O documento discute as transformações da comunicação digital ao longo de três fases: 1) a era das organizações, com comunicação vertical e limitada interatividade; 2) a era das pessoas, com comunicação horizontal e alto grau de interatividade; 3) a era da conectividade generalizada e instantaneidade. Também aborda tecnologias digitais como dispositivos móveis, branded content, digital signage, mídias sociais e geolocalização.

1. XX
Comunicação Digital
transformações, desafios e oportunidades

2. >> Marcel Ayres – Planejamento
@MarcelAyres
 Jornalista (Faculdade de Comunicação da
UFBA);
 Pesquisador do Grupo de Pesquisa em
Interações, Tecnologias Digitais e Sociedade
(Gits – UFBA);
 Organizador dos Ebooks “Mídias Sociais:
Perspectivas, Tendências e Reflexões” e
“Mídias Sociais e Eleições 2010”
Blog - www.marcelayres.com

3. Comunicação Digital:
Fases e Transformações

4. >> 1ª Fase - Organizações
Emissores Consumidores

5. >> 1ª Fase - Organizações
› Era do Upload e Virtualização das Informações

6. >> 1ª Fase - Organizações
› Comunicação Vertical › Interatividade e Mobilidade Limitada

7. >> 1ª Fase - Organizações
› Publicidade/Marketing Digital – Fase de maturação

8. >> 2ª Fase - Pessoas

9. >> 2ª Fase - Pessoas
› Era do Download (Cloud Computing)
e Compartilhamento de Informações

10. >> 2ª Fase - Pessoas
› Comunicação Horizontal › Alto grau de Interatividade e
Mobilidade

11. >> 2ª Fase - Pessoas

12. >> 2ª Fase - Pessoas

13. >> 2ª Fase - Pessoas

14. >> 2ª Fase - Pessoas

15. >> 2ª Fase - Pessoas
Produtor
Consumidor
‘Prosumidores’
Termo criado por Alvin Tofler
no livro “A Terceira Onda”.

16. >> 2ª Fase - Pessoas
Liberação do pólo emissor
Convivência do Pull e Push
Fala,
recomenda, Interessado Seletivo,
questiona, motivado criterioso
opina, etc. etc.
reclama.
Sobreposição de práticas
Folksonomia Segmentação
Dialoga, Ativo,
relaciona-se, multitarefas,
Categoriza,
organiza.
troca,
compartilha, dinâmico
colabora etc. etc.
Comunicação Multilateral

17. >> 2ª Fase - Pessoas
Hit Nicho
A Cauda Longa – Chris Anderson

18. >> 3ª Fase - Coisas

19. >> 3ª Fase - Coisas
› Era da Conectividade Generalizada, Ubiquidade e Instantaneidades

20. >> 3ª Fase - Coisas
1980
 “A ECONOMIA DA ATENÇÃO”
Thomas Davenport e John Beck
 ERA DA CONVERGÊNCIA
Henry Jenkins

21. Comunicação Digital:
Tecnologias, Usos e
Potencialidades

22. Dispositivos Móveis

23. >> Dispositivos Móveis

24. >> Dispositivos Móveis

25. >> Dispositivos Móveis

26. >> Dispositivos Móveis

27. >> Dispositivos Móveis

28. >> Dispositivos Móveis

29. >> Dispositivos Móveis

30. >> Dispositivos Móveis

31. >> Dispositivos Móveis

32. Branded Content

33. >> Branded Content
Transmídia
Storytelling

34. >> Dispositivos Móveis

35. >> Dispositivos Móveis

36. >> Dispositivos Móveis

37. Digital Signage

38. >> Digital Signage

39. >> Digital Signage

40. >> Digital Signage

41. >> Digital Signage

42. >> Digital Signage

43. >> Digital Signage

44. Mídias Sociais

45. >> Mídias Sociais
› Cada Mídia Social possui suas
especificidades técnicas e
socioculturais. É preciso analisar e
compreender quais são os limites e
possibilidades de cada uma dessas
mídias antes de atuar.
Prisma da Conversação
(Brian Solis)

46. >> Mídias Sociais

47. >> Mídias Sociais

48. Geolocalização

49. >> Geolocalização

50. >> Geolocalização

51. >> Geolocalização

52. >> Geolocalização

53. Mídia Online

54. >> Mídia Online

55. >> Mídia Online

56. >> Mídia Online

57. >> Mídia Online

58. >> Mídia Online

59. >> PaperCliQ – Comunicação e Estratégia Digital
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