Presentert på NONA14.

1. Netthodeundersøkelsen 2014
- en del av Nettavisundersøkelsen 2005-2014
Arne H. Krumsvik
NONA14, Oslo 4. juni 2014

2. Netthodeundersøkelsen 2014
• Gjennomført for femte gang.
• 231 respondenter (34,2 %), i mai 2014.
• Flere av spørsmålene er hentet fra Nettavisundersøkelsen (i
samarbeid med MBL og LLA), 2005-2013. Dermed kan vi
sammenligne.
Krumsvik.com

3. Netthodeundersøkelsen 2014
• Holdningsendring om nettets egenart
• Strategier for sosiale medier
• Digital kompetanse
Krumsvik.com

4. Netthoder mindre opptatt av nettets egenart
4.59
3.33
2.99
5.21
2.88
3.86
4.35
3.31
5.16
3.6
2.5 3.5 4.5 5.5
Det bør lages egne versjoner av
sakene til hver mediekanal
Brukerskapt innhold bør
kontrolleres før publisering
Bruken av internett representerer
en trussel for tradisjonelle medier
Bruken av internett representerer
en mulighet for tradisjonelle medier
Nettmedier bør ta betalt fra
brukerne
2014
2013
2012
2011
2010
(1 = helt uenig, 6 = helt enig)
Krumsvik.com

5. Netthodeundersøkelsen 2014
• Holdningsendring om nettets egenart
• Strategier for sosiale medier
• Digital kompetanse
Krumsvik.com

6. The Four D’s of User Involvement
Distribution
Donation
Data
Deliberation
Krumsvik, A. H. (2013). Towards a Typology of Strategies for User Involvement. In M. Friedrichsen & W. Mühl-
Benninghaus (Eds.), Handbook of Social Media Management. Berlin: Springer.
Debatt: Mediene ivaretar sin
sosiale funksjon ved å legge
tilrette for debatt.
Dugnad: Brukerne inviteres til å
skape redaksjonelt innhold
(bilder, kulturkalender, etc.), slik
at mediene får gratis innhold.
Distribusjon: Brukerne deler
lenker via e-post eller sosiale
medier, og bidrar på den måten
til å distribuere medienes
innhold.
Datainnsamling: Mediene samler
informasjon om brukerne sine
som de kan bruke til å levere mer
målrettede annonser med mer.

7. Datainnsamling øker i betydning
87.3 87.1
82.7
75.2 76.3
79.2
50.9 50.6
47.3
26.7
32
46.9
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Debatt
Distribusjon
Dugnad
Data
Flervalg
2012 2013
Krumsvik.comHva er deres tilnærming til
brukermedvirkning?
2014

8. Framtidig strategi: Distribusjon og data
viktigere, debatt mindre viktig
29.7
23.8
13.7
26.7
31
39.6
26.1
24.7
21.6
17.6
20.5
25.1
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Debatt
Distribusjon
Dugnad
Data
Ett valg
Krumsvik.com
Hva blir deres viktigste tilnærming
til brukermedvirkning de neste 2-3
årene? (velg den mest relevante)
20142013

9. Netthodeundersøkelsen 2014
• Holdningsendring om nettets egenart
• Strategier for sosiale medier
• Digital kompetanse
Krumsvik.com

10. Netthodene tenker mer som sjefene
26.8 27.4
45.8
41.4
18.9
35.2
31.6
18.2
46.3
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
Finne Bearbeide Presentere
Toppledere 13
Netthoder 13
Netthoder 14
I hvilken del av den journalistiske prosessen er det viktigst med digital kompetanse
akkurat nå? (ett valg)

11. Dataanalyse fortsatt langt nede på lista
4.25
5.42
2
3
4
5
6
2013
2014
Kan bruke regneark eller andre verktøy
for å analysere informasjon
1=lite viktig,
6=svært viktig
13 utsagn fra
VGs kartlegging

12. Kampanje.com
NRK.no

13. Nesten 8 av 10 mener manglende digital
kompetanse er relevant oppsigelsesgrunn
Krumsvik.com
Prosent Kumulativt
6 (svært relevant) 27.4 27.4
5 30.4 57.8
4 18.3 76.1
3 8.3 84.3
2 7.8 92.2
1 (lite relevant) 7.8 100.0
Total 100.0
Spørsmål: Hvordan vurderer du manglende digital kompetanse
som oppsigelsesgrunn i dagens situasjon?

14. To faktorer påvirker holdningen til digital
kompetanse som oppsigelsesgrunn
Krumsvik.com
Regresjonsanalyse

15. Netthodeundersøkelsen 2014
• Holdningsendring om nettets egenart
• Strategier for sosiale medier
• Digital kompetanse
• Netthodene er litt mindre blå
Krumsvik.com

16. Netthodene litt mindre blå
Rødt
SV
Ap
Andre
Venstre
KrF
Høyre
FrP
7.4
NONA
Rødt
SV
Ap
Andre
Venstre
KrF
Høyre
FrP
Miljøpartiet De Grønne
Dersom det var stortingsvalg i morgen, hvilket parti ville du da stemme på?

17. Ap øker mest
-2.8 -2.6
7
-3.2-4
-2
0
2
4
6
8
Rødt
SV
AP
Høyre
Krumsvik.com

18. Netthodeundersøkelsen 2014
• Netthodene mindre opptatt av nettets egenart
• Strategier for sosiale medier: Distribusjon og data viktigere og
viktigere
• Digital kompetanse: Oppsigelsesgrunn
• Netthodene er litt mindre blå
Krumsvik.com

19. SENTER FOR TVERRFAGLIG MEDIEFORSKING
arne.krumsvik@hioa.no
Krumsvik.com
@STM_CIMR