1. Брифы.
Их рифы и мифы
Что такое бриф?
1

2. содержание
• Что за зверь?
• Мифы
• Кто брифует? Кто принимает решение?
• Товарная категория
• Бизнес задача
• Что нужно сделать? (Задачи)
• Чего нужно добиться? (Цели)
• Позиционирование
• Ценности бренда
• Лук энд фил
• Целевая аудитория (Все + ядро)
• Потребительский инсайд
• Потребительские барьеры
• Проблемы твор
• Сообщение бренда
• Прошлые кампании
• Конкуренты
• Бюджет 2

3. Что за зверь?
• Не бывает одинаковых брифов и форм брифования
• Бриф это документ благодаря которому вы всегда
сможете доказать, что сделали свою работу
добросовестно.
• Ценность брифа в том, что он должен наиболее
полно и четко ставить задачу перед креативными
специалистами. Копиратеры и дизанеры в свою
очередь обязаны вникнуть в бизнес-задачу клиента
и предложить наиболее интересное и релевантное
креативное предложение.
3

4. Мифы
• Бриф это формальность
• Бриф можно получить по почте и все-
все понять
• Бюджет соответствует написанному
• Клиент знает свою целевую аудиторию
• Бриф четко формулирует задачу
4

5. Кто брифует? Кто
принимает решение?
• Брифовать должен человек, который
составлял бриф.
• Идеально, чтобы в брифинге участвовали
люди, принимающие решения.
• Бренд-менеджеры и маркетологи - с чем
их есть?
5

6. Товарная категория
• Что за продукт или услуга?
• Объемы бизнеса, место на рынке.
6

7. Бизнес задача
• Побольше продать
• Известность
• Поддержка рекламной (промо) кампании
• Информационные задачи (инвесторы,
акционеры)
• Имиджевые задачи
7

8. Что нужно сделать? (Задачи)
• Идею, ролик, сайт, макеты в прессу,
баннер?
• А по времени? Хронометраж?
• Каков объем? Сколько вешать в граммах?
• Размеры? Примеры?
8

9. Чего нужно добиться? (Цели)
• Действия потребителей (покупка,
звонок, прийти в магазин)
• Вирусного эффекта
• Количества просмотров
• PR эффекта
9