Plan de marketing completo de una tienda online. Rehacemos su Branding, proponemos nuevos conceptos para hacer un Plan de Contenidos para el blog y youtube, hacemos acciones creativas para Social Media, diseñamos campañas de anuncios, hacemos una auditoría para mejorar el SEO.... Ponencia de Congreso Web 2017 por Elena Charameli, Ernesto Bustamante y Bruno Vázquez-Dodero #CW17

1. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
Proyecto de
Marketing Online en
directo
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta

2. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta

3. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta

4. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta

5. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta

6. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
Valores
contenidos +
relaciones01
@BrunoVD

7. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
ECOLOGÍA
SOSTENIBILIDAD
COMERCIO JUSTO
CONSUMO RESPONSABLE
MUJER
RELACIONES EN
Twitter | Instagram | Youtube | Artículos colaborativos
VALORES

8. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
1. Artículos colaborativos
ü Personas
ü Empresas
ü Asociaciones
ü Clientes
ü Blogs
2. Según palabras clave
3. De cada vídeo 1 post
BLOG

9. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
1. Entrevistas
2. Mesas de debate
3. Charlas de los eventos
4. Opinión y debate
5. Vídeos de frases
YOUTUBE

10. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
REDES SOCIALES

11. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta

12. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta

13. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta

14. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
2. Reto de frases
(#YoLoDefiendo)
3. Curación de contenidos
ü Artículos para debatir
ü Videoclips musicales
ü Fuente de información en Twitter
4. Listas de Spotify
5. Encuestas en Twitter
REDES SOCIALES

15. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
Rebranding
02
@ernestogbusta

16. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta

17. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta

18. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta

19. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta

20. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta

21. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta

22. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta

23. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta

24. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
Palabras
clave
03
@BrunoVD

25. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
1. Fabricación y proceso
2. Cómo se usa
3. Comparativas y análisis
PRINCIPALES
Maquillaje ecológico
Cosmética natural
Comercio justo
Productos naturales
Cosmética ecológica certificada
Tienda online de cosmética

26. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
Blog y Youtube
SECUNDARIAS
Agricultura ecológica
Asociación de mujeres
Mujeres emprendedoras
Desarrollo sostenible
Cambio climático
Productos ecológicos
Supermercado ecológico
Alimentos ecológicos

27. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
Causa
del mes
04
@echarameli

28. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
1. Un post de investigación
2. Un vídeo
3. Curación en Twitter
4. Famoso de apoyo
5. Newsletter
6. Selección de comentarios
INQUIETUD DEL MES

29. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
05
Categorías
de productos
@ernestogbusta

30. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta

31. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
1. Texto descriptivo
2. Vídeo en cada categoría
3. Un post de análisis y
comparativa de los mejores
elementos de esa categoría
Técnica e-commerce multimarca
CATEGORÍAS

32. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
06
Eventos
@BrunoVD

33. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
1. Asociaciones
2. Mesas de debate
3. Centros culturales
EVENTOS

34. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
07
Responsabilidad
Social Corporativa
@echarameli

35. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
1. 5% de los beneficios a ONG
ü Visibilizar la causa
ü Proceso
ü Vídeos y contenidos
ü Apoyo
RSC

36. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
08
Contenido generado
por los usuarios
@echarameli

37. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
10% de descuento en próximas
compras si hacen una foto y nos
mencionan y etiquetan
Marketing de recomendación
CONTENIDO USUARIOS

38. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
09
Fuera de
nuestra web
@ernestogbusta

39. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
1. Posts como invitado
2. Posts patrocinados
ü “5 grandes Tiendas Online de Comercio Justo”
3. Contenidos noticiables
para la prensa
ü “4 mujeres emprendedoras de Zaragoza”
OFFSITE CONTENT

40. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
10
SEO
@ernestogbusta

41. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
1. Indexación
2. Títulos
3. Velocidad
4. Duplicidades
5. Enlaces
6. On Page
SEO AUDITORÍA

42. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
1. IndexaciónSEO

43. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
2. TítulosSEO
“La mejor selección de productos de
cosmética ecológica”

44. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
3. VelocidadSEO

45. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
4. DuplicidadesSEO

46. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
5. EnlacesSEO

47. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
On PageSEO
No hay atributos alt en imágenes
No hay etiqueta h1

48. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
11
Estructura y
Arquitectura
web
@BrunoVD | @ernestogbusta

49. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
1. Categorías
2. Fichas de producto
3. Menú
4. Página de inicio
5. Tipografías
6. Uso de los colores
7. Presencia gráfica de la marca
DISEÑO WEB

50. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
12
Anuncios
@echarameli

51. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
1. Facebook Ads
ü Productos
ü Eventos Gratuitos
ü Guía o curso
ü Promoción de publicaciones
2. Adwords Remarketing
ANUNCIOS

52. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
13
Modelo
de negocio
@echarameli

53. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
1. Complementar con afiliados
de Amazon
2. Tienda temporal:
ü Pop up
ü Mercadillo
MODELO DE NEGOCIO

54. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
14
Distribución
del Plan de
Marketing
@BrunoVD

55. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
1. Frases nuestras
2. Mejor frase del Reto
3. Curación
4. Música + spotify
5. Blog + youtube
6. Causa del mes
7. Eventos
8. RSC
9. Prensa
10. Contenido generado usuarios
FACEBOOK

56. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
INSTAGRAM
1. Frases nuestras
2. Repost de frases de usuarios
3. Causa del mes
4. Eventos
5. RSC
6. Vídeos con letras sin sonido

57. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
TWITTER
1. Crear relaciones
2. Curación de contenidos
3. Causa del mes
4. Debate y opinión
5. Encuestas
6. Participación de nuestros
eventos

58. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
YOUTUBE
1. Categorías
2. Como se usa
3. Entrevistas
4. Mesas de debate
5. Charlas de eventos
6. Causa del mes
7. Opinión y debate

59. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
BLOG
1. Artículos colaborativos
2. Análisis y comparativas
3. Categorías de producto
4. Causa del mes
5. 1 post de cada vídeo

60. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
1. Newsletter + causa del mes
2. Lead magnet
EMAIL

61. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
SEO
DISEÑO
ANUNCIOS

62. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
1. Post como invitado
2. Artículos patrocinados para
posicionar
3. Prensa + Radio + TV
OFFSITE

63. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
“Casi todas las empresas tienen
una razón de ser”

64. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
“Las personas no sólo compran
lo que haces,
sino también el por qué lo haces”

65. #CW17
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta
¡GRACIAS!
@echarameli | @BrunoVD | @ernestogbusta