O documento discute a relação entre o nome pessoal, nome de guerra e nome da marca ou empresa. Sugere que o nome de guerra pode ser semelhante, uma versão reduzida ou diferente do nome pessoal, mas deve ter um organograma de poderes associado. Também enfatiza a importância de alinhar o nome usado profissionalmente com a ideia ou marca representada e manter uma boa relação comunicativa com o nome pessoal.
