Découvrez la Newsletter Impact n°46 :
La stratégie d'Yves Rocher en PQR 66, le score de la campagne Intermarché, la rubrique "Ça bouge..." et la PQR d'Édouard Pacreau et Olivier Altman (co-fondateurs associés de l'agence ALTMANN+PACREAU).
1. 1impact N° 46 AVRIL 2015
En touchant plus de 8 Françaises sur 10 le 19 janvier, la puissante campagne
Yves Rocher pour Sérum Végétal ne sera pas passée inaperçue auprès des
8 millions de lectrices PQR 66 de 30 ans et plus.
Rencontre avec Jessica Not, ambassadrice de Cosmétique Végétale® et de
la nouvelle communication d’une marque décidément pas comme les autres.
GettyImages/iStock/Staras
STRATÉGIE ET PQR
En touchant plus de 8 Françaises sur 10 le 19 janvier, la puissante campagne
Yves Rocher pour Sérum Végétal ne sera pas passée inaperçue auprès des
8 millions de lectrices PQR 66 de 30 ans et plus.
Rencontre avec Jessica Not, ambassadrice de Cosmétique Végétale® et de
la nouvelle communication d’une marque décidément pas comme les autres.
Entre l’entreprise et la marque
Yves Rocher, qu’est-ce qui caractérise
cet acteur particulier de la cosmétique?
JESSICA NOT : Yves Rocher a été créée en
1959 par un homme particulièrement vision-
naire. Amoureux du végétal, pionnier en la
matière, Yves Rocher a été l’un des premiers
à avoir cru aux pouvoirs des plantes en cos-
métique, à une époque où le végétal n’était
absolument pas attendu ni starifié. Il fallait
être particulièrement audacieux pour imposer
l’idée même de Cosmétique Végétale®
, celle-
ci remettant en cause des diktats qui étaient
et restent encore prégnants dans l’univers de
la cosmétique.
Son idée centrale était que la chimie ne
peut pas tout, que la jeunesse et la santé de
la peau ne sont pas affaire de la dernière
molécule miracle créée en
laboratoire. Nous, nous pen-
sons que rien n’égale l’in-
telligence des plantes, ce
pouvoir du végétal qui vient des milliards
d’années de recherche que la nature a assu-
rés par elle-même en s’adaptant – seule, sans
l’homme ! – et que, nous, nous pouvons étu-
dier et décrypter au service de la beauté des
femmes, de toutes les femmes. C’est une cos-
métique extrêmement puissante, au poten-
tiel inimaginable. L’approche Yves Rocher
se fonde sur un côté très authentique, sin-
cère et appliqué, sur la base d’un “business
model” unique.
Quel est donc
ce “business model” unique?
J.N. : Yves Rocher assure la maîtrise totale
de la chaîne d’expertise, “de la plante à la
peau”. Marque à la fois botaniste et récol-
tante (unique au monde dans l’univers de
la cosmétique), fabricante, et enfin de dis-
tribution, l’entreprise intègre à elle seule les
multiples spécialistes qui jalonnent les métiers
82%D’IMPACTAnnonceur:
INTERMARCHÉ
Dispositif PQR 66:
1 PAGE QUADRI
Période:
JANVIER 2015
Responsables annonceur:
SYLVIE COLÉ - MATHIEU DELCOURT
Agence conseil:
MARCEL
Agence média:
ZENITHOPTIMEDIA
ÇA BOUGE
Toutes les news de la presse
quotidienne régionale
PAGE 3
SUITE EN PAGE 2
Rendre belles
les femmes,
toutes les femmes
No
46
AVRIL 2015
LE SCORE
L’INFORMATIONARENDEZ-VOUSAVECLACOMMUNICATION
impact
et compétences en jeu : ethnobotanistes,
phytologues, agronomes et botanistes, for-
mulateurs, analystes... Cette maîtrise unique
de l’ensemble du processus
permet, au final, de pouvoir
proposer une offre prix très
accessible.
Cet atout d’accessibilité est à souligner,
car il répond à l’appréhension très large,
quasi philosophique, que Monsieur Yves
Rocher avait de démocratiser la beauté,
d’agir pour que toutes puissent accéder faci-
lement à la cosmétique.
Le 19 janvier dernier,
100% des lecteurs
se sont vus interrogés
en Une de leur journal.
L’Assimilation, mais
de quoi me parle-t-on?
La réponse valait bien,
ensuite, une pleine page.
JESSICA NOT
Directrice
Publicité-RP-Digital
de la marque
Yves Rocher
MA PQR À MOI
Olivier Altmann et Édouard Pacreau
parlent avec l’accent
PAGE 4
DELAPLANTE
ALAPEAU
VIALAPQR
DELAPLANTE
ALAPEAU
VIALAPQR
3. 3impact N° 46 AVRIL 2015
ÇA BOUGE
Innovation:366lancesonoffrePOD
Le 9 mars, la régie a lancé son offre PQR On Demand (POD), la nou-
velle offre multi-locale de la PQR. POD, c’est un accès simplifié à toute
la PQR, qui permet aux annonceurs de moduler leurs campagnes dans
87 départements. Pour simplifier et personnaliser le planning, la régie
a mis en place une interface qui permet de
composer son plan directement en ligne et
qui simule le devis unique correspondant au
choix de l’annonceur ou de l’agence.
L’offre POD s’enrichira bientôt d’une version
multi-villes pour accéder à 250 métropoles,
ainsi que d’une version web pour l’accès
départemental à l’ensemble des sites.
LaNouvelleRépublique,
supporterdesentrepriseslocales
Pour sa 15e
édition, plus de 1500 entrepreneurs ont assisté à la grande
soirée des lauréats organisée par La Nouvelle République au palais
des congrès de Tours.
Après Alain Afflelou et Pascal Nègre (Universal), l’intervenant cette année
était Michel-Édouard Leclerc, qui a présenté son analyse et sa vision de
notre monde qui change. Douze
prix ont été remis aux entrepre-
neurs: les plus belles créations,
reprises, innovations, exporta-
tions ont été récompensées. Les
lauréats ont pu exposer leurs his-
toires d’entrepreneurs après la
cérémonie.
Un best of de 100 pages a été
publié dès le lendemain, offert
gratuitement aux lecteurs du
journal.
À cette occasion, La Nouvelle
République a lancé cette année
un site Internet et une applica-
tion mobile (disponible sur App
Store et Google Play) dédiés aux
entreprises de la région.
PyrénéesPresselancel’opération
“e-py,lecarrefourdesPyrénéesnumériques”
Éclairer la dynamique numérique des acteurs du territoire, valoriser les meilleures stratégies, sensibiliser aux
usages des nouvelles technologies et au déploiement d’activités sur les supports digitaux: tels sont les objectifs
de l’opération “e-py, le carrefour des Pyrénées numériques”, que lancera fin mars Pyrénées Presse (La Répu-
blique des Pyrénées et L’Éclair, filiales du groupe Sud-Ouest). Une opération en deux volets: les trophées e-py
2015, qui valoriseront les meilleurs sites web, applis mobiles, innovations numériques et même blogs person-
nels du territoire, puis le salon e-py, qui se tiendra le 3 juin 2015 au Palais Beaumont, à Pau.
LeTélégrammelanceleconcoursdesrecettesdeslecteurs
Le Télégramme convie ses lecteurs à un concours culinaire qui rend hommage au terroir bre-
ton. Pendant un mois, Le Télégramme lance un appel à tous les gastronomes, aux amou-
reux de la bonne table et aux passionnés de la cuisine pour proposer des recettes avec
des produits de base de la cuisine bretonne : du poisson, du porc et de la pomme de terre.
Un jury, présidé par un chef étoilé, sélectionnera 9 plats. Le groupe Télégramme déploie-
ra alors tous ses médias et les 9 finalistes se confronteront dans une bataille culinaire
retransmise sur les chaînes locales du groupe. Toutes les recettes seront publiées dans le
quotidien et sur le site letelegramme.fr.
« EN 2015, LE MONT-SAINT-MICHEL
REDEVIENT UNE ÎLE »
L’année 2015 marque la fin de 10 ans
de travaux qui ont permis de rendre au
Mont son caractère insulaire. Mais c’est
aussi une année de grandes marées, qui
isoleront totalement le Mont du continent.
Un dispositif exceptionnel est développé
par Ouest France pour accompagner
l’événement, avec, en février, un supplément
diffusé à
370000exemplaires
ainsi qu’un dossier
complet sur
Ouest-France.fr.
Un hors-série et
une application
numérique dédiés
au Mont, 3e
site le
plus visité de
France, sortiront au
printemps.
LANCEMENT DU PREMIER E-MAG
DE MIDI LIBRE
À l’occasion des 70ans du journal
Midi Libre, le quotidien propose le premier
e-mag gratuit pour revenir sur ces années
d’informations. Réalisé avec la société
Aquafadas, l’appli Midi Libre le kiosque
donne accès de façon inédite à des
reproductions de 70 Unes, des articles
d’époque, des photos, et 140 vidéos
(deux par an) qui retracent l’actualité en
Languedoc, en France et à l’international.
#ACTIVE, L’OFFRE 100 % WEB,
100 % ACTIFS
366 lance une offre spécifique web pour
toucher les 10,7 millions d’actifs couverts
par la presse quotidienne régionale
pendant les heures de bureau, du lundi
au vendredi et de 8h à 18h.
LES SAISONS D’ALSACE
SUR LES RAILS DE L’HISTOIRE
Les Saisons d’Alsace, magazine trimestriel,
consacre son prochain grand dossier
à l’exceptionnelle épopée du train dans
la région. Une
passionnante
aventure
qui a durablement
bouleversé la
société alsacienne
et qui est retracée
tout au long de ces
120 pages.
366&Googles’associent
surleprogrammatique
366 et Google ont annoncé un partenariat stra-
tégique visant à offrir aux annonceurs un accès
programmatique aux inventaires “premium”
des éditeurs de PQR.
L’accord comprend la mise en place d’une
place de marché privée réalisée avec l’AdEx-
change de Doubleclick. Cette plate-forme
permet d’opérer des transactions en program-
matique avec des acheteurs sélectionnés en
mettant à disposition des inventaires “premium”,
sélectionnés dans un environnement contrôlé
et avec des formats de qualité.
OuestFrancelance
sanouvelleapplicationpersonnalisable
surmobileettablette
Vous êtes plutôt infos ou météo géolocalisée? Sport communal ou inter-
national? Politique, société, culture, ou encore horaires des marées?
Avec la nouvelle application (Smartphone et tablette) de Ouest
France, c’est vous qui décidez de vos infos à vous, pour une
accessibilité directe et sans détour à vos sujets passion. À vous de déci-
der : l’application s’adapte à vos envies du moment. Il suffit de choi-
sir vos paramètres dans le menu général. Alors, gaucher ou droitier,
versatile ou non dans
vos passions, archi-
veur ou plutôt parta-
geur sur les réseaux
sociaux, cette nou-
velle application
Ouest France vous
offre une nouvelle
expérience d’utili-
sation entièrement
personnalisable.
Innovation :366transforme
leCourrierpicardenpodomètre!
Le mercredi 25 mars, 366 a transformé le Courrier picard en podomètre!
L’opération #10000PAS consistait, pour la semaine du running, à inciter à
la marche les habitants d’Amiens. Pour ce faire, un podomètre “INPRINT”
était intégré en Une du quotidien. Intersport, associé à la campagne,
proposait aux lecteurs de marcher jusqu’à ses magasins pour béné-
ficier d’une offre
exceptionnelle.
Top 20 des titres de PQR en milliers de lecteurs quotidiens.
0 250 500 750 1000 1250 1500 1750 2000 2250 2500 2750 3000
Ouest France 2 527
Le Parisien 1 680
Sud Ouest 1 134
La Voix du Nord 1 133
Le Dauphiné Libéré 950
Le Progrès 832
La Dépêche du Midi 745
Le Télégramme 668
La Montagne 663
La Nouvelle République 647
La Provence 596
Les DNA 566
L’Est Républicain - Le Pays 545
Midi Libre 501
Le Républicain Lorrain 483
L’Union / L’Ardennais 380
Nice Matin 369
Le Courrier de l’Ouest 329
Le Courrier Picard 325
Var Matin 270
Les résultats de l’étude
Audipresse One 2013/2014
regroupant l’ensemble des
familles de presse (magazines
et quotidiens), et administrée
en mode multicanal (téléphone, web et face-
à-face) viennent de paraître.
En plus de l’audience du print, One apporte des
informations sur la fréquentation des sites web,
la consultation des sites mobiles et l’utilisation
des applications pour tablettes.
18030000 personnes lisent en moyenne chaque
jour au moins un titre de presse quotidienne
régionale (PQR 66 LNM).
Retrouvez tous les résultats sur www.366.fr
ONE2014 :plusde18millions
delecteursdePQR“print”
chaquejour !