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Social+search+ad,社群與SEO的交互關係

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從AISAS中的"Social+Search"講起,交替講述如何運用這兩個最主要影響用戶購物決定的重要關鍵,達到成交的效益。

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Social+search+ad,社群與SEO的交互關係

  1. 1. 搜尋+社群+廣告 如果交替產⽣生⽕火花? 2013 邱煜庭13年3月30⽇日星期六
  2. 2. 2008-2012 台灣網路廣告量統計 2 資料來源IAMA版權所有。2012.0313年3月30⽇日星期六
  3. 3. 2008-2012 台灣網路廣告量成長分析 3 資料來源IAMA版權所有。2012.0313年3月30⽇日星期六
  4. 4. 2008-2012 台灣網路廣告量型態佔比分析 4 資料來源IAMA版權所有。2012.0313年3月30⽇日星期六
  5. 5. 搜尋與社群 「廣告特質」 Who Are They?13年3月30⽇日星期六
  6. 6. 付費媒體、賺媒體? 分類 付費媒體 賺媒體 Facebook廣告 V V 社群 社群訊息 V V 動態訊息 V V 搜尋引擎優化 V V 搜尋 關鍵字廣告 V13年3月30⽇日星期六
  7. 7. 如何有效利⽤用社群13年3月30⽇日星期六
  8. 8. 網路⼝口碑影響來源 不相信網路⼝口碑 12.3% 其他 0.1% 微網誌 6.8% 電⼦子郵件 9.4% 聊天室/即時通 11.6% 購物網站 15.7% 新聞平台 16.5% 社群網站 19.7% 主題部落格 20.7% 搜索引擎 22.6% 專業網站 26.1% BBS/論壇/討論區 27.5% 知識交流平台 29.2%13年3月30⽇日星期六
  9. 9. ⼈人們會討論你的理由 • 讓⼈人滿意的產品 • 他們討厭或喜歡你或你的產品 • 你讓他們容易被討論13年3月30⽇日星期六
  10. 10. 問題是:我該如何加⼊入社群 對象 ⺫⽬目標 策略 科技13年3月30⽇日星期六
  11. 11. Facebook訊息的分類 動態訊息 社群訊息 • 泛指使⽤用者或粉絲專⾴頁,進⾏行狀態 • 使⽤用者或粉絲專⾴頁按了讚、參與活 更新、圖⽚片分享、連結分享或是回 動、回答⺠民調或是在外部網站上透 覆訊息等動作所產⽣生之訊息,我們 過Open Graph所製作的動作按鈕 稱之為動態訊息。 所產⽣生的訊息,我們稱之為社群訊 息。13年3月30⽇日星期六
  12. 12. Facebook右側欄位廣告分類 ⼀一般Facebook廣 具社群訊息廣告 具動態訊息廣告 平均CTR 平均CTR 平均CTR 0.072% 0.151% 0.265%13年3月30⽇日星期六
  13. 13. Facebook廣告其他類型 ç動態訊息 ê社群訊息13年3月30⽇日星期六
  14. 14. 社群跟動態訊息的效益 Via Understanding the Value of a Social Media Impression ⼀一般Facebook 廣告 具社群訊息Facebook 廣告 具動態訊息Facebook 廣告 廣告印象 協助擴散 產⽣生購買的興趣13年3月30⽇日星期六
  15. 15. 認識Facebook排序機制 根據統計,每⼀一則使⽤用者或是粉絲 邊際排名 • 專⾴頁的發⽂文,平均只有16%的朋友 EdgeRank 或是粉絲會看到。⽽而影響曝光成效 的機制,我們稱他為邊際排名 (EdgeRank) • 邊際排名的設計,主要是 84% Facebook希望讓使⽤用者看到跟他 們⽐比較相關⽽而且即時的內容。所以 在邊際排名的影響下,不受歡迎或 LOST 是發⽂文時間與閱讀時間差距太遠的 發⽂文就不會被呈現。13年3月30⽇日星期六
  16. 16. 邊際排名要素13年3月30⽇日星期六
  17. 17. 相⽚片/影⽚片 發⽂文推廣 發⽂文⽅方式介紹 發⽂文的唯⼆二⽅方式! 可讓你的發⽂文讓更 多⼈人看到 定時發⽂文功能 指定發⽂文對象 指定發⽂文地點 可依粉絲屬性發⽂文降 可指定發⽂文時間 可讓發⽂文帶上地點資訊 低干擾13年3月30⽇日星期六
  18. 18. 回過頭來看社群中的”付費媒體” 分類 付費媒體 賺媒體 Facebook廣告 V 社群 社群訊息 V V 動態訊息 V V 現在Facebook所有的訊息都同時具有付費媒體及賺媒體的特質,配合邊際排名 的影響我們可以知道,Facebook廣告的操作⼼心法是: 利⽤用付費媒體刺激賺媒體的擴散13年3月30⽇日星期六
  19. 19.  台灣社群經典廣告案例⼀一:iFit • 經典之處 • 兩個禮拜粉絲⼗十萬⼈人 • 無任何抽獎活動 • 經營策略: • 瘦⾝身教學以⾃自創圖⽚片發佈 • 投放Facebook廣告 • 經營團隊⼈人數:?⼈人 •13年3月30⽇日星期六
  20. 20. 如何應⽤用在我的品牌上呢? • ⼼心法:不要靠抽獎要靠內容 • 許多粉絲專⾴頁初期都喜歡靠抽獎來吸引粉絲加 ⼊入,但這中間會有的⾵風險是: 1.招來的粉絲⼤大多「職業抽獎」或 是「貪⼩小便宜」,活動結束就退出 的⽐比例可⾼高達30%。⽽而且即使留 著,未來的轉換率也不會⾼高。 2. 如果單純使⽤用粉絲專⾴頁留⾔言或按讚 分享抽獎,這是違反Facebook推 廣規則,重者直接砍掉粉絲專⾴頁。 • 內容創造⼼心法: • 發⽂文不帶圖,此⾵風不可⻑⾧長 • ⿎鼓勵跟問句是主要發⽂文的策略13年3月30⽇日星期六
  21. 21. 免費圖⽚片來源:Google 圖⽚片搜尋13年3月30⽇日星期六
  22. 22. 台灣經典社群經典案例⼆二: 安全是唯⼀一回家的路 • 經典之處: • 單⽇日影⽚片最⾼高播放次數24萬次, 短短四⽇日影⽚片播放次數來到60萬 次。 • ⾸首次團體改頭像活動,⼀一個禮拜 即達⺫⽬目標100⼈人⾃自製頭像。 • 經營策略: • 恐嚇性交通安全影⽚片收集轉貼13年3月30⽇日星期六
  23. 23. 如何應⽤用在我的品牌上呢? • ⼼心法:影⽚片權重最⾼高,最容易 被分享或按讚。 腳本撰寫 分鏡切割 • 如何簡單建⽴立影⽚片⽅方式: • ⼿手機影⽚片+⼿手機照⽚片+MovieMaker • 教學:http://cms.tzuchi.com.tw/ dl/e-learning/011/011- 後製剪輯 影⽚片拍攝 digital-03.html • 影⽚片Idea來源: • 熱⾨門影⽚片翻拍(重視重現品質) • 達⼈人教學 上傳分享 • 活動花絮13年3月30⽇日星期六
  24. 24. 如何應⽤用在我的品牌上呢? • ⼼心法:⼤大家⼀一起做⼀一件事情 • 可能是付費找⼈人(京東商城、 Mobile01)或是真實粉絲⾃自動⾃自 發。⿎鼓勵⼤大家共同做⼀一件事情。 • 其實「節慶」舉辦活動即是這個概 念,但是記得賦予利誘。 • 辯証⽅方式:要求粉絲主動出⽰示⼿手機 即是很簡單完成的⽅方式。13年3月30⽇日星期六
  25. 25. 舉辦活動後記得要曝光 • 免費活動曝光點 • Luckydog • DigWow • 批踢踢的Drawing板 • Kijiji • CityTalk • 相關討論區曝光(利⽤用Google 搜尋中『討論』區塊)13年3月30⽇日星期六
  26. 26. 應⽤用Facebook廣告加強曝光 • 重點⼼心法: • FB廣告要把⼈人留在Facebook裡 ⽽而不是導出去。 • 重點投放在動態和社群訊息。 • 廣告必須放在能有轉換的⺫⽬目標 上。 • 所以FB廣告投放盡量使⽤用 • 發⽂文推廣:補⾜足EdgeRank漏失 現在的廣告會出現在中間及右側兩邊欄位 掉的粉絲。 • 動態贊助:加速粉絲的招募。13年3月30⽇日星期六
  27. 27. FB廣告投放流程 其實只要6步驟唷!13年3月30⽇日星期六
  28. 28. 1. 選擇要投放的粉絲專⾴頁13年3月30⽇日星期六
  29. 29. 2. 選擇⺫⽬目標13年3月30⽇日星期六
  30. 30. 3. 選擇族群 先以基礎分眾篩選初步⺫⽬目標,後⾯面可以再依更細的條件篩選13年3月30⽇日星期六
  31. 31. 4. 選擇社群 依據”興趣”及粉絲專⾴頁篩選社群⺫⽬目標 ⼼心法:競品的粉絲也會成為你的粉絲13年3月30⽇日星期六
  32. 32. 5. 選擇關係 關係的設定,⺫⽬目標在於加強社群訊息的效益13年3月30⽇日星期六
  33. 33.  6. 設定預算下單13年3月30⽇日星期六
  34. 34. 判讀廣告報表13年3月30⽇日星期六
  35. 35. 搜尋引擎⾏行銷 SEO+PPC13年3月30⽇日星期六
  36. 36. 付費媒體、賺媒體? 分類 付費媒體 賺媒體 搜尋引擎優化 V V 搜尋 關鍵字廣告 V13年3月30⽇日星期六
  37. 37. 付費競價 搜尋引擎優化13年3月30⽇日星期六
  38. 38. ì 社群不是很紅嗎? 那為什麼還要做SEO呢? Source:2012  State  of  Digital  Marketing  Report  from  WebMarketing123,  an  online  agency  based  in  California13年3月30⽇日星期六
  39. 39. 2012B2B客⼾戶來源 59% SEO 20% PPC 21% Social Media ì 社群不是很紅嗎? 那為什麼還要做SEO呢? Source:2012  State  of  Digital  Marketing  Report  from  WebMarketing123,  an  online  agency  based  in  California13年3月30⽇日星期六
  40. 40. 2012B2C客⼾戶來源 2012B2B客⼾戶來源 49% SEO 59% SEO 26% PPC 20% PPC 25% Social Media 21% Social Media ì 社群不是很紅嗎? 那為什麼還要做SEO呢? Source:2012  State  of  Digital  Marketing  Report  from  WebMarketing123,  an  online  agency  based  in  California13年3月30⽇日星期六
  41. 41. ì SEO第⼀一個⼯工作:品牌固守者 創造正評,壓低負評13年3月30⽇日星期六
  42. 42. 13年3月30⽇日星期六
  43. 43. PPC關鍵字廣告13年3月30⽇日星期六
  44. 44. PPC關鍵字廣告 官⽅方網站13年3月30⽇日星期六
  45. 45. PPC關鍵字廣告 官⽅方網站 部落格13年3月30⽇日星期六
  46. 46. PPC關鍵字廣告 官⽅方網站 部落格 Wiki13年3月30⽇日星期六
  47. 47. PPC關鍵字廣告 官⽅方網站 部落格 Wiki 新聞13年3月30⽇日星期六
  48. 48. PPC關鍵字廣告 官⽅方網站 部落格 Wiki 新聞 圖⽚片13年3月30⽇日星期六
  49. 49. PPC關鍵字廣告 官⽅方網站 部落格 Wiki 新聞 圖⽚片 影⽚片13年3月30⽇日星期六
  50. 50. PPC關鍵字廣告 官⽅方網站 部落格 Wiki 新聞 圖⽚片 影⽚片 社群媒體13年3月30⽇日星期六
  51. 51. 13年3月30⽇日星期六
  52. 52. 13年3月30⽇日星期六
  53. 53. 13年3月30⽇日星期六
  54. 54. 13年3月30⽇日星期六
  55. 55. 13年3月30⽇日星期六
  56. 56. ⾃自我介紹引起興趣 Title & description13年3月30⽇日星期六
  57. 57. ⾃自我介紹引起興趣 Title & description 講些她沒聽過的內容 原創內容的 重要性13年3月30⽇日星期六
  58. 58. ⾃自我介紹引起興趣 Title & description 講些她沒聽過的內容 原創內容的 重要性 但請講她聽的懂的話 只懂程式碼13年3月30⽇日星期六
  59. 59. ⾃自我介紹引起興趣 Title & description 講些她沒聽過的內容 原創內容的 重要性 但請講她聽的懂的話 只懂程式碼 也要時常找她聊天 更新頻率13年3月30⽇日星期六
  60. 60. ⾃自我介紹引起興趣 Title & description 談吐要有內容 ⾼高質量的內容 講些她沒聽過的內容 原創內容的 重要性 但請講她聽的懂的話 只懂程式碼 也要時常找她聊天 更新頻率13年3月30⽇日星期六
  61. 61. ⾃自我介紹引起興趣 Title & description 談吐要有內容 ⾼高質量的內容 講些她沒聽過的內容 原創內容的 重要性 聊天有興趣話題 關鍵字的選擇 及堆砌⽅方式 但請講她聽的懂的話 只懂程式碼 也要時常找她聊天 更新頻率13年3月30⽇日星期六
  62. 62. ⾃自我介紹引起興趣 Title & description 談吐要有內容 ⾼高質量的內容 講些她沒聽過的內容 原創內容的 重要性 聊天有興趣話題 關鍵字的選擇 及堆砌⽅方式 但請講她聽的懂的話 只懂程式碼 講話要有邏輯 語意架構 也要時常找她聊天 更新頻率13年3月30⽇日星期六
  63. 63. ⾃自我介紹引起興趣 Title & description 談吐要有內容 對⽅方姊妹淘的幫助 ⾼高質量的內容 外部連結重要 講些她沒聽過的內容 原創內容的 重要性 聊天有興趣話題 關鍵字的選擇 及堆砌⽅方式 但請講她聽的懂的話 只懂程式碼 講話要有邏輯 語意架構 也要時常找她聊天 更新頻率13年3月30⽇日星期六
  64. 64. ⾃自我介紹引起興趣 Title & description 談吐要有內容 對⽅方姊妹淘的幫助 ⾼高質量的內容 外部連結重要 講些她沒聽過的內容 原創內容的 重要性 聊天有興趣話題 關鍵字的選擇 閨密更能夠加分 及堆砌⽅方式 外部連結品質 但請講她聽的懂的話 只懂程式碼 講話要有邏輯 語意架構 也要時常找她聊天 更新頻率13年3月30⽇日星期六
  65. 65. ⾃自我介紹引起興趣 Title & description 談吐要有內容 對⽅方姊妹淘的幫助 ⾼高質量的內容 外部連結重要 講些她沒聽過的內容 原創內容的 重要性 聊天有興趣話題 關鍵字的選擇 閨密更能夠加分 及堆砌⽅方式 外部連結品質 但請講她聽的懂的話 只懂程式碼 講話要有邏輯 ⾦金錢攻勢 語意架構 PPC廣告也⾏行 也要時常找她聊天 更新頻率13年3月30⽇日星期六
  66. 66. ⾃自我介紹引起興趣 選擇她會出現的場所 Title & 主機選擇的 description 談吐要有內容 重要性 對⽅方姊妹淘的幫助 ⾼高質量的內容 外部連結重要 講些她沒聽過的內容 原創內容的 重要性 聊天有興趣話題 關鍵字的選擇 閨密更能夠加分 及堆砌⽅方式 外部連結品質 但請講她聽的懂的話 只懂程式碼 講話要有邏輯 ⾦金錢攻勢 語意架構 PPC廣告也⾏行 也要時常找她聊天 更新頻率13年3月30⽇日星期六
  67. 67. ⾃自我介紹引起興趣 選擇她會出現的場所 Title & 主機選擇的 description 談吐要有內容 重要性 對⽅方姊妹淘的幫助 ⾼高質量的內容 外部連結重要 講些她沒聽過的內容 秘密真誠以對 原創內容的 網站地圖提交 重要性 聊天有興趣話題 關鍵字的選擇 閨密更能夠加分 及堆砌⽅方式 外部連結品質 但請講她聽的懂的話 只懂程式碼 講話要有邏輯 ⾦金錢攻勢 語意架構 PPC廣告也⾏行 也要時常找她聊天 更新頻率13年3月30⽇日星期六
  68. 68. ⾃自我介紹引起興趣 選擇她會出現的場所 Title & 主機選擇的 description 談吐要有內容 重要性 對⽅方姊妹淘的幫助 ⾼高質量的內容 外部連結重要 講些她沒聽過的內容 秘密真誠以對 原創內容的 網站地圖提交 重要性 聊天有興趣話題 關鍵字的選擇 閨密更能夠加分 及堆砌⽅方式 外部連結品質 引起他的激賞 但請講她聽的懂的話 ⽇日後會分享 只懂程式碼 社群分享加權 講話要有邏輯 ⾦金錢攻勢 語意架構 PPC廣告也⾏行 也要時常找她聊天 更新頻率13年3月30⽇日星期六
  69. 69. ⾃自我介紹引起興趣 選擇她會出現的場所 Title & 主機選擇的 description 談吐要有內容 重要性 對⽅方姊妹淘的幫助 ⾼高質量的內容 外部連結重要 講些她沒聽過的內容 秘密真誠以對 原創內容的 網站地圖提交 重要性 聊天有興趣話題 關鍵字的選擇 閨密更能夠加分 及堆砌⽅方式 外部連結品質 引起他的激賞 但請講她聽的懂的話 ⽇日後會分享 只懂程式碼 社群分享加權 講話要有邏輯 ⾦金錢攻勢 語意架構 PPC廣告也⾏行 刻意的⾃自然相⾒見 也要時常找她聊天 ⼈人⼯工的 更新頻率 ⾃自然產⽣生13年3月30⽇日星期六
  70. 70. ⾃自我介紹引起興趣 選擇她會出現的場所 Title & 主機選擇的 description 談吐要有內容 重要性 對⽅方姊妹淘的幫助 ⾼高質量的內容 外部連結重要 講些她沒聽過的內容 秘密真誠以對 原創內容的 網站地圖提交 重要性 聊天有興趣話題 關鍵字的選擇 閨密更能夠加分 及堆砌⽅方式 外部連結品質 引起他的激賞 但請講她聽的懂的話 ⽇日後會分享 只懂程式碼 社群分享加權 講話要有邏輯 ⾦金錢攻勢 語意架構 PPC廣告也⾏行 刻意的⾃自然相⾒見 也要時常找她聊天 ⼈人⼯工的 更新頻率 除⾮非美⼥女真的對你⼀一⾒見鍾情 ⾃自然產⽣生 要不然得到芳⼼心是需要時間的13年3月30⽇日星期六
  71. 71. I、錨點⽂文字的運⽤用 • <a href=“⼩小⿊黑”>帥哥</a> • SEO界經典案例 • Click here13年3月30⽇日星期六
  72. 72. Click here13年3月30⽇日星期六
  73. 73. 錨點⽂文字⿊黑帽⼿手法13年3月30⽇日星期六
  74. 74. II、⾴頁⾯面關鍵字優化 1. <title>:30個中⽂文字 2. <meta description>:100個中 ⽂文字 3. <h1>要設 4. <img src=“URL” alt=“要 設”>13年3月30⽇日星期六
  75. 75. WHY?13年3月30⽇日星期六
  76. 76. ⾴頁⾯面關鍵字⿊黑帽⼿手法 圖⽚片引⽤用⾃自:yes-­‐seo.tw13年3月30⽇日星期六
  77. 77. III、連結的建⽴立13年3月30⽇日星期六
  78. 78. 連結策略:⽩白帽鏈輪法13年3月30⽇日星期六
  79. 79. ì SEO專案的起始 先找出⽤用⼾戶需求13年3月30⽇日星期六
  80. 80. Google Trend Keyword Tool 三⼤大主要免費關鍵字⼯工具 不要⾃自⼰己猜想,⼀一切讓數字講話13年3月30⽇日星期六
  81. 81. ì 如果利⽤用⼯工具還找不到關鍵字? 其實我要告訴你殘酷的現實……13年3月30⽇日星期六
  82. 82. ì 你可以先從社群中找到”問題” ⽤用⼾戶會問的問題,也就是你可以”解決”的問題13年3月30⽇日星期六
  83. 83. ì 或是透過對⼿手找關鍵字 Alexa可以輔助你做到這件事情13年3月30⽇日星期六
  84. 84. ì 不要花太多時間研究他⼈人的網站 因為他的成功並不⼀一定是表⾯面上所看到的13年3月30⽇日星期六
  85. 85. 最重要的四要素有沒有做你都不看 Alt in img Heading tag Title tag Sitemap13年3月30⽇日星期六
  86. 86. 最重要的四要素有沒有做你都不看 30個中⽂文字,多的都沒效 影響搜索結果標題 Alt in img Heading tag Title tag Sitemap13年3月30⽇日星期六
  87. 87. 最重要的四要素有沒有做你都不看 30個中⽂文字,多的都沒效 影響搜索結果標題 Alt in img ⺫⽬目錄式的網站編輯 影響搜索引擎收錄效率 Heading tag Title tag Sitemap13年3月30⽇日星期六
  88. 88. 最重要的四要素有沒有做你都不看 30個中⽂文字,多的都沒效 影響搜索結果標題 Alt in img ⺫⽬目錄式的網站編輯 影響搜索引擎收錄效率 Heading 搜索引擎看不懂”圖⽚片” tag 給予圖⽚片正確的”標籤” Title tag Sitemap13年3月30⽇日星期六
  89. 89. 最重要的四要素有沒有做你都不看 30個中⽂文字,多的都沒效 影響搜索結果標題 Alt in img ⺫⽬目錄式的網站編輯 影響搜索引擎收錄效率 Heading 搜索引擎看不懂”圖⽚片” tag 給予圖⽚片正確的”標籤” Title tag 提交網站地圖 讓搜索引擎了解最新的你 Sitemap13年3月30⽇日星期六

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