En esta ponencia del Clinic SEO explicamos el porqué de los subdominios como parte de la arquitectura SEO y como ha cambiado en los últimos 2 años.

1. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
#CLINICSEO
SUBDOMINIO
HA MU-ER-TO
VIVA EL HTTPS

2. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Cuenta Profesional completa
2 meses

3. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Albert López
@albertlg
Uvinum.es
Rafael Díez
@rdiezv
Uvinum y
rafaeldiez.com
Arturo Marimón
@arturomarimon
arturomarimon.com
en este clinic ...

4. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Albert López
@albertlg
Uvinum.es
Rafael Díez
@rdiezv
Uvinum y
Rafaeldiez.com
Arturo Marimón
@arturomarimon
arturomarimon.com
en este clinic ...

5. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
COPIAR SIN SENTIDO

6. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Arturo
Marimón
@arturomarimon

7. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
SUBDOMINIO VS CARPETA
¿Qué ha cambiado?

8. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Arturo
Marimón
@arturomarimon
OTRO SITE ARQUITECTURA

9. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Arturo
Marimón
@arturomarimon
OTRO SITE ARQUITECTURA
● BLOGGER
● WORDPRESS
● IDIOMAS
● MICROSITE
● SECCIONES
● PRODUCTOS

10. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Arturo
Marimón
@arturomarimon
● CLUSTER
● KW URL
● AUTORIDAD
● PENALIZACIONES
SUBDOMINIOS EN SEO

11. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Arturo
Marimón
@arturomarimon
TRATARLOS COMO
PROYECTOS
INDEPENDIENTES
CLUSTER DE CONTENIDOS

12. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Arturo
Marimón
@arturomarimon
FACTOR MENOR EN SEO
POSICIÓN VS RELEVANCIA
KW EN URL
KEYWORD QUERY

13. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Arturo
Marimón
@arturomarimon
FACTOR MENOR EN SEO
POSICIÓN VS RELEVANCIA
KW EN URL
KEYWORD QUERY
INTENCIÓN

14. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Arturo
Marimón
@arturomarimon
PÉRDIDA DE AUTORIDAD
EN CARPETAS ¿?¿?
AUTORIDAD

15. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Arturo
Marimón
@arturomarimon
PENALIZACIONES

16. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Arturo
Marimón
@arturomarimon
LAS PENALIZACIONES DE UN
SUBDOMINIO NO AFECTAN
AFECTABAN AL RESTO
PENALIZACIONES

17. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Arturo
Marimón
@arturomarimon
https://www.youtube.com/watch?v=onNwqFa-e_s#t=2904

18. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Arturo
Marimón
@arturomarimon

19. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Albert López
@albertlg
Uvinum.es
Rafael Díez
@rdiezv
Uvinum y
rafaeldiez.com
Arturo Marimón
@arturomarimon
arturomarimon.com
en este clinic ...

20. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Una historia personal
Mu-er-te del subdominio

21. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Albert
López
@albertlg
Antes de nada...
¡Situémonos!

22. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Albert
López
@albertlg
¿De qué hablamos al hablar de
subdominios a nivel SEO?
ARQUITECTURA

23. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Albert
López
@albertlg
¿Y de qué va la arquitectura de
un site a nivel SEO?
URLs (estructura)
ccTLDs, subdominios, carpetas (click distance)
i18n (internacionalización)
Linking interno (sitemap)
Búsquedas = páginas (tipologías)

24. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Albert
López
@albertlg
Estructura de URLs
http(s)://(subdomain.)domain.tld/(folder/)file(.extension)*
*() → Opcional

25. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Albert
López
@albertlg
Sitemap: linking interno
Estructura lo más horizontal posible (- niveles de profundidad),
maximizando el # de enlaces por página y teniendo en cuenta la
relevancia de éstas

26. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Albert
López
@albertlg
Y ya situados en el contexto...
¡Que empiece el cuento!

27. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Albert
López
@albertlg
Érase una vez...
Siempre y cuando tuvieras
suficiente contenido en cada uno
de ellos, los subdominios tenían
beneficios.

28. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Albert
López
@albertlg
Los subdominios permitían...
● Optar a más de 1-2 resultados
(snippets) por SERP en Google.
● Dar más valor al linking interno
entre subdominios diferentes.
● Efecto colateral: repartir el thin content
en diferentes clusters.

29. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Albert
López
@albertlg
...pero esto fue cambiando...
● Ya podías optar a varios resultados
(snippets) por SERP con tu dominio.
● El valor del linking interno entre
subdominios diferentes
prevalecía.
● Efecto colateral: la industria SEO empezó a
“abusar” de los subdominios para apartar el thin
content y aislarlo en diferentes clusters.
^ PANDA is coming… >>

30. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Albert
López
@albertlg
… a peor:
● El valor del linking interno entre subdominios diferentes se igualó.
● Efecto colateral: la industria SEO
empezó a “abusar” de los subdominios
para apartar el thin content y aislarlo en
diferentes clusters.
Panditas “distribuidos”

31. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Albert
López
@albertlg
Y llegan las SEOconsecuencias

32. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Albert
López
@albertlg
El orden de los factores...
Panda >> << Bye subdomains
Evolución del tráfico orgánico en Uvinum ES

33. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Albert
López
@albertlg
N panditas < 1 PANDAZO

34. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Albert
López
@albertlg
Conclusión
Antes de migrar tus subdominios…
¡Revisa tu contenido!

35. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Albert
López
@albertlg
TIP (key point)
Y no olvides sacar la TIJERA
(sin miedo)
(pero con prudencia)

36. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
CAMBIO DE PARADIGMA

37. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Albert López
@albertlg
Uvinum.es
Rafael Díez
@rdiezv
Uvinum y
rafaeldiez.com
Arturo Marimón
@arturomarimon
arturomarimon.com
en este clinic ...

38. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
HTTPS
Redirections, redirections everywhere!

39. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Rafael
Díez
@rdiezv
¿Por qué migrar a SSL?
https://webmasters.googleblog.com/2014/08/https-as-ranking-signal.html
2014

40. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Rafael
Díez
@rdiezv
¿Por qué migrar a SSL?
https://webmasters.googleblog.com/2015/12/indexing-https-pages-by-default.html
2015

41. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
https://plus.google.com/+JohnMueller/posts/PY1xCWbeDVC
Rafael
Díez
@rdiezv
¿Por qué migrar a SSL?
2016

42. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
http://www.thesempost.com/google-all-redirects-pass-pagerank/
Rafael
Díez
@rdiezv
¿Por qué migrar a SSL?
2016

43. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Rafael
Díez
@rdiezv
¿Por qué migrar a SSL?

44. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Rafael
Díez
@rdiezv
¿Y por qué no?
● Mayor seguridad
● Da más confianza al usuario
● El SSL es “ranking signal” para Google
● Las redirecciones no pierden PageRank
Nos va la marcha. Ningún año sin redirecciones🍷 🍷

45. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
● Carrito
● Login y perfiles de usuarios
Rafael
Díez
@rdiezv
Situación previa

46. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Rafael
Díez
@rdiezv
¿Y el resto de URLs?

47. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Rafael
Díez
@rdiezv
Día D: 11 de Julio

48. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Rafael
Díez
@rdiezv
Objetivo
Garantizar la visibilidad orgánica
● Redirección de los contenidos
● Canonicals
● Enlazado interno
● Robots.txt
● HREFLANGS
● Geolocalización en GSC

49. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO

50. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Rafael
Díez
@rdiezv
En producción
Verificación completa
● HTTPs ➡ 200
● HTTP ➡ 301/307
● Enlaces internos
● Explorar como Google
● Geolocalización

51. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Rafael
Díez
@rdiezv
El día siguiente
¡A por las SERPs!
● GSC empieza darnos datos
● Los rankings se mantienen
● El tráfico orgánico es estable
● El cambio es transparente al usuario

52. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Rafael
Díez
@rdiezv
Resultados

53. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Rafael
Díez
@rdiezv
Resultados
uvinum.es
uvinum.co.uk

54. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Rafael
Díez
@rdiezv
Resultados
uvinum.it
uvinum.fr

55. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Rafael
Díez
@rdiezv
¡Datos!
+18% (vs Julio)
+12% (vs 2015)
+9% (vs Julio)
+16% (vs 2015)
Tráfico orgánico Ventas orgánicas

56. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO

57. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
#CLINICSEO
Gracias

58. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
#CLINICSEO
¿Dudas?