2. BRANDASSET™ VALUATOR (BAV)
‘S WERELDS GROOTSTE MERKENONDERZOEK
België Noorwegen
Basis: Denemarken
Duitsland
Oostenrijk
Polen
Finland Portugal
557.000+ consumenten Frankrijk
Griekenland
Spanje
Tsjechië
Hongarije Verenigd Koninkrijk
38.000+ merken Ierland
Italië
Zweden
Zwitserland
Nederland
44 landen (sinds 2000)
17 jaren Canada
Europa Rusland
Verenigde Staten Turkije
tot 72 variabelen per merk Jordanië UAE
China Japan
Mexico
dezelfde methodologie Guatemala Puerto Rico Saoedi
Arabië India
Thailand
Colombia Maleisië
continue validatie Ecuador
Singapore
Peru Brazilië
Chili Australië
Uruguay
Nederland: Argentinië
Zuid-Afrika
1.000+ merken Nieuw Zeeland
1993/1997/2000/2003/2005/2007/2008/2009/2010/(2011)
1.500 respondenten
3. UNIEKE OPZET VAN BAV: BRANDSCAPE™
VERGELIJKING VAN MERKEN TEN OPZICHTE
VAN HET TOTALE MERKENLANDSCHAP
4. 4 FACTOREN VOOR MERKSTERKTE
DIFFERENTIATIE
Is het merk RELEVANTIE
uniek?
Speelt het merk
in op de
persoonlijke
behoeftes?
WAARDERING
Komt het merk
de beloftes na? VERTROUWDHEID
Wordt het merk
begrepen?
5. PROFIEL VAN DE FAVORIETE MERKEN VAN VROUWEN
De Nederlandse vrouw houdt van
vertrouwde merken die inspelen op
haar behoeftes en zijn beloftes
nakomt. Differentiatie is vaak minder
van belang om favoriet te zijn.
Base: Nederland. 2010. Vrouwen
7. IMAGO BLOKKER: EENVOUDIG MAAR MET KLANTFOCUS EN GOEDE
KWALITEIT/PRIJSVERHOUDING, UNICITEIT IS NIET ZO BELANGRIJK
Eenvoudig 100% Anders dan andere 22%
Waar voor je geld Arrogant
Klantvriendelijk Heeft glamour
Klantgericht Origineel
Aardig Energiek
Beleefd Uniek
Nuchter Heeft klasse/allure
Geld meer dan waard Gedurfd
Sympathiek Voor de elite
Gaat met zijn tijd mee 94% Ruig 4%
Base: Nederland. 2010. Vrouwen
7
8. FAVORIETE MERKEN VAN VROUWEN ZIJN VOORAL
DE GEVESTIGDE NAMEN
Favoriete merken vrouwen
Google
Kruidvat
Pickwick
RTL 4
Blokker
Microsoft
HEMA
Calvé
Airmiles
Tefal
Base: Nederland. 2010. Vrouwen
9. FAVORIETE MERKEN IN DE HHB-CATEGORIE
‘MODE’
‘Grote mainstream spelers’
HEMA
V&D
C&A
Hunkemöller
H&M
Klantvriendelijk
Waar voor je geld
Eerlijk/oprecht
Base: Nederland. 2010. Vrouwen
10. FAVORIETE MERKEN IN DE HHB-CATEGORIE
‘HUISHOUDELIJK’
‘Value for money’
Blokker
Tefal
Dreft
Action
Glorix
Eenvoudig
Waar voor je geld
Klantvriendelijk
10 Base: Nederland. 2010. Vrouwen
11. FAVORIETE MERKEN IN DE HHB-CATEGORIE
‘VERZORGING’
‘Basic verzorging’
Kruidvat
Dove
Oral-B
Andrélon
Etos
Waar voor je geld
Eenvoudig
Klantvriendelijk
11 Base: Nederland. 2010. Vrouwen
12. FAVORIETE MERKEN IN DE HHB-CATEGORIE
‘CULINAIR’
‘Leidersmerken’
Pickwick
Calvé
Chiquita
Cup-a-Soup
Unox
Geld meer dan waard
Beste in zijn soort
Authentiek/echt
Base: Nederland. 2010. Vrouwen
13. FAVORIETE MERKEN IN DE HHB-CATEGORIE
‘VRIJE TIJD’
‘Familie- en vrouwenzenders’
RTL 4
SBS 6
Net 5
Nederland 1
RTL 5
Sympathiek
Gaat met zijn tijd mee
Leuk
Base: Nederland. 2010. Vrouwen
15. HUISHOUDBEURS LIJKT HET MEEST OP DE CATEGORIE
‘VRIJE TIJD’: GEZINSUITJES EN (ONLINE) MEDIAGERBUIK
Base: Nederland. 2010. Vrouwen
16. VOOR VROUWEN IS DE HUISHOUDBEURS VRIENDELIJK,
MAAR OOK INNOVATIEF EN HIP
Vriendelijk Innovatief Hip
Aardig Toonaangevend Energiek
Sociaal Uniek Trendy
Leuk Gaat met zijn tijd mee Dynamisch
Traditiegetrouw Vooruitstrevend Stijgend in populariteit
Klantgericht Vernieuwend
Sympathiek Origineel
Klantvriendelijk
Base: Nederland. 2010. Vrouwen
17. WAT ZIJN DE FAVORIETE MERKEN VAN UW
CONSUMENT?
18. DE BLOKKER-SHOPPER HEEFT OOK VOORKEUR VOOR…
• Leidersmerken in
food en non-food
waar je op kunt
vertrouwen
Base: Nederland. 2010. Blokker shoppers
19. BENIEUWD OF UW MERK OOK GEMETEN WODRT?
Kijk op onze website brandassetvaluator.nl en vraag de shopper van uw
eigen merk aan!
Volg onze inzichten op Linkedin group: BrandAsset™ Valuator Nederland