜÊNCIA
REAL / DIA A DIA
sem produção

38. 3V - vertical, video, views
justamente pelo vídeo ser na vertical, faz com que
o conteúdo seja exibido sempre em tela cheia.
Anúncios publicitários estão disponíveis para
conteúdos na área do Stories e Discovery.
a segmentação é apenas de local e/ou gênero
e as métricas e relatórios ainda precisam evoluir
ANÚNCIOS

40. COMOMEDIRRESULTADOS
ALCANCE ENGAJAMENTO
Seguidores
Views
Completion Rate (ads, stories)
Screenshots
Chats

41. INFLUENCIADORES
ESTÃO NO
SNAPCHAT?

42. Bruna Marquezine - Atriz Anitta - Cantora Caio Castro - Ator Biel - Cantor
celebridades

43. Kefera
youtuber 5inco minutos
Lucas Rangel
vloguer
Frederico Devito
blogueiro / youtuber
Thaynara og
snapchatter
WEBcelebridades

44. cases

45. Conscientização
WWF - #lastselfie
Para conscientizar o publico jovem sobre os animais em
extinção, a WWF resolveu juntar o Snapchat com a Selfie
As fotos foram distribuídas aos usuários com a mensagem
“não deixe que essa seja minha ultima selfie”
No fim da imagem, mostrava como o usuário poderia
ajudar com a causa
Resultados
- 40K tweets em uma semana
- 120MM de usuarios impactados
- meta de doação foi alcançada na primeira semana
41?21!(agenciaturca)
https://www.youtube.com/watch?v=TOAHBSxMBEA

46. Conscientização
Instituição Alzheimer Portugal
Campanha criada para a instituição Alzheimer Portugal no
dia mundial da doença, para conscientizar os usuários de
forma sensorial de como é o dia a dia das pessoas
diagnosticadas e alertar para essa problemática.
A campanha chamada Instantes, convidou usuários a segui-
los, e o perfil mandava snaps de momentos importantes da
vida.
A campanha reforça a missão da Alzheimer Portugal de
contribuir para um melhor conhecimento das causas, efeitos
e formas de prevenção da doença de Alzheimer, alertando
para a existência da mesma.
OgilvyPortugal
https://www.youtube.com/watch?v=RiR6L-g28Hk

47. BRANDAWARENESS
GE - Geofiltro
General Electric com o intuito de gerar awareness entre os
jovens sobre o quanto a indústria de viagens depende de sua
tecnologia, criou um geofiltro patrocinado no Snapchat que
focado especificamente em aeroportos e estações de trem
dos EUA durante a temporada de férias.
Os usuários podiam incluir para onde estavam indo, número
do voo e assento junto com o geofiltro em suas fotos.
Resultados
4.7MM pessoas usar o geofiltro, que gerou em 63.5MM views.

48. Divulgarnovoprodutoporgeolocalização
Cover Girl P&G - Star Wars makeup
Além de gerar awareness para a nova linha de
produtos da Covergirl - Star Wars makeup - a P&G
aproveitou da geolocalização do Snapchat para
criar um filtro com a temática do produto com
alcance nas proximidades das mais de 800 lojas Ulta
nos EUA, instigando a compra do produto nas lojas.

49. lançamentodeproduto-Live
Taco Bell -Spice Chicken Ranch Doritos
A rede de fast-food Taco Bell utilizou o Snapchat para o
lançamento de um novo produto, o: Spicy Chicken
Ranch Doritos Super Tacos Locos.
Para isso, utilizou o Snapchat Stories – um mini-filme de
seis minutos, que inclui uma cena no tapete vermelho
do MTV Movie Awards. Filmado e postado em menos
de 24 horas.
https://vimeo.com/114283418

50. ANTECIPAÇÃO
Burberry -2016 spring collection
A Burberry mostrou sua mais nova linha de
Primavera 2016 via Snapchat, antes do desfile
oficial de lançamento da coleção.
Eles também produziram fotos e vídeos com Anna
Wintour, bem como os seus modelos, se
preparando para o show.
A campanha Snapchat capturou a emoção antes
do desfile acontecer oficialmente.

51. ENGAJAMENTOVIA"jogo"
Heineken - Coachella Heineken House
A Heineken enviou para os seus seguidores durante
o Coachella 2014, snaps cortados com pistas de um
shows surpresa, que poderiam acontecer em
qualquer momento do festival.
Os usuários que responderam com a resposta certa
ganharam uma confirmação antecipada para o
Heineken House, palco patrocinado pela marca no
evento.

52. INFLUENCERtakeover
Disney - Frozen
O Shonduras é um snapchatter conhecido no app
por suas intervenções artísticas apenas com os
recursos do Snapchat. (Tinha mais de 240K
seguidores na época - 2014)
A Disney então o convidou para cuidar do perfil da
marca por 24horas, durante o lançamento de Frozen
na Disneyland.

53. movimentações do facebook
depois do facebook tentar comprar o snap e levar um não do fofo do Spigel
várias mudanças/atualizações então acontecendo no facebook, mostrando a necessidade da rede do Zuck de se
aproximar do público mais jovem, e de incentivar a criação de conteúdo de “pessoal" e não apenas
compartilhamento.
algumas novidades facebook abril 2016 com cara de snap
- live video (para todos, incluindo grupos e eventos)
- chat com video
- messenger code (snap code)
- filtros, desenhos
- discover de vídeos

54. VALEUUUUU