IREP FORUM Le média PQR : une démarche collective

1. Par Bruno Ricard,
Directeur Général Adjoint Marketing, Etudes & Communication,
366
Le média PQR : une démarche collective

2. 01
ENGAGER
02
MESURER
03
ASSOCIER
04
CONVERGER
AGENDA

3. 1- ENGAGER
T4 2020 : une démarche impulsée par 366, qui embarque l’ensemble de la PQR

4. ENGAGER L’ENSEMBLE DE L’ÉCOSYSTÈME
UNE DÉMARCHE VOLONTARISTE INITIÉE PAR 366
LE MÉDIA
• 13 GROUPES
• 55 ÉDITEURS
• 16 000 salariés
• 2 Mds de CA annuel
• sensibiliser aux attentes du marché / des lecteurs
• intégrer chaque groupe à un audit commun
• engager chaque groupe sur le long terme

5. CHOISIR LA RSE PLUTÔT QUE LE SEUL CRITÈRE CO2
AUDIT COMPLET DE LA PQR ET DE 366 SUR 29 DIMENSIONS STRUCTURANTES

6. → AUDIT & LABELLISATION RSE (POSITIVE WORKPLACE)
→ LABELLISATION BILAN CARBONE (SAMI)
→ CALCULATEUR CARBONE PUB (DK)
→ ACCOMPAGNEMENT DE LA DÉMARCHE DEPUIS T4 2020 (HOLISTEAM)
6
DES PARTENAIRES CERTIFIÉS & CERTIFIANTS
Choisis au terme d’un appel d’offre mené par 366 avec les représentants de tous les Groupes de PQR

7. IMPACT 2021
LA ROADMAP DE L’ENSEMBLE DE LA PQR
Gpe Pilote
Appel d’offres (choix de Positive Workplace)
Audit 13 groupes + 366
5 consultants : 82 jours d’audit
Labellisation : 366 1ère régie labellisée RSE
Restitutions internes / 13 rapports Groupes + consolidation
Calculette Carbone : bilans carbone par campagne (print & digital)
Feuille de route consolidée du média sur les objectifs de réduction GES
Offres publicitaires 366 incluant des possibilités de compensation carbone par campagnes
T4 2020 T1 2021 T2 2021 T3 2021 T4 2021
MOBILISER ENGAGER PÉRENNISER

8. 2_MESURER
UNE TRAJECTOIRE À METTRE À JOUR… BIEN AU-DELÀ DE L’ENVIRONNEMENT

9. PRODUCTION D’UN RAPPORT D’AUDIT COMPLET
L’ensemble du média PQR au prisme des 5 grandes composantes de la RSE : un rapport de plus de 300 pages présenté
Diagnostic en 29 points

10. L’impression
La totalité des entreprises de PQR intègre l’éco-
conception dans la fabrication
Les journaux de PQR sont fabriqués avec des fibres recyclées,
biosourcées, certifiées PEFC / FSC :
• 79% du papier est issu de la filière du papier recyclé
• 21% issu de forêts durables certifiées PEFC )
Des entreprises de PQR s’approvisionnent
en papier certifié PEFC - FSC

11. Des entreprises sont labellisées
Imprim’vert et prennent en compte
la biodiversité via l’élimination des
déchets dangereux, le stockage
des liquides dangereux et la non
utilisation de produits toxiques
Biodiversité & eau
La question de la biodiversité se retrouve principalement dans la
gestion et le traitement de l’eau, liés à la production.
91,6% des éditeurs de PQR sont labellisés Imprim’Vert.
Les initiatives locales :
• Diminution de la consommation d’eau : Computer to Plate - CTP
n'utilisant plus d’eau (Presse de la Manche)
• Aucun effluent de production n’est rejeté, l’eau est traitée (La
Dépêche) et réinjectée dans le process d’impression (Ouest
France, Journaux de Loire, Nouvelle République, Le Télégramme,
Nice Matin)
• Suppression des solvants grâce à la mise en place d’une copie
thermique (Nice Matin)
• Développement d’encres végétales (Le Télégramme)

12. Numérique
La gestion du numérique se fait sur deux aspects :
Le matériel : les pratiques sont diverses mais se
concentrent sur l’analyse des besoins lors de la prise de
poste, la sensibilisation à la bonne utilisation des
appareils, la réparation du matériel, le don du matériel
en panne ou usagé
Le stockage des données : le stockage des
données est principalement réalisé par un tiers, les
actions de sensibilisation sont homogènes dans les
différentes entreprises
58% des entreprises de PQR utilisent des
serveurs informatiques responsables et locaux
Des entreprises utilisent des
serveurs informatiques locaux et
responsables
58%

13. Bilan carbone
Mise en place progressive d’audit et de bilans carbone par chaque
éditeur. Estimation actuelle du média sur un périmètre incomplet :
point 1 en 2021 (émissions 2020). À venir : point 2 en 2022 et
écriture d’objectifs globaux à l’horizon 2040.
Seuls les deux premiers scopes des BEGES sont pratiqués par
l’ensemble des groupes de PQR. Comme pour la plupart des
activités, le Scope 3 constitué des émissions indirectes va rentrer
progressivement dans le spectre étudié.
SCOPE 1 : émissions directes
• 5 350 tonnes de GES
SCOPE2 : émissions indirectes liées à l’énergie
• 1 607 tonnes des GES
5350
1607
Scope 1 Scope 2

14. Stratégie RSE
90,9 % des entreprises de PQR ont défini leur démarche RSE
dans les deux dernières années.
58,3% des entreprises ont nommé des référents / un comité
pour piloter la stratégie RSE et suivent des objectifs dédiés
Une vision à 360°
L’histoire des entreprises de PQR oriente la RSE sur 3 sujets
principaux : le social, l’environnemental et l’implantation locale.
Des labellisations variées
Au-delà des labellisations « métier » obtenues depuis des
dizaines d’années la PQR s’oriente vers des labellisations
environnementales et RSE :
des entreprises ont nommé des
référents / un comité pour piloter la
stratégie RSE et suivent des objectifs
dédiés

15. 3_ASSOCIER
PROPOSER DES INITIATIVES DÉDIÉES AU MARCHÉ PUBLICITAIRE

16. Calculateur Carbone
366 a mis au point en 2021 un calculateur carbone développé
par l’agence conseil en développement et communication
écologique DK. Le Comité scientifique est présidé par Fanny
Pénet, Vice-Présidente de l’Association Bas Carbone
Le calculateur, intègre l’ensemble des BEGES des groupes de
PQR ainsi que les caractéristiques de diffusion print et digital de
chaque éditeur : il permet une mesure de l’impact carbone
des campagnes publicitaires opérées par 366.
L’outil fournit par une boîte à outils de solutions pour
réduire l’impact environnemental, soit via l’éco-
conception, soit via l’allégement de la diffusion des messages.
La partie digitale respecte le référentiel et les
recommandations du SRI, notamment la prise en
compte de l’ACV.

17. Campagnes bas carbone
366 propose aux annonceurs engagés qui le souhaitent de faire, au-
delà de la réduction via l’éco-conception de la compensation
carbone volontaire sur leurs campagnes print et digital.
Dans ce cadre, 366 propose de prendre à sa charge la moitié de
l’action de compensation.
La somme récoltée est affectée à un projet d’aménagement écologique
du territoire hexagonal avec une prédilection pour les projets agro-
écologiques qui mêlent agriculture responsable et production
d’énergie décarbonée (voir ci-contre).
Au terme de l’année en cours, 366 remet à l’annonceur un certificat
de compensation carbone volontaire.

18. Un média au cœur de
l’écosystème des audiences de la
PQR, dédié aux initiatives à
impact dans les territoires
Une curation des articles de PQR traitant de
toutes les initiatives positives, RSE, équitables,
durables et solidaires dans les territoires
Des espaces dans lesquels les annonceurs
engagés ont leur place pour sensibiliser
des publics impliqués autour de leurs
initiatives RSE

19. ▪ Supplément bi-annuel porté par la PQR
▪ Dédié aux initiatives de transformation positive
dans les territoires
▪ Une marque nationale
▪ Personnalisé dans chaque région
▪ Diffusé auprès de 13 millions de personnes
▪ Conçu avec Sparknews

20. 4_CONVERGER
LES ENJEUX MAJEURS D’UNE INTERPROFESSION RESPONSABLE