5. Opbouw colleges
• College 1: Merkidentiteit stap deel I
1. inleiding
2. visie, missie en persoonlijkheid
3. opdracht uitzetten
• College 2: Merkidentiteit deel II
1. inleiding
2. opdracht bespreken
3. waarden, belofte en kern
6.
7.
8.
9. Wat is een merk
Merk
- een identificatie- en ankerpunt voor iemand
- is een totaal van associatie patronen -> merkassociaties
- aan een merk worden betekenissen toegekend (positief/negatief)
- heeft een toegevoegde waarde
- sluit aan op het interesseveld en motivaties van fans
- beschikt over een onderscheidend vermogen
15. Merkidentiteit
(merk innerlijk)
definitie
Merkidentiteit = wie je bent,
waar sta je als artiest voor,
wat is het DNA of de ziel
van de band.
Merk = hoe je die identiteit
naar buiten brengt
18. 1. Visie
- Wat is je toekomstdroom als artiest of band?
- Waar sta je/staan jullie over 3, 5 en 10 jaar?
- Hoe ziet de muziekindustrie er dan uit?
- Wat zou je/zouden jullie daar aan willen veranderen?
1. VISIE
2. Missie
3. Persoonlijkheid -> Tool: archetypen
-> Tool: merkenlijst
4. Waarden -> Tool: 6 paradigma's
5. Belofte
6. Kern
20. 2. Missie
Doelstellingen om je toekomstdroom te realiseren:
Toekomstdroom: binnen 10 jaar Amerika veroveren
- binnen 3 jaar elk A-podium in NL uitverkocht
- binnen 3 jaar op Lowlands en Pinkpop staan
- binnen 5 jaar Engeland veroverd hebben 1. Visie
2. MISSIE
- binnen 5 jaar een Amerikaans management 3. Persoonlijkheid -> Tool: archetypen
aan de band binden -> Tool: merkenlijst
4. Waarden -> Tool: 6 paradigma's
- binnen 10 jaar nr. 1 hit in Billboard Hot 100 5. Belofte
6. Kern
22. 3. Persoonlijkheid
Persoonlijkheid is wie de artiest is/wat de band is of beoogt en hoeft
niet in de ogen van de fans zo beleefd te worden. Dan heb je het over
imago.
Bij de persoonlijkheid gaat het om die persoonlijkheidskenmerken en de
psychologische natuur waarmee je je als artiest of band significant kunt
onderscheiden 1. Visie
2. Missie
3. PERSOONLIJKHEID-> Tool: archetypen
-> Tool: merkenlijst
4. Waarden -> Tool: 6 paradigma's
5. Belofte
6. Kern
28. 3. Merkpersoonlijkheid
meer informatie Archetypen
1. Test: Vind je archetype
http://www.brandhouse.com/Web/EN/Archetypes/Find+tour+archetype
Als de link niet werkt:
www.brandhouse.com, klik op English, archetypes, find your
archetype
2. Toelichting op de archetypen
http://joannapenabickley.typepad.com/on/2007/06/on_the_12_arche.html