Barcelona Good News #2: la ciutat com a marca de moda
1. La ciutat com a
Flaixos
marca de moda
Sovint es diu que la moda, el disseny i les tendències
contribueixen a la revitalització econòmica i la projecció
a l’exterior de Barcelona, però el contrari és igualment
veritat: actualment, la marca Barcelona contribueix a
la revitalització econòmica i la projecció a l’exterior de
dissenyadors internacionals, fabricants i inversors que
treballen a Barcelona.
1
Balcelona Good News
Juliol 2011. N. 2 Revista Empresarial de Barcelona
Fernando Echegaray,
director de l’Aeroport de Barcelona i
Sixte Cambra,
president de l’Autoritat Portuària de Barcelona
Siemens: innovació
a l’ADN
Tuenti s’enamora
de Barcelona
www.bcn.cat/barcelonabusiness
2. EDITORIAL
2
Barcelona Good News
UNA CIUTAT QUE HO TÉ TOT
Barcelona ha enfortit el seu caràcter com a ciutat oberta i cosmopolita, la qual cosa significa que pot ajuntar
recursos humans qualificats i amb un alt nivell cultural, tant locals com de tot el món.
Un cop d’ull als rànquings internacionals mostra que Barcelo- locals com de gent de tot el món, que poden fer de la ciutat un PORTADA:
Model sobre la passarel·la
na actualment està entre els líders en categories tan impor- punt d’entrada en el mercat internacional. durant una desfilada de moda
tants per a una economia del segle XXI com caràcter empre- Aquesta rica diversitat és en l’actualitat una de les forces de la dissenyadora Inmaculada
García a BBWeek. Fotografia
nedor, qualitat de vida i suport a la innovació i la creativitat. principals al darrere del paper de líder que la ciutat ha assumit d’Ugo Camera, BBWeek.
Si mirem més enrere en el passat, podem veure que aquesta des que la industrialització va començar a Espanya fa moltes dè- La font utilitzada per al títol
s’anomena Lab Sans Pro i
posició representa una progressió natural a una llarga tradició cades. La ciutat continua jugant aquest paper gràcies a la seva ha estat dissenyada per Luis
industrial, comercial i de serveis, que era l’avantguarda de força en sectors tradicionals i consolidats, però també gràcies al Alonso i Ricardo Santos, de
www.tiponautas.com. Lab
l’Europa continental del segle XIX i ha evolucionat per esta- seu estatus com a Ciutat de Ciència i Innovació. Barcelona presu- Sans Pro és una font sans-
blir-se com a centre d’atracció i promoció econòmica en el meix d’un nombre creixent de clústers i empreses industrials amb serif versàtil amb un disseny
tecnològic i minimalista,
món globalitzat, i en aquest procés s’ha convertit en la capital un alt grau d’abast internacional i amb un futur molt brillant, com que barreja influències
de la Unió pel Mediterrani. mitjans de comunicació, tecnologia de la informació i comunicació, cal·ligràfiques subtils amb
estructura geomètrica.
Com a tal, en aquest número de la nova edició de BCN Good News, disseny, biotecnologia, energia, medi ambient i mobilitat, vehicles
posem la màxima atenció en un sector viu i de gran abast que elèctrics, indústria aeroespacial, cultura i multilingüisme més alts, i Les altres fonts utilitzades a
BCN Good News són Akkurat
engloba moda, últimes tendències i disseny, i veiem que la tots ells avancen gràcies al treball preliminar polític dut a terme i ITC Barcelona, l’última
història de la ciutat en la indústria tèxtil està ara prenent una pel compromís i iniciativa d’institucions públiques. dissenyada per Edward
Benguiat per als Jocs Olímpics
nova forma d’estimular l’economia i la reputació, cosa que En poques paraules, Barcelona encara conserva les seves de Barcelona de 1992.
ajuda a catapultar els dissenyadors, empreses, emprenedors pròpies característiques definitòries i una personalitat con-
i fabricants establerts fa molt de temps en la zona a l’èxit, així sistent que inclou un gran marge perquè la ciutat s’adapti al
com negocis establerts fa poc temps. I això ens porta a una de canvi. I la seva constant capacitat de reinventar-se estratègi-
les altres característiques que defineixen la ciutat; diguem que, cament a si mateixa la converteix en un dels principals punts
gràcies al seu estatus com a destinació atractiva i dinàmica d’atracció per a individus, professionals, capital i negocis de
econòmicament Barcelona ha enfortit el seu caràcter com l’Europa del segle XXI.
a ciutat oberta i cosmopolita, en el sentit que pot combinar Àrea de Promoció Econòmica
Ajuntament de Barcelona
recursos humans amb un alt nivell de cultura i qualificació, tant
editor
Ajuntament de Barcelona – Àrea de Promoció Econòmica
Llacuna, 162, 08018 Barcelona (Espanya)
T. (+34) 932 563 915
www.bcn.cat/barcelonabusiness
el més destacat 3 /// a primera línia 4 La moda creix a Barcelona/// Barcelona disseny i producció:
BPMO Edigrup - www.bpmoedigrup.com.
al món 9 /// punt de mira 10 Fernando Echegaray, director de l’Aeroport de Barcelona, Coordinadora editorial: Carmen Alcalde /// Director creatiu: Paula Mastrángelo
/// Director d’art: Marta Solà /// Edició fotogràfica: Carlota Prats, BPMO photo ///
i Sixte Cambra, president del Port de Barcelona /// do it in Barcelona 13 /// top Coordinador de llengua: Raúl Pelegrín /// Imprès per Enlaze3 Print Management
amb el cofinançament de:
secret 14 /// Gran anGular 15 Siemens /// de prop 16 EV Battery Forum Barcelona
/// networkinG 17 /// sortides i arriBades 18 Dentaid / Tuenti /// pensat a
Barcelona 20 /// Què s’està cuinant 22 BIZBarcelona 2011 /// aGenda 24 Dipòsit legal: B-2229-2011
3. Casa Rússia aporta una altra Barcelona Activa guanya el
EL MéS DESTACAT
la uniVersitat politècnica
de catalunYa (upc) oFereiX
un títol de postGrau de
perspectiva a l’est de la ciutat Gran Premi del Jurat en els
VeHicles elèctrics Barcelona, com a capital de la unió pel mediterrani, European Enterprise Awards
El nou títol de postgrau, el primer d’aquest està ultimant l’obertura de casa rússia a finals d’any
tipus a Espanya, és també el primer curs per afegir-se a les ja existents casa àsia i casa marroc, Barcelona ha estat premiada amb el Gran premi
adaptat per complir el criteri de l’Espai Europeu que també està en preparació. del Jurat en els european enterprise awards de
d’Ensenyament Superior (EEES) per a vehicles 2011 entregats per la comissió europea, amb
elèctrics. Durant el pròxim any acadèmic 2011- el centre per a la iniciativa emprenedora de
2012, professionals de la indústria d’automoció, Barcelona activa a Glòries, escollit per aquest
enginyers de disseny i altres podran matricular- honor entre 399 altres projectes presentats per
se en el títol de postgrau de Vehicles Elèctrics 29 països europeus.
i Altres Tecnologies de Propulsió Aplicades Els European Enterprise Awards, ara en el cinquè any,
a Automòbils a l’School of Professional & estan dissenyats per recompensar l’excel·lència en la
Executive Development de l’UPC. promoció de l’esperit emprenedor i de petites empre-
més informació: www.talent.upc.edu ses a nivell nacional, regional i local. A través d’aquest
Casa Rússia tindrà seu al palau Marquès d’Alfarràs, que fins fa premi, la Comissió Europea ha donat reconeixement
la ciutat oBre la seGona un any i mig ocupava l’oficina del defensor del poble de la ciutat. a la Iniciativa Emprenedora Glòries com a model a
BotiGa apple al detall Segons l’Ajuntament de Barcelona, el govern rus ha manifestat un seguir internacionalment per la seva manera efectiva
Passeig de Gràcia, 1, tocant amb plaça Catalunya, interès especial en Barcelona pel seu estatus com a capital de la i innovadora de promocionar l’emprenedoria, el creixe-
serà la seu d’una nova botiga Apple amb 2.500 Mediterrània. A banda, el trasllat ajudarà Rússia a incrementar la ment econòmic i la creació de feina. El 2010, el Centre
metres quadrats d’espai, la segona botiga més seva influència a Espanya i consolidar-se en la Mar Mediterrània Glòries va assistir i donar suport a 2.500 projectes
gran d’Europa de l’empresa. (estratègicament important), un interès que parteix de la decisió empresarials, el 70% dels quals s’han convertit en
més informació: www.apple.com/es/retail recent de la companyia petroliera russa Lukoil’s de construir un moll
d’inflamables al Port de Barcelona, que inclou una plataforma de
empreses reals, que alhora han creat 3.200 llocs de
treball. A banda d’això, des del llançament del Centre
3
Festa al cel
Barcelona Good News
40.000 metres quadrats que serà utilitzada per gestionar el tràfic de Glòries el 2004, s’han creat més de 6.000 empreses,
La 20a edició anual de la Festa al Cel, espectacle productes de petroli per tota la zona. que han generat més de 12.000 nous llocs de treball.
a l’aire lliure de Barcelona, se celebrarà aquest més informació: www.casarusia.com més informació: www.barcelonactiva.cat
any el 2 d’octubre. La platja de la Mar Bella en la
costa de la ciutat serà el punt de vista privilegiat
des d’on els visitants podran ser testimonis de les
espectaculars acrobàcies de més de 70 avionetes.
Segon lloc en la carrera pel lideratge en congressos internacionals
També amb la participació de quatre grans Barcelona s’ha mantingut Les dades mostren que Barcelona va incrementar el nombre de congressos internacionals en 13
equips: La Patrulla Águila, la Patrouille de France, en segon lloc del món en la respecte del 2009, i així retalla la distància amb la primera ciutat, Viena, amb 154 reunions. Bar-
la Patrouille Suisse i el Breitling Jet Team. llista de ciutats amfitriones celona està també en segona posició pel que fa al nombre de participants en aquestes reunions
pel major nombre de internacionals, amb 81.933 assistents. La ciutat catalana supera així la capital austríaca, que
congressos internacionals, és la quarta en la llista en aquesta categoria, però segueix per darrere del líder mundial, Berlín,
segons el rànquing mundial que va ser la seu de 106.171 participants de congressos l’any passat segons les últimes dades
del 2010 de la international de l’ICCA. El Barcelona Convention Bureau, de Turisme de Barcelona, està promocionant la ciutat
congress & convention com el destí ideal per a convencions i viatges de negocis. Durant els últims anys, la ciutat ha dut
association (icca). a terme activitats promocionals conjuntes amb Viena en mercats d’altres continents.
més informació: www.iccaworld.com
Barcelona assumeix la presidència el GloBal clean enerGY Forum
de la Xarxa INNPULSO Està el món preparat
Més informació: www.festaalcel.com
Barcelona assumirà la presidència de l’òrgan rector de per a l’energia renovable?
la recerca de talent continua la Xarxa innpulso, una xarxa de ciutats de ciència i el 26 i 27 d’octubre, Barcelona serà la seu del
Do It in Barcelona va presentar el seu projecte innovació formada per 30 ciutats espanyoles, que va ser debat pel futur de l’energia renovable, així com
“Brilla a Barcelona” a l’Stockholm’s Start-up Day fundada per complir els reptes de reforçar vincles entre les seves implicacions en el canvi polític.
2011, i alhora va llançar la seva promoció a la T1 ciutats, l’intercanvi d’idees i dur a terme projectes. La construcció d’un nou marc per a l’energia és una
de l’aeroport. Do It in Barcelona és un programa Durant un any, Barcelona representarà la Xarxa INNPULSO i organit- prioritat constant. En el Global Clean Energy Forum es
l’objectiu del qual es atraure emprenedors, creatius zarà reunions plenàries, dirigirà deliberacions i tancarà acords. Ser posarà l’èmfasi a estudiar la viabilitat de fonts d’energia
professionals i investigadors a Barcelona, i el grup membre de la xarxa dura tres anys. renovables, tant des del
està contínuament duent a terme projectes més informació: http://innpulso.fecyt.es punt de vista de buscar
per promocionar la ciutat com a destinació per subvencions del govern
a persones que volen desenvolupar les seves com considerar l’avenç
carreres professionals. Seu de l’Institut Forestal Europeu d’aquest tipus d’energia en
més informació: www.shineinbarcelona.com àrees urbanes.
La Comissió Europea ha seleccionat Barcelona com el lloc per a l’ofi- Entre els participants
Guies per aJudar-te a cina del Grup d’Assessorament Polític de l’Institut Forestal Europeu, més destacats hi ha Fritz
comenÇar la teVa estada ja que la ciutat va guanyar els seus competidors: Brussel·les, Luxem- Vahrenholt, conseller
a Barcelona burg, Ginebra i Hèlsinki. L’Institut Forestal Europeu és una organitza- delegat de RWE Innogy, i
Welcome to Barcelona, Setting Up in Barcelona i ció internacional la missió de la qual es assessorar la Unió Europea José Manuel Entrecanales,
Online guide to Master’s Program són noves eines i promoure la conservació i la gestió sostenible de boscos europeus, president i conseller dele-
dissenyades per oferir suport a professionals així com fer recerca científica en aquest camp. L’arribada de la nova gat d’Acciona, entre altres
i empreses estrangeres que estan intentant oficina va poder ajudar a desenvolupar un centre neuràlgic de co- líders importants del sector
començar una nova etapa en les seves carreres o neixement internacional relacionat amb l’enginyeria forestal, el medi energètic d’arreu del món.
negocis a la ciutat. ambient i el canvi climàtic. més informació:
més info: www.bcn.cat/barcelonabusiness més informació: www.efi.int www.ihtcleanenergy.com
www.barcelonaglobalmasters.com
4. 4
Barcelona Good News
El recentment publicat informe Ciutats el món dels comerciants. Que Espanya
Sovint es diu que la moda, el disseny i les i Regions Europees del Futur 2010/11 i Barcelona son “desitjables” es veu
tendències contribueixen a la revitalització per FDi –una revista del grup Financial en el fet que el 47% dels minoristes
Times– va destacar Barcelona com la són internacionals (per comparació al
econòmica i la projecció a l’exterior de Barcelona,
ciutat continental amb les cinc millors 57,6% del Regne Unit i el 54,5% dels
però el contrari és igualment veritat: actualment, possibilitats. Aquest resultat, que és Emirats Àrabs), una tendència que es
la marca Barcelona contribueix a la revitalització fruit de més de sis mesos de recerca, pot accentuar pel descens dels preus de
reflecteix la força de la ciutat en termes lloguer de botigues i centres comercials.
econòmica i la projecció a l’exterior de
de creativitat, disseny i moda; una força
dissenyadors internacionals, fabricants i inversors que ha crescut amb el temps i que avui Barcelona, lloc de moda
que treballen a Barcelona. TONI GÜELL posa Barcelona en el top ten de les L’estudi de CB Richard Ellis confirma amb
ciutats preferides pel sector minorista una recerca sòlida un fet que la gent ha
internacional. Un altre estudi recent, vist durant algun temps a Barcelona. Una
Quant global és el negoci minorista?, de les principals artèries de la ciutat en
del consultor immobiliari CB Richard termes de moda, el passeig de Gràcia,
Ellis, posa de manifest que Espanya va ha vist l’arribada aquests últims mesos
arrabassar el cinquè lloc a Alemanya en d’una impressionant llista d’empreses
el rànquing dels països més atractius en internacionals: Tiffany, Geox, Guess i
7. tHe BRAndeRY. URBAn BARCeLOnA tRAde SHOW 2011
A PRIMERA LíNIA
La pròxima edició de The Brandery confirmarà el desig de portar el xou més enllà del que és la Fashion Xperience, estant situat com està en una ciutat a l’avantguarda de l’art i
convencionalment s’entén com una desfilada de moda. La clau a The Brandery. Urban el disseny. L’esdeveniment inclou passarel·les, el Punt de Trobada Blogger, exposicions,
Barcelona Summer Trade Show 2011 és el concepte de punt focal, ja que l’esdeveniment concursos (d’aparadors de botigues de Barcelona i Madrid, Balears i altres parts
està dissenyat per convertir-se en una intersecció de moda urbana, música en viu (gràcies d’Espanya, per exemple), així com una sèrie de conferències com The Laundry, el
a un acord amb Advanced Music, productora del festival Sónar de música i art multimèdia laboratori d’idees Brandery, que comptarà amb ponents com l’economista Leopoldo
avançat i soci musical de The Brandery), tendències, creativitat, disseny i negocis. Abadía, Isabel Mesa, directora a Espanya i Portugal de la Worth Global Style Network, la
neurofilòsofa Inma Peñaranda i Javier Nieto, professor d’ESADE i EINA i president del
The Brandery, per tant, no només esta dirigit cap a la moda, sinó cap a un concepte més grup Santa & Cole.
ampli de la creativitat, i en aquest sentit, un dels conceptes forts d’aquest esdeveniment
7
Barcelona Good News
AVUI, BARCELONA MANTÉ
LA SEVA INFLUÈNCIA EN LA
FABRICACIÓ TOT PROMOVENT
EL DISSENY I LA CREATIVITAT
al setembre i al novembre, i la famosa El trampolí de Barcelona Seguint la mateix tendència, una de les COM A FACTORS CLAU
PER A LA INNOVACIÓ I LA
Joieria Tiffany va obrir la seva primera Mango, en particular, és un exemple últimes notícies que parlen de Custo COMPETITIVITAT.
botiga a Barcelona en el mateix bulevard. que mostra com Barcelona treballa es referia a la seva intenció d’establir
En segon lloc, treballem activament per enfortir projectes relacionats amb botigues a ciutats peruanes com a soci
en els esdeveniments que promouen el sector de la moda, el disseny i la del grup de botigues xilè Ripley. L’empresa
la posició internacional de Barcelona creativitat, i actua en molts casos com a catalana també planeja establir-se a
com a ciutat de referència en moda i trampolí per créixer internacionalment. Caracas (Veneçuela), Sao Paulo (Brasil) i
tendències” (esdeveniments que són Aquest abril, per exemple, es va Quito (Equador). Aquestes instal·lacions
detallats en aquest article) “i treballem pel anunciar que Mango crearà 1.500 s’afegirien a les 80 botigues que Custo
reconeixement del talent creatiu llocs de treball en el parc logístic de ja té, així com aquelles que funcionen
de la ciutat”. Lliçà d’Amunt. El complex, amb seu a com a franquícies.
Finalment, cal mencionar que la Barcelona, es completarà en deu anys, Per la seva part, Desigual ha reforçat
promoció de moda, disseny i creativitat però en només quatre anys Mango el compromís amb el mercat alemany i
no només és un enfocament estratègic espera doblar les vendes, els beneficis planeja obrir botigues en els aeroports
dels organismes del govern, sinó més i obrir 700 nous punts de venda. El de Hannover, Dortmund, Düsseldorf,
aviat un impuls creuat que es comparteix projecte de Lliçà d’Amunt donarà a Nuremberg i Munic, que cal sumar a
amb el sector privat, el qual també l’empresa 400.000 metres quadrats, la seva presència en dotze aeroports
participa amb iniciatives com el concurs des d’on distribuirà a tot arreu menys internacionals com París, Miami, Atlanta
global: “El Botón” Mango Fashion Awards, la Xina, on ja disposa d’un altre centre. i Houston. Desigual, que va tancar el
amb un premi de 300.000 euros. No Mango té un total de 10.000 empleats 2010 amb una facturació de 435 milions
és sorprenent llavors que en l’estudi en tot el món, té el 81% del seu negoci d’euros (un 44% més que el 2009),també
recent Barcelona als ulls del món en mercats internacionals i més de obrirà una oficina a Xangai per preparar
d’ESADE Business School sorgís un fet 2.000 punts de venda a 103 països la seva entrada a la Xina l’any que ve, i
interessant: quan se’ls va preguntar d’arreu del món. La seva facturació també està invertint recursos en el seu
sobre Barcelona, el 56% dels enquestats va créixer un 11% el 2010 i caldria llançament als Estats Units. També cal
dels EUA i el 44% dels enquestats destacar l’augment de vendes en línia, destacar moviments recents de Puig,
d’Amèrica Llatina van mencionar que l’any passat va ser del 80% i va que amb l’adquisició de Jean Paul
conceptes del camp de la creativitat. arribar als 21 milions d’euros. Gaultier a França enforteix la seva
9. FETS I XIFRES
BARCELONA AL MóN
Els fets i xifres de la ciutat el 2010 brillen per si sols, i mostren la tendència a créixer i
desenvolupar-se en moltes àrees i la consolidació com a punt de referència internacional
en turisme i organització de fires de mostres i congressos.
POSICIONAMENT
INTERNACIONAL DE BARCELONA
“La ciutat més admirada del món
pel seu model de ciutat
i desenvolupament urbà”
(Ernst & Young, 2011)
“European Cities Monitor” (2010)
5a millor ciutat europea per negocis / 2a ciutat europea
en progrés / 1a ciutat europea en qualitat de vida del
treballador / 4a ciutat més coneguda d’Europa / 6a en
transport intern / 8a en bona relació qualitat-preu en espai
d’oficina / 9a en despeses de personal
“Scorecard on Prosperity” (2010) 9
3a en prosperitat global / 1a en atractiu laboral
Barcelona Good News
“European cities and regions
of the future” (2010)
5a a Europa / 1a al sud d’Europa /
4a en recursos humans / 4a en instal·lacions
“The Urban Elite-Global cities
index” (2010)
26a en el món
Barcelona és un motor econòmic dinàmic amb una estructura Barcelona té una activitat Ciutat europea líder
diversificada que té renom internacional econòmica dinàmica i flexible en qualitat de vida
• Barcelona manté el seu posicionament positiu internacional, a més de ser una marca de • Barcelona és la seu de 458.918 empreses, el 14% durant tretze anys
ciutat amb un alt reconeixement. Barcelona està classificada entre les cinc millors ciutats del total espanyol. Són principalment pimes (98%), consecutius
europees per fer negocis segons el Cushman & Wakefield European Cities Monitor, per caracteritzades per la seva millor flexibilitat i capa- • Barcelona va ser un cop
sisè any consecutiu. A més, la ciutat ha mantingut el seu alt rànquing en la llista de millors citat per adaptar-se a entorns complexos. més classificada primera el
ciutats per a la qualitat de vida dels treballadors, i destaca pel seu rànquing com a segon • La taxa d’activitat emprenedora (6,7%) sobrepassa 2010, per 13è any conse-
millor centre per als negocis a Europa i quarta ciutat més ben reconeguda per executius països amb llargues tradicions empresarials, com cutiu, en la llista European
europeus. La ciutat està també molt amunt en altres rànquings de prestigi internacional, Finlàndia i Alemanya, així com les mitjanes europea Cities Monitor de les millors
com el de la FDi Magazine –una publicació de Financial Times– que posiciona Barcelona (5,8%) i espanyola (5,1%). Es va crear un total de ciutats europees en qualitat
cinquena en la llista de ciutats i regions europees per al futur 2010/11, i la Board of Trade 6.094 empreses a Barcelona el 2010, una taxa de de vida dels treballadors
Scorecard on Prosperity de Toronto 2010, en la qual es posiciona tercera entre les ciutats 3,8 empreses creades per cada 1.000 habitants, i a (Cushman & Wakefield).
més pròsperes del món i primera en mercats de treball atractius. la província de Barcelona es van crear 8,3 empreses A més, els rànquings en
• El producte interior brut de la ciutat de Barcelona (PIB) era de 57.237 milions d’euros per cada una que tancava, cosa que la posiciona revistes nord-americanes
el 2006, amb un PIB per càpita de 35.800 euros. En la distribució de valor brut afegit al capdavant del rànquing de grans àrees urbanes i britàniques com Forbes,
per sector, la rellevància de serveis financers i agències immobiliàries és excel·lent i d’Espanya en aquest àmbit. Askmen, Monocle’s i Time
constitueix gairebé un quart del total (24,3%), seguit per serveis col·lectius (20,7%), • Després dels primers deu anys del projecte, ara hi Out mostren Barcelona
indústria (12,7%), vendes al detall i reparacions (11,5%) i transport (9,6%). Addicionalment, ha 7.064 empreses i uns 4.400 treballadors free- entre les millors ciutats del
l’Àrea Metropolitana de Barcelona té l’estructura més productiva i diversa d’Espanya. lance situats a l’àrea barcelonina del 22@, d’un to- món per viure-hi, segons
• Barcelona té un sector industrial important, que dóna feina al 8,9% de tots els tal de 90.000 treballadors. Des del 2000, unes 4.500 els seus lectors.
treballadors assalariats i constitueix gairebé la meitat de totes les feines industrials a empreses i 56.000 treballadors s’han traslladat al • En termes de sostenibilitat,
Catalunya. Especialment forts en aquest sector són els clústers de l’automòbil (un dels districte, una mitjana de 545 noves empreses per la ciutat està compromesa
principals productors europeus), farmacèutiques i químiques, productes de menjar, any. D’aquestes 4.500, el 47,3% són noves start-ups a l’estalvi i eficiència d’ener-
materials i equipament elèctric, arts gràfiques i impremta i tractament de residus. i la resta s’han traslladat des d’altres llocs. El 30% gia, amb un considerable
• La ciutat promou el desenvolupament de sectors estratègics amb valor afegit, com de les empreses tenen un alt nivell de coneixement esforç municipal adreçat
mitjans de comunicació, tecnologia de la informació i la comunicació (TIC), biotecnologia i i tecnologia. a desenvolupar energies
tecnologia mèdica, energia, disseny, espai aeri i mobilitat. També està compromesa amb la • A la ciutat de Barcelona només calen 48 hores per renovables i la generació
recerca en la indústria alimentària i el vehicle elèctric. engegar una nova empresa. d’electricitat.
• El 2010, el PIB de Catalunya era de 209.727 milions d’euros, el 20% del total espanyol. El
PIB per càpita de la regió era un 21% més alt que el de la Unió Europea.
10. Fernando Echegaray,
L’AEROPORT DE
DIRECTOR DE
BARCELONA
10
Barcelona Good News
PER MAR El port i l’aeroport de Barcelona són dos dels principals centres de transport i negocis de la
ciutat, i són indispensables per al seu funcionament. Aquí, parlem amb el director de l’Aeroport
I PER AIRE
de Barcelona, Fernando Echegaray, i amb el president de l’Autoritat Portuària de Barcelona, Sixte
Cambra, per aprendre sobre l’evolució dels dos sectors i els seus èxits i plans de futur particulars.
L’AUTORITAT PORTUÀRIA
Sixte Cambra,
PRESIDENT DE
DE BARCELONA
11. PUNT DE mIRA
l’aeroport ha estat seleccionat
L’Aeroport de Barcelona està aquí per com el millor d’europa per
servir el capital català i el territori del aci europe i gaudeix de la 10a
voltant com un tot, i funciona com una posició al rànquing d’aeroports
porta a una regió amb una situació europeus. com hem aconseguit
geogràfica d’importància estratègica. De arriBar tan lluny?
fet, justament aquest passat març vam Les considerables inversions en
rebre el premi Skytrax 2011 pel millor l’ampliació de l’aeroport, conduïdes per la
aeroport del sud d’Europa, i la importància T1, la incorporació de l’última tecnologia
del premi es fonamenta en el fet que està en serveis per als passatgers, la recerca
basat en enquestes a més de 12 milions de de qualitat en tot el que oferim als
Fernando Echegaray passatgers de tot el món. Aquest premi és nostres clients, tant si són línies aèries
L’ampliació que hem completat fins ara, amb la prova de la posició privilegiada de què Ara mateix, estem preparant com usuaris, i un gran treball d’equip
una inversió d’Aena (l’organisme regulador gaudeixen tant l’aeroport com la regió. terminals per a l’arribada van ser les principals raons per les quals
espanyol responsable dels aeroports estatals) Això no obstant, a més de tenir un de tren i de metro, i s’han l’Aeroport de Barcelona va ser escollit
de 5 mil milions d’euros ha dotat l’aeroport aeroport d’alta qualitat i alta capacitat, reservat els espais on les com el millor aeroport per més de 25
amb capacitat suficient per poder créixer tant és important crear sinergies entre les noves estacions seran milions de passatgers a Europa el 2010.
en nombre de passatgers –s’ha arribat a la diverses infraestructures per poder emplaçades. Sigui com sigui, El nostre objectiu ara és continuar
xifra de 55 milions– com en nombre de vols, generar més oportunitats. Un clar l’aeroport ja té una connexió treballant per aconseguir els millors
amb un màxim de 90 per hora. Això ha portat
noves oportunitats per a línies de vol que,
exemple seria la cooperació entre el
Port de Barcelona i l’aeroport, i des del
via tren local al centre de la
ciutat i més de 30 rutes de
resultats de qualitat i ser innovadors en
els diferents serveis que oferim.
11
Barcelona Good News
temporada rere temporada, han mostrat el 2008 hem estat treballant conjuntament bus que cobreixen totes les Som conscients que estem en el camí
seu compromís amb l’aeroport i han introduït per fer més eficients les visites dels possibles necessitats dels correcte gràcies als resultats de les
noves rutes o incrementat freqüències. Això passatgers de creuer a la ciutat. De passatgers. A més, l’aeroport últimes enquestes a passatgers, on
es veu clar en l’increment del 19% del total de fet, amb cada temporada iniciem nous disposa d’autobusos gratuïts el 92% de la gent de l’enquesta va
passatgers en els quatre primers mesos de procediments i noves empreses s’uneixen que porten els passatgers considerar els serveis de l’aeroport com a
l’any si ho comparem amb l’any passat. per formar-ne part. d’una terminal a l’altra. bons o molt bons.
Quines millores s’han dut
Què han significat les ampliacions
de l’aeroport/port en termes de
Gràcies a aquesta ampliació,
com encaixa Barcelona dins
a terme recentment en les
connexions de tren/metro
pregunta
passatgers i tràfic de mercaderies?
la imatge global en termes
d’infraestructures?
que uneixen aeroport/port
amb la ciutat?
clau
Sixte Cambra El Port de Barcelona és una infraestructura Durant els últims mesos el port de Barcelona és el 12è a
El 2008 vam acabar les obres en dues altament diversificada, que té més de el Port de Barcelona ha fet europa en tràfic de contenidors
esculleres, que han generat un gran espai 30 terminals especialitzades per donar una inversió de 5,5 milions i el primer en creuers. com hem
d’aigües protegides, on es col·locaran les servei a les diverses necessitats de tots d’euros per adaptar les arriBat a aquest punt?
futures terminals de càrrega del port. La els sectors econòmics de la zona interior, seves dues terminals de Dins el nou marc de comerç marítim
primera d’aquestes noves terminals serà que s’estén a través de la península contenidors (TCB i Tercat) mundial (amb un canvi en les quantitats
la terminal dels contenidors de vaixells Ibèrica fins al sud de França. És una de les al gàlib ferroviari europeu. de càrrega més grans cap a l’eix Àsia-
per a l’embarcador del Prat, que estarà instal·lacions logístiques predominants Això ens converteix en l’únic Europa), el Port de Barcelona gaudeix
operatiu l’any que ve i tindrà la capacitat de la mediterrània, i la seva intenció port en la Península que està d’una immillorable situació que li
de processar 2,65 milions de TEU (un TEU és convertir-se en el principal centre connectat a França via rails permetrà continuar establint-se com el
és l’equivalent d’un contenidor de 20 peus) logístic del sud d’Europa, en part amb la de gàlib internacional, cosa principal centre logístic euromediterrani.
per any. El port d’aquesta forma doblarà consolidació del seu paper com el port que ens dóna un avantatge Amb aquest objectiu en ment, el port va
la seva capacitat actual, que arribarà al d’entrada de productes d’Àsia. competitiu important traçar un ambiciós pla estratègic que va
nivell de 5 milions de contenidors l’any. El Barcelona és el port més gran d’Espanya respecte a regions veïnes. convertir-se en realitat al dur a terme la
Port de Barcelona també estarà acabant la en termes de companyies navilieres feina de construcció per ampliar l’àrea
construcció de l’ampliació de l’embarcador internacionals, i també és primer en física de les instal·lacions del port i
del sud durant l’any que ve, que és el lloc termes de moviment i del valor de les amb el desenvolupament del concepte
de la terminal de contenidors de Barcelona mercaderies que hi passen (el 2010 el port de “port entrellaçat”, que consisteix
(TCB), cosa que permetrà a aquesta va tenir un tràfic de mercaderies per valor a assegurar una forta presència en el
instal·lació guanyar 18 noves hectàrees de 55 mil milions d’euros). mercat nacional a través d’una sèrie de
d’àrea de superfície operativa. Pel que fa al comerç de nous vehicles, terminals marítimes a la península Ibèrica
Pel que fa als passatgers, el port realment Barcelona és el port líder en la i el sud de França. Tenim la determinació
ha fet grans progressos durant l’última mediterrània i està entre els quatre ports de tirar endavant amb aquesta estratègia
dècada. El port ara dóna servei a més de més importants d’Europa. El port també i desenvolupar noves polítiques
3,4 milions de viatgers cada any, dels quals té un paper primordial en la recepció, encaminades a proveir el millor servei
2,3 milions vénen en creuers. emmagatzematge i distribució dels possible al client final, i la nostra intenció
recursos energètics del país, especialment és fer del Port de Barcelona un enllaç
gas natural (LNG). clau en cadenes de subministrament de
comerç exterior.
12. F. E.
Des que es va obrir la nova terminal
T1, hem estat contínuament instituint
nous sistemes i serveis amb la
intenció de millorar i facilitar el fernando echegaray
moviment de passatgers per les L’augment dels preus del combustible Fernando Echegaray, director de l’Aeroport de Barcelona,
nostres instal·lacions, i també hem és una qüestió que té un impacte va néixer el 1959 a Barcelona. Compta amb més de 20 anys
estat modificant algunes operacions directe en política aèria. Tot i això, a d’experiència en el sector aeronàutic, tant nacional com
per poder adaptar l’aeroport perquè escala global de l’aeroport us puc dir internacional, i abans va tenir la posició de director
satisfaci les necessitats de flux de que des de novembre de 2009 l’aeroport d’aeroport del Grup Canàries, amb més de 32 milions
passatgers i la instal·lació de noves ha estat experimentant un constant de passatgers, i va ser també director d’aeroport a
12 línies aèries. Hem incorporat sistemes
d’informació i seguretat nous i millors,
increment de passatgers. El 2010 vam
rebassar els 20 milions d’usuaris,
l’Aeroport de Tenerife Sur.
Després de començar a treballar per Aena el 1985, va tenir
Barcelona Good News
hem incrementat el nombre de un 6,5% més que l’any passat, i les diverses posicions de gestió en diferents departaments
productes a la venda i hem millorat la previsions són encara molt positives. De de l’Aeroport de Mallorca. Més tard, va ser director
qualitat en diverses àrees. Al mateix fet, per a la temporada actual d’estiu hi d’Operacions Tècniques de la Sociedad Mexicana
temps, estem treballant en la T2 per ha un 22,2% més de seients de línies Aeropuertos Mexicanos del Pacífico, SA, l’empresa a través
optimitzar i unificar els diferents espais aèries en oferta, una xifra que posa de de la qual Aena, mitjançant la seva filial Aena Desarrollo
de la terminal. manifest la recuperació del sector. Internacional, SA, porta a terme feina com a gestora
de 12 aeroports amb més de 20 milions de passatgers.
Fernando Echegaray és llicenciat en Sistemes de la
Informació i Enginyeria Industrial Tècnica, i té un títol
de postgrau en Direcció General per l’IESE.
Quins projectes de futur
Què s’està fent per
d’ampliació i reformes hi ha
estimular el sector?
planejats per a l’aeroport/port? sixte camBra
Sixte Cambra va néixer a Barcelona el 1952 i va
ser nomenat president de l’Autoritat Portuària
pel Departament de Territori de la Generalitat de
Catalunya el passat gener. Cambra està llicenciat en
Administració d’Empreses i té un MBA d’ESADE, ha
S. C. El Port de Barcelona està duent a terme treballat en posicions directives de la indústria tèxtil
El nivell total d’inversió que el Port de dues iniciatives clau per contribuir a de Catalunya i la seva activitat més destacada és el
Barcelona haurà atret entre el 2000 estimular l’activitat portuària. Primer, paper com a vicepresident executiu de l’empresa de
i el 2014 arribarà a la xifra de 4 mil el mes de maig es va implementar el recerca de directius Seeliger y Conde, de la qual ell va
milions d’euros, 1.912 milions dels nou programa de qualitat Efficiency ser un dels fundadors (1990). També va ser senador en
quals corresponen a inversió pública Network del Port de Barcelona, les llistes de CiU per Barcelona després de les eleccions
per l’Autoritat Portuària i 2.011 milions que al principi comptava amb 35 generals espanyoles de 1993, 1996 i 2000.
van ser aportats pel sector privat. Entre empreses de la comunitat portuària Apart de la seva activitat professional, Cambra va ser
aquest any i el 2014, s’ha de dur a terme que representaven el 60% del volum vicepresident del FC Barcelona i va ser director del
feina de construcció per valor de 852 del comerç exterior que passa pel torneig de tennis Trofeu Comte de Godó del 1985 al 2008.
milions d’euros. Pel que fa a la inversió port. Es tracta d’un pla de qualitat que
pública, hi ha diversos projectes que cal garanteix que quan les mercaderies
mencionar (actualment en diverses fases passen pel port ho fan segons una sèrie
de planejament i execució) en l’àrea d’estàndards de qualitat, seguretat,
del Port Vell, com la completa reforma transparència i eficiència.
del moll dels Pescadors i la segona Al mateix temps, el port ha dissenyat
fase de la Bocana Nord. Respecte a les un ambiciós programa de descomptes
activitats del sector privat en el port, de taxes portuàries amb la intenció
els pròxims anys veuran un alt grau de d’incrementar estratègicament el
moviment. A més de la inversió que està tràfic important i contribuir a millorar
fent Hutchison per fer operativa la seva la posició en el mercat dels productes
terminal de contenidors (500 milions dels nostres clients a l’estranger.
d’euros), hi ha vàries empreses que
operen en el port que estan en el procés
d’ampliar les seves instal·lacions.
13. DO IT IN BARCELONA
Nicolas Zink
“BARCELONA EM PERMET
DESENVOLUPAR-ME TANT
PERSONALMENT COM
PROFESSIONALMENT”
13
Barcelona Good News
PRIMER ESTUDIANT
Nicolas Zink va néixer fa 28 anys a Saint
Germain en Laye (París), i tot i que va venir
a Barcelona per treballar, Nicolas ja havia
decidit que aquesta ciutat seria el lloc on
viuria quan la va visitar com a estudiant.
QUÈ M’AGRADA MÉS...
“El que més m’agrada de la ciutat és la qualitat de vida i l’ambient general,
que és relaxat i professional al mateix temps. Sento que la ciutat és un lloc
perfecte, i el fet que sigui relativament petita et permet moure’t fàcilment.
També és una ciutat molt dinàmica en el nostre sector, amb molta gent
motivada, qualificada i amb força cultura”.
“Em vaig enamorar de la ciutat quan Concentració de talent centenars d’agències a Espanya i Amèrica Llatina que utilitzen la nostra
era estudiant i vaig venir aquí durant Un dels factors clau en qüestió de feina en la seva decisió de venir a Bar· plantilla genèrica per desenvolupar projectes de publicació digital amb
quatre mesos a fer pràctiques en celona va ser el paper de la ciutat com a líder pel que fa a disseny i últimes Flash. Tenim oficines tècniques a París i Romania (35 persones), i el nostre
una gran agència de publicitat. Quan tendències. Tal com assenyala Nicolas: “Barcelona és una ciutat extrema· personal de vendes està present en uns 20 països. Aquí a Barcelona som
vaig acabar els estudis, vaig decidir dament dinàmica en els camps del disseny i la publicitat. Més enllà de les cinc persones i treballem per donar suport als nostres clients d’Espanya i
tornar a Barcelona per iniciar la grans agències internacionals, destacaria la multitud de petites agències als nostres distribuïdors d’Amèrica Llatina”, explica Nicolas.
meva vida laboral aquí. Va ser un de disseny i web, que em semblen molt dinàmiques i ben integrades en el Barcelona també ha servit a l’empresa de trampolí de llançament per a la
gran repte!”, diu Nicolas. Durant mercat. Sempre hi ha una gran varietat de projectes, que van des de feina gestió de relacions amb Amèrica del Sud. “A Barcelona estem en constant
els últims quatre anys, ha superat local a projectes per a clients internacionals”. Aquestes condicions són molt contacte amb dues oficines tècniques, la qual cosa ens permet donar
totalment el repte, ja que ha estat positives quan es tracta d’atraure talent de fora, cosa que anima i crea un suport complet a tots els nostres clients d’Amèrica del Sud. A través de la
construint i obrint el mercat per feedback positiu en la xarxa professional i enriqueix l’oferta de feina a la ciu· nostra pàgina web i campanyes Google, des d’aquí gestionem l’estratègia
a l’empresa Webpublication, tat. “He notat que hi ha cada cop més dissenyadors estrangers que s’instal· per continuar fent incursions a Amèrica Llatina a través de distribuïdors o
un servei en línia complet per a len aquí per servir clients de fora d’Espanya. La qualitat de vida a Barcelona, els nostres propis empleats, com els de l’oficina de Buenos Aires”.
publicacions digitals. juntament amb la proximitat a països com França i la Gran Bretanya i els Innovació i reforma també estan entre els objectius principals i constants
avenços tecnològics que fan possible el teletreball, tot plegat em porta a de l’empresa. “Aquest any planegem llançar centenars d’aplicacions per a
creure que el sector de la comunicació/disseny/publicitat encara té molt tablets (iPad), que ens permetran continuar desenvolupant publicacions
potencial per desenvolupar”, diu Nicolas amb convicció. digitals que encara són més interactives i serveixen per a tot tipus de dispo·
sitius (Internet, CD, iPad o Android tablets, etc.). La idea és continuar donant
Webpublication suport a les agències que utilitzen i distribueixen la nostra solució perquè
I què és Webpublication? “Webpublication és una eina en línia que et permet puguin oferir un servei complet de creació de publicacions digitals per a tot
crear publicacions digitals interactives i personalitzades. Col·laborem amb tipus de projectes i tot tipus de clients finals”, afegeix.
