1. Доклад прочитан на конференции
«мобильные технологии. Бизнес и
перспективы»
Минск. 20-21 сентября 2007
www.mobile.bynet2.org

3. :
,
BTL- " #
ATL-
"
" " ,
( ,
, ,
" , )

4. " # ?
" ,
'

5. % &
–

6. #
( marketing-mix
–
" ) ) ). +
) ) :
) , " "
Product
Price
Place
Promotion
People

7. % (
/ :
' ;
' ;
/ "
;
' community ( ) ;
"
, 789: TV, outdoor, . .
1 2 :
;
;
;
.

8. 1) 5 65 5 2 7 8 9 :
5 ; 5 7:
• 5 <
• :
• 8 9 :5 ; 5 7
2)
) < 5 - 5 : :,
, 5 < 2 <6
5 7:
• < <( n-pack ):
, , , ,
• < @5 < < 8 <(
")
• A < : ( "
)
3) Trade promotion:
• < <7 D88 <7 8 9 7 @2
5 <.
• 9 < trade-5 2 < 5 : .

9. 4) Event promotion:
• < 5 - 9 5 event’ : ,
' , ' event’ . .
• < 5 - 9 event’e: SMS- -
, " event’a . .
5) < 5 : : HoReCa:
• A N :O 5 @ < D
< , N 2 N < .
• A N :O < N5 5 6 :P 6 2 N 2 @ HoReCa
O 7, N <6 5 @ .
6) Direct marketing:
• A ; @ 9 5 5
5 : 9 .
7) <7 8 7N :
• « : »–
" " .

10. 4 &
8 – <7 : @ <7
@ – , #
# .
/ " /
8 <6 "
-
.
9 " /
" / « 6 2 7
5 » 79 7 @ .

11. 4 & : « & »
8 ' " " #'' "
-
F " , ) )
" GH
I " ,
,
GH –
J )
« »
8 ' "
"
J

12. 4 & : « & »
M #'' " :
#'' , GN
O " #'' "
" : " ,
' ,
" ( " ,
PQ)
F " " )
)
! O : : , 2 5 O @2 – D
, @O <7 !

13. !
!
220033
& . , 16, < 1
./< + 375 17 230 35 86
./< +375 17 298 38 23
http://mobilemarketing.by