Martedì 26 novembre 2013 alle 10.30 presso il polo universitario Asti Studi Superiori in Piazzale De André ad Asti, nell'ambito della "XII edizione delle giornate del turismo" dedicate a "Valorizzazione del patrimonio culturale e promozione del turismo: politiche di innovazione e applicazioni tecnologiche", Astinnova partecipa alla sessione dedicata a "Innovazione nella promozione turistica, competitività delle imprese e made in Italy" con l'intevento "Generare valore: dai cerchi nel grano alle web app per l'enoturismo". Muovendo dall'adozione delle nuove tecnologie e dei dispositivi mobili da parte dei consumatori e dalle conseguenze sul processo di acquisto e sul valore di brand e prodotti, Astinnova propone una possibile applicazione al settore enoturistico locale con attività e uno strumento (un prototipo di web app) per generare un punto di contatto tra consumatori e produttori vitivinicoli (e operatori di promozione territoriale). Intervengono Piermassimo Pavese, Silvio Porcellana, Stefano Labate, Valentina Casetta e Riccardo Peratoner. Queste slide sono parte del materiale generato per la presentazione. Info su: http://www.astinnova.it

1. Generare valore: dai cerchi
nel grano alle web app
nel settore enoturistico
“Innovazione nella promozione turistica, competitività delle imprese e
made in Italy" XII Giornate del Turismo
- Asti, 26 novembre 2013
Wednesday, November 27, 13

2. Chi siamo
Astinnova è un gruppo aperto di
astigiani nato da un gruppo su
facebook un anno e mezzo fa che con
differenti competenze ed esperienze
lavorano con la rete e le nuove
tecnologie e sono interessate a restare
in contatto e a promuovere livello
locale
la
cultura
digitale
e
dell'innovazione
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3. Serve generare valore?
₪ Cosa c’entrano i cerchi nel grano
₪ Il contesto digitale: chi cerca e chi
produce informazioni su prodotti/
brand
₪ Per un contratto consumatore-
produttore low cost
- tre motivi per essere digitali
- enoturismo, una proposta: Local
Wine App
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4. Cosa cerchi nel grano?
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5. Cinque anni fa
₪ Nel luglio 2008 a Villanova il primo centro nel
grano astigiano muoveva la curiosità di alcuni
astigiani
₪ Nel luglio dl 2013 il cerchio nel grano di Robella
diventava per alcuni giorni una vera metà turistica.
Cosa è cambiato in soli cinque anni?
₪ E' cambiata la rilevanza del passaparola che cinque
anni fa viaggiava solo da persona a persona mentre
nel 2013, attraverso i social network, viaggia da
molti a molti
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6. Quanto vale un campo di
grano?
₪ Tre ettari * 75 qli/ettaro * 27 euro = 4000€
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7. Quanto vale un cerchio
nel grano?
₪ 6100 visitatori unici
₪ Metodo del costo di viaggio
₪ Cerchi concentrici isospesa
525.000 €
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8. Chi cerca e chi produce
informazioni sul brand?
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9. I mercati
sono
₪ “I
mercati sono una
rete
tra
singoli
sempre
più
intelligenti
e
coinvolti”.
“Le
aziende
possono
c o m u n i c a r e
direttamente con i
mercati”. Cluetrain
manifesto, 1999)
₪ il passaparola
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10. L’audience (Censis, ottobre
2013)
% su totale popolazione
14-29 anni
30-44 anni
100.0000
75.0000
50.0000
25.0000
0
utenti internet
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abituali
almeno 1 social
smartphone

11. Dove si informa
% su totale popolazione
14-29 anni
30-44 anni
80.0000
60.0000
40.0000
20.0000
0
motori di ricerca
Censis, ottobre 2013
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su facebook
su you tube

12. Cosa fa (ultimi 30 g)
% su totale popolazione
14-29 anni
30-44 anni
70.0000
52.5000
35.0000
17.5000
0
cercato località
Censis, ottobre 2013
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home banking
acquisti online

13. Dove ti trovo online
Negli ultimi 60g il 36.6% degli italiani connessi è entrato
in contatto con aziende/prodotti/servizi così (%)
canali utenti
20.0000
15.0000
10.0000
5.0000
0
sito
Censis, ottobre 2013
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fb page
email
call
YouTube
Blog/forum

14. Distanza giovani-anziani
Censis, ottobre 2013
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15. Vignaioli digitali?
₪ Trovare audience (90% popolazione
13-29 anni su facebook
₪
Curare
conversazioni,
disintemediare nel rapporto con i
clienti
₪
Risultati low cost. Non serve
sparare nel mucchio, si seleziona e
comunica con target senza sprechi
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16. Tre cose da fare
₪ Informare - storytelling (blog, siti,
content strategy sui social network)
₪
Promuovere - pubblicità (siti e
social network)
₪ Curare conversazioni - passaparola
(reputazione) - feedback
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17. Una applicazione
per l’enoturismo:
Local Wine App
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18. Per un touch point
₪
Persone interessate alle eccellenze
enologiche (anche come valore aggiunto) di
un territorio
₪
Produttori del territorio e altri soggetti
che promuovono il territorio
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19. Quattro cose sull’app
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20. Local wine app
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21. Local wine app
Voglio sapere quali
sono le cantine del
territorio?
Voglio sapere dov’è
questa cantina o quella
di un produttore che
conosco?
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22. Local wine app
Voglio sapere di più
della cantina
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23. Local wine app
Voglio mettermi in
contatto
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24. Local wine app
Voglio chiedere,
prenotare una visita
Voglio restare in
contatto, ricevere info
Wednesday, November 27, 13

25. Local wine app
Voglio far sapere ai
miei amici
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26. Local wine app
Voglio comprare il
vino
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27. Contattaci
web: www.astinnova.it
www.facebook.com/astinnova
twitter.com/astinnova
tel: +39 339 8324069
email: astinnova@gmail.com
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