Algunos conceptos básicos sobre Publicidad On Line para estudiantes de Comunicación Social y Periodismo UPB Bucaramanga

1. Formatos de
Publicidad online
Comunicación Social y
Periodismo
Teoría y Taller de Publicidad 2
Prof: Juan Carlos Godoy

2. Algunos conceptos básicos

3. Conceptos
INDICADORES DE COMPRA DE MEDIOS ONLINE
• Impresión:
– Es el resultado de exposición
de un formato digital gráfico
en internet
•
Click Through Rate:
– Es la unidad de medida
que indica el porcentaje de
piezas expuestas a la que
se le hizo clic

4. Conceptos
INDICADORES DE COMPRA DE MEDIOS ONLINE
• Sponsorships
– Pauta basada en
tiempo. El anunciante
paga por un espacio fijo
por el tiempo pactado
Este tipo de pauta desarrolla
Este tipo de pauta desarrolla
presencia de marca y una
presencia de marca y una
fuerte afinidad
fuerte afinidad
• CPM:
– Modelo tradicional. El
anunciante paga por
cada mil impresiones
que tenga su anuncio
Capacidad de atacar
Capacidad de atacar
objetivos con una amplia
objetivos con una amplia
flexibilidad
flexibilidad

5. Conceptos
INDICADORES DE COMPRA DE MEDIOS ONLINE

Costo por clic (CPC)


El anunciante paga por cada clic
que recibe el anuncio
Esta publicidad es ideal para
Esta publicidad es ideal para
medir conversiones y es el
medir conversiones y es el
más usado por los
más usado por los
buscadores
buscadores
CPV:

Es un modelo muy reciente en el
que el anunciante paga por cada
vez que el usuario visualiza un
video online
Gran potencial ya que
Gran potencial ya que
puede asemejarse a la
puede asemejarse a la
publicidad en TV
publicidad en TV

6. Conceptos
INDICADORES DE COMPRA DE MEDIOS ONLINE

Costo por actividad (CPA)

El anunciante paga por cada
resultado específico que logren
sus anuncios. Por ejemplo:
registros, ventas, contactos
Es el modelo más explorado
Es el modelo más explorado
por las redes denominadas
por las redes denominadas
de “performance”. Sin
de “performance”. Sin
embargo, requiere tener un
embargo, requiere tener un
historial de estadísticas de
historial de estadísticas de
conversión
conversión

7. Conceptos
INDICADORES DE COMPRA DE MEDIOS ONLINE
 Métricas de marca:
 Métricas de “performance”:




CPM: indicador de entrega más no de
éxito
CPM Únicos: indicadores de alcance
Tiempo gastado en el “LandingPage”
Tiempo de interacción

CPA

CPC

Costo por venta post clic

Costo por venta post impresión
ACTIVIDADES POST-CLIC
ACTIVIDADES POST-CLIC
ACTIVIDADES POST-IMPRESIÓN
ACTIVIDADES POST-IMPRESIÓN

8. Conceptos
INDICADORES DE USO DE UN SITIO WEB

9. Conceptos
INDICADORES DE LOS USUARIOS DE UN SITIO WEB

10. Conceptos
Indicadores de los contenidos de un sitio web

11. Conceptos
Indicadores de los contenidos de un sitio web

12. Conceptos
INDICADORES DE LOS REFERIDOS DE UN SITIO WEB

13. Conceptos
EL MITO DEL ALCANCE EN INTERNET
Comercial de 30”
Aviso de página
Cuña de 10”
Banners
Puntos de Rating
No. de ejemplares
No. de oyentes
No. Visitas - Tráfico
1 punto de Rating = X
impactos.
Número de lectores
por ejemplar
Número de oyentes
por emisora
Número de impactos
por visitante
Inferencia
Inferencia
Inferencia
Real

14. Formas de publicidad online

15. Formas de publicidad online
CLASIFICACIÓN
Sponsorships
Tradicionales
IGA
Rich Media
Display
Advergaming
Video
Juegos
Enlaces Patrocinados
SEM
E-Mail Mktg
SEO
Widgets
Paid Inclusion
Marketing Digital
Estrategia de Medición
Estrategia de Medición
Buzz
Creatividad
SMS & MMS
Bluetooth
Web sites & Hot Sites
Afiliación
Web Mobile
Viral Mktg
Widset
Blogs
Contextual

16. Formas de publicidad online
CLASIFICACIÓN
Branding
Sponsorships
SMM
Video
Juegos
Alcance
Widgets
Bluetooth
SMS
&
MMS
Segmentación
E-Mail Mkg
SEO
Performance
Web
Moile
Enlaces

17. Forma de de publicidad online
Display Ads

18. Formas de Publicidad online - Display
¿CÓMO SE DEFINEN LAS CREATIVIDADES ONLINE? – FORMATOS TRADICIONALES
Botón 180x150
Banner 728x90, 468x60 ó 234x60
•
•
Se definen por su tamaño en píxeles:
ancho X alto
Tienen posiciones fijas dentro del
portal y restringidas posibilidades de
video, animación y medición
Box Banner 300x250
Sky 300x600, 160x600

19. Formas de Publicidad online - Display
¿POR QUÉ TENER PIEZAS RICH MEDIA?
•
Rich Media ofrece más que impresiones impactantes y clics:
Impresión
Rich
Media
Branding
Clic
Mucho más que
impresiones y clics



Interaction Rate: ¿Cuántas personas interactuaron
con la pieza?
Action & Activity Rates: lo que hicieron los usuarios
con la pieza
Avg. Brand Time: el tiempo que estuvieron los
usuarios interactuando con la pieza

Avg. Panel Display: cuánto se expandieron los formatos

Click-Through: las personas que hicieron clic en la pieza y
fueron al sitio web

Video CompletionRates: cuántas personas vieron el
video 25%, 50%, 75% o 100% del total

20. Formas de Publicidad online - Display
FORMATOS RICH MEDIA
Imágenes GIF/JPG (estáticas, solo se les puede hacer clic)
http://tinyurl.com/popaxc
Flash estándar (animaciones limiatdas, solo se les puede hacer clic)
http://tinyurl.com/psvtmp
Rich Media (mejor animación, navegación interna, mayor medición)
http://tinyurl.com/p3lm8h

21. Formas de Publicidad online - Display
FORMATOS RICH MEDIA

22. Formas de Publicidad online - Display
FORMATOS RICH MEDIA
In-Page
Banner
Expanding
Banner
Floating
Video, navegación, descargas, etc en cada uno de ellos
Custom

23. Formas de Publicidad online - Display
IN-PAGE BANNER
•
•
•
•
Pueden correr en unidades estándar
Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV
No se pueden expandir. Están limitados por las dimensiones del formato
Iniciado por el usuario

24. Formas de Publicidad online – Display
EXPANDABLE BANNER


Pueden correr en unidades estándar
Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll,
EyeBlaster, UV

El valor radica en la opción expandible, la cual deja mucho más espacio para
transmitir el mensaje

Iniciado por el usuario

25. Formas de Publicidad online – Display
EXPANDABLE BANNER

26. Formas de Publicidad online – Display
EXPANDABLE BANNER

27. Formas de Publicidad online - Display
FLOATING BANNER
•
- Requiere una compra especial de medios
•
- Se necesita el uso de un ad-server:
DoubleClick Rich Media, Pointroll,
EyeBlaster, UV
•
- Alto impacto o alto rechazo
•
- No es iniciado por el usuario

28. Formas de Publicidad online - Display
CUSTOM BANNER
•
•
•
Alto impacto
•
Clic sobre la imagen para ver ejemplo
Requiere de compra especial de medios
Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich
Media, Pointroll, EyeBlaster, UV
No iniciados por el usuario

29. Formas de Publicidad online - Display
CUSTOM BANNER
Clic sobre la imagen para ver ejemplo

30. Formas Publicidad online - Display
CUSTOM BANNER
Clic sobre la imagen para ver ejemplo

31. Formas Publicidad online - Display
CUSTOM BANNER
Clic sobre la imagen para ver ejemplo

32. Formas de Publicidad online
Display Ads - Online Video

33. Formas de Publicidad online – Online Video
EJEMPLOS

34. Formas de Publicidad online – Online Video
EJEMPLO SUPERIMPOSICIONES

35. Formas de Publicidad online – Online Video
EJEMPLO SUPERIMPOSICIONES

36. Formas de Publicidad online – Online Video
EJEMPLO PRE-ROLL AD
Clic sobre la imagen para ver ejemplo

37. Formas de Publicidad online – Online Video
MODELO DE COMPRA ONLINE VIDEO
 Modelos de compra

CPV: Costo por View o por ver el comercial.

CPM: Costo por cada mil exposiciones del comercial.

CPC: Costo por Clic sobre el comercial.
•
Se aceptan comerciales de hasta 30” y en algunos casos de puede negociar de 60”.

38. Formas de publicidad online – SEM
¿QUÉ ES EL SEARCH?
Vertical Search

39. Formas de publicidad online – SEM
TEXT SEARCH

40. Formas de publicidad online – SEM
TEXT SEARCH - VERTICAL

41. Formas de publicidad online – SEM
IMAGE SEARCH

42. Formas de publicidad online – SEM
VIDEO SEARCH

43. Formas de publicidad online – SEM
LOCALIZED SEARCH

44. Formas de publicidad online – SEM
SOCIAL SEARCH

45. Formas de publicidad online – SEM
UNIVERSAL SEARCH

46. Formas de publicidad online – SEM
¿QUÉ ES EL SEARCHENGINE MARKETING?

47. Formas de publicidad online – SEM
SEARCH ES CONSIDERADA LA FORMA DE PUBLICIDAD MÁS EFECTIVA

48. Formas de publicidad online – SEM
ESTADÍSTICAS
• En los países desarrollados PAID SEARCH es el 40% - 50% de la torta
de publicidad online.
– Es un modelo por resultados, se vende por clics
– En la región no llega al 7%
– En Colombia está entre el 1-2%

49. Formas de publicidad online – SEM
PPC / SEO
Búsqueda de una marca de
Búsqueda de una marca de
carro
carro

50. Formas de publicidad online – SEM
PPC / SEO
2
1.Links Patrocinados:
AdWords.
1
2. Resultados Natural de Búsqueda:
Algoritmo - PageRank

51. Formas de publicidad online – SEM
¿POR QUÉ EL SEO ES IMPORTANTE?

52. Formas de publicidad online – SEM
PAIDINCLUSION

53. Formas de publicidad online – SEM
CONTEXTUAL ADS

54. SEM en Google
La herramienta más utilizada para buscar en Internet

55. Formas de publicidad online – SEM en Google
LA PUBLICIDAD DE GOOGLE PUEDE TENER DOS OBJETIVOS
Performance
Branding
Audiencias de nicho
Ampliar el alcance
Video
Texto
Imagen

56. Formas de publicidad online – SEM en Google
PROPUESTA DE GOOGLE
Buscadores:
Red de contenido:
Google + buscadores
asociados
Por contexto o por sitio
Formatos:
Anuncios de texto
Escala
Gráficos
Precisión
Medición
Flexibilidad

57. Formas de publicidad online – SEM en Google
PROPUESTA DE GOOGLE
Conectar a los
Consumidores
Cuando ellos Buscan
conGoogle’s
Conectar a los
Consumidores
Que persiguen sites
específicos
Conectar a los
Consumidores
Cuando van más allá
de los sitios
Search Solutions
(Buscadores)
Ejemplos…
conGoogle’sContent
Network
&SiteTargeting(Red de
contenido)
conGoogle’s
Web Utilities

58. Formas de publicidad online – SEM en Google
¿CÓMO FUNCIONA?
•
GOOGLE TIENE EN CUENTA
– Oferta:
• Máximo costo que está dispuesto a pagar el
anunciante por clic.
– Presupuesto diario:
• Presupuesto asignado por día máximo a la
campaña.
– Relevancia:
• Mediante la efectividad se determina si un
anuncio es relevante o no para la búsqueda
de los usuarios.
“GOOGLE ES UNA GRAN SUBASTA”

59. Formas de publicidad online – SEM en Google
COSTOS Y COMPORTAMIENTO
IMPORTANTE TENER EN CUENTA
– No hay inversión mínima para Google.
– El volumen de búsquedas es variable y
no se tiene control sobre este.
– Los costos de las campaña varían
diariamente.
– Cada categoría presenta
comportamientos y costos diferentes.
“Cada campaña se comporta diferente aún en un
mismo periodo de tiempo”

60. Formas de publicidad online – SEM en Google
¿DÓNDE APARECE?
•A través de Google tenemos 2 tipos de
orientación.
•
Search (Adwords)
•
Content Network (Images Ads)
Search:
– Publicidad a través de enlaces patrocinados en el
buscador de Google y en la red de sites afiliados.
Content Network:
– Publicidad a través de piezas gráficas tradicionales en
la red de sites afiliados a Google.

61. Formas de publicidad online – SEM en Google
¿CÓMO SE MIDE?

62. Formas de publicidad online – SEM en Google
REPORTES
•
•
Performance
- Palabra
- Anuncio
- Campaña
- URL
- Geográfica
Placement
– Registro de los sites en dónde está
siendo entregada la pauta.
•
•
Alcance y Frecuencia
– Campaña
Conversiones y costo de conversión
– Registra el número de conversiones
realizadas en la campaña y adicionalmente
el costo de las mismas.

63. Formas de publicidad online – SEM en Google
LOS ADWORDS DE GOOGLE
PPC:

64. Formas de publicidad online – SEM en Google
¿CÓMO FUNCIONA?
1
Palabras Clave
2
3
Editor de
Ad Words para
Anuncios de Texto
Costo y Volumen de búsqueda Estimado

65. Formas de publicidad online – SEM en Google
PRESUPUESTO DIARIO Y SEGMENTACIÓN
4

66. Formas de publicidad online – SEM en Google
¿CÓMO SE VE Y QUÉ TIENE EN CUENTA GOOGLE PARA MOSTRAR NUESTRO ANUNCIO?
¿Qué tiene Google en cuenta?

67. Formas de publicidad online – SEM en Google
¿QUÉ PODEMOS MEDIR?
CTR
MEJORES
ANUNCIOS
COSTO
CONVERSIONES
HORA Y DÍA
PALABRAS CLAVE
INFORMACIÓN
DEMOGRÁFICA

68. Formas de publicidad online – SEM en Google
GOOGLE CONTENT NETWORK

69. Formas de Publicidad online – SMM
VIRAL MARKETING
•
Se refiere a las técnicas de marketing que intentan
explotar redes sociales preexistentes para producir
incrementos exponenciales en "conocimiento de marca"
(Brand Awareness), mediante procesos de
autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus
informático. Se suele basar en el boca a boca mediante
medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado
por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil
para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

70. Formas de Publicidad online – SMM
VIRAL MARKETING
• Hotmail fue la primera compañía que usó técnicas de marketing
viral, y a raíz de ello fue que se acuñó este término

71. Formas de Publicidad online – SMM
VIRAL MARKETING - CASO DE ÉXITO NIKE

72. Formas de Publicidad online – SMM
VIRAL MARKETING – O2 STARE OUT
Resultados:
• 250,000+ pageviews; 35,000
uniquegameplays
• 400+ blogs cubrieron el juego
• Cubrimiento en prensa valorizado en
£85.000
• Cubrimiento online valorizado en
£200,000
• Bronce en Cannes Cyber Lions 2008

73. Formas de Publicidad online – SMM
VIRAL MARKETING – DIET COKE &MENTOS

74. Formas de Publicidad online – SMM
VIRAL MARKETING – DOVE

75. Formas de Publicidad online – SMM
VIRAL MARKETING – OKGO

76. Formas de Publicidad online – SMM
VIRAL MARKETING – ACD

77. Formas de Publicidad online – SMM
Viral Marketing – Cannes 2009
http://www.youtube.com/watch?
v=VQ3d3KigPQM&eurl=http%3A%2F
%2Fdesdecannes.wordpress.com
%2F&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?
v=pShf2VuAu_Q&eurl=http%3A%2F
%2Fdesdecannes.wordpress.com
%2F&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?
v=WiBA0lS_lwg&eurl=http%3A%2F
%2Fdesdecannes.wordpress.com
%2F&feature=player_embedded

78. Formas de Publicidad online – SMM
Viral Marketing – Cannes 2009
http://www.youtube.com/watch?
v=ylF9ySdw2aU&eurl=http%3A%2F
%2Fdesdecannes.wordpress.com
%2F&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?
v=FgBUqJzgvBo&eurl=http%3A%2F
%2Fdesdecannes.wordpress.com
%2F&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?
v=KvIYa7mJvVA&eurl=http%3A%2F
%2Fdesdecannes.wordpress.com
%2F&feature=player_embedded

79. Formas de Publicidad online – SMM
BLOG MARKETING

80. Formas de Publicidad online – SMM
BLOG MARKETING

81. Formas de Publicidad online – SMM
LEONISA

82. Formas de Publicidad online – SMM
FAJARDO

83. Formas de Publicidad online – SMM
FAJARDO

84. Formas de Publicidad online – SMM
CASOS DE TWITTER

85. Formas de Publicidad online – SMM
CASOS DE TWITTER

86. Formas de Publicidad online – SMM
CASOS DE TWITTER

87. Formas de Publicidad online – SMM
CASOS DE TWITTER

88. Formas de Publicidad online – SMM
CASOS DE TWITTER

89. Formas de Publicidad online – SMM
CASOS DE TWITTER

90. Formas de Publicidad online
WIDGETS – EJEMPLOSYLECTURAS
•
http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine
•
Digital Feed: http://www.davidposada.com
–
–
–
–
•
Gobal Mobile a Worlwide overview - Ago 2009
–
•
http://www.mediacontacts.com/read-more.php?http://www.mediacontacts.com/images/common/mcinsight/Mobext_GlobalMobile_final.pdf
Advertising and Video Games - July 2008
–
•
http://www.davidposada.com/2009/08/13/buscadores-mas-alla-de-google/
http://www.davidposada.com/2009/07/28/quiere-saber-que-hace-su-competencia-en-twitter/
http://www.davidposada.com/2009/07/20/planificacion-de-campanas-online-un-metodo-cientificocomparable-con-el-de-los-medios-tradicionales/
http://www.davidposada.com/2009/07/11/mida-el-puslo-de-las-marcas-a-traves-de-los-canales-sociales/
http://www.mediacontacts.com/read-more.php?http://www.mediacontacts.com/images/common/mcinsight/mc_insight_advergaming.pdf
David Posada - Havas Digital Colombia Director david.posada@havasdigital.com

91. Gracias