Focus secteur auto #panel 366

2. L’AUTOMOBILE EST
DEPUIS TOUJOURS
UN SECTEUR
PHARE EN PQR.
#PANEL / 366 ET KANTAR TNS 2021 / BASE 177 CAS BTOC

3. #PANEL / 366 ET KANTAR TNS 2021 / BASE 177 CAS BTOC DE JUIN 2015 À FIN DÉCEMBRE 2020 / AUTRES =AUDI, SEAT, VOLKSWAGEN, DS, HYUNDAI, ALFA ROMEO,FORD, MITSUBISHI, NISSAN, SKODA
des post-tests 366 avec
des périodes de pics en
mars, en juin et en fin
d'année, liées aux temps
forts de ce secteur.
des tests réalisés sur 10
annonceurs. Une grande
variété de campagnes.
insertions en moyenne
(74% de 3 insertions et +
& 20% de mono-insertions)
RENAULT
24%
CITROËN
14%
OPEL
14%
TOYOTA
10%
DACIA
9%
BMW FIAT
3% 3%
MERCEDES
3%
VOLVO
4%
PEUGEOT
6%
AUTRES
11%

4. #PANEL / 366 ET KANTAR TNS 2021 / BASE 177 CAS BTOC
RECONNAISSANCE ATTRIBUTION AGREMENT
NORME KANTAR SCOREMOYEN366 TOUS SECTEURS SCOREMOYENSECTEUR AUTOMOBILEEN PQR
DES CAMPAGNES AUTOMOBILE
EN MOYENNE PLUS VISIBLES
ET PARTICULIÈREMENT
ATTRACTIVES.
UPLIFTMOYEN
OBSERVÉ
9POINTS 30 POINTS
6 POINTS

5. # PANEL / 366 ET KANTAR TNS 2021 / BASE 177 CAS BTOC
DU FAIT DE CRÉATIONS LARGEMENT AXÉES « PRIX »,
DES RETOMBÉES SUPÉRIEURES SUR L’INTENTION
D’ACHAT ET LA PERSUASION COURT TERME.
GAINAVEC
EXPOSITION
TOUS SECTEURS
GAIN AVEC
EXPOSITION
AUTOMOBILE
DIFFÉRENTIELS
D’ACTIVATION
INTENTION
INTENTIONDE
RENSEIGNEMENTDELA
MARQUE
+6 POINTS
+ 2 POINTS
+6 POINTS
+4 POINTS
=
+2 POINTS
INTENTIOND’ACHATDELA
MARQUE
EFFETSCOURTTERME
STEFFETDEPERSUASION +15 POINTS +17 POINTS +2 POINTS
des interviewés exposés
déclarent avoir l’intention de se
renseigner sur la marque suite à
la campagne
d’entre eux déclarent même
avoir l’intention d’acheter le
véhicule présenté

6. # PANEL / 366 ET KANTAR TNS 2021 / BASE 177 CAS BTOC
LA PQR EST UN DRIVER
PUISSANT DE LA VISITE
EN POINT DE VENTE.
des interviewés exposés
déclarent que les
publicités automobile en
PQR donnent envie de se
rendre en concession
(+15 points vs non
exposés PQR)

7. LES FORCES DES CAMPAGNES
AUTOMOBILE :
- CAUTION SUR LA QUALITÉ
- FONCTION SOCIALE (bouche à oreille)
- INTÉGRATION CONTEXTUELLE EN PQR
- DES VALEURS DE PROXIMITÉ PORTÉES PAR
LE SUPPORT
QUI ME RASSURE SUR LA QUALITÉ DES MODÈLES/ VÉHICULES
+17 POINTS*
QUI DONNEENVIE D’EN PARLER AUTOUR DE SOI
+16 POINTS*
QUI S’INTÈGRE BIEN DANS MON QUOTIDIENRÉGIONAL
+15 POINTS*
QUI DONNEUNE IMAGE DE PROXIMITÉ À CETTE MARQUE
+15 POINTS*
QUI PORTE SUR DES SERVICES / DES MODÈLESQUI M'INTÉRESSENT
+14 POINTS*
QUI PRÉSENTE DES MODÈLESPLUS ATTRACTIFS QUE LES MARQUES CONCURRENTES
+14 POINTS*
QUI MONTRE QUE CETTE MARQUE PROPOSEDES SOLUTIONSADAPTÉES AU
PROJET DE SES CLIENTS
+14 POINTS*

8. #PANEL / 366 ET KANTAR 2021 / BASE 177 CAS BTOC
PLUS
L
’EXPOSITION
À LA PQR EST
IMPORTANTE,
PLUS
L’EFFICACITÉ
EST GRANDE
RECONNAISSANCE ATTRIBUTION AGREMENT PERSUASION
COURT TERME
PERSUASION LONG
TERME
1 CONTACT 3 CONTACTS 5 CONTACTSET+
+81% +9 % +14% +28% +38%

9. CAHIER4 PAGES
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#PANEL / 366 ET MMZ CONSEIL / TRAVAIL D’ACTUALISATION MENÉ PAR ZYSLA BELLIAT EN COLLABORATION
AVEC 366 ET DENTSU + CRÉATION DU BÊTA PQR POUR 366/ BASE 115 CAS AUTOMOBILE
EN PQR, LE CHOIX DU FORMAT S’AVÈRE ÊTRE UNE CLÉ
D’OPTIMISATION IMPORTANTE DE LA MÉMORISATION DES
MESSAGES SUR LE SECTEUR AUTOMOBILE.
BÊTAS DE MÉMORISATIONPQR PAR FORMAT