Na rok przed UEFA EURO 2012 - jak wykorzystać marketing internetowy w tym okresie? Co nasz czeka, jakie podjąć działania i jaka nagroda może nas spotkać...

1. Na rok przed UEFA EURO2012 jak wykorzystać marketing internetowy w tym okresie…

2. 18.04.2006, Cardiff, Walia

3. 18.04.2006, Cardiff, Walia

4. 18.04.2006, Cardiff, Walia Może nie zdążymy ze wszystkim, ale…braki w infrastrukturze możemy nadrobić czymś innym!

6. Do 21 największych miast w Polsce Gazeta Wyborcza zaprosiła studentów dziennikarstwa z City University London. Sprawdzą, jak jesteśmy przygotowani do Euro. "Polacy to pracowici rasiści i religijni pijacy" "Polska nie jest znana z niczego szczególnego” Słyszeli właściwie tylko o dwóch miastach - Krakowie i Warszawie Dominujące skojarzenie z Polską to nadal II wojna światowa i komunizm. "Są smutni i zamknięci, ale dumni ze swojej historii" www.misja21.pl

8. http://www.youtube.com/watch?v=jXPeofkW-Pw

9. Wpływ organizacji EURO2012 w PL (Raport Impact czerwiec 2010)

11. zwiększenie nakładów inwestycyjnych na infrastrukturę sportową, turystyczną i transportową

13. wzrost produktywności gospodarki

14. zwiększenie prywatnych inwestycji krajowych

15. wzrost atrakcyjności inwestycyjnej kraju(Raport Impact czerwiec 2010)

16. Perspektywa krótkookresowa Liczba turystów zagranicznych, którzy przyjadą do Polski w czerwcu 2012 r. wyniesie 820,8 tys., z czego 453,5 tys. pozostanie w Polsce dłużej niż jeden dzień. Są również szacunki o 25% wyższe! (Raport Impact czerwiec 2010)

17. Perspektywa krótkookresowa (Raport Impact czerwiec 2010)

19. pierwszeństwo sponsorów UEFA

20. podmioty chcące się zareklamować nie mogą konkurować ze sponsorami i muszą być zaakceptowane przez UEFA

21. Premium Items – koszulki, zabawki itd. (galanteria promocyjna)

23. Host City Dressing – działania reklamowe UEFA w najważniejszych miejscach, wprowadzające „atmosferę” piłkarskiego święta

24. … nikt jednak nie zabrania prowadzenia działań reklamowych w bezpośrednim sąsiedztwie Fan Zones

27. aplikacje mobilne

28. strona www, ale o tym już było…

29. bezpłatny internetwifi w strefach dla kibiców (!!!)

30. działania w serwisach społecznościowych: Facebook, Twitter, Goldenline i Blip

31. działania społeczne

34. zgłoszenia do działań miast gospodarzy

35. content marketing

37. Baza noclegowa Nawet 1,3 mln noclegów w ciągu 21 dni! … ale nie należy spodziewać się utrudnień. Może zabraknąć miejsc noclegowych na odpowiednim poziomie (3*, 4*, 5* - zajęte w większości przez UEFA Family), ale biorąc pod uwagę całą bazę noclegową:

38. Baza noclegowa – czyżby? W odległości 2 godzin jazdy samochodem … czyli Warszawa = Łódź! Wg prof. Krzysztof Milskiego, prezesa Polskiej Izby Hotelarstwa, na EURO2012 jesteśmy przygotowani w 40 proc., a na dokończenie rozpoczętych działań brakuje jeszcze 300 milionów złotych!

40. zgłoszenie wolnych miejsc w odpowiednich organach miast gospodarzy

41. ulotki, zaproszenia w miejscach gdzie pierwszy raz pojawi się kibic – lotniska, dworce PKP itd.

42. bądźcie reprezentantem okolicy !!! - usługi dodatkowe, pakiety, partnerzy itd.

44. Coś dla gastronomii Europejski Fundusz Rozwoju Wsi Polskiej chce przy okazji EURO 2012 promować polską kuchnię. Tworzone jest typowo polskie menu, które będzie dostępne w wybranych restauracjach (600 na terenie całego kraju). Akcja będzie osobno promowana… Cel – budowa powiązania: MARKA POLSKA = KONKRETNE DANIA

46. dodatkowa promocja

47. wyróżniające oznakowanie

48. kulinarne informatory i plany miast

50. kupony promocyjne

51. zaproszeniaW obcych językach, z mapkami, personalizowane pod kątem ostatnich wydarzeń na EURO, rozdawane w Fan Zones, pod stadionami, na trasach turystów (stadion->centrum itd.)

52. Jak się promować w trakcie? Media społecznościowe „Przede wszystkim była turystką, która chce przyjemnie spędzić kilka dni w nieznanym miejscu. Idzie tam, gdzie przewodniki kierują: "mustsee", zagląda do restauracji, pubów, grzeje stopy w piasku nad Wisłą. Wszędzie robi zdjęcia, kręci filmy i wrzuca na bloga, Facebooka, YouTube'a.” www.misja21.pl

53. Jak się promować w trakcie?

54. Jak się promować w trakcie?

55. Jak się promować w trakcie?

56. Jak się promować w trakcie?

57. Jak się promować w trakcie?

58. Jak się promować w trakcie?

59. Jak się promować – social media „Niezależnie od tego, jak nam wyjdzie ta oficjalna i medialna promocja kraju przy okazji Euro, przez prywatne kanały w internecie mamy zapewnioną megapromocję gratis. Paradoksalnie może nam pomóc stereotyp kraju gorszego i szarego. Wystarczy, że cudzoziemscy przybysze siądą wieczorem w knajpianych ogródkach; przyjemne zaskoczenie to efekt na naszą korzyść. Studenci z "Misji 21" przez to już przeszli. Przed powrotem do Londynu mówili: Polska nie jest taka szara, a Polacy wcale nie są tak ponurzy, pesymistyczni, konserwatywni i nietolerancyjni, jak się mówi w Londynie. Tu jest fajnie.”

60. Jak się promować – social media 1 000 000 gości * 59% używa social media* 80 % coś opublikuje * 10 statusów * 130 znajomych* 3 razy to zobaczą = 1 840 800 000 na samym tylko Facebooku!

61. Aplikacje mobilne www.spottedbylocals.com

62. Wspólny cel? Nie możecie sobie pozwolić na odpowiednie zwiększenie budżetu reklamowego? Znajdźcie partnerów o podobnych potrzebach, przemyślcie strategię i działajcie wspólnie! W ten sposób zwiększacie swoje szanse i minimalizujecie koszty… Pomyślcie o konsorcjum marketingowym to organizacja zrzeszająca kilka podmiotów gospodarczych na określony czas i w konkretnym celu.

63. Perspektywa długookresowa– decyzja Napływ turystów Wzmożona ekspozycja w środkach masowego przekazu Wzrost bazy turystycznej – szczególnie noclegowej (Raport Impact czerwiec 2010)

64. Perspektywa długookresowa– zmiana wizerunku dobra organizacja UEFA EURO 2012 = wzrost atrakcyjności Polski jako celu turystyki 9 mld razy mieszkańcy globu zetkną się z informacjami o Polsce!

65. Perspektywa długookresowa– wybór destynacji Marka narodowa jako wyznacznik atrakcyjności turystycznej na podstawie Anholt-GfKRoperNationBrandsIndex W 2009 roku Polska w ogólnym rankingu zajmowała 27 miejsce…

66. Perspektywa długookresowa– wybór

67. Perspektywa długookresowa– wybór Obliczono (Raport Impact), że na skutek udanej organizacji UEFA EURO 2012™, poprawy infrastruktury transportowej w związku z ME oraz zwiększenia bazy turystycznej atrakcyjność turystyczna Polski mierzona indeksem NBI w turystyce wzrośnie do najwyższego poziomu wśród krajów regionu, czyli przynajmniej o 0,8 pkt.. PS. 1 pkt. = 611 tys. turystów więcej każdego roku!

68. Perspektywa długookresowa– wybór 2008 – 3,4 mln turystów przyjeżdżających na wypoczynek 2009 – 2,97 mln turystów 2010 – 2,87 mln turystów Jeżeli atrakcyjność turystyczna Polski mierzona wskaźnikiem NBI wzrośnie o 0,8 pkt., to roczny napływ turystów zagranicznych zwiększy się aż o około 16%, czyli 489 tys. osób. Przyrost ten złoży się na zwiększenie przychodów z turystyki międzynarodowej w Polsce w latach 2013 – 2020 aż o około 5,3 mld zł!

69. Przyjazdy turystów

70. Myślisz, że wrócą? To zależy jak nam poszło…

71. Dziękuję za uwagę Bartłomiej Rak fan Social Media i innowacyjnych działań w przestrzeni interaktywnej kontakt@bartlomiejrak.pl