Este documento resume los cambios en la industria editorial y los medios de comunicación debido a la revolución tecnológica. Explica la evolución del mercado editorial tradicional hacia formatos digitales como ebooks y contenidos enriquecidos. También describe la historia y transformación de una editorial argentina llamada Autores de Argentina que se adaptó a estos cambios adoptando un modelo de publicación bajo demanda y contenidos en línea.

1. Medios del futuro
Facultad de Ciencias Sociales – Universidad de Buenos Aires – octubre 2011

2. • Germán
Echeverría
• 30 años
• Estudiante filosofía (UBA)
¿De
qué
vas
a
trabajar?
• Autores de Argentina (2004)
• Bonsai Group (2011)
• Hago cosas con y en la web

3. 2
historias
¡No voy a hablar del faso!

4. Mercado editorial
Editorial Autores de Argentina

5. Mercado
editorial
hace
20
años
• Autor
• Editorial
• Librería (distribuidora) / Puntos de venta
• Medios difusión
• Lector
500 años de continuidad. Nombrábamos la cosa y teníamos en claro a
qué hacía referencia
- form ato
cnología
p el – te
en pa
itoria l = libro
Ed

6. Teníamos
una
visión
y
una
misión…

7. Crisis - Oportunidad
Ojalá te toque vivir una época interesante
Maldición
china

8. ¡Tsunami de las nuevas tecnologías!
Cambios
en
todos
los
ámbitos
(extra
editoriales)
• Comercio / Ocio
• Marketing
• Conocimiento
• Comunicación
• Etc

9. ¿Qué
está
pasando?
¿Qué
hacemos?
O nos paralizamos
o tratamos de surfear
• Análisis
• Diagnóstico
• HACER

10. Libro
“Obra científica, literaria o de
cualquier otra índole con
“extensión suficiente para
formar volumen”, que puede
aparecer impresa
o en otro soporte”
RAE

11. Contexto
actual
• Sobreproducción
de
Gtulos
-­‐>
más
22.000
novedades
en
ArgenMna
(60
al
día)
• CanMdad
de
ejemplares
por
Gtulo
en
descenso
• Ventas
estables
o
en
descenso
• Mayor
competencia
entre
Gtulos,
menor
posibilidad
de
exposición
y
difusión
• Incremento
del
ritmo
de
las
devoluciones
• Necesidad
de
los
libreros
de
los
Gtulos
de
alta
rotación
• Obsesión
por
el
best
seller
• Cambios
en
los
hábitos
de
consumo
(qué,
cómo,
dónde)
• CanMdad
de
atención
finita
(bien
escaso)
• Tendencia
a
la
concentración
en
grandes
grupos
• Interés
creciente
por
los
nichos
• Revolución
tecnológica
tanto
en
escritura,
producción,
distribución,
difusión,
venta
y
lectura

12. Mercado
editorial
actual
• Escritura:
–
Social
(web,
blogs,
wikis)
–
Revisión
constante,
actualizaciones
–
Contenidos
mulMmedia
–
Crowdfunding
(financiación
colecMva)
–
Autoedición
gratuita
• Producción:
–
Offset
–
Tiradas
cortas
–
Por
demanda
–
Online
–
Ebooks
–
Apps
–
Audiolibros
• Distribución
–
Descentralizada
–
Mercado
mundial
–
DisMntas
plataformas
(Google,
Amazon,
Apple,
Adobe)

13. Mercado
editorial
actual
• Difusión
– Internet (web, blog, redes sociales)
– Contenidos multimedia
• Venta
– Directa web editor (saltea librería)
– Desde librería o web de librería
– Desde plataformas dedicadas (Google eBooks)
– Desde plataformas generalistas (Amazon)
• Lectura
– Social (recomendaciones, subrayado)
– Ubicua (diferentes dispositivos)
– Dispositivos: e-readers, tablets, celulares, notebooks, etc.

14. Guerra
de
gigantes
tecnológicos...
• Google
– Ebooks, e-reader, impresión
• Amazon
– Libros, ebooks, e-reader, tablet, impresión
• Apple
– Ebooks, tablet

15. Ebook
o
libro
electrónico
“Un ebook es una versión
electrónica o digital del libro”
Wikipedia
Problema conceptual:
libros-> e-books -> e-books enriquecidos -> ¿?
Estamos nombrando algo que está en permanente cambio

16. Contenido
-­‐
Formato
î
Influye sobre:
- Proceso de creación
- Producción
- Distribución – circulación
- Comercialización (modelo de negocio)
- “Consumo” – tipo de lectura
El formato no es neutro

17. ¿Cómo
puedo
leer
ebooks?
SOFTWARE / HARDWARE
• SOFTWARE: Kindle, Adobe Digital Editions, etc.
• Computadoras: notebook, netbooks, desktop
• Tabletas: iPad, etc
• Celulares
• E-readers

18. E-­‐readers
(Mnta
electrónica)
• ¿Qué es la tinta electrónica?
• Kindle
• Papyre
• Nook y Nook color
• Sony Reader
• Kobo
• Iriver

19. Ebooks
“enriquecidos”
(tablets-­‐apps)
• Dejan de la lado tratar de imitar el libro en papel
• Contenido multimedia
• Quiebran el concepto de ebook ¿qué son?

20. Y
mientras
tanto…
en
un
lejano
lugar
de
América
del
Sur

21. Autores de Argentina.com
— Nuestra historia (2003-2010) y lo que aprendimos:
¡ Primera etapa: “Amateur”
¡ Segunda etapa: Profesionalización
¡ Tercera etapa: Repensarse
— Qué es Autores de Argentina hoy
— Uso de Internet (clave en el siglo XXI)

22. Primera etapa:
Amateur
(2003-2007)
Porque no todo es éxito
o cómo mostrar los trapos sucios

23. Comienzos 2003-2007
— “Equipo”:
Padre + Madre + Hermano1 + Hermano2
— Idea inicial:
¡ Crear sitio web con Librería online + contenidos dedicados a escritores de
Argentina.

24. Primeros errores y aprendizajes
No teníamos
— Objetivos claros ni planificación
— Modelo de negocio (ingresos reales)
— Equipo
— Conocimiento
— Tiempo
— Ni el corazón del proyecto

25. Etapa “amateur”: Primeros errores y aprendizajes
No teníamos
— Objetivos claros ni planificación
— Modelo de negocio (¿ingresos?)
— Equipo
— Conocimiento
— Tiempo

26. En esos 3 años de trabajo detectamos una oportunidad
-> POD
el corazón del proyecto

27. Principios 2007
… ¿y si hacemos una editorial?

28. ¿Qué pensamos?
— Ok, compremos una máquina hecha en Finlandia desde Estados
Unidos, importémosla. Después una guillotina, dos impresoras,
una plegadora y ¡listo!
— editemos en Word, por supuesto .... (¡WTF!)
…y hagamos libros

29. 1ra edición 100% nuestra
200 ejemplares de 200 páginas -> 40 mil páginas

30. ¡OMFG!
3 días de trabajo sin dormir
Mmmm, ¡así no funciona!
- Problemas:
¡ Tiempo
¡ Físico
¡ No escalable
¡ ¡NO REDITUABLE!
“El que mucho abarca poco aprieta”

31. … nuevamente equivocamos el camino

32. “No te des por vencido ni aún vencido”
Almafuerte
O Rocky según sus preferencias
“corta
me el pá
rpado
”

33. ¿Qué hacer? Ser o no ser
— No soy empresario
— No soy geek
— No conocía editores o libreros
— … ni mi familia
Mmmm, entonces ¿Qué soy? …

34. “Profesionalización”
— ¿Filósofo? -> Mmmm… bueno, ¡no importa!

35. — Aprender y hacer
— ¡Sólo hazlo!
JUST DO IT

36. Segunda etapa:
Profesionalización
(2007-2010)
"Obstáculos son esas terribles cosas que vemos
cuando apartamos los ojos de nuestras metas.“
Henry Ford

37. — Tienes un e-mail
— Reuniones con imprentas
— Alianzas estratégicas (¡no podemos hacer todo!)
— Focalización
— Identidad
— Aprender

38. Tercera etapa:
Repensarse
(2009-2011)

39. ¿Nuestra tarea es vender
taladros (libros) o soluciones
para hacer agujeros
(contenidos)?
Confundimos nuestra misión

40. — Nuestra elección:
NO nos interesan los LIBROS,
nos interesan los contenidos.
No importa el formato -> libros, ebooks, online, etc.
¡VOS ELEGÍS!

41. ¿Qué es Autores de Argentina hoy?
(2003-2011)

42. Empresa web enfocada hacia el mercado editorial que brinda
soluciones a través de 3 módulos de servicios:
1 - EDITORIAL por demanda + ebooks (publicación)
2 - Librería online (venta)
3 –Contenidos web (difusión)

43. Beneficios POD + ebooks
— No más libros descatalogados
— Ampliación mercado (todo libro tiene al menos un potencial
comprador)
— Libros totalmente personalizados
— Innovación: ebooks, booktrailers, redes sociales, etc

44. Acuerdos 2007/2010
— Impresión en pequeñas cantidades (desde 50 ejemplares) – 2008
— Google Books – 2008
— Impresión en Argentina, México y España por demanda– 2008
— Ebooks -> producción y comercialización a todo el mundo (acuerdo con Todoebook.com) – 2009
— Impresión por demanda de a un ejemplar – 2009
Próximamente impresión, distribución y venta en Brasil tanto de libros en papel como ebooks y acuerdo
con empresa japonesa para distribución ebooks

45. Editorial Autores de Argentina
(epub y mobipocket)
• Amazon (USA, UK, DE, España)
• Barnes and Noble (USA)
• Casa del Libro (España)
• El Corte Inglés (España)
• Grammata (España – Argentina)
• Gandhi (Méjico)
• Norma (Colombia)
• Librería de la U (Colombia)
• Boutique del Libro (Argentina)
• Paidós (Argentina)
• Musimundo (Argentina)
• Movistar (Argentina)
• BajaLibros (Argentina)
•
•
Universitaria Libros
Proteo
• TodoEbook
• Canaina
Tecno-libros
•
• Terra books
• Agapea
• Laie
• EcoBook
• Ofican

46. Algunos de nuestros trabajos
Conicet
Ministerio de Educación
Rotary Club
Centro Cultural Borges
Universidad de La Plata
Y muchos más :
)

47. Uso de Internet
(2009-2011)

48. Algunos números Internet
Nuestro sitio:
— Visitas: 2.500 diarias (75 mil mensuales)
— Visualizaciones: 5 mil diarias(175 mil mensual)
— Superamos los 6 millones de visualizaciones desde el 2004.
— Tiempo de permanencia en el sitio, más de 1 minuto
— Catálogo: Más de 27 mil títulos de escritores argentinos de todas las editoriales. Entregas a todo el mundo.
Facebook:
— - Usuario I: 5 mil amigos (+ de 1.200 en lista de espera)
— - Usuario II: 5.000 amigos (+ de 1.000 en lista de espera)
— - Fan page: 12.000 fans
Twitter:
— - 4.750 seguidores

49. ¿Sirven las redes sociales?
— Comunidad
— Posicionamiento de marca
— Bla, bla, bla…

50. Prensa gracias a Redes Sociales: 2010-2011
— Telefé - tv
— TN / “Argentina para armar” - tv
— 26 tv
— Revista Clarín Pymes - revista
— Feria del Libro – Revista Ñ
— Clarín.com - web
— Adn / La Nación - diario
— Perfil - diario
— Ámbito Financiero - diario
— El Tribuno (Salta) – diario
— Radio, podcast, blogs…
— Consultorías, etc

51. ¿Sirve económicamente estar
en las redes sociales?
— Facebook:
10.500 fans
— El 0,5% son: 52 ediciones -> 234.000 pesos arg (potencial facturación)
— El 0,25% son: 26 ediciones -> 117.500 pesos arg (potencial facturación)
— El 0,1% son: 10 ediciones -> 47.000 pesos arg (potencial facturación)
Promedio costo edición: $4.500

52. Uso de la WEB y “Web 2.0”
— - Blog
— - Google Books
— - Facebook: fan page, usuarios, grupos
— - Twitter
— - Issuu
— - Flickr – Picasa
— - YouTube – Vimeo
— - Myspace (¿vivo?)
— Msn, Skype, Google Talks
— Google Lively (WTF)
— Etc

53. Nuestro ebook Emprender en Internet
llegó a número 1 en Amazon en dos
categorías: “Marketing” e ”Industrias y
Profesiones” y número dos en
“Computación e Internet”
Hay más de 700.000
ebooks en Amazon,
Emprender estuvo entre
los 50.000 más
vendidos (top 5%)

54. Mis guías
“Puede fallar”
“Todo lo que no te mata te fortalece”
“Just do it”
TU SAM
Los padres
NIETZSCHE

55. ¿Medios
del
futuro?
Principio NPI
“La mejor forma de predecir el
futuro es inventarlo”
Alan Kay

56. Germán Echeverría
¡Hola,
vengo
a
flotar!
¡Muchas
gracias!
Mail: german@autoresdeargentina.com
Blog: www.germanecheverria.com.ar
Twitter: @gerech81
Facebook: facebook/german.echeverria