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文案輕鬆寫(一)
5 SEO 關鍵字簡單挑
文案輕鬆寫(二)
7 SEO 關鍵字簡單挑
文案輕鬆寫(三)
9 SEO 關鍵字簡單挑
文案輕鬆寫(四)
11 SEO 關鍵字簡單挑
文案輕鬆寫(五)
13 SEO 關鍵字簡單挑
文案輕鬆寫(六)
15 Google 的 SEO 關鍵字參考工具
Keyword Tool, Insights, AdPreview, Trends
17 SEO 關鍵字研究
說使用者說了算!使用者最大
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3. SEO關鍵字簡單挑
文案輕鬆寫 (一)
在 SEO 的執行流程中,文案撰寫是最基礎的一環。SEO 文案不僅僅只是寫給搜尋引擎看,
更是要寫給廣大的網路使用者來閱讀。因此、SEO 文案是連接搜尋引擎與網路使用者的
關鍵。寫好 SEO 文案並非難事,只要你擁有一顆學習的心與不畏困難的勇氣,就算你是
一名從未接觸過 SEO 的門外漢,也可以循序漸進寫好 SEO 文案。
關鍵字決定SEO成敗
關鍵字是 SEO 文案的起點,更是 SEO 專案的源起,文案怎麼寫都是依照關鍵字的特性而
定。然而關鍵字要如何產生與挑選是由網路使用者(消費者)透過搜尋所產生,並非我們主
觀認定。故我們可以透過一些工具來瞭解網友們最常搜尋的關鍵字。
首先,要先介紹幾個常用的關鍵字工具:
>>奇摩關鍵字工具
http://tw.emarketing.yahoo.com/ysm/30_hotkey_search_form.php
操作方法:輸入想要查詢的關鍵字,就可以得到上個月的熱門關鍵字與其搜尋量。
如果沒有顯示結果,代表該關鍵字相對搜尋量太低。
有一些超高搜尋量
關鍵字非常的異常
如:”網頁設計就
找xx” 很顯然的,
這就不是一般正常
人會輸入的關鍵字
嘍!!
數據查詢日期 2012 年 8 月 30 日
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5. SEO關鍵字簡單挑
文案輕鬆寫 (二)
關鍵字拓展與難易度分析步驟:
1、確認你的網頁內容,找出欲推廣或銷售的商品與服務。
以台灣櫻花為例(網址:http://www.sakura.com.tw),櫻花提供的商品與服務,包含了熱
水器、除油煙機、瓦斯爐與多種系統廚具;所以我們在尋找關鍵字時,可以朝廚具、熱
水器、除油煙機與瓦斯爐等產品類型方向。
2、以較廣泛的關鍵字拓展為優先
圖三. 優先拓展意義比較廣泛的關鍵字,例如: 「熱水器」
針對「熱水器」,可拓展的關鍵字包含了:熱水器、電熱水器、熱泵熱水器、瓦斯熱水
器等。
圖四.優先拓展意義比較廣泛的關鍵字,例如: 「排油煙機」
圖五. 可善用同義詞拓展關鍵字
假如該產品的關鍵字搜尋量不高,或是相對搜尋量過低,則可以用同義詞互換。此時可
以用抽油煙機或是抽油煙機取代排油煙機。
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7. SEO關鍵字簡單挑
文案輕鬆寫 (三)
4、關鍵字的過濾方式
一開始我們都會盡可能的找尋可能關鍵字,這裡用台灣櫻花為範例,我們可以取得台灣
櫻花可用關鍵字列表(見下表):
表一. 台灣櫻花的可用關鍵字列表
關鍵字 搜尋量 競爭網站數 權威網站數
系統廚具 5359 14,687,997 0
廚具 5249 65,229,904 0
進口廚具 1167 9,223,997 0
歐化廚具 1000 524,674 0
廚具流理台 940 357,213 0
廚具價格 682 10,760,000 3
熱水器 6386 15,869,999 0
電熱水器 2593 4,450,000 0
熱水器維修 1972 3,630,000 0
熱泵熱水器 838 1,196,000 2
瓦斯熱水器 400 2,625,299 1
瓦斯爐 3506 4,644,493 1
抽油煙機 2147 2,980,000 1
排油煙機 520 1,021,399 1
但經過客觀數據篩選後,我們可以整理出一份最終使用名單(見下表):
表二. 建議採用的台灣櫻花關鍵字列表」
關鍵字 搜尋量 競爭網站數 權威網站數
系統廚具 5359 14,687,997 0
進口廚具 1167 9,223,997 0
歐化廚具 1000 524,674 0
廚具流理台 940 357,213 0
熱水器 6386 15,869,999 0
電熱水器 2593 4,450,000 0
熱泵熱水器 838 1,196,000 2
瓦斯熱水器 400 2,625,299 1
瓦斯爐 3506 4,644,493 1
抽油煙機 2147 2,980,000 1
排油煙機 520 1,021,399 1
這時很多人都會納悶,為何選出這些關鍵字?明明就還有櫻花廚具、廚具、熱水器維修
等關鍵字可以選擇。原因在於,網路使用者是有判斷能力的人,並非只會判讀數據的機
器。
像「櫻花廚具」、「櫻花熱水器」這類帶有品牌的關鍵字,網路使用者肯定百分之百要
搜尋台灣櫻花的產品,因此不需要刻意擺放;
不選擇「廚具」的原因是因為競爭網站數過多;
而不選擇「熱水器維修」,則是和頁面內容並不相關。
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9. SEO關鍵字簡單挑
文案輕鬆寫 (四)
SEO標題(Title Tag)撰寫注意事項
在完成關鍵字的拓展與操作難易分析之後,緊接而來的,是標題的撰寫。SEO 標題(見下
圖)肩負著與網路使用者交流的前線;因此標題(Title Tag)是 SEO 文案的精髓。
圖一. 搜尋結果頁面所見的標題
大部分的人在撰寫 SEO 文案時,常常會不知道該如何下筆,
尤其是 SEO 標題,更是摸不著頭緒。
更多的網站的標題不僅全站都相同,並且還會寫上與“關鍵字”毫無相關的歡迎詞。
其實撰寫SEO文案是有小『撇步』的,
跟隨一定的規範撰寫,想寫出有排名效果且吸引人的標題,並不困難。
之前談論關鍵字時,
曾經提過『關鍵字是SEO文案的起點』,
所以在撰寫SEO標題時,要先配置關鍵字,
簡單的說就是哪些關鍵字要擺在哪些網站中的哪些頁面,
要先搞清楚;透過下頁的關鍵字配置原則,
能夠幫你快速篩選出適當的關鍵字。
用戶點擊每一個搜
尋結果的連結前,
眼前標題所寫文案
以及特色簡述絕對
是影響點選與否的
最後一根稻草!!
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10. SEO關鍵字簡單挑 文案輕鬆寫(四)
關鍵字與網頁配置原則
1.仔細思考轉換率(Conversion Rate)
轉換率是指網路使用者的搜尋動機和搜尋結果頁面的相關程度。
如:搜尋 東京旅遊行程,相信使用者希望看到的是有關東京行程的頁面,
而非某大旅行社網站的首頁。因為他們得從頭找,去學習使用旅行社的網站。
若是搜尋結果出現的是某大旅行社的東京旅遊專區,
那麼使用者就可以快速的往下一步走,少掉了許多流失使用者的可能性。
2.注重關鍵字彼此間的相關性
當單一頁面關鍵字配置超過一個字時,你必須思考關鍵字間的相關性。
關鍵字間以垂直關係為佳(關島→關島旅遊→關島旅遊景點),
水平關係的效果比較不好(關島、帛琉、長灘島)。
因為垂直關係的關鍵字有互相提升排名的力量,水平則各自為政,
事實上是彼此削弱對方競爭排名的力量。
倘若無法配置垂直關係的關鍵字,
那麼水平關係的關鍵字盡量以兩個為限(關島、帛琉)。
3.關鍵字配置數量控制
最常看到的錯誤就是同一頁面擺放了六七個甚至更多的關鍵字
(最多看過一百五十幾個)。
根據我們的經驗,一個頁面可能進入第一頁的關鍵字置多四到五個,
並且是垂直關係為佳(關島→關島旅遊→關島旅遊景點)
水平關係的關鍵字要同時超過三個以上都在第一頁的機率非常的低,
除非關鍵字過於冷門,不然機會渺茫。
所以,建議單頁的關鍵字不要擺放超過三個以上,極限是四個。
在了解如何配置關鍵字後,接著就要學習如何寫出符合 SEO 規範又可以吸引目光的標題。
備註:
Yahoo! 與 Google 在搜尋結果的標題考量現在都不單一以 Title 標籤為絕對值,
當中還包含了 Meta Description 與 H1 及 H2 標籤,
不過把 Title 寫好仍是非常重要的 SEO 任務。
所謂 “關鍵字”
就是該頁面的關
鍵字詞,但若是
在一個頁面中同
時出現十幾個關
鍵字就不關鍵了!!
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11. SEO關鍵字簡單挑
文案輕鬆寫 (五)
SEO標題撰寫步驟:
標題用語要簡明扼要,掌握內容精隨,避免用字艱澀、用詞正經八百、
玩文字遊戲、濫用術語、自創用語、泛政治化、過度縮寫與過度吹噓等情況。
一個好的標題,句首須放置關鍵字且標題與網頁內容關聯性要強,
如此一來網路使用者的瀏覽意願才會增加。
要注意網站的調性;所謂的調性是指該網站服務方向。
示範案例:
http://www.eclife.com.tw 是以銷售各式3C商品為主,
主打價格戰來吸引網路使用者。
因此在標題的撰寫上可以使用超優惠、超便宜等價格導向的形容詞。
關鍵字重複次數可達兩次 如果該頁面只有配置一個關鍵字,
在標題建議可出現兩次,增加關鍵字的強度。
圖一、增加關鍵字強度:噴墨印表機真便宜 - 各大廠噴墨印表機 【良興購物網站】
標題的撰寫要有促銷詞(形容詞)與關鍵字。
圖二、標題促銷詞:LCD液晶螢幕低價促銷 - 精選20吋液晶顯示器 《良興網路購物》
標題是讓用戶一
眼決定是否點選
的鑰匙,太多不
必要文字對點擊
率是會有負面影
響的!!
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12. SEO關鍵字簡單挑 文案輕鬆寫(五)
標題字數約25字,關鍵字和修飾詞(促銷詞、形容詞)比例約 1:1。
圖三、標題字數控制:WACOM繪圖板特惠中 - 數位繪圖板 【良興購物】
首頁標題撰寫應將網站名稱(品牌名稱)置前,但是名稱盡可能簡潔。
圖四、網站名稱置前:台灣櫻花 | 熱水器、瓦斯爐、系統廚具、廚具公司
錯誤示範:台灣櫻花股份有限公司 Sakura Taiwan Corporation | 熱水器、瓦斯爐、系統
廚具、廚具公司
同一頻道頁的商品標題,需要維持文法的統一性。
使用長尾關鍵字
所謂的長尾關鍵字,是指由關鍵字所延伸出的相關字詞。如在最終頁面(產品頁面)的標題
將產品的品牌、型號、尺寸等完整敘述,可以帶到部分品牌商品關鍵字。 示範案例:
圖五. 關鍵字長尾效應:http://www.eclife.com.tw/pc_nb/moreinfo_33561.htm 此頁面
中商品名稱為ACER 14吋CULV獨顯機 AS4810TZG-412G(Win7),關鍵字也可以帶到
ACER AS4810TZG-412G與ACER CULV 獨顯機等。
SEO標題撰寫與傳統廣告文案不同,它講求簡潔、淺顯易懂,且不需要過多的修飾詞彙;
不要讓網路使用者需要花費過多心思去理解你寫的標題,因為網友在看搜尋結果是用掃
讀,而非閱讀。只要依循上述的SEO標題撰寫原則,即便是簡單的敘述,也能吸引到龐大
的網路族群。
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13. SEO關鍵字簡單挑
文案輕鬆寫 (六)
SEO描述(Meta Description)撰寫守則:
SEO 描述(見下圖)的作用,主要是幫助標題替網頁內容做進一步的解釋,
並且讓搜尋引擎判讀,成為提升排名的助力。描述的撰寫並不困難,
只要遵照SEO描述撰寫守則,相信你也可以很熟練地完成描述撰寫。
圖七. 搜尋結果頁面的描述
圖八. 原始碼內的描述
SEO描述撰寫守則:
描述的字數以120字左右為佳。(含標點符號)
描述開頭前10個字裡面要出現關鍵字。描述中關鍵字的密度;
所有關鍵字至少出現2次,以4次為限。
圖九. 關鍵字密度範例;熱水器4次,電熱水器3次
開頭以關鍵字結合修飾詞為佳,再帶一次網站名稱。
結尾一定要再帶一次關鍵字,以增加關鍵字強度。
圖十. 描述開頭撰寫示範
圖十一. 描述結尾撰寫示範 13
14. SEO關鍵字簡單挑 文案輕鬆寫(六)
可以參考網頁內容撰寫,但是不可以直接複製貼上。
SEO 描述的內容至少要 50% 以上為原創文字。50% 的內容不包含連接詞;
但是、因為、所以、僅、且 等等。
SEO 撰寫文案儘量避免時效性、絕對價格與最高級的詞彙。
示範案例
錯誤寫法:日本旅遊暑期行程最便宜,現在到日本旅遊通通只要8折。
正確寫法:日本旅遊折扣促銷,OO旅行社提供優惠的您日本旅遊行程。
描述用的詞彙要淺顯易懂,不要用太多的文言文、繞口用語及過多需要思考的用詞。
如同標題撰寫一樣,描述撰寫應該簡明扼要。
SEO 描述撰寫示範
由於Yahoo!奇摩不一定會抓取全部的描述,所以寫作上要加強關鍵字密度,
並且讓所有關鍵字與所有商品出現在開頭的地方。
關鍵字+促銷詞+網站名+關鍵字+產品簡介+關鍵字+網站名
圖十三. SEO描述撰寫範例(2)
網站名結合關鍵字+促銷詞+產品種類
圖十四. SEO描述撰寫範例(3)
撰寫一篇好的SEO文案並不困難,重點是你有沒有掌握到撰寫要領。
在閱讀過《SEO關鍵字簡單挑,文案輕鬆寫》系列文章之後,
相信你對SEO文案已有進一步的認識,建議可以從部落格或個人網站開始做嘗試。
一開始撰寫可能無法立即見效,但只要多加練習,
你的SEO文案也有機會成為既能討好搜尋引擎又能吸引人潮的優質文案。
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18. 關鍵字研究 使用者說了算!使用者最大!
但比較 “關鍵字排名” 、 “網站排名” 等與 SEO 相關的關鍵字搜尋字眼後,
我們還是會使用較多人使用搜尋的關鍵字組。
也就是說,當您在選擇『關鍵字』時,
針對網路使用者,要思考大家用什麼字在搜尋您的服務。
在了解台灣網友對 SEO 的解讀是『搜尋引擎最佳化』,
awoo 在 SEO 的中文解釋上,也不再堅持用只用『搜尋引擎優化』或其他關鍵字,
畢竟網頁存在的目的是希望符合網友的搜尋行為,
拘泥中文翻譯標不標準,對網頁的能見度幫助不大。
在網路資訊爆炸的時代,讓網友最容易找到你的網頁,
是所有網站管理者的重要職責呀!
使用者最大!
提供2個台灣最大搜尋引擎的關鍵字建議工具,快查查網友用什麼關鍵字找到您的商品/
服務吧!
Yahoo奇摩關鍵字建議工具 http://tw.emarketing.yahoo.com/ysm/30_hotkey_search_form.php
google關鍵字工具 http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
想想自己商品或
服務的核心價值
後,或許就可以
去推測消費者都
會使用什麼樣的
關鍵字了喔!!
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