Презентация с конференции по контент-маркетингу в b2b Inbound Sound в Санкт-Петербурге, 21 мая 2015 г. www.itsounds.ru Предпосылки возникновения контент-маркетинга, его цели, основные шаги разработки стратегии и немного истории. Артём Жанабаев и Сергей Чуканов - организаторы конференции.

1. Конференция по
контент-маркетингу в B2B
Санкт-Петербург, 21 мая 2015

2. Информационные партнеры

3. Введение в контент-маркетинг
Артем Жанабаев,
Организатор,
Inbound marketer
Сергей Чуканов,
Организатор, BDM,
Inbound marketer

4. Как родилась идея конференции
Идея Формат Программа

5. Проблемы традиционной рекламы
 Короткое по времени воздействие
 Прерывает и не несет ценности
 Реклама – дорогое удовольствие

6. Кусочек истории - Throwback Thursday

7. Контент-маркетинг – это…
…маркетинговая стратегия, заключающаяся в
создании и распространении значимого,
релеватного контента для привлечения и удержания
целевой аудитории с целью получения выгоды от
покупателя.
-- Content Marketing Institute

8. Преимущества контент-маркетинга
 Длительная связь с клиентами
 Стоимость привлечения  0 , ROI  ∞.
 Люди охотнее делятся контентом
 Контент важен для SEO
 Контент увеличивает трафик

9. Цели b2b контент-маркетинга
 Генерация новых лидов
 Экспертное позиционирование
 Повышение лояльности клиентов
 Повышение осведомленности о
бренде

10. С чего начать? Основные шаги
1. Определите Buyers Personas
2. Разработка Buyers Journey &
Content Mapping
3. Составление контент-плана
4. Генерация контента
5. Распространение и продвижение
контента