הרצאה של שי משען מחברת לינקשייק בכנס קידום האתרים החמישי של מרטין. שי דיבר על השינויים שחלו בגוגל בזמן האחרון, במיוחד כל עניין התוצאות שמותאמות אישית, מה שמוריד מחשיבות הקידום האורגני כפי שאנחנו מכירים אותו כיום.

1. ‫שי משען – מייסד ומנכ"ל לינקשייק – שיווק באינטרנט‬

2. ‫מה???!‬

3. ‫7 זה ה 01 החדש?!‬
‫‪ ‬קרוב ל-%01 מהתוצאות‬
‫האורגניות הם בעלות 7‬
‫תוצאות.‬
‫)7 אתרים בלבד בדף התוצאות(.‬
‫משפיע על עבודת ה‪SEO‬‬

4. ‫תוצאות מותאמות אישית‬
‫כל משתמש רואה תוצאות אחרות על בסיס ‪Gmail‬‬ ‫‪‬‬
‫מבוסס על עשרות פרמטרים אישיים שנאספים על הגולש.‬ ‫‪‬‬
‫משנה לחלוטין את אופן העבודה‬ ‫‪‬‬
‫משפיע על עבודת ה‪SEO‬‬

5. ‫תוצאות מבוססות מיקום‬
‫אותו חיפוש במקום שונה‬
‫.מעלה תוצאות שונות‬
‫תוצאות החיפוש בתמונה(‬
‫מראות מסעדות פיצה באיזור‬
‫ניו יורק במפה, וכן בתוצאות‬
‫החיפוש המקומיות מתחת‬
‫)לחיפוש הממומן‬
‫משפיע על עבודת ה‪SEO‬‬

6. ‫חיפוש מבוסס פעילויות חברתיות‬
‫תוצאות במונח חיפוש זהה לאדם‬
‫שונה יהיו שונות בהתבסס על‬
‫פעילויות ברשתות חברתיות, שלו‬
‫.ושל החברים שלו‬
‫משפיע על עבודת ה‪SEO‬‬

7. ‫תוצאות מבוססות חיפוש קודם‬
‫אותה מילת לחיפוש תניב תוצאות שונות לכל‬
‫אדם על פי נושאים וחיפושים אחרים שבוצעו‬
‫על ידו‬
‫משפיע על עבודת ה‪SEO‬‬

8. ‫מותגים מתקדמים על חשבון אתרי נישה‬
‫גוגל מחזקת את המותגים על חשבון עמודי תוכן‬ ‫‪‬‬
‫או אתרים המתמחים בתחום ספיציפי.‬
‫גוגל דוחפת אותוריטות, פורטלים ומאסות של‬ ‫‪‬‬
‫מידע איכותי.‬
‫פעם אתרי נישה יכלו בקלות לקבל דירוגים‬ ‫‪‬‬
‫טובים. היום, גם אתרי נישה צריכים סמכות כדי‬
‫לקבל דירוגים.‬
‫משפיע על עבודת ה‪SEO‬‬

9. ‫חוסר י צ י ב ו ת‬
‫12 עדכוני פאנדה‬ ‫‪‬‬
‫3 עדכוני פינגווין‬ ‫‪‬‬

10. ‫חוסר י צ י ב ו ת‬
‫משפיע על עבודת ה‪SEO‬‬

11. ‫חיפוש מותאם התקנים‬
‫תוצאות שונות בחיפוש‬ ‫‪‬‬
‫במובייל‬
‫אתרים מותאמים למובייל‬ ‫‪‬‬
‫מדורגים גבוה במובייל‬
‫באיזור %52 מהלחיצות‬ ‫‪‬‬
‫על תוצאות ממומנות באות‬
‫ממובייל וטאבלטים‬

12. ‫חיפוש מותאם התקנים‬
‫תוצאות במחשב שולחני‬
‫תוצאות בנייד‬
‫משפיע על עבודת ה‪SEO‬‬

13. ‫בקיצור...‬

14. ‫יש אלוהים‬
‫לאינטרנט!‬

15. ‫ואין לו אלוהים!‬

16. ‫תעשיית ה ‪ SEO‬מפריעה ולא מכניסה‬
‫!נוריד אותה‬
‫לא מכניסה כסף לגוגל‬ ‫‪‬‬
‫מפריעה לתוצאות ולשימושיות‬ ‫‪‬‬
‫לגולש‬
‫טפיל שצריך להרוג!‬ ‫‪‬‬

17. ‫חוסר יציבות ואי וודאות‬
‫מגדיל את ההוצאות פרסום‬
‫‪ADWORDS‬‬

18. ‫איך עמוד תוצאות נראה ב 5002?‬
‫תוצאות אורגניות‬

19. ‫?!והיום‬
‫תוצאות אורגניות‬

20. ‫מה מספרים המספרים? !‬

21. ‫עלייה מתמדת ברווח של גוגל‬
‫~%79 מההכנסות של גוגל באות מפרסום ממומן‬ ‫‪‬‬
‫6.01 מיליארד דולר ברבעון הראשון של 2102‬ ‫‪‬‬
‫2.21 מיליארד דולר ברבעון השני‬ ‫‪‬‬
‫1.41 מיליארד דולר ברבעון השלישי.‬ ‫‪‬‬

23. ‫תודה ולהתראות..‬

24. ‫ממשבר‬
‫להזדמנות‬

25. ‫התארגנות מחדש‬
‫משנים פאזה‬

26. ‫מקידום אתרים לקידום מכירות‬

27. ‫מה בעצם הלקוח רוצה? !‬
‫למכור!‬

28. ‫להיות גדול באמת!‬
‫ה- כ- ל כדי להוכיח שאתה גדול‬ ‫‪‬‬
‫לא לבנות לינקים – לגרום לבניית‬ ‫‪‬‬
‫שמדברים עליך‬ ‫‪‬‬ ‫לינקים!‬
‫שאתה מוביל בתחומך – ולא רק‬ ‫‪‬‬ ‫מלכודות דבש‬ ‫‪‬‬
‫כדי להוכיח, אלא באמת להיות‬ ‫יצירתיות בבניית קישורים‬ ‫‪‬‬
‫גדול ולגרום שידברו עליך.‬
‫הפעלה ושילוב נכון של גוגל+‬ ‫‪‬‬
‫תגרום לאנשים להפנות אליך כי‬ ‫‪‬‬
‫יש לך משהו שווה לגולשים של‬ ‫קידום נכון בגוגל מאפס‬ ‫‪‬‬
‫אחרים.‬ ‫שילוב מוצרים בגוגל שופינג‬ ‫‪‬‬

29. ‫מנישות למותגים‬

30. ‫מכסף קטן ל... כסף גדול‬

31. ‫מטכניקה לקריאטיב‬

32. ‫מקישורים לכישורים‬

33. ‫פתרונות מקיפים ורוחביים ללקוח‬

34. ‫‪INBOUND‬‬
‫‪MARKETING‬‬
‫אתה מציע ערך מוסף לגולש‬ ‫.1‬
‫הגולש נהנה מהערך‬ ‫.2‬
‫מתעניין במוצר שלך ומעורב אישית‬ ‫.3‬
‫משתף חברים ומדבר על זה‬ ‫.4‬
‫אחרים מקשרים אלייך‬ ‫.5‬
‫חוזר חלילה וגודל‬ ‫.6‬
‫גוגל מבין שאתה רלוונטי ומקדם אותך‬ ‫.7‬

35. ‫איך להתרכז באסטרטגיה?‬
‫להוציא את הטכניקה למיקור חוץ‬ ‫‪‬‬
‫להתרכז בחשיבה אסטרטגית‬ ‫‪‬‬
‫תכניות עבודה מונחות מדדים‬ ‫‪‬‬
‫יש היום כלים שמאפשרים לכם..‬ ‫‪‬‬
‫לדוגמא‬ ‫‪‬‬

36. ‫כניסה לשוק הפרסום!‬

37. ‫כניסה לשוק הפרסום‬
‫תקציב הפרסום הדיגיטלי בשנת 1102 - קרוב ל-58 מיליארד דולר.‬ ‫‪‬‬
‫לפי מחקר בפורבס, ב-6102 התקציב הדיגיטלי יעבור את תקציב הפרסום‬ ‫‪‬‬
‫בטלוויזיה.‬
‫שוק הפרסום לדיגיטל בישראל מוערך בכ 465 מיליון ₪ בשנה‬ ‫‪‬‬
‫אנחנו כיום "יושבים" על כ %5 מהתקציב – כולנו.‬ ‫‪‬‬
‫%59 הולכים למשרדי הפרסום – שבסוף מפעילים אותנו או קונים אותנו.‬ ‫‪‬‬
‫וזה חבל...‬ ‫‪‬‬

38. ‫מה גורם למותגים הגדולים לשלם %04‬
‫עמלה למשרדי הפרסום?‬
‫יציבות.‬ ‫‪‬‬
‫אסטרטגיה.‬ ‫‪‬‬
‫קריאטיב.‬ ‫‪‬‬
‫? למה‬
‫.פחדנות וחוסר מודעות‬

39. ‫מתחילים‬
‫בשינוי!‬

40. !SEE YOU
LINKSHAKE.CO.IL
LINKSHAKE.CO.IL
077-5456063
077-5456063
HA’OLIAV 10 # BURSA CENTRAL # RAMAT GAN # ISRAEL
HA’OLIAV 10 # BURSA CENTRAL # RAMAT GAN # ISRAEL