PQR 66 présente son offre USNAP d'événementialisation cross-média des ses campagnes nationales - Octobre 2012

1. PQR 66 & USNAP
Un nouveau produit qui élargit le print

2. USNAP est une application pour Smartphones à destination
du grand public

3. USNAP est une application de mobile scanning
Le mobile scanning, c’est l’acte de scanner un élément avec son
Smartphone pour faire une découverte…
Il est possible de scanner : un code 2D (QR Code), une image, un son…

4. 1.
Lancez l’application uSnap depuis votre Smartphone
2.
Scannez le visuel publicitaire
3.
Découvrez le contenu ou l’action lié

5. L’originalité de USNAP
USNAP permet de flasher le visuel entier d’une annonce, et non
un tag ou un élément crypté (QR code, Codebar…)
Une appréhension plus facile pour le grand
public (photographiez cette page …), qui
dédramatise l’action de flasher et la rend
plus simple
5

6. Le mobile scanning
Un usage en fort développement

7. La progression des usages
Un phénomène encore mal mesuré en France, mais qui prend
une importance considérable aux US (actions de flasher x4)
7

8. La progression des usages
La vidéo, première fonctionnalité, mais également le e-commerce,
l’opt-in, les réseaux sociaux, la localisation de PDV, etc.
8

9. Le mobile scanning en Europe
Un usage largement privilégié au domicile : 57%
9

10. Le mobile scanning en France
89% des utilisateurs de smartphones en France savent ce que
c’est et 42% sont usagers, soit plus de 7 millions de personnes
(étude benchmark group) ... Cet usage se fait :
• Pour 51% en flashant des éléments dans la presse
• Pour 38% en flashant des packagings produits
• Pour 28% en flashant des affiches ou des flyers
Un usage facilité par le contexte de la lecture : temps
disponible, et curiosité : la PQR allie de plus les deux
dimensions de lecture au domicile ET en mobilité.
10

11. Du
pIntérêt pour les annonceurs, en plus d’une
oint
de
campagne classique : augmenter l’engagement
contact
au
point
de
connexion
consommateurs des contenus adaptés, les marques génèrent de la
En fournissant aux
discussion et suscitent l’échange. C’est l’occasion d’engager le consommateur dans l’univers
de la marque et de gagner des médias gratuits!
LA POSSIBILITÉ DE PROPOSER DES CONTENUS RICHES ET VARIÉS

12. Du
point
de
L’ac%on
de
la
marque
mieux
perçue
contact
au
point
Emerger
auprès
des
relais
d’opinion
et
des
influenceurs.
U%liser
U
de
connexion
snap
c’est
nouer
une
rela%on
de
proximité
avec
une
popula%on
de
consommateurs
technophiles.
Les
contenus
peuvent
être
:
une
musique,
un
bon
de
réduc5on,
un
jeux
concours,
un
jeux
instantané,
un
formulaire,
du
guidage
jusqu’au
point
de
vente…
SUCITER
L’INTERET
DES
INFLUENCEURS
ET
RELAIS
D’OPINION
INFLUENCER
PRODUIRE
COMMENTER
PARTAGER
SPECTATEUR

13. USNAP en PQR 66
Une offre événementielle cross médias

14. Du
pservice totalement intégré : le mini-site mobile est
Un oint
de
contact
parpoint
66 (jusqu’au 31/12/2012)
offert au
PQR
de
connexion
Un service permanent, même pour les annonceurs qui
ne réalisent pas de site ponctuel dédié à leur prise de
parole en PQR : toutes les campagnes PQR 66 sont
« uSnapisées » à partir d’octobre 2012

15. Des modules créatifs à proposer aux annonceurs
Chaque module doit proposer une fonctionnalité permettant de se connecter à l’univers de
la marque à partir de la campagne présente en PQR 66, en jouant sur les atouts du mobile
QUELS SONT-ILS ?

16. À QUOI SERT UN MOBILE ?
A SE A JOUER
GÉOLOCALISER
A PLANIFIER SON
TEMPS
A PARTAGER SUR et
géo
Guidage
LES RÉSEAUXlocalisa>on
Rebondir sur ces usages pour les
annonceurs de PQR 66…
A S’ABONNER À A SURFER SUR A REGARDER A RENTRER EN
DES SERVICES LE WEB DES VIDÉOS CONTACT…

17. 1- LANCEMENT
Retour

18. Vidéo nouveau modèle + invitation à l’essayer =
réassurance + création d’une base e-mail Opt-in
Audi
vous
invite
à
découvrir
l’audi
A4
2.0
tdi
Advanced
edi%on
plus
et
vous
propose
de
l’essayer
!

19. 2- GOODIES
Retour

20. Mise à disposition d’éléments à télécharger (icônes,
applications, images, fonds d’écran, etc.)
Mini
Chupa
Chups
par
l’intermédiaire
de
U
snap
et
d’un
site
mobile
exclusif,
offre
la
possibilité
de
télécharger
ses
personnages
en
fonds
d’écrans
et
de
de
proposer
un
nouveau
personnage

21. U
SNAP
:
FAITES
LE
TEST
3- BRAND CONTENT
Faites
l’essai
!
Avec
NUXE
Retour

22. Invitation dans l’univers de la marque : expérience
de marque, conseils, gamme de produits, service
NUXE:
Mini
site
Rêve
de
Miel
Nuxe
vous
invite
à
découvrir
en
exclusivité,
le
mini
site
rêve
de
miel
pour
un
hiver
gourmand
et
ensoleillé.
Découvrez
la
gamme
«
rêve
de
miel
»,
profitez
de
conseils
pour
toute
une
journée
beauté
«
rêve
de
miel
»,
téléchargez
l'un
des
quatre
fonds
d'écran
offerts
et
trouvez
rapidement
le
point
de
vente
le
plus
proche.

23. U
SNAP
:
FAITES
LE
TEST
4- GÉOLOCALISATION
Faites
l’essai
!
Avec
NUXE
Retour

24. Géolocalisation immédiate du lecteur et proposition
du magasin le plus proche + promotion immédiate
Trouvez
le
Marionnaud
le
plus
proche
Un
accès
simple
et
rapide
pour
trouver
le
point
de
vente
le
plus
proche

25. U
SNAP
:
FAITES
LE
TEST
5- e-COMMERCE
Faites
l’essai
!
Avec
NUXE
Retour

26. Vente directe d’applications smartphones à forte
valeur ajoutée
Le
GPS
sur
votre
iPhone
pour
59,99
€
Une
démo,
un
argumentaire
«
télé
achat
»
et
un
achat
en
ligne
sur
le
Store
de
l’appareil

27. 6- ACTION IMMÉDIATE
Faites
l’essai
!
Avec
NUXE
Retour

28. Proposition de solutions, produits, informations ou
services pour action immédiate du lecteur
Par%ciper
à
un
jeu
–
s’inscrire
S%mula%on
de
clientèle
et
créa%on
de
base
Opt-­‐In
+
événemen%el
autour
d’une
promo%on,
d’un
salon,
d’un
lancement,
etc.

29. 7- CINÉMA
Retour

30. PRÉSENTATION DE BANDE-ANNONCE
Possibilité d’associer des goodies
(photos, bonus…), de la géolocalisation
(salle la plus proche), de la création de
base données (jeu / tirage au sort pour
gagner des places), de la viralité (envoi
aux amis, publication sur les réseaux
sociaux), du e-commerce (téléchargement
d’applis payantes, jeux ou autres, ….),
etc.

31. Timing pré-campagne

32. J-30
Planification de la campagne : OK client
J-21
Rendez-vous de production.
Détermination du cahier des charges et
transmission des données utiles
J-7
Développement achevé. Accord client sur
mini-site mobile. Derniers aménagements
mineurs.
J-2
enregistrement des visuels de campagnes et
assignation à une URL de type m.client.fr
J
Interactivité

33. USNAP s’adresse à tous les possesseurs de Smartphones
Tous les urbains et possesseurs de Smartphones (iPhone & Android) en recherche
d’informations et de contenus en provenance des marques et des collectivités sont
des utilisateurs potentiels de uSnap. Le développement sur d’autres plateformes
mobiles est envisagé pour l’année 2012.
LE PROLONGEMENT INTERACTIF DE LA COMMUNICATION ÉCRITE
50 %
Désormais accessible des Smartphones Android , uSnap est ainsi accessible par
50 % du parc de Smartphones en France soit près de 7 millions d’appareils
Au 1er octobre, l’application USNAP a été téléchargée 127 924 fois (82% iOs, 18%
Androïd)

34. USNAP repose sur une technologie éprouvée et robuste
Une technologie de reconnaissance d’image, développée par Telequid, jeune
entreprise francilienne spécialisée dans les services mobiles innovants,
exploitant les dernières technologies de traitement
Un partenaire technologique, une solution efficiente
Cette technologie permet, en photographiant des campagnes
dont les visuels sont hébergés dans une base, de les
reconnaître et d’accéder à des contenus associés